全国首档元宇宙资讯节目《早安元宇宙》：覆盖电视频道、商业大屏、城铁，SMG“抢跑”新赛道的IP化典型案例

1月8日早上7：50，东方卫视《看东方》栏目首次加入《早安元宇宙》栏目，在当日主持人尹红简单介绍栏目后，画面切向虚拟主持人申䒕雅，由此开启了《早安元宇宙》第一期。从2月12日起，《早安元宇宙》也在东方卫视频道成为独立的一档周播节目，于每周日早八点首播。

全球范围来看，数字人相关的节目不在少数。一般外界认为的全球首位虚拟新闻主播“阿娜诺娃”诞生于2001年，但当时只是一个只有头部动画、表情也略显僵硬的2D虚拟人物。

随着近几年AI、3D建模技术的进步，虚拟新闻主播再度成为海外传媒娱乐公司布局的热点，呈现形象更为多样，数量更为庞大，出现的场合也更为丰富的特点。

回到本土，能够根植于广电体系，基于融媒体载体，形成持续的播报，《早安元宇宙》尚属首次。这档节目能够抢先问世，背后是上海文化广播影视集团SMG战略层面对数字化大背景下，元宇宙相关新赛道抢跑的重视。

在2022年4月召开的SMG2022年度工作会议中，上海文化广播影视集团有限公司董事长沈军指出，要做到稳中求进开新局，还必须找准下一步起跑的新赛道。这一新赛道，就是抓住城市数字化转型的契机，寻找元宇宙在文娱领域的产业发展机会。而作为元宇宙“数字化身”的虚拟主播，本就是其中一条重要的赛道。

目前，得益于多渠道的播出，《早安元宇宙》已经在大众层面形成了一定的影响力。复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星认为，在面向更广泛的大众层面，“《早安元宇宙》开启了以元宇宙技术进行元宇宙内容叙事的序幕。”

虚拟主播结合标准的新闻播报形式,广电网络与城市多渠道分发和扩圈

作为国内首档元宇宙资讯节目，《早安元宇宙》由SMG虚拟新闻主播申䒕雅出镜担任主持人。

节目共设置了3个板块，“元宇宙风向标”解读政府最新政策，“元宇宙热搜榜”展示行业最新应用，“元宇宙研究院”聚焦讨论元宇宙热点。

目前，《早安元宇宙》已经以周播的形式，播出了六期，每周节目中呈现出来的元宇宙资讯内容由“全球元宇宙前沿资讯专家委员会”成员共同选出。这一委员会由全国高校、专业机构、行业内专家和领军人物组建而成。

通过这一方式，《早安元宇宙》在提升节目专业度的同时，也更易实现节目扩圈。

《早安元宇宙》制作团队——SMG融媒体中心申䒕雅工作室表示，作为SMG融媒体中心推出的一档节目，《早安元宇宙》在发行上具备独特优势，通过“大小屏”的发行，可全面覆盖多圈层、数千万级市场的消费者。

对此，复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星认为，在面向更广泛的大众层面，“《早安元宇宙》开启了以元宇宙技术进行元宇宙内容叙事的序幕。”

据介绍，《早安元宇宙》除了覆盖东方卫视、STV新闻综合、看看新闻等现有渠道，观众也已经能够在上海的线下商业大屏、公共交轨等渠道收看节目。接下来，《早安元宇宙》也会与东方明珠的点播电视结合，并将推进全国各地的地方媒体布局，实现全国覆盖。

“我们希望更广度地渗透到各个行业当中。之后也计划将覆盖范围扩散到抖音等平台。”申䒕雅工作室负责人大吉表示，“未来，《早安元宇宙》或将在VR平台等更多元宇宙场景中进行呈现，我们希望和一些元宇宙平台、设备和应用的公司合作，将我们全虚拟演播室搬到虚拟空间里，可以让用户和申䒕雅面对面，她也会带你身临其境感受不同的新闻现场。”

元宇宙资讯需求增加,打造元宇宙信息生态圈助推产业发展

2022年12月举行的SMG合作大会上，SMG曾预告，2023年，SMG虚拟新闻主播申䒕雅将在继续深耕新闻资讯赛道的同时强化破圈力度，推出一档独立的元宇宙新节目，助推元宇宙建设发展。

不到一个月，就迎来了《早安元宇宙》上线。

谈及节目创立初衷，原因主要集中为三点。

首先，申䒕雅作为SMG旗下重点打造的新闻主播，虽然曾在B站打造《上海早晨——䒕雅的一周要闻》这一节目，但在卫视层面仍缺少一档“真正属于”自己的节目。

“我们觉得这还是不能突出她作为新闻主播的身份，《早安元宇宙》是为申䒕雅量身打造”。

而在主题选择上，团队也注意到，随着“元宇宙”影响力的持续放大，相应的资讯需求增长明显。

“现在关于元宇宙的资讯越来越多了。我们的受众群体分布在G端、B端和C端，我们希望帮助政府传递好政策声音，帮助企业宣传推广最新应用，并将这些和应用传播给广大的观众，帮助他们更了解元宇宙是什么，希望以一档专业性强的垂类节目，帮助产业成长。”

“在任何市场变化过程中，资讯都是极具价值的。我们希望在快速变化的市场中，为相关产业提供一个信息基础平台，并给大家提供讨论空间。”

