Spotify向多国创作者开放视频播客功能 | 播客现场Vol.119
第 119 期｜04.17 - 04.24
新闻速览
国内新闻
▷ 荔枝加入小米车机快应用平台 荔枝播客上线零跑汽车
国际新闻
▷ Spotify向多国创作者开放视频播客功能 进一步进军视频市场
▷ 奥巴马夫妇将与Spotify结束合作 寻求其他播客交易
▷ Spotify关停未曾正式启动的播客创作扶持项目
▷ Spotify悄然公开错误信息监管新政策
▷ 美国布鲁金斯学会对播客内容审查提出建议
▷ Cumulus Media：美国播客收听量五年内增长266%
▷ 英国信息通信管理局公布2022年播客报告调查结果
▷ 时尚巨头Tommy Hilfiger推出品牌播客 强调黑人对美国时尚的贡献
国内新闻
【4月19日】荔枝集团宣布与小米车机快应用平台达成车载音频方向合作，包括荔枝播客的相关产品将通过合作渠道于近日上线科技型智能电动汽车零跑汽车的车载系统。
未来，荔枝将适配小米车机快应用平台，与小米和万信车联合作，以新型应用形态上线车载音频产品，为用户提供功能完备、即点即用、互联互通的智慧车载应用使用体验。荔枝播客等内容新生态的加入持续丰富着智能用车新体验。
业内人士指出，软件定义汽车已经成为各大车厂重点发展方向之一。在汽车销售的市场端，年轻汽车用户的需求开始向车载人机交互和软件功能倾斜，智能汽车加速了车机互联的发展。
国际新闻
【4月21日】经过一年多的测试，流媒体音频平台Spotify旗下的播客托管和分发平台Anchor正式向美国、加拿大、新西兰、澳大利亚和英国五个地区的所有用户开放专有的视频播客上传渠道。
细节 五个地区的用户可以通过Anchor上传视频播客，操作类似上传音频播客。同时，Spotify还为创作者推出一系列新工具，例如支持视频播客订阅、可嵌入视频、视频播客数据分析服务等。通过与以色列视频播客平台Riverside合作，视频播客的录制及上传流程得以简化。另外，对于此前没有视频版本的播客，创作者可以通过Anchor用视频版本批量替换现有的音频单集。未来，Spotify还将在更多市场开放视频播客的上传权限。
Anchor在网站发布了更多视频播客上传的细则
大视野 去年10月，Spotify向部分创作者开放视频播客权限，并在过去一年中进行了更多视频类业务的拓展。而近年，YouTube已经悄悄地成为了视频播客的主要平台。Spotify旗下Joe Rogan的播客也早在此前在YouTube上以视频形式发布。另一方面，YouTube也正挟其在视频播客领域的成功，筹备进入音频播客领域。「播客一下」此前曾报道，YouTube于今年三月底曾释出一份播客发展路线图，其中表示未来可能将引入RSS Feed来改善对播客内容的抓取，这意味着音频播客的创作者未来无需通过同步拍摄视频或制作音频的视频版本，也可将自己的内容分发至YouTube。Spotify开放视频播客上传权限的举动普遍认为意在与YouTube一争高下。
▷ 2. 奥巴马夫妇将与Spotify结束合作 寻求其他播客交易
【4月21日】美国前总统奥巴马夫妇名下的制作公司“Higher Ground”将结束与Spotify的合作，寻求其他发展道路。其此前的合作协议将不会续签。
细节 据一位知情人士透露，“Higher Ground”公司正在与几家潜在的合作方进行谈判，其中包括iHeartMedia、亚马逊旗下的Audible等，并希望在未来数周内达成一笔价值数千万美元的交易。而据另三位知情人士透露称，该公司已与包括Spotify在内的多家大型媒体公司进行了谈判，但这家瑞典流媒体巨头拒绝提出收购要约。
“Higher Ground”希望能够制作多个节目，并在多个平台上同时发布，这和iHeartMedia的方向更为一致，但与Spotify典型的独家播放策略背道而驰。据知情人士透露，“Higher Ground”从2月份起就开始和Spotify之间产生矛盾。2月1日，Vanity Fair杂志率先披露，“Higher Ground”认为Spotify节目落地效率比较低，这让他们感到失望。
此外，“Higher Ground”希望提供不局限于总统夫妇的各类播客节目，知情人士告诉Vanity Fair，比起自己主持播客，奥巴马夫妇更希望给年轻的声音创造更多机会，这些节目包括专注于穆斯林故事的“Tell Them,i Am”，以及探索流行文化中重要时刻的“The Big Hit Show”等，然而Spotify更看重奥巴马夫妇参演节目后产生的名人效应。
同时，“Higher Ground”也曾表示对“Spotify团队缓慢的开发速度感到失望”。Vanity Fair的报道称，尽管从2019年奥巴马夫妇与Spotify达成合作以来，他们已经制作了一些节目，吸引一批受众，比如奥巴马夫人Michelle Obama主持的播客“The Michelle Obama Podcast”，以及奥巴马和美国摇滚歌手Bruce Springsteen合作的播客“Renegades: Born in the USA”。但这些与奥巴马夫妇的畅销回忆录，甚至与他们和Netflix共同制作的获奖专题节目相比，都几乎不足一提。
