YouTube设定播客业务发展路线图 | 播客现场Vol.116
第 116 期｜03.27 - 04.02
新闻速览
国际新闻
▷ YouTube设定播客业务发展路线图
▷ YouTube向播客创作者宣传节目的可发现性和商业化机制
▷ Spotify测试“短音频”播客推荐功能
▷ BBC公布年度计划 涉及播客业务规划
▷ Nielsen：女性引领播客增长
▷ Squarespace推出播客 “Making It” 探讨创意变现
▷ 戴森推出配备空气净化技术的蓝牙耳机Zone
▷ 罗德正式进军耳机市场
▷ The Verge：乌俄冲突掀起新闻类播客热潮
▷ 彭博：“The Ambies”成为播客界奥斯卡的纷乱尴尬的追求
▷ Webby Awards将推出播客奖项“Signal Awards”
一周播客短波
▷ 传统商业广播公司在播客领域的新尝试
▷ 环球音乐出版集团与Audio Up达成协议
▷ Meta与TikTok争夺年轻用户
▷ 苹果允许部分内容应用增设第三方平台链接入口
国际新闻
【3月30日】据播客行业通讯Podnews独家报道，一份YouTube泄露的面向播客出版商，介绍该公司业务路线图的演示文稿显示，YouTube计划推出一个专用于播客的主页，同时扩展其播客整合、商业化和分析业务，试水音频领域。
细节 文件显示，YouTube计划通过引入播客RSS Feeds来改善播客的摄取，帮助播客出版商更容易将播客上传至YouTube。同时，YouTube计划推出一个专用于播客的主页（youtube.com/podcasts，该网址暂未开放），将播客节目集中在一个特定的页面，并使用常规的方形头图展示播客。
同时，文件显示，YouTube将为播客推出由谷歌以及其他合作伙伴出售（在今年后续推出）的音频广告，以扩大平台的广告业务。虽然文档中没有提到创作者收入分配机制，但YouTube一向与出版商分享收入，对播客创作者大概率也是如此。
YouTube还将提供数据分析服务。它将“为以音频为主的创作者提供新的指标”，并将YouTube的数据整合到标志着行业标准的播客测量平台中，包括Nielsen、Podtrac和Chartable。Podnews指出，Chartable在今年2月被Spotify收购，所以文件中显示的应该是YouTube已经合作的平台，而非未来可能合作的平台。
背景 在过去的几个月里，YouTube在播客方面的野心已经慢慢显现。2021年9月，YouTube与NPR的商业化部门NPM（National Public Media）合作推出了首档品牌播客“The Upload: The Rise of the Creator Economy”。去年10月，YouTube聘用Kai Chuk担任播客主管，负责管理YouTube平台上的播客节目和关系。去年11月在加拿大市场推出后台免费收听功能。今年3月初，YouTube宣布将为播客主及播客制作公司提供最高达30万美元的赞助，以吸引他们制作节目的视频版本。目前，播客创作者在YouTube上拍摄和主持他们的播客的趋势已经在增长，例如高收视率的“The Breakfast Club”在YouTube上有超过500万的订阅者。而被Spotify收为独家的播客“The Joe Rogan Experience”，其有大量的追随者是此前在YouTube上开始观看其访谈视频，目前该节目在YouTube上仍有超过1,200万的订阅。
YouTube在播客上越来越清晰的布局，并不仅仅是心血来潮。事实上，YouTube在美国已经是很重要的播客内容消费渠道。传媒研究机构 Edison Research 2021年的报告显示，在18岁以上的美国播客听众中，近五分之一（18%）表示YouTube是他们最常使用的播客收听平台，而50%的受访者会第一时间选择YouTube搜索听说的播客。今年2月发布的“2021美国重度播客听众报告”再次显示，美国重度播客听众（Super Listeners，指每周收听播客节目超过5小时的听众）有超过一半（55%）曾通过YouTube收听播客，20%重度听众收听播客频率最高的平台为YouTube，仅次于Spotify（23%的重度听众最经常使用）。19%的重度听众表示最常通过YouTube发现新播客，排在“朋友和家人的推荐”（17%）和“网络搜索”（13%）之前。