针对该档节目后续规划，《早安元宇宙》节目组表示，希望能够在元宇宙当中，扮演支点一角，打造元宇宙信息生态圈。

“节目当中有产业、学业等多方参与，可以共同打造产学媒生态圈。希望之后可以与元宇宙研究及应用相关圈层达成合作，让相关内容更多展现在大众面前。同时也希望从线上节目，延伸到线下产业，形成具备媒体传播这一特质的联盟。”

台前幕后

技术内容合力打造沉浸观看体验

2022年6月底开始筹备，今年1月正式落地，《早安元宇宙》有一个年轻的团队。

大吉回忆，最早向集团层面进行汇报就得到了支持。随后，团队先后完成了节目框架设定、寻找模型师共同完成场景设计等工作，申䒕雅“元宇宙资讯猎手”的设定也来源于当时的灵感和讨论。目前，申䒕雅有“二次元青春版”和“超写实职业版”两种风格造型，可“萌”可“飒”，在不同场合以不同形象出镜。

现在的节目中，在申䒕雅的“元宇宙资讯空间站”中，悬浮的主播台来去自如，背后的大屏自由变换。团队透露，在早期风格设定过程中，《早安元宇宙》参考了一些知名影视游戏作品对于数字人节目的呈现方式。比如，美术以及转场设计有受到《赛博朋克2077》等一系列科幻作品的启发。

“《赛博朋克2077》当中有一座虚构的未来城市‘夜之城’，里面有几档新闻节目，我们参考了其中极具科幻感的画面和风格。团队一起研究的时候也会开玩笑说，这是将2077的节目带到了2022年。”

搭建场景方面，团队也曾开脑洞“悬浮于空中、飞出播报等姿态会不会对用户来说更为新鲜？

毕竟相比真人主播，虚拟主播一些特有的优势已经有所体现。比如虚拟主播能够抵达到一些现实中很难抵达的“现场”，新技术呈现与经典的新闻采制结合，可以让传播变得更有趣。

实际上，2022年在香港回归祖国25周年之际，一条“申䒕雅穿越回1997年，带你搭乘首班沪港列车”的特别报道就曾引起广泛关注，申䒕雅穿梭时空，在纪实影像中完成了一场“跨时空”采访体验。

未来，节目场景和编排也将不断升级，提升观众观感。

整体来看，背靠SMG融媒体中心的新闻制播体系，申䒕雅所具备的内容生产和技术优势，让《早安元宇宙》得以率先落地，并实现稳定输出。

在制作层面，为了配合整体风格，团队运用UE5引擎在全虚拟打造的演播室中添加了一键控制的演播室组件，利用快捷的主播台、屏幕升降以及素材绘制，达到“半实时”录制的效果。

在此之前，基于SMG技术中心相关数字人技术，申䒕雅的“超写实”形象已经可以表现出更逼真的实时面部动态效果。再通过4D扫描、智能绑定等AI前沿技术，结合最新一代实时渲染引擎，提升了角色表现力，实现更贴近于真实的物理材质实时驱动效果。

同时，在申䒕雅的互动中，应用了动作捕捉采集技术、影视级面捕技术、CG技术合成等全新的技术流程，这也让数字人从表情到动作更生动自然。

节目已经上线一个月，在播出过程中，节目组也会基于反馈，进行适时调整。

例如此前首期内容播出时，申䒕雅的播报语为“欢迎收看”，第二期就改为了“打开新视界”。类似的细节改动，本意是在于让观众感受到对于传统“收看节目”习惯的打破，以更具“元宇宙风格”的设定，增加观看的沉浸感。

以新赛道思路抢跑元宇宙赛道

SMG 代表性虚拟IP逐步成形

2021年10月发布的《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》明确指出，“要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报等节目生产，创新节目形态，提高制播效率和智能化水平”。

SMG跑在了前面。

早在2020年11月，SMG融媒体中心就以打造年轻数字化产品、走近年轻受众为初衷，联手SMG技术中心让申䒕雅辅助新闻播报，只不过，彼时，作为国内首个虚拟新闻主播的申䒕雅风格以二次元为主。

在积累了一定的运营经验后，2022年3月，申䒕雅全新“超写实数字人”形象发布。并在2022年4月召开的SMG2022年度工作会议后，集团的鼓励下，加速了打造《早安元宇宙》的探索。

对于正积极开展元宇宙布局的SMG而言，《早安元宇宙》的推出也契合集团未来对于新赛道的布局思路。去年9月，文广集团在下半年工作推进会上表示，作为文旅和娱乐行业的企业，也揭榜挂帅加速布局元宇宙新赛道，力争以应用场景开发商和沉浸式内容提供方的定位，扎实打造文旅元宇宙标杆项目。在今年1月的上海市第一批元宇宙重大应用场景需求榜单中，SMG旗下的元”动明珠、幻想数字XR元宇宙虚拟数字片场在列。

而出道2年多的申䒕雅，已经成为SMG融媒体中心数字化营销的重要运作主体。此时推出《早安元宇宙》，显然也将进一步助推申䒕雅IP的打造。

值得注意的是，申䒕雅“超写实数字人”的形象和原有“二次元”形象现阶段共同活跃于大小屏及各类活动中。兼顾二次元和超写实的设定，虽然有些大胆，但团队觉得，这也让申䒕雅的人设进一步丰富，后续也可以更好地满足各类企业的破圈营销，触达更广、更年轻化的市场领域。

团队对东西文娱表示，希望申䒕雅可以展现出年轻人有个性、立体的一面，未来，也会计划以一些新闻热点为主题，为她打造音乐数字专辑或者设计数字藏品，也将和服装时尚品牌合作，进行更多维度的传播。

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