2月6日，商业新闻媒体Business Insider进一步报道称，三位播客行业人士向他们透露，随着与Spotify的三年合约即将到期，这对前总统夫妇正寻求新的合作伙伴。这也是首次传出奥巴马夫妇有意重新选择播客合作伙伴。一位消息人士指出，奥巴马夫妇也有可能与Spotify续签协议，但随着苹果、亚马逊等其它平台对播客的投入，Spotify无疑有了更多的竞争对手。
除此之外，播客评论人士Nick Quch为Vulture撰写的文章中表示，奥巴马在媒体节目中充当着打击错误信息和虚假信息的先锋角色。然而Joe Rogan作为Spotify的独家签约人气播客主持人深陷散布新冠虚假信息的风波，这就意味着奥巴马如果继续和Spotify签订巨额协议就可能有损自己的形象。
此前，Spotify已经在Joe Rogan，Bill Simmons等人的热门播客节目上投资数亿美元，希望利用其明星效应来扩大覆盖范围，同时通过广告销售收回成本。然而，在与没有制作播客经验的主流名人和获得奥斯卡提名的电影制作人进行交易方面，Spotify的成功案例并不算多。
背景 2019年，奥巴马卸任总统并踏入媒体市场，其名下的制作公司“Higher Ground”与音乐流媒体巨头Spotify签订协议，并推出了一小批播客节目。其中，“The Michelle Obama Podcast”以对谈形式分享了前第一夫人和亲朋好友间关于人际关系的不同见解，并被Spotify称作2020年度五大最受欢迎的播客节目之一。
▷ 3. Spotify关停未曾正式启动的播客创作扶持项目
【4月19日】Spotify向播客创作基金Greenroom Creator Fund的申请者发邮，承认已取消该项目。该基金项目在2021年6月与Spotify音频直播社交平台Greenroom同时推出。
细节 该项目的网站界面曾开放申请登记，在2021年6月到10月，都显示资金将于“今年夏天晚些时候”发放。而在今年3月，同样的网站界面承诺资金将于“2022年”开始发放。目前，Spotify尚未回应是否有播客创作者成功申请到该基金项目的资金。
尽管创作者基金已经关停，但Spotify将继续音频直播的投资，并拉近其与观众的距离。4月12日，该公司宣布将音频直播社交平台Greenroom更名为Spotify Live，同时将其直播功能引入Spotify的主应用程序中，并发布了一系列有名人（包括Hasan Minhaj，Swedish House Mafia和DJ Akademiks）参与的独家节目。
背景 去年6月，Spotify首次宣布推出Greenroom Creator Fund，开放了相应的申请登记界面。Spotify声称这将为美国的音频创作者带来更多收入，但拒绝透露基金规模、资金数目、选择标准等相关细节。这项基金曾是Spotify为Greenroom加强原创音频直播内容所筹备的投资，以期Greenroom成为Clubhouse和Twitter Space在音频直播方面的竞争对手。如今，创作者基金成为了鼓励创作者尝试新平台或关键功能的一种流行方式ーー例如，Clubhouse曾在2021年早些时候通过一个加速计划向创作者提供类似的报酬。
评论 美国科技媒体Techcrunch认为，尽管Greenroom Creator Fund的关停表明Spotify对帮助新的在线创作者起步缺乏兴趣，但这并不代表Spotify会停止音频直播内容的业务扩张。相反，Spotify也许在寻找新的内容来源。
▷ 4. Spotify悄然公开错误信息监管新政策
【4月18日】继Joe Rogan节目错误信息风波，Spotify本周向用户更清楚地说明其限制错误信息传播与散布的策略。
细节 今年1月底，Spotify首席执行官Daniel Ek宣布将在该平台的网站上发布平台规则，以限制自2019年以来与新冠病毒相关的错误信息，违反这些规则可能导致播客内容被删除，甚至帐户停用。现在，Spotify已经公开其具体措施，平台用户可以看到该公司将采取的协议细节，以确保平台限制错误信息的传播。一位发言人告诉哈佛尼曼新闻实验室（NiemanLab），对于任何包含明确或有害的错误信息的节目，平台视情节轻重实行对应措施，其中包括删除内容，限制内容的可发现性、盈利能力以及其相关标签推荐功能等。
品牌安全和错误信息的传播一直是音频领域营销人员的热门话题，而由于播客主持人Joe Rogan在今年早些时候因传播新冠不实信息而登上头条，这一事件进一步强调了播客需要更坚固的政策框架来保证品牌内容的安全性和可持续发展性。