评论 科技媒体Techcrunch表示，在YouTube中增加一个新的“播客”垂直领域是该公司非常合乎逻辑的做法。多年来，YouTube都通过给某类内容设置专门的页面，突出这一类别的重要性。例如，2015年推出的YouTube游戏和2019年推出的YouTube时尚（现为时尚与美容）。此外，YouTube在内容上的升级能够为谷歌的音乐流媒体服务YouTube Music提供动力，它与Spotify等其它服务竞争，而Spotify的播客业务使其具有竞争优势。
营销行业媒体Adweek表示，YouTube正在进入一个拥挤的环境，Spotify和苹果公司是其两个突出的对手。研究公司eMarketer发现Spotify在2020年占据了美国播客广告支出的51.3%。美国互动广告局（IAB）的一项研究预测，到2023年美国播客广告总营收预计将达到20亿美元。根据Statista的数据，YouTube的全球广告收入从2021年第三季度的72亿美元增长到第四季度的86亿美元，平均同比增长25%。YouTube在音频领域的发展使其有机会分得更大的一杯羹。
研究机构Edison Research高级副总裁Tom Webster指出，现在，YouTube正在从幕后走出来，并有可能接受RSS Feeds。这对播客创作者来说是个好消息，大家能够专注于制作擅长的播客，而不是为了能够在YouTube发布，而必须制作本不擅长的视频。
播客行业通讯Hot Pod记者Jacob Kastrenakes表示，YouTube的这些改变并不意味着它在播客方面井喷式的成功，但YouTube认真对待播客本身就是一件大事，无论是对于平台还是播客创作者而言都具有巨大的潜力。2022年，我们可能看到YouTube采取更多行动。早在2019年，YouTube上的创作者就已经以发布播客为目的发布视频，比如Logan Paul、Ethan Klein和Hila Klein会推出带有视频内容的播客，在单独的频道上发布，然后在另一个频道上以短片发布。这使创作者的内容更多样化，并能以不同形式接触更多新受众。短片可以吸引那些永远不会消费一小时长篇内容的人，同时也能吸引那些潜在的忠实听众。现在，这种模式已经为一些创作者带来成功，随着YouTube的投资不断增加，其他优秀音频内容创作者也可以学会利用这一模式。
▷ 2. YouTube向播客创作者宣传节目的可发现性和商业化机制
【3月28日】YouTube在播客领域的影响力不断增长，在上周举办的“Podcast Movement Evolutions”中，YouTube播客业务主管Kai Chuk从节目的可发现性和商业化机制两方面讲述了YouTube将如何在音频媒体中发挥更大的作用。
细节 Kai Chuk表示，即使YouTube不是完美的播客平台，但YouTube依然能够为许多播客提供增值服务。
首先，YouTube的发现机制和推荐工具能够帮助创作者获得更多受众。Kai Chuk称，很多新的播客创作者表示，在现在的行业环境下，获得新的听众和扩大影响力非常困难。而通过YouTube平均每月20亿用户，每天平均消费10亿小时的内容，YouTube能够在提高播客的覆盖面和可发现性方面发挥很大的作用。YouTube希望通过他们的发现和推荐工具，帮助大大小小的播客获得新听众，这些工具也将继续改进。
神经科学家Andrew Huberman 在2021年1月推出播客“Huberman Lab”，并在YouTube上发布了其神经科学系列的配套视频。他表示，YouTube吸引人的一点是，它会推荐与节目相关的内容，其中可能包括很久远的内容，纯音频播客平台没有这样的机制。
Kast Media的首席执行官Colin Thomson表示，YouTube的发现机制首先判断创作者最有可能吸引听众的单集，再将节目推荐给合适的听众。这为创作者吸引新听众带来很大的帮助。
另外，商业化也是YouTube希望吸引播客创作者的一个方面。 Kai Chuk表示，他们目前有10种不同的方式让创作者从他们发布的内容中盈利，包括广告、电子商务和频道付费会员服务。“正是通过这些方式，YouTube仅在过去三年就向内容创作者提供了超过300亿美元的资金。我们真的希望播客创作者们能够利用这些资源，使YouTube成为他们收入战略中有价值的一部分。”
