海外发行让《流浪地球2》贴好莱坞标签上映？！中国电影走出去有多难？
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文/大咚咚
近日，《流浪地球》导演郭帆在第六届中国电影新力量论坛上关于《流浪地球》海外发行的发言引人叹息。
他表示：“非常成功地就谈崩了。我不提具体的国家了，欧洲的一个发行商，在去沟通的时候，他提出了一个非常有意思的需求。
他说，《流浪地球》，你们能不能把2去掉，因为欧洲这边的观众可能不知道1是什么。我说这个我们也可以考虑，为了发行。他说你能不能把这个中文也去掉啊，中文这个没有必要，当时我就觉得这个心里有点不舒服了。
后来我就问他，我说如果按照这个逻辑的话，如果我们把所有关于中国的元素都往下拿掉的话，那你直接说是一个好莱坞电影，是不是更好？他说，对呀，如果是好莱坞电影，那就更好卖了。”
底下的评论表示：“虽然郭帆导演是笑着说的，但这其中的心酸和困难只有他知道。正因为他要拍的是有温度的中国科幻电影，所以才会这样坚持自己以及团队的想法吧。这条路很长很远很不容易，但只要坚持下去，相信一定会更上一层楼。”
带着雄心壮志走向世界的《流浪地球》
有一点可以值得肯定的是，郭帆一直在努力想要把小破球推向全世界。
在2月9日全国路演活动上，郭帆说希望电影《流浪地球2》能成为一座“桥梁”：让中国电影走向海外，也通向未来，让孩子们更有想象力。
大年初一，电影《流浪地球2》上映第一天，导演郭帆发布了一条微博。海外首波影评：烂番茄好评83%。
时刻关注着海外观众的反馈和影评，我们的小破球不可不谓努力，可发行困难仍然很大，这不可不谓是遗憾。
一次采访中，记者问郭帆对《流浪地球2》的海外市场有何期待？
郭帆：“我特别希望能够真正拓展海外发行途径。最初《流浪地球2》在北美只有100多个影院上映，正常应该是在2000多个影院才对，我们只有5％的占比。不过这也需要一个过程，想要我们本国影片走出去，需要去拓展海外发行途径，包括如何与海外发行商对接、进行对外宣传，这可能是另外一个课题了。”
郭帆导演提到的，并非票房有多少预期，而是具体的诉求，这一点，可以看出《流浪地球》团队在认真对待海外发行这件事。
记者又问：北美放映场次少，您觉得与“海外观众难理解中国电影文化”有关吗？
郭帆：可能关系不大。我看到一些海外视频或者一些海外朋友的反馈，他们对情节理解没什么问题，感动的点也一样，因为电影核心讲的是全世界人的团结，片中50岁以上航天员选择牺牲时，海外观众也会感动流泪。
我觉得可能不是作品本身内容的原因，影响更大的可能还是电影海外拓展渠道，甚至包括一些细节，比如观影习惯，都需要考虑。
一些美国观众不太喜欢看字幕，我们现在正在做全英文配音版，这可能更符合北美观众的观影习惯，就跟当年我们的译制片一样。做这件事必须符合那些国家的文化特征，我们会设计针对北美市场的海报、预告片，这肯定与欧洲、非洲上映的宣传物料不一样，是另外一套系统。
郭帆会第一时间去看海外朋友的反馈，进行自我反思，发现问题所在。他还及时改正，做全英文配音，做专门针对北美市场的海报，不可不谓细节到位，诚意满满。
从他的反馈，我们看到，《流浪地球》也获得了海外观众的认可，影片质量是没有任何疑问的。
2023年6月2日，中国科幻电影《流浪地球2》在维也纳进行了联合国特别放映，这是中国电影史上的一个里程碑事件。
这也说明，中国不缺高质量的电影，不缺获得全人类共鸣的电影，《流浪地球》的诞生也昭示着中国人可以创造出世界水平的科幻电影。
