Shil.me：获小红书投资的NFT交互平台，要做Web3数字资产管理的“个人主页”

公开信息显示，近期小红书参投了一家海外NFT公司Shil.me。

Shil.me日前宣布完成 120 万美元融资，本轮投资方包括Opensea Ventures、Folius、Zee Prime、Mask、XiaoHongShu (LittleRedBook)、Formless、DWeb3、Token Bay Capital、Big Brain、Vibe Capital，以及Patricio（POAP 创始人）、Charles（ Nifty Island 的创始人）等。

备受关注的是，在包括当前全球最大的NFT交易平台Opensea在内的众多投资方中，也出现了小红书的身影。

单从公开信息来看，Shil.me是一家致力于搭建web3之下，用于NFT数字资产交互平台的美国初创企业。据Shil.me的融资披露，Shil.me定位于 NFT 的第一个 Linktree， 为人们提供了一个轻量级的link-in-bio（链接集合工具）解决方案，以显示、验证他们的 NFT 并与之交互。

Shil.me对标的Linktree，支持用户将包括Instagram、TikTok、Twitch、Facebook、YouTube、Twitter等社交平台在内的内容整合展示在同一个专属链接中，现已成为海外互联网社交身份象征之一。在不到7年的发展历程中，Linktree获得了两轮共计约6500万美元的融资，当前估值近13亿美元。今年5月，Linktree亦对外宣布推出全新 NFT 功能。

Shil.me想要做的是，为用户提供数字资产交互层，持有者可在其中对NFT进行展示、分享、交易和管理。它将在未来几个月内继续迭代其核心产品，与 NFT 社区建立关键合作伙伴关系，并扩展其功能集。

小红书尚未对外置评。作为外界认知中的“中国版Instagram”，不难理解Shil.me类似于Linktree这一工具型产品的定位，这一风行的私域运营工具Linktree在web2时代已经得到一定验证，而其创立的初期主要用于解决Instagram推广的问题。

考虑到小红书对于数字藏品领域的布局早已有之，作为国内虚拟人的主要聚集社区之一，小红书于去年11月上线数字藏品发行平台R-SPACE。此次加码Shil.me也是小红书正积极布局数字藏品相关领域的一个信号。

Shil.me

搭建Web3数字资产交互平台

近两年，从游戏、音乐、体育、时尚，到影视IP等多领域，NFT正在向多个应用领域持续蔓延。在海外市场，NFT的可交易性持续放大了其经济属性，催生了多波热潮。

据Research and Markets预测，全球 NFT 市场规模预计将从 2022 年的 30 亿美元增长到 2027 年的 136 亿美元，2022 年至 2027 年的复合年增长率 (CAGR) 为 35.0%。

正如Shil.me在官方公告中所表示，“音频和音乐 NFT 已经开始受到关注，虚拟世界和电子游戏拥有游戏内 NFT 资产。最终，门票、纪念品、视频、书籍和任何数字资产都将被代币化。”在数字资产增长的趋势下，当前并没有针对该领域进行交互的专有平台。

Shil.me旨在致力于搭建交互层，用户可以在其中展示、分享、交易、管理自身的NFT，甚至可以展示来自整个Web3生态系统的数字资产，并将其作为自身的Web3主页。

根据Shil.me官网，这一平台由哈佛大学的两位计算机科学专业学生Gokhan Egri和Henry Jin创立。

作为创始人之一，Gokhan Egri主修机器学习/深度学习，师从哈佛电气工程和计算机科学系教授Todd Zickler，后则也是哈佛计算机视觉实验室的主任。此前，Gokhan Egri制作了多款应用程序及独立软件/硬件项目。涉及AR动作交互游戏、策略游戏、AI壁纸生成器等。

另一名联合创始人Henry Jin曾就读于读于哈佛大学计算机科学专业和伯克利电气工程与计算机科学专业。

Shil.me此次投资方除了Opensea及小红书外，多为专注于亚洲市场的web3生态、加密货币、NFT、区块链、去中心化金融、数字资产等领域的基金或个人投资者。其中Folius ventures主要在亚太地区投资区块链应用层、多链基础设施和工具等领域，其创始人Jason Kam 也是STEPN 顾问之一。

当前，Shil.me作为一家初创企业，尚未有具体落地产品。据官网显示，Shil.me将自身定位为“NFT领域首个Linktree”，为用户提供轻量级link-in-bio（链接集合工具）解决方案，以此验证彼此的NFT并与之互动。

Shil.me在公告中表示，“在接下来的几个月中，将继续迭代我们的核心产品，与 NFT 社区建立重要的合作伙伴关系，并扩展我们的功能集。”

要做NFT版本的Linktree

尽管受发展时间限制，当前Shil.me并未能展现出自身的特点，但从Linktree的发展历程，或可看出这一公司的本质及核心产品功能。

Linktree CEO Alex Zaccaria表示，在建立之初，Linktree只是一个链接集合工具。但在不断发展中，其现在已经成为了互联网社交身份的象征。

