国漫崛起话题中的“快看”价值重估

近日，最新发布的《中国二次元内容行业白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，中国二次元内容产业正处于高速发展阶段。预计未来五年内，二次元内容产业规模有望突破千亿元人民币。

其中，动漫产业占比将超过44%。通过二次元周边衍生产业和IP改编产业的拓展，二次元内容IP的商业价值成长空间可进一步扩大数倍以上。

对互联网来说，IP已不是一个新兴词汇。在市场消费主力逐步更迭，互联网产业迎来变革期的阶段，IP仍被不断激发出新的价值。

一方面，随着Z世代群体步入社会并掌握消费主动权，伴随他们成长的漫画、动画、网文IP的价值潜力有望得到进一步释放。

《白皮书》显示，截止2021年我国泛二次元用户数达4.6亿，其中Z世代群体占比为60%以上。作为泛二次元用户的重要组成部分，Z世代群体年可支配收入规模约13万亿元，潜在消费空间广阔。

另一方面，新兴技术正在引领探索新一代娱乐、社交形态，虚实共生方向得到政策与市场的关注，漫画、动画等具有形象、世界观的虚拟IP有望成为联结虚拟与现实的桥梁，并在虚实交互的新空间中沉淀为重要资产。

换言之，重新审视漫画IP等价值，探讨如何把握当前新的窗口期，变得更具可行性和务实性。

以漫画IP为代表，当前本土漫画产业已积累庞大的创作者数量，用户市场也在不断扩容，付费意识增强，需求更为多样化，这有助于行业的探索方向变得更多元。

行业赛道来看，头部平台格局相对稳定，各方参与者从早期跑马圈地的竞争，转向深入挖掘自身业务的增值空间，抬高漫画产业天花板的阶段。同样也为行业共同努力拓宽IP价值，创造了一个较为良性的环境。

漫画产业格局清晰，

头部效应持续释放

IP产业发展至今，从内容创作、分发到衍生与商业化的产业链正在逐渐成熟。

近日，灼识咨询发布的《中国二次元内容行业白皮书》认为，未来五年内国内二次元内容产业有望突破千亿市场规模，其IP商业价值将通过二次元周边衍生产业和IP改编产业进一步拓展扩大，价值成长空间可达数倍以上。

而漫画作为二次元产业的重要板块，依然是IP源头之一，在IP产业链中扮演着重要角色。

本土漫画行业经过为期数年的整合，目前已呈现较为清晰的产业格局。互联网漫画平台成为统领漫画内容生产与衍生开发的主要力量，快看、腾讯动漫和哔哩哔哩漫画三家平台呈三足鼎立局面。

在这种相对稳定的格局之下，三家头部互联网漫画平台，发展各有侧重，正在不同方向上持续释放头部效应。

其中，腾讯动漫经过生态整合，内循环孵化头部IP，在游戏、动漫、文学、影业等跨领域迅速卡位；哔哩哔哩漫画整合网易漫画与有妖气相关资源，依托B站主站生态与核心二次元用户，储备内容和IP资产并探索货币化方向。

而快看另辟蹊径，发力本土原创、高效分发和社区生态，在用户、作者和作品数量方面领先竞争对手。目前快看月均MAU超过4000万，超过市场第二名至第六名总和，在国内主要的互联网漫画平台中居于首位。这也为其推动原创漫画出海打下了基础。

可以看到，相比腾讯动漫和哔哩哔哩漫画背靠上市公司快速整合行业资源，快看漫画能从初创公司到如今实现规模化发展，很大程度上得益于其坚持对IP源头的巩固，以及从源头出发，在IP产业链纵深方向的探索。这一发展路径对于其他漫画平台和IP内容平台都有一定的借鉴价值。

例如，在用户端和发行侧，除了投入技术提高分发效率，快看也在以社区化运营手段提高用户粘性和IP孵化的性价比。根据官方披露，快看用户中00后占比超过85%，是国内最活跃的00后ACGN社区。除了漫画，还聚合了COSPLAY、声优等00后喜欢的内容，由此形成浓厚的社区氛围。

值得一提的是，相比于腾讯动漫和哔哩哔哩漫画，快看女性用户占比超过63%，显著多于男性，是快看区别于其他漫画平台的重要特点之一。

又比如，通过内容创新，迭代漫画行业生产力，达到持续激活创作生态，触及更多新生代用户的目的。2014年快看漫画上线后就大力开拓条漫业务，为泛用户提供更易读、易传播的漫画内容；而到2021年，快看推出视频漫剧，推动漫画行业从图文时代走向视频时代，还计划未来3年投入10亿元扶持原创漫画，投入10亿元与视频行业等多方合作伙伴一起参与漫剧制作。

本土二次元IP产业链整合与深化，未来产值可达千亿

快看的内容多元化与平台化，是本土IP产业链整合发展的一个缩影。随着产业链整合的深化，IP行业也在出现新机会。

其一，基于覆盖全产业链的泛娱乐跨界开发，IP的用户市场规模仍在不断扩张。

一方面，用户数量有所提升。《白皮书》数据显示，截止2021年我国泛二次元用户数达4.6亿，并预计于2024年达到5亿人次。另一方面，用户画像日益多元。目前，国内泛二次元内容走向大众视野，覆盖多个年龄圈层，除白领及学生之外，甚至囊括了工人、教师等群体。

其二，IP与消费结合产生新需求和新商业模式，并有望与不断扩大的用户基础形成累乘的潜力。

以二次元IP为例，2021年国内泛二次元群体在Z世代当中的占比达95%，而Z世代所具备的消费力意愿强、消费观念新颖、且具备较大消费潜力等特征，使得其成为中国消费人群的新焦点。漫画IP等能够通过圈层身份象征、社交属性等特点，成为Z世代重要的情感连接，由此打开新的消费市场。

