月均流水过亿元的「游戏王」，在中国怎么就玩不起来？
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《游戏王》作为伴随很多人成长的IP，不知不觉已经有了26年的历史，就在最近，一款以游戏王改编的游戏《游戏王：大师决斗》（Yu-Gi-Oh:Master Duel，后简称：游戏王MD）以一匹黑马的姿态出现在所有人面前。
自公布之初《游戏王MD》便奉行了全平台战略，覆盖了PC、主机、手机等多个平台，取得了十分显著的成绩。
在PC平台层面，Steam平台在线人数峰值超过了26万，超过了同期上线的《怪物猎人》《战神》等一众大作。而移动端层面，游戏上线后成功进入了多地iOS免费榜前列，尤其在受众较多的日本最为突出。1月19日上线，仅用2周，就突破了1000万下载量。对比5年前另一款游戏《游戏王：决斗链接》上线一周400万的下载量，这款新游的威力势不可挡。
月均流水超1亿元的「游戏王」，在中国怎么就玩不起来？
我还记得上学时，大家课余饭后的玩具流行风潮一周得两变，从简单的皮筋、弹珠，到陀螺、悠悠球、游戏王、小浣熊，再到掌机时代的GBC、GBA。现在大家应该都人手一部手机了吧。
虽然弹珠、卡牌这样的小玩具在当时不过1-2元钱，但是如果手上没有，那还真无法融入到同学群体中。当时有游戏掌机的同学毕竟还是少数，而这些同学也慢慢变成了群体中的“大佬”，为了能玩上几分钟游戏机，大家多少得作出一点比如零食上交的贡献。
如今已过去二十余年，这些玩具现在虽然肯定还存在，但是见到的却不多了。而我们对于《游戏王》的印象，可谓熟悉又陌生。从儿时就牢记的“青眼白龙”“黑暗大法师”“巨神兵、天空龙、翼神龙三神卡”，直到现在还经常听到《游戏王》的各种故事、各种梗，比如拍出8700万天价的“青眼白龙”。
《游戏王》在这26年间不断散发着生命的活力，不断在创造着价值。这26间，《游戏王》卡牌销售总量达到350亿张，卡牌种类超过万种，销售总收入达到近600亿元人民币，成为了全世界销量最高的TCG（Trading card game）集换式卡牌游戏。
这款26年来平均月收入超过亿元人民币的《游戏王》毫无疑问在卡牌游戏历史中站住了脚。但是《游戏王》在中国的表现又是如何，只是一段过时了的传奇吗？
低调的王者——《游戏王》
《游戏王》是由日本漫画家高桥和希创作的漫画，于1996年开始在《JUMP》连载。之后分别在1998年和1999年开启了动画化和TCG的发行制作。
根据日媒的爆料，《游戏王》TGC卡牌游戏发行的这26年间，游戏卡牌销量已经达到350亿张，发行了超万种的卡牌种类。每张卡牌如果按照30日元计算，《游戏王》卡牌的总收入便达到将近600亿元人民币。
从KONAMI官方发布的2021年3月至2021年12月的9个月财报数据来看。期间总营收为2150亿日元，利润为603亿日元。
其中数字娱乐业务为主要收入来源，营收达到1540亿日元，占比71.6%；利润为55.5亿日元，占比92.0%。
财报中同时提到了《游戏王》的现状及未来计划。
即使在目前疫情的大环境下，KONAMI仍然在向全世界扩展《游戏王》的影响力并得到了广泛的支持。在推进《游戏王：RUSH DUEL》的同时，向年轻的玩家群体出售新类别的稀有闪卡卡包，将对系列产品起到更加积极的作用。
《游戏王：大师决斗》作为公司的一项新的未来计划，将落实跨平台的策略，力求能让玩家和观众同时享受到游戏中。超过10000种的卡牌以及能让全球玩家随时竞技的极致游戏体验，将是《游戏王：大师决斗》的未来愿景。同时《游戏王：大师决斗》将会开发出能在手机平台上畅玩的死人对战功能。
而这款于2022年1月19日发行的KONAMI寄予厚望的系列新作《游戏王：大师决斗》也成功地在半个月的时间取得了1000万的突破性下载量。
wuhu曾在2月11日发布文章——《全球最赚钱的167个IP的四大核心变现价值分析！近半年创造超673亿美元收益！！》，其中也列出了《游戏王》的相关统计数据，感兴趣的读者可以阅读原文查看。（全球最赚钱的167个IP的四大核心变现价值分析！近半年创造超673亿美元收益！！）
截至2022年2月份，《游戏王》带来的总收入为171亿美元，约为1080亿人民币。而其中纸牌游戏和授权衍生品收入分别为96.4亿美元和59.2亿美元，占比分别为56.4%和34.6%，总占比达到91%。如果将171亿美元（1080亿人民币）平摊到《游戏王》26年的岁月，那么平均每月的收入达到了3.5亿元人民币。
而值得注意的是，《游戏王》目前的收入来源主要集中在实体的卡牌及衍生品。视频游戏方面从2021年8月到2022年2月，这半年的时间便新增了3.77亿美元约24亿美元的收入。
也就是说，《游戏王》在线上游戏领域还有无限的潜力，无论是2016年便发行的《游戏王：决斗链接》，于NS上线首周便火爆《游戏王：RUSH DUEL》，还有1月份发行的《游戏王：大师决斗》，《游戏王》有一股“三十而立”的目标和冲劲。