Linktree所提供的功能在操作端较为简单，用户在Linktree所提供的网站当中对自身的资料内容进行编辑，可生成专属链接，内含多个不同平台或领域的资料页面。

基于此，创作者可以通过不同平台之间的连通来实现流量互通，粉丝也可以快速发现创作者的动态更新。无形之中，Linktree打破了平台之间的区隔。

伴随着整个生态的不断完善，Linktree推出了收费服务。该服务定价为5-24美元不等，支持创作者在个人主页当中插入视频、音乐、在线商店等，同时为其提供数据分析业务，以此支持创作者流量变现及页面优化。

在不到7年的发展历程中，Linktree获得了两轮共计约6500万美元的融资，当前估值近13亿美元。

尽管已成为该领域的头部公司，Linktree仍然面临着激烈竞争。竞品之一Koji站内有200多个应用程序；Beacons不仅支持用户与创作者之间的数字内容捐赠及购买，还支持TikTok带货视频的嵌入。

Linktree亦开始看到NFT市场的机会，今年5月，Linktree对外宣布，与合作推出全新 NFT 功能「NFT Gallery」，来支持创作者们展现自己的NFT，并在所有权之下打造一个社区。

Linktree表示，“此次「NFT Gallery」产品的推出将让创作者用一种创新方式策划数字身份，用户不仅能在 Linktree 上展示他们的 NFT，还可以添加 OpenSea NFT 集合 URL 生成预览，然后连接他们的 Metamask 钱包以验证 NFT 集合所有权。”

与此同时，Linktree推出了Link APPs，将包括NFT画廊、游戏发布、音乐、社交媒体页面等在内的合作伙伴的数字体验及服务纳入其中。

整体来看，当前Linktree在NFT领域已为用户提供包括6个NFT画廊展示、将NFT作为PFP（认证头像）使用、NFT锁定，以方便创作者向粉丝发送特定内容等几大功能。

不仅如此，Koji此前也对外推出了Web3领域相关应用程序。这实际上均与Shil.me目前所畅想的业务模板存在一定竞争。

可以看到，Linktree为代表的Link in Bio工具正陆续切入Web3赛道，这些产品已经在web2时代中通过用户认可验证了自身商业模式具备可行性。

相较于Shil.me，Linktree们的用户基础及较为成熟的生态显然在前期更具优势。而Shil.me的机会点可能在于，作为Web3原生产品进行差异化竞争。

小红书加码虚拟时尚的信号

在Shil.me的一众参投方中，小红书作为知名度较高的中国玩家引发了外界关注。

根据公开信息，小红书投资部分大致分为品牌、消费平台、企业服务和国际化四个部分。从2021年为观察节点来看，小红书此前投资以消费品领域为核心，包含时尚、潮流等品类，具体有积木玩具品牌巧合榫卯、彩妆品牌商DewyLab淂意等，同时集中于品牌发展早期。而在海外市场，小红书的投资关注点集中于社交、游戏及web3等领域。

在数字藏品领域，2021年11月，小红书旗下热中子工作室孵化出数字藏品平台R-SPACE。同期，联合奇点计划推出R-数字藏品，主要品类为潮流玩具及版画等，每款数字藏品均有实物对应。

在R-SPACE，用户可在其中预约、购买数字藏品，并直达相关创作者的数字藏品店铺。R-SPACE同时与购买者、创作者的个人主页连通，以此作为用户展示及创作者引流的双向窗口。

当前，小红书的数字藏品集中于数字潮玩、艺术、虚拟时尚等领域。从小红书R-SPACE近期发售日历来看，其发售频次相对较高。仅从7月以来，R-数字作品几乎每日一到两件，且以时尚服饰为主。

在超过半年的发展过程中，国内数字藏品市场已呈现出参与者众多、覆盖领域广泛等特点。其一，当前数字藏品参与平台已覆盖国有单位、上市公司、互联网大厂等在内。发行平台截止七月已突破700家。

其二，目前国内数字藏品仍然以艺术收藏品为核心，例如文物、景区、非遗、文宣、公益等内容。但其触角已逐渐延展，覆盖至包括音乐、体育、票务等内容。除文娱板块外，还有零售、餐饮等业态。

上线数字藏品平台时间较早，与小红书的社区氛围不无关系。一方面，小红书用户当中存在大量潮流艺术家、设计师等相关领域创作者。创作者资源的积累，让小红书上不乏原创数字作品；另一方面，在虚拟人大量涌现，并开始寻找落地场景的过程中，小红书以时尚潮流为底色的社区氛围也进一步放大了小红书的虚拟时尚消费氛围，并由此为涉足数字藏品领域奠定了一定基础。

此前，小红书曾作为新天地XINTIANDI虚拟时尚板块独家社区，携手9位设计师发布了18款虚拟时装。同时，小红书启动虚拟时尚招募计划，通过扶持创作者，进一步丰富自身虚拟时尚内容生态。

外界认为，小红书此次对于Shil.me的参投，也释放了它加码虚拟时尚的信号。

从终端玩家及内容创作者的角度来说，平台互联互通势必会带来体验端的极大优化。这对于整个市场而言也是一种正向激活。

始于Instagram的Linktree商业模式已经在Web2时代得到了验证。Shil.me能否在Web3再造一个NFT版本的Linktree尚需验证，而来自“中国版Instagram”小红书的支持，或是其在早期的一个有利开局。