此前，欢乐谷与快看达成合作，就二次元代言人、国漫IP场景搭建、景区IP打造等层面进行深入合作；比亚迪也曾与快看合作，推出首部国风漫画《刀行天下》，角色原型来自比亚迪王朝系列五款车型。

可以看到，IP与消费之间的结合已经深入到彼此的生态当中。不过，这些合作的基础很大程度取决于IP产业链是否完善，以此保障IP开发流转与合作不会损失效率、伤害品质。

综合来看，在漫画市场中，整合内容和IP产业链能力具有相当的稀缺性，基本存在于头部漫画平台。

以快看为例，从创作端、内容运营与分发，衍生开发三个阶段来看，已整合出一条年轻的IP产业链。目前，平台已经打通漫画、漫剧、社区、动画影视、周边衍生、游戏、线下体验等领域。

得益于对产业链的把控能力，快看也提升了IP开发效率。以“视频漫剧”的拓展为例，快看创始人&CEO陈安妮曾透露，快看在119天里斥资2亿组建专业的漫剧制作人团队，就实现自有IP全部漫剧化，漫剧权益新增3000部。

更重要的是，在产业链中形成规模化、风格化的漫画IP，也成为本土文化出海的重要力量。这也进一步拓宽了漫画的边界。

日漫、韩漫、美漫都曾证明过漫画这种载体在全球传播的普适性。如韩漫就凭借更适合移动端阅读的彩色条漫，抓住了全球移动互联网的红利。以Naver为代表的韩漫相关企业，在全球市场开拓了付费、授权衍生、建立当地子公司进行本地化运营等多元商业模式。

相比之下，国漫近年也在探索自身优势。如中国的用户和创作者基数远超韩国，国漫题材丰富，国风、仙侠等特有题材在海外也在积累粉丝群体。大量细腻唯美的女性向条漫，也能填补以超英等男性向题材为主的欧美市场空白。

去年，快看发布“哥伦布计划”宣布进军全球市场，就得益于作为漫画APP赛道的龙头平台，在本土市场形成的成熟的内容和创作者生态，多元内容和付费等商业模式经验，为出海提供有力支撑。在近期快看在广州举办的“KK WORLD”线下二次元展会上，快看宣布推出海外版快看APP。

部分成绩来看，《哑奴》登上日本comico日榜第一；《闪婚总裁契约妻》登上韩国Naver周榜第一、韩国Kakao周榜第一；《一代灵后》登上英语圈tapas平台付费版第一。

元宇宙、NFT、VR等新技术

或将重塑二次元业态

当前，随着技术迎来新一轮的升级，包括动漫在内的内容产业正在进入新的窗口期。

从海外到国内，5G、AR/VR、人工智能、区块链、云计算等技术持续迭代，众多头部公司通过底层技术、硬件设备等领域加速布局。加上元宇宙概念的日益普及，进一步催化了细分领域技术的发展。

技术加持下，内容产业不仅在创作端效率层面有所提升，还有望持续释放创作力，实现内容形态多元化发展，为用户带来全新体验。

在此过程当中，能够抓住用户心智，具备开发价值的IP成为新一轮技术与内容交融浪潮中的关键要素。IP能够凭借自身已经构建而成的内容为技术提供具体可感的落地方向，同时在强用户认知度基础上，降低市场培育成本。

以元宇宙框架下，当前国内率先落地的场景，如数字藏品、数字人、虚拟社交等为例，这些场景中IP都能发挥巨大价值。IP，尤其是有饱满形象、世界观和故事性的IP，能帮助数字藏品快速形成价值共识，也能让用户在虚拟空间中有内容可消费、交互，从而提升用户粘性，逐渐形成生态。

可以说，技术迭代将带来新的用户需求及落地场景，这对于整个IP产业而言是一次机遇。想要抓住这一关键窗口，需要综合考量自身发展，同时紧跟外部技术迭代。

从公司自身模式和能力来看，对IP产业链的把控能力是基础。对产业链覆盖能力越强，越有助于快速实现产业间的对接。

在这方面，快看作为以漫画为核心的头部IP平台，此前通过为创作者提供经济模式及IP创作运营指导、创作者生态、基于UGC内容及兴趣标签等打造社交场景等一系列密集布局，加强了自身的业务协同能力。

据了解，此后快看将持续布局漫画图书出版、周边衍生品开发等业务，持续推动以漫画这一IP源头在内的全产业纵深及优化。

而从技术端来看，快看作为一家互联网公司，长期保持着对于技术的关注，持续拥抱技术形态，注重科技赋能。

据了解，快看公司一半岗位是技术岗，包括来自谷歌、微软、BAT的研发工程师。去年11月，快看曾宣布与哈尔滨工业大学联合研发的AI自动上色技术面世，通过AI自动上色技术帮助创作者提升效率。而这属于其“神笔马良”技术工程的一部分，还包括与南方科技大学达成战略合作，未来将共同成立AI实验室，研究静态漫画转视频的技术。

此外，快看旗下《万能恋爱杂货店》《超能立方》《吾凰在上》等作品也已将部分角色进行数字藏品的授权开发。

事实上，面对由技术迭代带来的新一轮红利，包括快看等在内的漫画IP产业头部公司也在持续探索新机遇，基于市场、用户、技术等变化持续进行自我升级。这一趋势下，互联网漫画平台的头部效应也将在新的窗口期持续放大，在提升漫画IP价值的同时，也为公司和产业开拓更广阔的前景。