播客的嵌入式主播阅读广告会延续到YouTube视频中。Colin Thomson说，与他们合作的广告商表示，一个广告点位若同时出现音频和视频中，其表现会更强，这意味着参与度更高。
Kai Chuk最后表示，在接下去的几个月，YouTube会宣布更多关于支持播客生态系统的消息。
▷ 3. Spotify测试“短音频”播客推荐功能
【3月29日】Spotify正在测试新的播客推荐功能，该功能根据用户喜好推送播客节目，用户可以通过上下滑动切换节目，与流行社交媒体TikTok的“短视频”推荐方式颇为相似。
细节 产品开发、测试工程师Chris Messina在社交平台Twitter上发布了Spotify播客新功能的测评视频。点击屏幕下方的“Podcasts”（播客）功能键，即可打开垂直推送的播客封面以及相应的60秒节目片段。同时，正在播放的节目片段中的重要语句会同步生成文本。听众可以选择继续收听完整节目，也可以点击“+”，将该节目加入“Your Episodes”（我喜欢的播客）列表。
屏幕下方新增“Podcasts”功能键
Chris Messina发布的测试视频
这只是测试版功能展示，正式推出的发现页功能可能还会根据测评反馈加以改动。这项新功能也有助于Spotify获取更多用户数据以促进后续功能开发。换言之，用户可能不会在短期内看到该功能出现在自己的Spotify应用中。
Spotify还提到，鉴于Podz目前只能依靠学习型程序，还需要一段时间为其收集更多数据，将该技术“训练”得更加智能。Spotify发言人表示，公司正在致力于开发新功能来提升用户体验感，而这些测试功能是否会正式推出仍是未知数，因此暂无更多信息可以透露。
背景 2021年夏天，Spotify以4,940万美元收购了研发播客推荐技术的公司Podz，期望借此促进播客业务发展。Spotify目前正在测试这项新的“猜你喜欢”发现页功能，该功能可以根据用户喜好推送播客节目。
Podz是一家专注于开发新技术、根据听众兴趣生成播客推送的初创公司。不同于几秒钟的短视频和几分钟的歌曲推荐，大多数播客节目时长都要超过30分钟，而截取片段又可能会破坏节目内容完整性，因此做好播客的“猜你喜欢”发现页并非易事。
Podz会推送多档播客的60秒音频片段，用户可以通过上下滑动切换节目，与流行社交媒体TikTok的推荐方式颇为相似。而且Podz此项“猜你喜欢”推送技术已经有近10万小时的音频内容“训练”，可以自动从播客节目中截取60秒最佳音频片段，无需播客主手动截取。Spotify称此项收购有助于为用户提供个人化服务，进一步促进其播客业务向好发展。
Podz搭建了“学习型”程序，通过智能自动截取来降低时间成本。而也有其它同类型初创音频科技公司有不同的解决方案。譬如Moonbeam公司在采用智能截取技术的同时还会辅以人工挑选。此外，还有一些公司也推出了上下滑动切换节目的功能，比如Racket公司的99秒音频故事以及Facebook的“Soundbites”短音频功能。
评论 播客行业通讯Hot Pod记者Aria Bracci认为，鉴于Spotify目前尚未开发能与TikTok相抗衡的音乐推荐功能，此次测试播客推荐功能意义非凡，它同时也符合Spotify的“播客优先”发展战略。同时，该页面还增设了音频转文字功能，考虑到众多流媒体公司对音频转文字这项新兴技术的高关注度，Spotify自然紧随潮流。
▷ 4. BBC公布年度计划 涉及播客业务规划
【3月31日】英国广播公司（BBC）发布2022-2023年度计划。音频行业媒体RAIN News整理了其中关于播客业务的内容，显示BBC关于播客的衡量标准与未来计划。
BBC Sounds的新Logo
BBC年度计划中援引的“英国播客行业数据”，显示BBC如何看待目前的行业规模，以及以哪些指标作为衡量标准：
广播领域的变化速度很快，虽然89%的成年人平均每周会收听广播电台，但音乐流媒体和播客现在占15-24岁听众近60%的收听时间，这一数据在疫情前为40%。音乐流媒体和播客占所有成年人19%的收听时间，疫情前为16%。
播客占比虽小，但发展迅速。播客在英国整体音频使用时间中占比仍较小，在15岁以上人群的音频使用中占比5%。然而，它正在迅速增长，20%的英国消费者每周听一次播客，而四年前只有11%。
在英国周活跃播客听众中，Spotify是使用最多的平台，占比36%，其次是苹果播客的26%和BBC Sounds的24%。
