不难发现，制作一档甚至多档播客是很多国外顶尖商学院的标配：例如哈佛商学院（HBS）名下的"Cold

学界圆桌请来播客《鼓腹而游》的主播Nelly作为主持人，大观学者、华东师范大学紫江特聘教授刘擎，华东师范大学历史学教授、《许纪霖的播客》主播许纪霖，大观学者、《东腔西调》主播何必，作为嘉宾参与本次的讨论。这三位嘉宾都是学术界的表达者，他们也都曾经是播客的嘉宾，客串参与过很多节目，慢慢也成为了播客节目中更积极的表达者。本次圆桌从传播、语言与社会心理等学术角度，探讨听觉内容的发展历程，以及这个需求是如何在这个时代再次兴起的。点击收听圆桌实录音频播客就像是一道满是素菜的沙拉“在收听播客、参与播客以及制作播客的过程当中，各位对中文播客的现状有怎么样的观察。在参与播客的过程当中，又有怎么样的个人感受？”——这是主持人Nelly提出的第一个问题。圆桌主持人

去年年初小宇宙编辑部发布了「2021小宇宙播客大赏」，那是我们第一次发布中文播客内容的年度总结，希望将全年观察传递给更多人。在过去的2022年，小宇宙累计新增了22740个播客、20多万个新单集。比起数据的变化，在播客内容中看到的变化更让我们欣喜。现在我们迫不及待想把这不断丰富、不断创新的中文播客世界，分享给喜爱、关心中文播客的大家。以下是本次年度大赏的完整内容，在接下来的几天里，我们还会发布部分板块的更多观察与你分享，欢迎关注。2022小宇宙播客大赏，从下面三条主线出发，分为八个板块。◆「年度新播客」「年度趋势播客」代表着播客创作的新面孔与新变化；◆「年度专题策划」「年度创新实践」「年度特别推荐单集」代表着在内容上的无限探索；◆「年度魅力播客」「年度热门播客」「年度播客嘉宾」则是代表过去一年，播客里听众信赖的选择，或深耕多年仍具想象力，或每每登场都充满惊喜。▎新面孔与新变化在2022年新近创立的播客中，订阅量增长破万的播客数量较2021年翻了近5倍。这些播客初登场便有成熟的风范，尽管创立不足一年，却像是和听众相伴多年。而成熟的创作并非因循旧章，新播客也为我们探索了播客内容的更多潜力。我们根据听众喜爱程度、选题能力、制作能力与创新能力等多个维度选出最终的「年度新播客」。这些新播客是2022年众多新面孔中的部分代表，也呈现了听众对内容质朴的需求：了解变化的世界、体会生活趣味和拥抱内心陪伴。2022年，我们观察到了播客里许多有趣的趋势，将其中最想与大家分享的四个归纳成了「年度趋势播客」：单口魅力、商业视角、职业观点和品牌之声。单口魅力：播客一贯是卸下防备、袒露心声的创作形式，今年不论新老主播，越来越倾向选择单口独白录音表达。像是随感笔记，情绪思考在此得到自在的发挥，个人魅力通过声音衔接知心听众，轻松开启，自得其乐。商业视角：2022无疑是充满挑战的一年，而就在这样的艰难时刻，我们看到了中文播客迸涌出大量优质的商业类播客，他们专注不同的行业品类，讲述商业叙事和时代风云变化，让听众靠近、理解商业生活的本质。职业观点：越来越多不同行业的主播们毫无保留地讲述自己的成长故事、行业洞见，吸引聚集了有共同身份、共同语言的朋友。他们用独特的职业视角解读着大众关心的热点，也帮助好奇的听众拓宽认知，看见熟悉世界在不同人的眼中的别样理解。品牌之声：当品牌以播客内容来联结大众，认真用心的创作自然而然地获得了听众的信赖，播客成为了和受众平等交流的新桥梁，沉淀的关系也更加紧密。▎聚焦和开拓「年度专题策划」代表主播们在某一议题上特别的兴趣：饮料龙头品牌兴衰、电子游戏史、人工智能、地域文化等，系列创作翻着花样地挖掘妙趣精彩，也令听众得以畅快淋漓地投入其中。「年度创新实践」是主播们针对播客这一音频媒介的不断探索尝试。将恋爱综艺里的玩法复刻，用声音导览带逛一座城市；通过时间戳跳跃进行声音实验....除了对话和独白，跳脱出人数、时间、剪辑编排、互动方式等限制，播客创新实践带来突破的声音体验，让人耳边一亮。「年度特别推荐单集」是在总览全年的播客内容中令我们印象尤为深刻的单集。它们有些展现了播客创作者的选题能力、素材组织能力、专业性、稀缺性和创新能力等，有些体现了播客作为音频媒介的独特魅力。从科学家亲述宇宙浪漫、对俄乌战争和日常意义的构建，到引发热议的人生观探讨、向内探索自我，我们在播客里倾听远方的故事，也思考着当下的生活。▎星光熠熠，持续相伴「年度热门播客」，在内容受欢迎程度、选题策划、制作水平等维度上综合呈现了播客的深度和广度。这些播客里熟悉的声音，永远是听众信赖的品质保证，尤为可贵的是，深耕多年仍具想象力，持续为中文播客注入生机。「年度魅力播客」是指在个人魅力、互动氛围、听众受欢迎程度等多个维度表现突出的节目。这些真性情、有魅力的表达让人相信，播客不只要带我们去更广阔的世界，也带我们走进彼此的心中。一期精彩的播客，往往也离不开嘉宾的贡献，对谈中的主播和嘉宾共同造就了听众的喜爱。2022年，一些嘉宾成为播客节目常客，每每献声都会获得听众好评，以下是我们想与大家分享的「年度播客嘉宾」，也期待2023年有更多人能够参与到播客的创作中来。变化无常的2022年，播客仍然是我们与世界相接的窗口，在这个窗口，听见远方的呼唤，听见亲近的寄托。听见远和近，相隔也能为邻，近处亦可望远，感谢播客里宛如“赛博好友”的你我，在时代中紧紧相连。中文播客的世界精彩纷呈，我们的总结难免挂一漏万。感谢过去一年里所有用心耕耘、真诚表达的创作者，感谢每一位仍在相伴、愿意和播客共同成长的听众。新的一年，期待和大家一起继续探索。点击阅读原文，可以查看「2022小宇宙播客大赏」的更多细节。👇🏻关注小宇宙了解更多播客内容分享转发、在看、点赞一键三连的人每天都能听到好内容

