冰墩墩成为「全网顶流」的流量密码是什么？幕后的IP运营到底怎么玩呢？

wuhu专题

冬奥会开幕后

冰墩墩彻底火了

成为冬奥名副其实的全网顶流

无论是线上还是线下

实力演绎“一墩难求”！

从完整的爆火过程来看

这次IP的爆火完全是可以作为

IP运营教科书级来学习

那么冰墩墩到底是怎么突然就火了呢？

有人说设计的非常可爱、萌的让人喜欢

但是，只是可爱就够了吗？

肯定不是 

那么，这一期

我们来聊聊

冰墩墩成为「全网顶流」幕后的

IP运营经验复盘！

流量密码到底怎么玩呢？

其实冰墩墩早在2019年就已经面向市场可以购买了，只是，那会儿并没有如此高的热度。（是不是早知道这么火就早点买了？哈哈）

从往年的奥运会IP销量的数据分析，奥运会正式举行的前4年，特许产品营业额的比重会呈现2：4：8：86的百分比逐年提高。

这也是自2019年就已上市的“冰墩墩”在今年突然成为爆款的原因之一。

其实，在往年奥运会期间，奥运会吉祥物等周边产品的热销、断货现象就是常事。比如，2000年悉尼奥运会期间，比赛进行不到一半，吉祥物就已销售一空，3个吉祥物的特许商品售卖收入高达2.13亿美元，创造了当时的奥运会吉祥物产品收入纪录。

2004年雅典奥运会的特许经营商品销售也很成功，仅吉祥物纪念品的销售额就高达2亿美元。据统计，雅典奥运会总共从特许经营商品计划中获得了将近7.7亿欧元（9亿美元）的收入，其中有1.47亿欧元来源于体恤、短裤以及训练服之类的运动服装；1.23亿欧元来源于胸针、帽子、珠宝等。

2008年北京奥运会的周边产品更是热销，特许经营商品的收入约为7亿美元（折合人民币约48亿元）

不过说回冬季奥运会特许经营商品，成功样本就要说到2014年俄罗斯索契冬奥会。

数据显示，距索契冬奥会闭幕4天之际，索契冬奥会营销收入已经高达13亿美元，这一数据是4年前温哥华冬奥会的1.5倍，创造了冬奥会历史之最。其中特许经营商品销售收入达到了5亿美元，占了总营收的近一半。

2014年索契冬奥会的吉祥物为三只可爱的动物，分别是帅气矫健的雪豹（Leopard)、憨态可掬的北极熊(Polar Bear)和乖巧灵动的兔子(Hare)

索契冬奥会特许经营商品（部分）

而我们的“冰墩墩”只是2022年北京冬奥会开发的5000余款特许经营商品之一。山西证券在研报中预计，在北京冬奥会拉动下，相关的赛事营销、周边衍生品销售等活动将逐步展开，预计整个冬奥周期，特许商品收入将突破25亿元。

所以作为吉祥物的冰墩墩在冬奥会能火是必然的，但是要成为全网顶流，它一定是做对了什么！

“墙内开花墙外香”

国外运动员和记者强烈推荐，民族自豪感燃了！  

从冬奥会的开幕式开始，大家都开始全面关注冬奥会，而刚开始的前几天，大家都还只是聚焦在开幕式的设计和幕后黑科技。

但说起冰墩墩的火

一开始的发酵是来自国外的记者和运动员们！

日本记者买太多冰墩墩冲上热搜

全网曝光破5亿！！！

详情介绍：日本记者因买太多冰墩墩冲上热搜！「全网顶流」幕后设计手稿揭秘，原来创作者是他！

“墙内开花墙外香”，然后国外很多友人希望在中国找人代购冰墩墩，结果发现冰墩墩在国内已经买不到了，外国的友人们看到很多人抢到了冰墩墩，那个羡慕啊，也就有诸如捷克花样滑冰运动员娜塔莉·塔施莱罗娃在vlog上晒冰墩墩引起一阵国外网友眼馋的事件。

不仅如此，抢购冰墩墩还有“增值”功能，多名日本博主在小红书上晒出了“冰墩墩”在日本二手市场煤炉上的售价，在国内卖200元左右的“冰墩墩”，在煤炉上都翻了10倍。煤炉上，一对22cm规格的冬奥公仔套装，价格就达到5万日元 (折合人民币约2800元)，有的价格甚至被炒到了上万。这时候冰墩墩已经不只是商品属性了，而变成了社交货币，大家对冰墩墩的关注的热度就更高了。

非常多国际友人喜欢的冰墩墩想要关注和购买，又正逢冰墩墩火爆售空，价格疯涨，让我们的“民族自豪感”燃了，这是一开始火爆最重要的因素之一。

各大视频平台网友演绎冰墩墩 

全民狂欢解锁流量密码！ 

在冰墩墩刚开始火的时候

全网“一墩难求”的时候

在抖音上突然爆火了一首歌

“我只想要一个冰墩墩啊”