BBC对未来的播客发展战略作以规划。首先，在产品方面，BBC已经聘请了一位首席产品官，以确保BBC继续处于数字创新的最前沿。BBC计划继续改进BBC Sounds，优化其个性化、监管和搜索功能，还将试着让一些BBC广播节目的播客优先在BBC Sounds上播出。
在内容上，BBC计划优化其新闻播客矩阵，以更精炼的内容创造更多的影响力。
另外，BBC计划继续通过如Sounds Audio Lab等计划支持英国草根人才，并将试行在BBC Sounds中上线少量独特的第三方播客，以及尝试新的音频形式。其首届Sounds Audio Lab参与者的播客将在BBC Sounds上展示。其次，BBC将通过新的多语言播客发展播客产品，包括“My Indian Life”新系列和拉丁美洲的国际播客比赛。
▷ 5. Nielsen：女性引领播客增长
【3月31日】市场监测和数据分析公司尼尔森（Nielsen）发布报告指出，女性正在成为推动播客增长的主要动力，广告商应关注到这一趋势。
细节 Nielsen从2021年8月至12月收集的数据显示，2018年以来，女性播客听众比例增加了76%；其中全球性疫情以来，女性听众增长了41%。Nielsen的报告同时提到，在该公司推出“播客购买力服务”（Podcast Buying Power service）的四年时间里，女性重度播客听众（即每月收听播客超过10次）增长了90%。此外，Nielsen的2021年统计数据也表明，73%的女性播客听众对节目中提到的广告品牌印象更加深刻；54%的女性听众认为播客节目内容非常有趣。
Nielsen报告表示，播客广告的品牌推广效果极佳，尤其是主持人口播形式的广告，更容易被听众接受。Nielsen的播客广告效果报告（Podcast Ad Effectiveness）显示，当主持人口播广告时，品牌积极反馈率高达71%，听众消费和推荐该产品的意愿也更强。同时，播客广告也更有利于提升品牌知名度14个百分点。而在女性重度播客听众中，播客广告可提升品牌知名度20个百分点，比平均值高出43%。
过去三年，美国播客听众人数上涨了40%，越来越多广告商投资这一新兴领域，期望覆盖更多听众。市场调研机构eMarketer预测，到2023年，播客广告利润将超过20亿美元，也就是在未来两年，播客广告利润将增长近10亿美元。Nielsen的调查显示，有61%的付费流媒体音频平台将在接下来12个月加大播客投资力度。Nielsen报告同时指出，女性播客听众正在成为推动播客增长的主要动力，广告商应关注到这一趋势。
▷ 6. Squarespace推出播客 “Making It” 探讨创意变现
【3月30日】一体化网站建设和电子商务平台Squarespace推出其首档原创播客系列“Making It”，与企业家和创意人士共同探讨创意变现的历程。
细节 “Making It”由Alex Wolf主持，她将结合自己22岁首次创办互联网公司的感悟，以及如今在文化，技术，创新及经济领域丰富的内容制作经验，与嘉宾们一同探讨创意通往“成功”的路径与波折。前三集节目嘉宾包括兼任摄影师的导演，文字网站主编，音乐家以及播客创作者等，涉及商业中的艺术，数字化工具的使用，以及如何面对创业中的未知等话题。
节目由创意机构Work x work制作策划，并得到了Squarespace创意团队以及媒体工作室Alex Wolf Productions的支持。
Alex表示，“Making It”非常适合那些决定创业，想了解创意性商业运作模式的起步者收听，从灵光一现到熟练运用专业技术实现明确目标，这一档节目将“使得那些刚刚起步的企业家们不那么孤独”。
“Making It”
背景 作为多合一的SaaS（Software-as-a-Service，即通过网络提供软件服务）平台，Squarespace公司早在2009年就开始尝试投资播客广告为自家宣传。彼时，其首次在科技播客“This Week In Tech”中投放的，价值2万美元的广告为平台带来了约1.5倍的用户增长。
Squarespace公司随即成为播客广告的先锋投放者，并于2015年独揽时任美国总统奥巴马参与录制的一档播客节目的广告权。目前，该公司每月在超过400档播客上投放广告，收益远高于在谷歌和社交平台Facebook上投放广告后得到的回报。