点击进入 JustPod 小程序从一家“小店”起家，成长为家喻户晓的大型超商百货公司，除了汇集和生产出能够抓住顾客的玲琅满目的商品，这些企业更沉淀了耐人寻味的品牌故事，发展出了别具一格的品牌价值观和目标。在“逛超市商场”以外，超商百货品牌有着更多的故事讲给“顾客”听。沃尔玛关于商业和金钱的指南，塔吉特百货在社区联结与社会责任上做出努力，乔氏超市有趣的幕后故事，哈罗德百货的奢侈品声音杂志……在本文中，你能看到超商百货的更多面。沃尔玛的商业和金钱指南“Outside

，任何人都能找到一档对口的播客。播客已经经历了一轮爆炸式增长，但还远远没有到顶。2019年，《纽约时报》报道称市面上已经有超过70万档播客，而每个月都有2000到3000档新播客上线。同样是

「文末阅读原文链接🔗下单，可享JustPod粉丝优惠。」“制作一档播客，只是录音加剪辑这么简单？”“从一个想法，到一期成品，有多少路要走？”“会有人对我的节目感兴趣吗？”“节目发出去后，还能做什么？”……短短几年时间，中文播客行业涌入大量播客创作者，各类作品丰富着中文播客的内容生态。不过，也许对很多主播来说，这种创作一直都是在不停尝试，凭借一些误打误撞的运气或者其他媒体内容的经验。制作一期优质抓耳、准确传达信息的节目，从奇思，到脚本、声音设计，远没想象得那么容易。在以往，有心创作播客的朋友带着一堆问题前来询问时，我们会说不妨先动手做起来，在实践里你才能意识到关键性问题，并逐渐摸索出解决路径。但现在，我们想说：等等，不妨先认真考虑一些问题再进行创作！毕竟，我们有了一本播客绿宝书——由JustPod译介的《NPR播客入门指南：创建、启动和增长》正式与大家见面！全球一线播客制作团队的官方实战经验

又一年结束了。此起彼伏的年终盘点正在路上，一年一度的苹果播客今日揭榜——12月12日，苹果播客公布“2022编辑精选节目”，包括年度最受关注节目、热门新节目年度频道等。2022年编辑精选节目《跳进兔子洞》《谐星聊天会》《文化有限》《故事FM》《壮游者｜人文旅行声音游记》年度最受关注的节目《潘吉Jenny告诉你｜学英语聊美国｜开言英语·Podcast》《文化有限》《谐星聊天会》《忽左忽右》《故事FM》《Luke’s