这首魔性音乐就如同蜜雪冰城当年爆火的“我爱你 你爱我 蜜雪冰城甜蜜蜜”的逻辑一样，魔性歌曲，朗朗上口，脑内循环，让你听了一遍就能不知不觉跟唱起来。

而且很多人还不知道，这首歌还是用智能语音生成的，原唱者是来自杭州歌剧舞剧院的独唱演员Kevin老师。

这首歌曲是根据小提琴名曲《爱的致意》的改编的，是英国作曲家爱德华·埃尔加赠给新婚妻子的一首小曲，曲调非常轻松温馨，非常适合传唱。

魔性曲风这波操作实在厉害！厉害在哪呢？

1.它让已经抢到冰墩墩的小伙伴自豪的在视频平台晒“冰墩墩”，而且抢不到的人都在羡慕点赞，已经抢到冰墩墩的用户获得了流量密码。

2.抢不到怎么办？没事！创作冰墩墩也可以爆火！网友们脑洞大开，玩转了一系列冰墩墩的设计，实力诠释“万物皆可冰墩墩”。

3.抖音冰墩墩特效加成！抖音又出了一首智能语音冰墩墩特效之歌“我发现冰墩墩做了个特效”，其造型趣味引起各大明星网红纷纷蹭冰墩墩热点！连刚刚因为离婚热搜的黄晓明和angelababy的同时一起用了冰墩墩特效。

明星+IP特效的演绎其实是现在宣传联动的特别玩法，不知道小伙伴们是否还记得中国动画电影最高票房的《哪吒之魔童降世》，当时就联动了因《亲爱的，热爱的》爆火的李现，李现的第一条抖音就是用了哪吒的特效，瞬间吸引了2700多万的点赞，而哪吒的特效当时也是短视频热门特效。

冬奥会顶流的联动，谷爱凌+冰墩墩 

恶意抢注"谷爱凌""冰墩墩"等商标?国家:驳回! 

2月8日，中国选手谷爱凌在北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中获得金牌，喜提一枚金色冰墩墩。网友表示：我离冰墩墩只差一个冠军。两大顶流的同框瞬间全网热搜！

但是有很多不法分子却钻起了空子，恶意抢注了"谷爱凌""冰墩墩"等商标。

国家知识产权局就在今天（14日）发布通告，依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标注册。国家知识产权局依据《奥林匹克标志保护条例》《商标法》第十条第一款第（八）项等规定，对第41128524号“冰墩墩”、第62453532号“谷爱凌”等429件商标注册申请予以驳回；依据《商标法》第四十四条第一款规定，对已注册的第41126916号“雪墩墩”、第38770198号 “谷爱凌”等43件商标依职权主动宣告无效。

据了解，国家知识产权局高度重视冬奥会和冬残奥会知识产权保护工作，并持续深入开展打击恶意商标注册专项行动，先后对“北京2022”、 北京2022年冬奥会会徽和北京2022年冬残奥会会徽等予以特殊标志保护，对北京冬奥组委申请的“冰墩墩”“雪容融”等予以商标注册保护，对其他适格主体申请的“谷爱凌”等冬奥健儿姓名商标予以注册保护。

然而，2019年以来，少数企业、自然人以牟取不当利益为目的，将北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物、运动健儿姓名等冬奥热词进行恶意抢注，委托代理机构提交商标注册申请，非法利用奥运会和奥组委的声誉，侵害他人姓名权及其他合法权益，造成了重大社会不良影响，损害了我国严格保护知识产权的良好形象。

办好北京2022年冬奥会和冬残奥会是中国政府对国际社会的庄严承诺，对相关知识产权实施全方位、立体化保护是国家知识产权局的职责所在。国家知识产权局将一如既往地保持严厉打击商标恶意注册行为的高压态势，不断强化对包括冬奥吉祥物、运动健儿姓名在内的奥运热词进行严格保护，对违反诚实信用原则、恶意抢注商标图谋不当利益的申请人及其委托的商标代理机构依法依规进行严肃处理，持续为北京2022年冬奥会和冬残奥会保驾护航。欢迎社会公众对涉嫌恶意商标注册的行为进行监督和举报。

冰墩墩为什么没有盗版？ 

全国首例！制售盗版冰墩墩、雪容融，嫌疑人获刑一年

2月14日，2022北京新闻中心举行全面加强冬奥知识产权保护专场新闻发布会。

中宣部版权管理局副局长（一级巡视员）汤兆志在会上透露，近期北京快侦、快诉、快判一起制售盗版冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，任某被判处有期徒刑一年、并处罚金4万元，成为全国首例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。

