疫情之下用户爆增！！Netflix与迪士尼的竞争愈演愈烈！

Wuhu快报

疫情之下

Netflix第一季度用户数暴涨！

在刚刚过去的2020年第一季度，Netflix的用户数因为新冠疫情有了暴涨，这季度内增加了1577万付费用户，打破了其自家的季度用户增长数纪录；也大大超过了此前预测的这段时间用户增量700万。

在一季度结尾，Netflix的全球总用户数为1.829亿，比一年前增长22.8%。

美国东部时间4月21日，Netflix发布了截至3月31日的2020财年第一季度财报。财报显示，Netflix第一季度营收为57.68亿美元，较上年同期的45.21亿美元增长27.6%；全球流媒体付费用户为1.8286亿人，较上年同期的1.4886亿人增长22.8%；净增长1577万人，高于上年同期的净增960万人；净利润为7.09亿美元，较上年同期的3.44亿美元增长106.1%，自由现金流录得1.62亿美元，上年同期为负4.60亿美元。

虽如此，Netflix的CEO Reed Hastings在对股东发布的消息中，表示公司面对着成立二十多年来最不确定的未来，因为新冠病毒大大影响着全球，疫情不知何时彻底结束，人们的生命和工作都遭受威胁。

他称Netflix的观看量和用户暂时有了提升，但预测当人们得在家隔离的情况结束，这两个数字都会下降，他们希望疫情尽早结束。

Netflix对第二季度用户增量预计是750万，也表示因为未来情况不确定，所以猜测成分居多。

受疫情影响，世界各地的电影和电视制作工作陷入了停滞，人们为了降低新冠病毒的传播速度而躲在家中。突发的停工，导致数十万演职人员失去了工作。

Netflix公司的在上其新冠病毒紧急救援基金的金额又增加了5000万美元，在此之后，这个基金的总金额达到了1.5亿美元，该基金旨在为失去工作的影视制作员工提供救助。

此前在今年3月，Netflix就已建立了一个1亿美元的基金，用于为该公司自己的影视生产地点，以及与他们有合作的影视生产地点的员工提供帮助。其中一部分资金将经由非盈利团体进行分配，这些团体正在帮助影视行业渡过新冠病毒危机。

截止到目前，Netflix已经在美国、加拿大、英国、以阿里、印度、法国、墨西哥、西班牙和荷兰为影视行业从业者提供了帮助。

从去年开始，Netflix也会在财报数据中加入部分热门内容的收视数据。根据Netflix最新的财报显示，第一季度最受瞩目的纪录片《养虎为患》有6400万观看人数（看过2分钟以上便统计），但收视数据的最高纪录则是马克·沃尔伯格主演的《斯潘瑟机密》，取得了8500万的观看人数。而根据第三方尼尔森调查公司的数据显示，在《养虎为患》上线的前10天，有3430万独立用户看了这部纪录片，超过了当年《怪奇物语》第二季的成绩。

《养虎为患》剧照

不过在疫情之下，好莱坞电影和剧集大部分都已经宣布停拍，不禁也会让人担心Netflix今年接下来的内容排期。对此Netflix表示，2020年要上线的内容都已经准备好了，但2021年的内容估计会受到一定的影响。

具体来看，在第二季度片单包括最近收购派拉蒙公司和Media Rights Capital联合制作的喜剧片《爱情鸟》，瑞恩·墨菲主导的新剧《好莱坞》，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯和主演新片《惊天营救》，以及已经上线了乔丹纪录片《最后之舞》。第三季度则有传奇影业制作的、“小十一”鲍比·布朗主演的《福尔摩斯小姐》。

进入第四季度，Netflix给出的片单中最引人瞩目的自然是东方梦工厂与Netflix联合打造的动画电影《奔月》（Over the Moon ），这部作品由曾执导《亲爱的篮球》帮助科比登上奥斯卡领奖台的传奇动画大师格兰·基恩执导，势必也将成为Netflix去年冲击奥斯卡的一部力作。