点击进入 JustPod 小程序一种食材的发源和种植，一道菜到底怎样做好吃，一个地方的猎奇饮食，我们为何像今天一样吃……说到吃和食物，能聊的东西太多了！饮食文化伴随人类渊源的历史发展，深入我们生活的方方面面，又引领着新的生活方式。这些故事、经验，需要有人和空间来娓娓道来。食品品牌无疑是非常合适的讲述者和倡导者。一些品牌早已发现播客是深度内容的良好载体，也拥有高度契合的目标受众。他们开始用播客的方式向听众传递饮食文化，讲述品牌的故事——Dean&DeLuca的可以听的食物杂志、Blue

👂🏻编辑：得闻视觉：koko「播客一下」更多内容⬇️获取完整报告

点击进入 JustPod 小程序欢迎来到白噪音的世界。随着“正念”和“冥想”流入人们的视野，白噪音播客也随着这两个概念登上各大音频平台的播客榜单，并由此发展出了一大批忠实的跟随者。从海浪到篝火的劈啪声，从机械的运转声再到城市的喧嚣，白噪音以不同的内容、长度、形式呈现，并应用于不同平台，发挥着不同的作用。八小时的睡眠陪伴、白噪音App、会员定制的专属频率、采集大量素材而成的时代空间档案，以及智能音箱内置的随唤随到的自然声音……这些略带起伏的、有规律的信号，为现代城市生活中千千万万缺乏“专注”“放松”以及“深度睡眠”的人们带来安慰。“Calming

点击进入 JustPod 小程序品牌制作播客，通常面向公众，专注于提升品牌知名度或改变品牌认知。但随着播客独特作用的显现，以及疫情导致的团队孤立和沟通危机，一种新型的品牌原创播客也愈发受欢迎：企业内部播客（the

Trans”是一档具有突破性的无脚本音频真人秀节目。第一季节目在今年4月底推出，通过记录四位跨性别者的生活，揭示作为跨性别者在各种经历中的喜悦与挣扎。你会认识单口喜剧演员Jeffrey

品牌播客的逻辑：深度内容与受众匹配

2022年8月至11月，JustPod将联合全球顶尖音频制作机构NPR开展播客工作坊活动。我们邀请NPR核心团队，带来6场英文播客创作分享。节目构思、脚本撰写、音效设计、社媒运营……NPR最专业的播客创作者将为我们分享多年积累的权威创作经验和法门。在上海线下，与美国双向连线，度过与NPR的夜晚。第一场活动将在8月16日晚举行，第82届皮博迪奖得主“Throughline”的团队成员将带来创作分享。报名倒计时

点击进入 JustPod 小程序金融行业在多年前就赶上了播客潮流。无论是行业专家对谈、叙事类节目，或是单口输出，美国银行、摩根士丹利、高盛等很多金融企业都利用自身资源和专业能力，观察时下行情，洞悉未来趋势。通过播客，这些企业与用户获得更密切的连接，也树立了更立体的品牌形象。1.0

之间，可以是曾经发布过的；作品可以是对谈、独白、播客剧、声音纪录片等任何形式，我们期待看到创新的作品；用300字以内简短的文字阐释你的播客以及你的创作想法。#上传方式：邮件请以“【创作者姓名】＋

Love”的播客之旅始于文本上的优势。这并不是一场毫无准备的战役，报刊专栏的积淀为它带来足够的信心。不过对一档音频节目来说，文本有时候同样也会带来苦恼。当年的栏目编辑Daniel

点击进入 JustPod 小程序说起可口可乐，你印象中它的声音是怎样的？轻盈，活力，酷热中的清爽感？可口可乐的品牌声音形象好像早就刻进了DNA里。甚至从纸媒时代开始，可口可乐就出现在了音乐厅歌手的手中。此后的很多广播、电视、大型活动中都有这一软饮品牌的声影。而随着数字和流媒体音频市场的兴起，可口可乐也将播客加入了自己的营销组合中。本期「播客一下」讲讲可口可乐在音频中的品牌叙事。在流行音乐中创造可口可乐时刻音乐是可口可乐的第一个播客粘合剂，它往往是可口可乐宣传活动中令人印象最深刻的的一个元素。可口可乐的音乐文化可以追溯到纸媒占据宣传主导的时代：在这张来自1895年的印刷广告中，这位手持饮料，坐在可口可乐商标后的女孩名为Hilda