《流浪地球2》已先后在海外39个国家、地区上映，海外票房超1亿元，可我们在世界的舞台，收获的票房，与国内相比，实在是少得可怜。
博纳的老板于冬就曾经说过：“中美贸易的最大的逆差实际上就是中国电影。我们600亿元票房当中有接近一半是美国电影，然而我们在北美市场的票房合起来年票房还不到300万美金，国产片在北美的出口能力远远落后于韩国、日本和欧洲的电影。”
这段话说出了我们电影出海任重道远；我们也从郭帆导演眼中，看到心酸无奈，还看到了不甘心。为什么在国内受欢迎的作品，在国外也获得了众多观众的认可，却无法让更多的观众看到，这是怎么样地让人意难平呀？这既是电影人的遗憾，也是爱科幻电影的观众的遗憾。
他口中的拓展发行渠道，又究竟是怎么回事呢？我们一起解读。
目前，中国电影海外票房排名第一的是《卧虎藏龙》，排名第2到10的，分别是：《英雄》、《十面埋伏》、《赤壁上》、《赤壁下》、《功夫》、《红番区》、《霍元甲》、《警察故事4》、《警察故事3》。大部分也都是动作电影、武侠电影，也难怪成龙会发出如此感慨：走出去，要靠中国传统功夫片。
曾经的中国电影票房，确实一度是功夫动作片撑起来的。犹记得10年前，《第十放映室》盘点成龙电影的时候，还在叹息成龙还在努力满足观众的期待，但大家要认识到一个残酷的事实，他已年近六十。
而今的中国电影市场自是与之前大不相同。喜剧电影、科幻电影、魔幻电影，各类电影井喷而出，票房也水涨船高，早已突破了全年600亿票房的年度总量。
可如今，我们在海外发行最好最卖座的电影，仍然是十年前的，而且类型多为动作武侠。即便是拿最高的《卧虎藏龙》2.1亿美元票房对比，这一票房，在如今看来也不算高。
动画电影票房第一的《哪吒之魔童降世》烂番茄新鲜度为83%，在权威评分网站IMDb上，有1150人打出了7.8分的评分，这个分数算是高分之作了。
可《哪吒》北美票房只有178万美元，口碑和票房属于倒挂严重，《哪吒》的观影群体还是以华人为主，北美其他的动画爱好者知之甚少。
于冬还透露：“我记得在伦敦有一个网站，当时《哪吒之魔童降世》刚上映一个星期，就在这个网站上全片高清可以放，一个月之内有80多万的点击量，但是我们没有收到一毛钱。这需要我们有强大的海外发行能力的同时，还要建立好我们的海外知识产权保护体系、以及取证维权的方法。”
中影集团董事长傅若清表示，早在创作《流浪地球2》时，就想到了全球同步上映的宣发。他的核心点很简单，上一次中国电影在口碑和票房上双双出海的，还是以《卧虎藏龙》和《英雄》为代表的功夫片时代。“科幻类影片，是对未来遐想的故事，它推出去或者在海外产生共鸣的先决条件会比一般影片强一些。因为科幻片不太像喜剧片，它和本土文化太紧密关联了。”
刘慈欣的原作基础，也让《流浪地球》的故事有十足的生命力和影响力。毕竟，他的《三体》也是获得世界认可的作品，这让团队对于《流浪地球》海外传播寄予厚望。
除了早早准备，《流浪地球2》还借鉴了《卧虎藏龙》和《英雄》的经验，选择海外专业发行公司合作。毕竟，李安导演的《卧虎藏龙》凭借好莱坞发行商索尼哥伦比亚加持，而张艺谋导演的《英雄》得益于米拉麦克斯影业公司的助力。
负责《流浪地球2》在北美发行的公司，是一家小型美国企业：Well Go USA。这家公司成立于1990年，以发行DVD为初始业务，如今发行的影片中有90%为中韩电影，曾有过把包括《中国机长》《攀登者》和《哪吒》等多部国产片发往海外的发行经验。