广告营销行业媒体Adweek的记者调查发现，如果在Spotify的播客网站上搜索和Joe Rogan新冠风波有关的关键词，如“Rogan covid”“Rogan vaccines”等，网站算法已经大幅度地降低了原节目的权重。虽然Joe Rogan的节目流量主要来自数百万订阅用户，而非搜索引擎推荐，但这已表明Spotify正在跟随其他平台的脚步，减少错误信息的传播和发现。
目前，Spotify已经投资了一个团队来进一步管理审核平台上的内容。
▷ 5. 美国布鲁金斯学会对播客内容审查提出建议
过去几年，欧美国家政府对于Facebook、Twitter与YouTube等平台上的内容监管，一直是科技界热议的话题。播客作为大众传播媒介，同样包含大量UGC内容的发布，特别是在今年年初，围绕Joe Rogan的播客节目所引发的有关不实信息传播的讨论，令播客内容的监管问题也浮上台面。
【4月18日】美国著名公众政策研究机构布鲁金斯学会（Brookings Institution）撰写了一份文件，分析了播客平台部分现有的内容审查政策与做法，并对政策的相关制定者提出建议。
细节 布鲁金斯学会认为，平台适当的内容限制措施是必要的，但同时平台也不应过分限制言论自由。为了取得平衡，在播客应用策略、用户功能和监管机构策略上都要做出努力。
播客应用策略
首先，播客应用需要为用户可以下载和播放的内容制定更加细致和透明的指导方针。即使很多播客平台并非内容出品方，而是发挥搜索引擎的作用，但也应像谷歌和必应这样的主要搜索引擎制定完善的方针，不仅阻止非法内容，更要确保搜索结果的准确和合理性。苹果播客与YouTube和Spotify形成鲜明对比的是，根本没有管理与选举和COVID相关的错误信息的策略。
其次，播客应用应有明确的指导方针说明平台本身将推荐什么类型的播客。除了好评如潮的节目，用户通常会通过某个应用程序设定的“最受欢迎”或“个人推荐”模块(例如苹果播客的“Top 100”清单和“You Might Also Like”模块)来发现新内容。虽然应用程序不会推送被用户移除的节目，但很可能推荐一些并不违反平台规则，但较为立场处于“边缘”的内容（比如声称疫苗会导致不孕）。在此基础上，播客应用应效仿YouTube等平台，为推荐算法可以推广的内容制定单独的指导方针，以确保更舒适的收听体验。
用户功能
用户需要在播客应用中获取更直接的内容反馈途径。播客应用程序通常没有完善的算法或内部审核团队来识别大批有害信息，因此将更加依赖用户报告。目前，苹果播客在应用界面提供的用户报告途径最为明确，具有直观的图标指示，并为用户提供了一系列与内容审核相关的违规行为下拉清单。如Reddit，Stack Overflow等播客应用程序则考虑使用投票系统，利用“群体智慧”来保证高质量内容脱颖而出。而Spotify等平台上就没有明晰的反馈路径。
苹果播客用户反馈界面
监管机构
面对大量的播客应用程序，政策制定者和监管者应推动提高以下几方面的透明度。
内容指南及相关政策。监管机构应要求播客应用程序透明化其内容审核政策，并在理想的情况下应对语义模糊的术语进行举例说明，以便用户理解。例如，苹果播客对“刻薄”（“mean-spirited”）内容的禁令应该更加详细，以将它和仅仅是“具有批判性”（“critical”）的内容区分开。
审核程序及上诉程序。监管机构应要求播客应用程序透明化其实际内容审核流程和细节，用户有权得知播客应用程序是否依赖于客户端扫描或用户报告来检验潜在有害内容。此外，监管机构还应要求应用程序明确用户对封禁节目进行申诉的流程，并明确该流程是自动审核还是人工审核。
推荐算法。监管机构应要求播客应用程序解释其推荐算法的运作细节。用户有权了解为什么被推荐某类节目，但这并不意味着播客应用程序应公开其算法体系结构的详细信息，而是列出算法在推广某集或某系列剧集时考虑的基本因素。
资金来源。目前，广告是播客生态系统的主要收入来源。虽然苹果播客等平台要求广告“遵守使用法律”，但目前对“违法”与否，在何处宣布“违法”的规定尚不明晰。并且除了赞助商和出版商之间规定的财务披露之外，几乎没有明确的财务披露准则，并不明晰节目的其它资金来源。因此监管机构应为播客系列节目规定清晰的公开财务报告流程，实现商业模式透明化。鉴于播客生态系统的规模，这些准则可能仅限于那些有最低收入或观众规模，并最能从更高的监管透明度中获益的系列节目。
▷ 6. Cumulus Media：美国播客收听量五年内增长266%
【4月18日】美国第三大广播公司Cumulus旗下音频网络Westwood One通过其Audio Active Group品牌发布系列研究指标“Cumulus Media 2022 Audioscape”。研究来源包括传媒研究机构Edison Research和“Share of Ear”、多伦多市场调研公司maru/matchbox、市场监测和数据分析公司Nielsen，以及广告商的看法。
重要信息如下：
五年内，美国市场地面广播收听量损失13%的份额，而播客获得了近3倍（266%）的增长。