汤兆志表示，从版权角度而言，除了法律特别规定，比如《著作权法》规定的，为个人的学习、研究、欣赏而使用作品，或者为了新闻报道，媒体中不可避免的再现一些作品的内容，除了这些合理使用的情形外，其他未经许可的著作权意义上的使用行为，都可能构成著作权侵权。

比如有的商家未经权利人许可，擅自生产玩具、玩偶或者将其用于服装、玩具等等周边衍生产品的行为，都可能触犯著作权版的有关规定，构成侵权。损害公共利益的，还将会受到行政处罚，构成犯罪的会和刚才通报的案件那样，被追究刑事责任。

冰墩墩影视化作品《我们的冬奥》

似乎没人可以想到，北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”可以成为中国有史以来销售成绩最好的运动会吉祥物，而考量一个IP的综合性，一定都会和影视化相关。

北京冬奥组委特许动画电影

《我们的冬奥》

将于2月19日在全国上映！

这也是奥运历史上

此前从未有过的吉祥物动画电影

看看冰墩墩和雪容融的

首次大银幕之旅

将会给大家带来怎样的惊喜

冬奥会即将举办，冰墩墩和雪容融在去参加奥运村的开村典礼时发生了一系列奇妙故事。小光头强与小熊大熊二一起帮助大家从暴风雪中脱险；九月偶然“捡到”冰墩墩，将其送回的同时收获完美假期；小虎妞在玩具的鼓励下勇敢面对挑战；大圣借“冰器”时遇到图图一起参加天宫冰雪大会。从孙悟空到非人哉，片中集合30+知名IP人物角色，唤醒五代人的童年回忆。

《我们的冬奥》本来定档在春节前上映，但最终调整到冬奥会接近尾声的2月19日，不得不说如果影片档期在向前调整一周，无疑会借助冰墩墩和谷爱凌的热度进一步攀升。

动画电影《我们的冬奥》的故事主要围绕冬奥会展开，冬奥会吉祥物冰墩墩和雪容融将和众多的动漫人物一起体验冰雪运动，点燃冰雪运动激情，展现团结拼搏的冬奥精神。

影片分为《冰雪玫瑰》《九月的冬季假日》《小虎妞奇梦记》《胖大圣借兵器》四个篇章，片中出现的动画角色不仅有熊大熊二、光头强等动画人物新星，还有木偶虎妞、老寿星、齐天大圣、葫芦娃、雪孩子、黑猫警长等众多经典的动漫角色。

片中，冰墩墩游京城，收获前所未有的惊喜假期；小虎妞在玩偶们的帮助下鼓起勇气挑战自己十分恐惧的滑冰项目；胖大圣带着快乐小孩图图借“冰器”，一同参加天宫冰雪大会；小光头强与熊大熊二合力帮助大家在暴风雪中脱险。

在制作形式上，这部电影更是融入了CG动画、传统木偶定格动画等多种表现形式。

动画电影《我们的冬奥》总制片人王裕仁：这个故事分了几个篇章，这里面既有现代中国冰雪运动的风貌，又有传统老北京的这种民俗和传统的文化，基本上集结了咱们国家在3D动画、2D动画、定格动画（制作）上的精兵强将，大家都怀揣着一个同样的梦想，就是借冬奥这个盛事和契机，去讲好一个属于中国的故事，这也是咱们国家文化自信的一个重要体现。

到底电影如何？咱们19号看看！

2025年中国争取实现冰雪产业市场规模

突破1万亿元！

冰墩墩的火爆，是当前“冰雪热”的一个缩影。“冰天雪地也是金山银山”，乘着冬奥之风，大众对冰雪运动、冰雪旅游的热情不断高涨，冰雪产业迎来黄金发展期。

冰雪行业产业链

2016-2021中国冰雪行业市场规模（单位：亿元）

2016-2021年各雪季冰雪旅游人数及收入图

根据《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》，中国将力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。在当下冰雪竞技体育、市场和产业快速发展和扩张，群众基础日益雄厚、资本持续涌入的趋势之下，中国冰雪行业呈现出巨大的发展潜力。

本期话题 

你认为冰墩墩成为“全网顶流”

还有哪些原因？

—END—

想了解更多动画资讯与信息？添加wuhu小精灵5号微信(wuhudonghua5) 发送“动画新势力”即可在不久后被邀请进群。

你一定还感兴趣：

三季度亏损超30亿！B站游戏问题分析

想了解更多后续的介绍要锁定wuhu哦，微博的小伙伴可以关注我们的新浪微博：wuhu动画人空间，对了！如果你想看更多动画作品，去b站搜索wuhu动画人空间看看？

新加入的小伙伴们请注意！往期精彩内容在平台里的wuhu主页上，可别错过哦！欢迎小伙伴们的投稿！
如果你喜欢，请分享给更多人看到：）欢迎留言和wuhu三侠互动！