据报道，《流浪地球2》由英国电影发行公司Trinity CineAsia负责英国市场，其中有工作人员称，该片在两年前就定档2023大年初一，但因为种种原因，真正的宣发工作还是临上映前半个月才开始，大年初六才全英上映。
与海外谈判也并不是那么容易的，开篇郭帆导演说的经历，就是一个很好的例证。一部电影的发行，除了商业规则，还会涉及到其他方面。其中有没有其他外在因素的影响呢，有没有不可对外言说的理由呢？有没有带着刻板的印象，固有的偏见，刻意的打压，一点点地影响一部电影的前途呢？我们不得而知。也难怪郭帆导演会大谈拓展发行渠道的痛点，其中的心酸，实在是一言难尽。
无比心疼我们的电影人，他们在努力，他们也确实尽力了。
“现在我们也在探讨和美国五大发行公司等大型专业发行公司合作，进行影片的宣发，通过专业的发行公司发行，无论在宣传、排片、布局上都比较张弛有度。”傅若清表示。
当然，为推动文化贸易交流和中华文化走出去，近年来国家出台了一系列政策，为中国电影的海外推广提供了有力保障。
如在第76届法国戛纳国际电影节，在国家电影局的指导下，中影集团中国电影合作制片公司于电影节设立了“中国电影联合展台”，为中国电影企业及电影人进入国际市场搭建了平台。
戛纳电影节中国电影联合展台展位
还实施工程项目，鼓励中国电影扩大“朋友圈” ，通过实施“丝绸之路影视桥工程”“中非影视合作工程”等，加强中国电影的海外推广。通过建设中国电影海外放映平台，提升中国电影的影响力和竞争力。还在世界各地举办中国电影周展映活动，如中美电影节，东京·中国电影周、乌兰巴托中国电影周、巴西中国电影周等。
于冬也谈到海外发行经验的不足：“我们当年是背着拷贝、拿着片子到海外电影市场去给买家看。现在我们是要请他们来，把全世界类似于背着片子的人请到中国来。参考韩国电影的崛起之路，韩国电影曾经在釜山电影节把全球买家请来，让全世界买韩国片，而且非常便宜。等到买家回去赚钱之后，他们又来了，之后再逐渐涨价。”
目前，一些电影节已经让国际交流频繁起来，我们的电影节也邀请世界各地的电影人参与，而另一边，我们的电影人也在努力走出去。
近日的威尼斯电影节，评委舒淇和《封神》剧组男演员费翔亮相红毯。有网友爆，费翔亲自通宵翻译了电影《封神》的英文字幕。如此敬业和细致的态度，让我们看到中国电影走出去的缩影。
导演李安为梁朝伟颁发威尼斯电影节终身成就奖，梁朝伟泪流满面领奖。
颁奖现场
电影人积极参与国际交流，也会为中国电影走出去带来更大的机遇。
除了在渠道和对外交流上要加强努力，在内容上也值得深入挖掘。
清华大学新闻与传播学院教授教授尹鸿认为，之前在海外比较受欢迎的是武侠类型，近些年来都是国内有好评或票房比较高的电影。他建议，想在海外发行的国产电影应该做好品牌，例如让带有中国风格的动画电影系列化、品牌化，成为像漫威、DC一样的全球知名品牌，就能培养起一批稳定的观众。
中国网络小说在海外传播，已经取得了一定的成绩。在创作者中，不乏获得百万美元稿费的作家。这也既提供了出海的范例参考，同时推动根据有海外影响力的小说改编的电影出海，或许是一个值得尝试的方向。
还有人提议，努力在海外也形成固定的适合中国电影的档期，如春节档；利用华人影响力进行广泛传播等等。
相信总有一天，我们会看到中国电影海外票房榜单的更新，榜单上出现可以代表中国电影最新水平的电影，也能在每周、每月、每年的海外票房榜单看到中国电影的身影。相信那一天，不会遥远。
本期话题
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