Netflix第一季度的亮眼业绩显然“意外”受到了疫情加成，不过在随后竞争会进一步加剧的情况下，Netflix如此强势的表现，无疑也会给竞争对手们造成额外的压力。

刚刚市值超过迪士尼的netflix

又被迪士尼反超了！

4 月 16 日，Netflix 股价盘中一度上涨 5%，创历史新高 448 美元，当天 Netflix 股价收于 439.17 美元，市值达 1909.04 亿美元，超过迪士尼的 1842 亿美元。

Netflix 上一次市值超过迪士尼是在2018年5月，但那只持续了大约 6 周。

不过最近，迪士尼以市值1934.35亿美金反超Netflix的1781.21亿美金，暂时夺回了证券市场的领先地位。

迪士尼股市（截止至2020.4.28）

Netflix股市（截止至2020.4.28）

在Netflix于2007年初宣布推出在线流媒体服务之时，二者的市值差距有近50倍，而这之后的剧情可能当初所有人都没有想到。

是的，以流媒体为主业的Netflix与迪士尼在市值上的竞争愈演愈烈，不过，相比迪士尼来说，Netflix的底蕴上还有一定的距离。

在这场疫情下，迪士尼毫无疑问受到了非常大的打击：

尽管迪士尼也有流媒体的营业，但并非是它的主业，迪士尼的主要营收仍在迪士尼乐园以及影视业方面。因为疫情的缘故，迪士尼乐园只能关闭，本来计划在最近上映的动画还有电影也都不得不延期。前段时间，迪士尼还祭出了大招：一口气对旗下30部项目做了改档操作。

据分析师Hal Vogel 预测，现在迪士尼每天都要亏损3000万美元左右，即便是家大业大的迪士尼，也无法承受这样的亏损。

所以，在疫情造就的网络世界下，Netflix和迪士尼的差距，反而显得不那么大了，竞争在伯仲之间。

自去年 11 月 Disney+ 在美国推出，五个月后，这项服务的全球订阅用户已超过 5000 万。这意味着迪士尼的流媒体策略取得了阶段性成功。

为了正确理解这一点，有四条相关信息需要补充：

1）迪士尼最初目标是，到 2024 年底拥有 6000 万至 9000 万订户。今年 2 月 11 日财报电话会议上披露说已有 2800 万，到了 4 月初猛增到 5000 万。前三个月月均新增 900 万，后两个月月均新增 1100 万，增长后劲明显，可见受益于疫情的不止 Netflix 一家。

2）自 3 月底开始，Disney+ 陆续在英国、印度等八个国家推出。这些地区共计贡献 800 万订阅用户。随着 Disney+ 版图扩大，尚有增量可挖。

3）Disney+ 用时五个月突破 5000 万订阅用户，Netflix 用了 7 年（2014 年达成此成就）。当然我们要承认，迪士尼家底深厚，但这同时说明了它的决绝与果断。

4）迪士尼不仅拥有 ESPN（全球最大的体育电视网）还控股 Hulu，后者目前在美国拥有 3000 万订户。迪士尼计划 2021 年在全球推广 Hulu，这将进一步助力 Disney+ 的全球渗透率。

不过

Netflix能够在短时间内成功反超迪士尼

也离不开其精密的战略布局

Netflix率先降低流媒体比特率

抢占欧洲市场

由于用户数量激增过快，起初也给Netflix带来不少困扰。大量用户的涌进导致网络后台不堪重负，为缓解疫情期间的网络数据传输压力，欧盟要求Netflix在欧洲地区降低视频画质。于是，Netflix率先在30天内降低了在欧洲所有流媒体的比特率，默认画质为标清DVD。

当然效果也是显而易见的，此次降低画质让Netflix访问量最大的两个国家意大利和西班牙网络流量减少25%。据SensorTower数据显示，在4月第二周，Netflixapp在西班牙和意大利的安装量比第一周分别增长了34%和57%。其原因除了内容供给之外，快速的网络缓冲自然功不可没。