2016年以来，广告支持的音频的增长主要来自播客和AM/FM广播流媒体。播客在25-54岁人群收听的广告支持的音频中的份额增加两倍，从4%增长至13%；AM/FM广播流媒体的份额从6%增长至10%。
播客在18-34岁人群中的份额增长更多，从2016年的8%增长至2021年的21%。同期，地面广播在这一群体中的份额从59%下降到48%。有趣的是，Pandora在18-34岁群体中的收听份额在这五年间从17%下降到8%。
4年来，智能音箱的所有量增加了5倍。2021年第四季度，38%的美国人拥有一台智能音箱，比2017年第一季度增加了5.4倍。
美国播客听众的平均年龄为33岁。最主要的播客收听场景为家中，占比69%。
播客听众是音频消费的超级粉丝，花在音频上的时间比普通美国人多出41%。
▷ 7. 英国信息通信管理局公布2022年播客报告调查结果
【4月21日】英国媒体监管机构Ofcom发布2022年英国播客调查结果。
细节 报告称，25%的英国人每月收听播客——这一数字与市场调查公司Edison Research的报告“Infinite Dial UK”中的数字相同，与去年同期持平。用户停止收听播客的最常见原因是“找不到任何让我感兴趣的内容”，“时间不足”紧随其后。
在“用于收听播客的应用程序和网站”中，Spotify占据用户人数的主导地位。41%的受访者声称使用过Spotify，BBC Sounds和YouTube分别位列第二第三，苹果播客则排名第四，使用人数占23%。
背景 该项调查的数据收集自2022年3月，在线调查部分覆盖了全国范围内1000个具有代表性的样本。调查包括529个非播客用户，160个通常用户和352个临时用户，根据年龄、性别、地区和社会阶层，在全国范围内发出了完成调查的邀请，以确保实现良好的受访者人口分布。
▷ 8. 时尚巨头Tommy Hilfiger推出品牌播客 强调黑人对美国时尚的贡献
【4月14日】隶属于PVH集团的时尚品牌Tommy Hilfiger于4月20日上线名为“The Invisible Seam: Unsung Stories of Black Culture and Fashion”的5集品牌播客，旨在讲述黑人在定义现代时尚和文化上被忽视的贡献，拓宽美国时尚史的叙述。
细节 节目由加拿大多伦多怀雅逊大学时尚研究助理教授、顾问、时尚与种族数据库的创始人和首席研究员Kimberly Jenkins主持，将采访设计师、学者、时尚历史学家、博物馆馆长等领域专家，包括黑人设计师Jeffrey Banks和Romeo Hunte、商标形象设计师Law Roach等，讲述时尚行业重要组成BIPOC社区的故事和贡献。
该节目由Tommy Hilfiger的People’s Place项目（该项目旨在增加全球时尚和服装行业中缺乏代表性的社区的机会和知名度），与时尚和种族数据库（The Fashion and Race Database）以及Audacy旗下播客工作室Pineapple Street Studios合作推出，共5集，于2022年4月20日起每周三发布，更新至5月18日。
Tommy Hilfiger在新闻稿中说：“我们都有责任塑造一个对BIPOC创造者真正公平的未来。这是认可、分享和庆祝黑人在定义现代时尚和文化方面的贡献的必要步骤。”
Tommy Hilfiger产品概念和People’s Place项目高级副总裁Randy Cousin表示：“Kim和她的团队讲述边缘化的历史非常关键和有意义，这与People’s Place项目的使命一致。我们希望一起放大时尚和文化领域未被认可的开拓者的工作和影响，无论是过去还是现在。我们设想该播客将成为一种学习的资源，成为围绕变革开展进一步对话的方式，不仅是在我们的品牌内部，更是在整个行业中。”
国际新闻
1. Spotify向多国创作者开放视频播客功能 进一步进军视频市场
https://newsroom.spotify.com/2022-04-21/all-creators-in-select-markets-can-now-publish-video-podcasts-on-spotify/
https://podcasters.spotify.com/blog/video-podcasts
https://www.theverge.com/2022/4/21/23035242/spotify-video-podcasts-launch-countries
https://techcrunch.com/2022/04/21/spotify-expands-video-podcasts-to-all-creators-in-top-english-speaking-markets-including-u-s/
https://podnews.net/update/anchor-video-podcasts