点击进入 JustPod 小程序日用品巨头宝洁，2021年以115亿美元重新成为全球最大广告主，这一品牌始终都在尝试用新媒介形式触达消费者并塑造其品牌形象。从传统电视广告迈入数字营销时代，宝洁观察到播客传播广、个性化，以及听众日渐增长的趋势，近年在音频营销领域持续发力加码，与播客制作公司、音频平台、社会组织和个人合作出品了多档品牌播客，聚焦性别、种族、残障人士等社会公正或弱势群体议题，向听众和（潜在）消费者传递宝洁平等、包容、多元的品牌价值观。关注性别平等2020年8月，宝洁赞助的Seneca

Farm场馆将推出独家活动、表演、新音乐专辑、互动播客、独家收藏商品，以及专门为元老级玩家策划的VIP体验。更多细节将在今年夏天正式启动时公布。iHeartMedia数字音频集团首席执行官Conal

TV+合作制作播客的过程中，会去搜索电视剧衍生内容的忠实粉丝只占总数的1%至5%。但这一粉丝群体在Reddit和Tumblr上进行搜索的习惯让节目衍生播客进入他们视野的过程变得十分自然。据HBO

Lewy表示，鉴于生活压力，人们正在寻找改善身心健康的方法，音频内容可以帮助填补这一空缺。“Become”是亚马逊的健康播客产品的最新成员，Wondery曾在2020年推出“Meditations

Meissner表示，创建播客让爱德曼更容易就自己的原创内容（包括播客）对客户进行教育和建议。这让他们能够有资本与那些正在创建自己的内容的客户进行对话，给予他们建议。今年1月，爱德曼将对“Trust

点击进入 JustPod 小程序5月9日，美国互动广告局（IAB）和普华永道联合发布第六次美国播客广告收入研究报告。该报告详细分析了2021年美国播客广告收入情况，并对2022-2024年进行预测。2021年播客广告收入迅猛增长，这一增长不仅来源于播客节目和听众群规模的扩大，很大一部分来源于播客广告技术的进步。报告还预计，到2024年美国播客广告收入将超过40亿美元。爆炸性增长：同比增长72%美国播客广告收入在2021年出现“爆炸性增长”，首次突破10亿美元大关，达到14亿美元，同比增长72%，其增长速度是整个互联网广告市场（35%）的两倍，为数字媒体中增长最快的渠道之一。单单第四季度，广告商就在播客广告上投入了3.26亿美元，同比增长51%，轻松打破第三季度2.42亿美元的季度记录。IAB研究与洞察部副总裁Chris

Rosso表示，随着越来越多人开始使用智能电视等专用硬件设备收听播客，更多人选择使用流媒体，而非他们以往习惯的在移动设备上下载和收听的模式。因此他们对自身消费的产品的定义可能存在困惑。正如“The

点击进入 JustPod 小程序不知道你能不能想象，上面这张图的角色将是iHeartMedia一个新的播客网络的主角。今年4月5日，美国最大的商业播客发行商iHeartMedia宣布计划建立新的NFT（Non-Fungible

Rogan节目的增长并不意味这对Spotify来说是个好消息，其错误信息风波导致了公司内部的混乱，员工们看到一些知名人士从Spotify撤出其音频，并继续成为该公司无法摆脱的品牌债务。Jacob

Space在音频直播方面的竞争对手。如今，创作者基金成为了鼓励创作者尝试新平台或关键功能的一种流行方式ーー例如，Clubhouse曾在2021年早些时候通过一个加速计划向创作者提供类似的报酬。评论

Live以独立应用程序和Spotify应用程序中的音频直播功能两种形式呈现。听众能够通过Spotify应用中创作者的播客或艺术家主页收听直播节目，如果他们想参与聊天或发起直播，则需前往Spotify

点击进入 JustPod 小程序“成功的戏剧在米内塔巷剧院或随时在Audible上演。”在音频行业兴起之际，亚马逊旗下有声读物平台Audible正在戏剧领域深耕。Audible制作大量的有声戏剧，包括改编的舞台作品和专为音频创作的作品。很多戏剧都在Audible找到了不朽的第二次生命。Audible创立新兴剧作家基金，致力于开发由语言和声音驱动的创新原创剧本。同时它也大胆地走进剧院，位于纽约的米内塔巷剧院（Minetta

重回《纽约时报》https://www.nytco.com/press/lydia-polgreen-returns-to-the-times-as-an-opinion-columnist/2.