在如今世界游戏行业的手游热潮之下，《游戏王》这款IP在手游上能取得多大的成绩，世界将翘首以待。
《游戏王》在中国
《游戏王》这样一款坚挺了26年的经典IP，在第25个生日的2021年1月，正版手游《游戏王：决斗链接》终于由网易在中国代理发行。而《游戏王：决斗链接》在日服的发行日期是2016年11月17日。
根据七麦数据的收入统计，2021年1月15日至2022年3月8日，这一年多的时间iOS端收入为1.2亿元人民币，下载量为257.7万次。即使采取安卓端数据乘以2的计算方式，相信这个数据对于KONAMI、网易和《游戏王》这个IP来说都不能满足，可能日方本身也不抱多少期望。
网易代理《游戏王：决斗链接》收入数据，2021.1.15——2022.3.8
数据来源：七麦数据
2019年10月25日，KONAMI官方发出了一则公告，标题为《游戏王：决斗链接全球下载量达成1亿次》，并且成为全世界年营收最高的手机游戏之一。
而大约一年前的2018年9月20日东京电玩展现场，KONAMI正式公布《游戏王：决斗链接》中国版将由网易游戏代理发行及运营，而游戏的正式上线却是在2021年。
2020年4月16日，上海映蝶影视文化有限公司获得KONAMI官方授权，将成为正式代理，面向市场推出游戏王官方卡片游戏（Yu-Gi-Oh! Official Card Game）之系列产品。
2022年1月，国内首家《游戏王》官方旗舰店在上海开业。
游戏王交易吧的玩家贴出了两张游戏王旗舰店的商品购买清单。可以看到卡包的价格从93元到349元不等。
图片来源：游戏王交易吧
那么对于中国玩家来说，在没有官方店铺官方渠道之前，正版的《游戏王》卡牌要到哪里去购买？难道1999年至2020年的这二十余年，中国的玩家粉丝只能屈服于盗版游戏王卡牌吗？
其实说到这里，大家估计也猜到了，就是万能的X宝。其中有一则2019年玩家询问的关于“正版《游戏王》卡包哪里买”的帖子中，有一楼的大佬回复让人哭笑不得，深刻感受到游戏王玩家的挣扎。
X宝搜索时关键词不要愚蠢的打“正版”，不然90%都是国产盗版，正确打法是“日版”“港版”“美英”“欧版”。
线下购买的场所有正版的卡店，不过所在地以沿海省会城市居多，而且价格较高。最后当然还有玩家自行交易的方式。
中国的游戏王玩家，目前最广泛使用的联机对战软件是国人大佬为爱发电的自制系统。而线下的赛事集中在大城市，基本是玩家自发组织。
《生活大爆炸》里宅男们凑在一起打桌游比赛还有影视明星助阵宣传呢。
无论是玩家破亿也好，还是月均收入达到3.5亿也好，中国玩家的游戏王环境，让我这个旁观者感到憋屈。《游戏王》是毋庸置疑的优秀IP，中国玩家也是毋庸置疑的热情、忠诚，但是总感觉这份羁绊之间产生了断层。
实体卡牌的沉寂
知名编剧汪海林在《我与流量的战争》中就日本漫画兴起的原因发表过这样一个观点：1926年集英社成立，1927年日本第一条地铁成立。在地铁上看图片形式的漫画会比文字更加舒适护眼，日本漫画产业便有了崛起的土壤。
大家觉得在今日的地铁上看漫画和看手机，哪一类会占多数？手机上看漫画的算看手机！就个人经验，在地铁上不看手机的不是在睡觉就是在调情。
我询问了一位在魔都上海开了好几家桌游剧本杀连锁店的老板朋友，他表示现在桌游选择方面，玩家玩狼人杀、阿瓦隆的会多一些。而像《游戏王》这样集换式的需要自行去买卡配卡的高门槛游戏，玩的人自然是少了。
图片来源：游戏王吧
2021年7月22日《中国青年报》刊登文章《九成受访者认为线下游戏会成为年轻人社交新方式》。
中国青年报社社会调查中心通过问卷网对1543名受访者进行的一项调查显示，83.6%的受访者进行过线下游戏社交，73.9%的受访者觉得这类游戏有助于拓展社交圈，增加线下联系，90.2%的受访者认为线下游戏社交会成为年轻人社交新方式。
受访者中，00后占24.9%，90后占51.6%，80后占19.9%，70后占3.1%，其他占0.5%。
密室逃脱、桌游、剧本杀，这类年轻人的社交风口最容易吸引资本的进入，哪有人愿意错过年轻人扎堆的领域呢？但很可惜，和这些新兴娱乐项目相比，《游戏王》的实体卡牌游戏在中国已经落寞了。就如同我们现在不会回去玩弹珠和陀螺，即使是线下游戏，现在的年轻人也回不到当年开包抽卡的时代。但这并不代表小众群体的自娱自乐毫无意义。
相反我感叹《游戏王》IP的强大，敬佩游戏王玩家的执着。人少不代表没有影响力，人少不代表冷清和惨淡。哪怕是一个对于《游戏王》的门外汉，看了水无月菌的这部“Blue eyes white dragon!!!”也想入坑啊！
对于《游戏王》我们应当有无限的信心。想想未来的元宇宙、NFT，激动和热情一下子就上头了。一只无聊猿都能炒上百万千万，说不定某一天的“青眼白龙”真能以8700万人民币的价格成交，创下历史。
——END——
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