2. 奥巴马夫妇将与Spotify结束合作 寻求其他播客交易
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-04-20/obamas-to-leave-spotify-seek-multimillion-dollar-deal-elsewhere
https://www.theverge.com/2022/4/20/23034638/spotify-barack-michelle-obama-higher-ground-productions-deal
https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2022/apr/21/barack-and-michelle-obama-to-end-exclusive-podcasting-deal-with-spotify-reports-say
https://www.vulture.com/2022/04/obama-podcasts-spotify.html
3. Spotify关停未曾正式启动的播客创作扶持项目
https://podnews.net/update/greenroom-creator-fund-mirage
https://www.theverge.com/2022/4/19/23031850/spotify-greenroom-creator-fund-live-audio-shut-down
https://techcrunch.com/2022/04/19/spotify-closed-down-its-greenroom-creator-fund-with-shift-in-live-audio-strategy/
4. Spotify悄然公开错误信息监管新政策
https://www.niemanlab.org/2022/04/attention-joe-rogan-spotify-now-reserves-the-right-to-restrict-the-reach-of-misinformation/
https://www.adweek.com/programmatic/spotify-makes-its-efforts-to-combat-misinformation-more-public/
5. 美国布鲁金斯学会对播客内容审查提出建议
https://www.brookings.edu/techstream/policy-recommendations-for-addressing-content-moderation-in-podcasts/
6. Cumulus Media：美国播客收听量五年内增长266%
https://westwoodone.com/2022/04/18/the-cumulus-media-2022-audioscape-6-new-findings-about-the-podcast-audience-and-smart-speaker-owners-that-reveal-where-they-live-who-they-are-their-audio-habits-and-more/
https://rainnews.com/over-five-years-terrestrial-radio-13-podcasting-266-cumulus-edison/
7. 英国信息通信管理局公布2022年播客报告调查结果
https://www.ofcom.org.uk/research-and-data/data/statistics/stats22#april22
https://www.adambowie.com/blog/2022/04/ofcom-uk-podcast-survey-2022/
8. 时尚巨头Tommy Hilfiger推出品牌播客 强调黑人对美国时尚的贡献
https://podnews.net/press-release/hilfiger-invisible-seam
https://www.blackenterprise.com/90s-clothing-giant-tommy-hilfiger-launches-new-podcast-highlighting-black-creatives/
https://www.theroot.com/tommy-hilfiger-launches-new-podcast-highlighting-the-co-1848804150
https://us.fashionnetwork.com/news/Tommy-hilfiger-launches-podcast-series-highlighting-black-culture-and-fashion,1397335.html