美国投播客广告最多的竟是一家保险公司

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当播客广告逐渐成为广告营销组合中不可或缺的一部分，哪些品牌会是它的金主呢？

No.1

Geico

播客广告的金主

当播客广告逐渐成为广告营销组合中不可或缺的一部分，哪些品牌会是它的金主呢？

根据麦哲伦（Magellan)发布的2019年第一季度广告报告显示，在2000个播客节目中，共有2440个品牌或产品的广告，这样的数字反应出品牌投放播客广告的意识不断增强，播客逐渐占据了品牌较大的广告支出。

2019年第一季度品牌知名度最大的是Geico（美国政府雇员保险公司，是美国第二大的汽车保险公司），其广告投放数量比排名第二的 Capital One 多出67%。

不仅如此，在麦哲伦发布的2019年7月、8月和9月的播客广告商前15名榜单中，Geico两次排名第一，一次排名第二，其对播客广告的投入非常稳定，无疑就是金主。

值得注意的是，麦哲伦统计的Geico的播客广告投放数据中也包含那些以播客的形式重新包装的传统音频节目(包括广告) ，这部分占了Geico的播客广告投放的59% 。

为什么Geico在播客广告上的支出如此慷慨呢？

根据Nielsen在2015年发布的一项研究显示，在音频中投放广告能提升品牌的健康度，尤其是在提高保险消费者的报价意向，及其对保险品牌的喜好度和推荐度等方面。 

这项研究发现，美国消费者听到音频广告后，

要求家庭保险公司提供保险产品报价的可能性比没有听过的人高出25%;向他人推荐家庭保险品牌的可能性比没有听过的人高出44% ;回忆起品牌广告的可能性是没听过的人的4倍。

听过音频广告后，超过20%的人认为美国家庭保险公司提供的保险产品的费率有竞争力、方便购买。此外，当听众被要求描述音频广告时，他们选择了“信息量大”、“可信”和“令人愉快”的形容词来描述。

这一研究表明，保险公司的播客广告投放增强了保险消费者对品牌的认知。

Geico显然是看到了播客广告的支出确实让其保险业务的收入明显增加，才会如此慷慨。

No.2

保德信人寿

“Everyday Bravery”

保险公司除了投放播客广告之外，也做品牌播客。

美国最大的保险公司、全球财富500强企业——美国保德信人寿保险公司（Prudential Financial），在2017年就推出了播客“Everyday Bravery”，每集大约30分钟，聚焦普通人的真实故事，例如一个年轻男子为了进入单口喜剧领域而与焦虑做斗争，一个女人于计划之外在浴室里生了孩子的故事。

保德信的品牌营销副总裁 Niharika Shah 在接受媒体采访时阐述了它们做播客的缘由。

保德信在做“Everyday Bravery”前已经观察了“播客”一段时间，亲眼看到了播客“Serial”的成功及其引发的播客热潮。

Shah说她觉得人们听播客的精神状态特别有趣，因为听什么播客是听众自己选择的，听众在听播客时不容易被打断，具有如此特性的播客被保德信视为绝佳的传播媒介，因此保德信决定做品牌播客，传达保险的理念。

当人们面对人寿保险时实际上就是面对可能的死亡，这也是一种勇敢的行为，因而保德信以“Everyday Bravery”命名播客，用播客讲述精心挑选的故事，鼓励听众了解人类克服障碍的多种方法，激励听众勇敢地面对死亡。

在讲述故事时主持人会适当地提及保险，与人们的日常生活建立联系，让人们听完播客能记住保德信，并想知道保德信如何提供保险服务。 

Shah在采访中声称推出播客“Everyday Bravery”后获得不错的反馈，在公司内部，员工也参与到制作播客中，给出了令人鼓舞的反应。

No.3

AIA Australia&

Future Women

全球市值最高的人寿保险公司友邦（AIA）的分公司AIA Australia则选择和推动性别平等的机构Future Women合作制作播客。

Future Women之前已经有"Future Women"和"Future Women Leadership Series"这两个播客。

2019年8月，AIA Australia和“Future Women”共同出品了新播客“Next Generation Innovators”  ，由澳洲第九电视网（Nine Network）记者兼友邦活力品牌大使Sylvia Jeffreys主持，其理念是启发女性追求梦想开辟自己的道路。

在播客中，主持人Jeffreys与那些在时尚、科技、美容、健康和人工智能领域打破天花板的女性交谈，引导这些“游戏改变者”与听众分享她们在创业中获得的教训，获得成功的关键，以及找到职业、个人满足感的秘诀。

以第一期为例，Jeffreys深入时尚初创公司的世界，采访了运动服装企业 P.E Nation 的创始人Pip Edwards，请她分享了对于“卡戴珊效应”的洞察。

对AIA Australia来说，它们相信播客“Next Generation Innovators” 能够向听众传递公司的宗旨，即AIA为人们的生活带来积极的改变，通过社区举措和合作关系来支持澳大利亚女性活得更健康、更长寿、更美好（Healthier, Longer, Better Lives）。

目前看来，投放播客广告和做品牌播客对保险公司来说都是收效不错的营销方式，也许未来会有更多保险公司加入其中。

作者：陈恒一

编辑：杨一

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