Verge曾在2019年做过相关调查，特朗普弹劾案结束后，相关的时事类播客大多都利用其听众基础，在Feed放送其它播客节目。NPR在2020年3月美国疫情高峰期推出的日更播客“Coronavirus

Webster指出，大多数广告商想购买的只是“受众范围”，他们希望以最低的成本、让广告覆盖到最大范围的播客听众。在这种前提下，比起两档相同类型的播客节目，广告商会更优先选择重叠听众更少的“The

Dial”研究采用了全国代表性调查研究的黄金标准，针对所有12岁及以上的美国人通过移动电话和固定电话进行抽样调查。数据根据美国12岁以上人口加权计算得出。“The

Studios和Wondery平分秋色，除了两者共同推出的斩获桂冠等三个奖项的“9/12”，两家公司旗下还各有3档播客获奖；公共广播机构NPR同样表现出色，以3项获奖位列第三。“Bille

News一直在跟踪这个排名表的变化，他们发现在11个月中，BetterHelp和其他5个广告商每个月都进入了前15名的名单，包括HelloFresh、ExpressVPN等。而游戏Best

Night”（《长夜漫漫路迢迢》），他们也在格林威治村小型非百老汇剧院米内塔巷剧院表演该剧。Audible在有声戏剧上的努力是对老式广播剧的传承。老式广播剧出现于20世纪20年代，以包括Samuel

Benedik表示，市场已经转向基于受众的投资，而ADAN具有大规模受众。Audacy能够精准地锁定这些受众，并优化营销方案，以获得更好的营销效果。这能够满足营销人员获得更大规模数字受众的需求。评论

Ek最近向投资者公开表示，播客战略将“以新的方式考验我们的团队”，公司正在“实施几项首创的措施，以帮助节制错误信息、并为公众出示透明度更高的说明报告”。在2月2日的路透采访中，Daniel

点击进入 JustPod 小程序你最爱的电影是哪一部？想象一下，当它剔除所有画面，仅是用声音元素来传递信息，会是怎样的？音频媒介与长篇故事会擦出怎样的火花？在好莱坞的支持下，播客制作公司Cadence13正在试图打造“播客电影”系列，由明星演员Kate

一直以来，Spotify都在精进其广告业务。2020年，Spotify推出流媒体广告插入技术（SAI），广告商能够在Spotify节目中购买并插入动态广告。去年，Spotify推出Spotify

Webster表示这是没有预料到的。上图展现了听众花在非音乐类音频和音乐类音频上的时间比例。听众每天花在听音频上的时间大约在4—7小时，基本与之前数据保持平衡。因此，Tom

点击进入 JustPod 小程序“真爱难觅”似乎已经成为这个时代的“爱情箴言”，人们随时划动着各类社交App，蔓延全球的疫情更给社交带来致命打击。Adele的新专辑“30”荣登美国“广告牌”专辑榜（Billboard

Vogel表示，第一季度只是“整体用户图景的一小部分”，它对大局的影响十分有限。Spotify现在已经改变了一些推广计划，为长远计，公司在其它季度将实现更多增长。Spotify首席执行官Daniel

Sananes。12月，播客行业通讯Podnews调查了Spotify过去两年内公开宣布的合作伙伴，发现一些签署协议的节目并未如期上线，其中就包括与哈里梅根夫妇合作的播客节目“Archewell

Reality”关于一档真人秀的调查类播客出品方：Wondery和Novel由播客制作公司Wondery和音频网络Novel联合制作，故事取自2003年拍摄的系列真人秀“There's

Walker负责制作、管理面向家庭的音频服务。她表示，Spotify的目标是成为世界上首屈一指的音频平台，在这一指向下，确保制作内容能够涵盖各个社群则十分必要。Spotify新内容项目主管Max

点击进入 JustPod 小程序自播客诞生起，个人表达就是它区别于其他媒介的鲜明特征。但作为大众媒介，在播客中所传播的信息与观点是否准确，又被赋予了新的意义。个人观点的彰显与大众媒介的责任如何平衡，以往这可能只是某一个播客业内讨论的话题，但随着疫情的持续蔓延，在美国这一问题已经不是纸上谈兵，而开始成为显性的命题。一封近300位科学家给Spotify的公开信1月10日，全球科学、医学与公共卫生领域270位专家、教授、科学教育工作者等联合向流媒体音频平台Spotify发表了一封公开信，指出Spotify对其旗下媒体传播错误的、有害于社会的言论的纵容，影响了公众对科学的信任态度，也令公众对医护人员提供的基于数据的医疗指导产生怀疑。公开信直指其独家播客——Joe

Goldstein认为，今年之所以出现更多播客合作方，主要因为自2021年夏天以来，播客听众人数已趋于稳定，争夺观众的竞争随之变得更为激烈。他认为很多播客目前到了瓶颈期。去年12月，Amplifi

Bracci表示对Spotify抱有更多期待，毕竟它2021年花了一整年时间试图证明自己不仅仅是一家音乐公司。更多有影响力的人将通过播客销售商品现在，因为直效广告商（direct