据悉，Netflix还将此限流方法推广运用到欧洲其它地区，让疫情期间宅家的观众们都能够安心便捷追剧。

疫情期间推出全新剧集

第一季度末拉新845 万

不过，Netflix之所以能抓住此次翻盘机会，也离不开自身拥有过硬的内核。作为全世界流媒体的老大哥，Netflix无论内容、技术还是创新，一直都走在流媒体前端。在许多流媒体的发展之路上，都能看出有模仿Netflix的痕迹，包括我们国内爱优腾。

在疫情期间，Netflix牢牢抓住了观众宅家娱乐时间，不断推出全新的剧集，光是在3月，Netflix就陆续上线了《恶魔城 第三季》《斯宾塞的机密任务》《王国 第二季》《饥饿站台》等剧集，《养虎为患》等原创系列纪录片。据了解，《养虎为患》上线短短 10 天内便吸引了 3400 万美国观众，并成为twitter平台上讨论人数最多的节目。

有分析人士指出，Netflix 仅在第一季度末就增加 845 万新用户，到 2020 年底估计将拥有2亿用户。

特殊时期，Netflix反映灵敏，做出了迅速的应对措施，因此在用户拉新上效果显著。虽然Disney+联合几个流媒体平台以“性价比”吸引用户，即花一份钱可以浏览多个平台来对扛Netflix，但奈何库存量与有着深厚积淀的Netflix依然相差甚远。

大胆革新排播方式

人性化设计便利全球用户

Netflix之所以深受用户欢迎，对排播方式的大胆革新也成为吸引用户的关键。我们都知道，通常美剧几乎都是一周更新一集，在美国HBO、Showtime、Starz等电视台还在一周一集更新时，Netflix就干了一件颠覆业界的事，就是把一整季一股脑放出来，让观众看剧看到爽，Netflix如此豪爽大气的创举得到了广大人民群众的热烈欢呼。

其次，Netflix在用户体验上懂得因地制宜，网页端和客户端设计非常人性化，语言切换功能照顾到了全球范围的用户，但这也只是最基础的网页操作。Netflix的字幕、音频甚至是海报都是可以根据用户需求，以及地区特色来设定，真正接近于互联网边际成本为零的理想状态。在观看与体验上，Netflix都做到了以用户习惯为主。这种既有好内容，又能提供很好视听享受的流媒体平台，观众想要不被吸引都很难。

Netflix的成功

你还需要了解

《美剧大王Netflix的发家史》

（视频来源：奥斯卡说财经）

不过应对Netflix的高举高打，迪士尼也部署了很多计划，根据《路透》报道，迪士尼还将签属一份或高达50亿美元的信用贷款，将在2021年4月9日到期，该笔资金主要用于日常营运，若是借款人同意，该笔款项的偿还时间可以延长1年。迪士尼表示这笔信贷的指定代理银行是花旗银行。

迪士尼官方表示，预计将在5月5日公布2020财年Q2财报。市场对这份财报与Netflix即将发布的Q1财报，抱有同样的高度关注。但不同的是，这份关注之下，有人期待，也有人忧虑。

不过，如今疫情还在不断蔓延，目前美国疫情累计确诊病例逾100万例，达1004942例，死亡56527例。百万确诊，死亡率5.6%，众多影视作品都停拍，疫情究竟何时结束仍不得而知，长期停工，也会让影视行业面临作品难产的情况，届时流媒体平台竞争可能会变成一场持久战，Netflix虽然此时做到了高产，之后能否坐稳霸主位置还要看“囤粮”能有多少。毕竟在付费的前提下，谁能够源源不断输出新的内容抓住观众眼球，才会是最后的赢家。

参考资料：

新浪财经、虎嗅网、搜狐财经

出海瞭望：《疫情下的迪士尼：市值不敌Netflix，每日约亏损3000万美元》

第一制片人：《疫情之下，Netflix如何布局让市值一度赶超迪士尼？》

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