2020年，Squarespace公司与播客公司Gimlet旗下商业化部门Gimlet Creative合作推出自己的品牌播客“Casting Call”，并开启了一场播客的全民选秀，以挖掘潜在的播客人才，为他们提供机会和资源。Squarespace公司的创始人兼首席执行官Anthony Casalena表示，作为一个鼓励个人发展的平台，Squarespace需要“让更多人被看见”。
▷ 7. 戴森推出配备空气净化技术的蓝牙耳机Zone
本周，戴森和罗德两家硬件公司相继进军耳机市场。
【3月30日】戴森发布一款配备空气净化技术的降噪蓝牙耳机Dyson Zone，以“最戴森的方式”进入耳机领域。戴森希望通过尝试减轻空气和噪音污染，使城市空间的生活更加舒适。具体上市日期、价格、更多产品规格等信息暂未公布。
细节 Dyson Zone两侧的耳机腔体内，搭载双重净化系统，内含马达。戴森研发的静电式过滤媒介能够将空气主动吸入过滤器，随后完成污染和有害气体的净化，能够过滤掉约99%的颗粒污染。净化后的空气沿着面罩内侧被传递到面罩区，从面罩中间用户口鼻位置呼出，整个过程都不与面部接触，相当于在嘴部打造一块洁净空气的呼吸区。
面罩不与面部接触
面罩通过磁铁与耳机部分连接，能够拆卸仅使用耳机部分。同时，通过铰链连接，佩戴者能够翻下面罩，开启“对话”模式。耳机的传感器可以检测佩戴者不同运动状态下的呼吸速度，自动调整气流。左耳杯中的空气质量传感器监测实时污染水平，将数据发送到用户手机上的应用程序，并及时提醒更换过滤器。
戴森把移动净化的概念，和声学系统结合，形成能够净化空气的耳机。尽管耳机是戴森的一个新产品类别，但这部分比较传统。戴森的目标就是尽可能还原音频原声。耳机的耳罩能够完全包裹耳朵，实现被动降噪，同时通过麦克风监测外界声音，在耳机中播放反声波实现主动降噪。Dyson Zone有三种不同的噪音模式：面罩升起时保持主动降噪；翻下面罩会自动转入对话模式；透明模式将保留重要的声音，如汽车喇叭和警笛声。
戴森表示，该产品经过了30年的过滤技术积累，研发6年，经过500多个模型的迭代。虽然整体很重，但它试图在整个头部平衡重量。
科技媒体The Verge记者Chaim Gartenberg试戴了产品，他表示Dyson Zone确实与描述相符，主动降噪功能也运行得很好，音质较好。不过，耳机非常大，比较重。此外，当电机以较快的速度运行时，即使有降噪功能，仍能听到电机运行的呼呼声。
设备电池在最低净化率下可持续4.5小时，在最大净化率下可持续90分钟。仅仅作为耳机使用时，电池可以持续40个小时。设备能够通过USB-C快速充电，在20分钟内达到60%。 Dyson Zone将于秋季上市销售，价格尚未公布，预计将在500至1000英镑之间。
▷ 8. 罗德正式进军耳机市场
对于专业音频制作人来说，SONY出品的MDR-7506耳机一直被视为工作场景中的“标配”。不过现在这款耳机可能会遇到一个新的挑战者。
【3月29日】澳大利亚公司 RØDE （罗德）宣布推出NTH-100专业头戴式耳机，这同时意味着这家音频设备公司正式进军耳机市场。
NTH-100具备定制式匹配的驱动单元，具有高水平的频率响应的准确度与声音的还原度，适用于所有使用场景的监听，包括音乐制作、混音、播客等媒体的现场录音。产品采用高精密的声学工程设计，具有出色的声音解析能力。同时，符合人体工程学的Alcantara® 耳罩和头梁、CoolTech™ 冰触感凝胶等设计，能够满足长时间佩戴的需求，缓解疲惫。
RØDE首席执行官Damien Wilson表示，NTH-100是RØDE数十年来对音频的热爱和专注的结晶。NTH-100在同类产品中的领先地位会使其成为初创者或经验丰富的专业人士的理想选择。
科技媒体The Verge高级音频总监Andrew Marino负责制作播客等其它内容，他对这款耳机有较高的评价。他表示这款耳机听起来比价格在150美元的大多数耳机感受都要好。另外，基于人体工程学的设计，即使长时间佩戴也不会很疲惫。“现在， 它们是我编辑长时间播客的首选耳机。 ” Marino说。
▷ 9. The Verge：乌俄冲突掀起新闻类播客热潮
【3月29日】科技媒体The Verge发表专题文章，探究从新冠全球大流行到乌俄冲突以来，渐渐兴起的新闻类播客制作热潮。
细节 过去一个月，乌俄冲突几乎占据了所有媒体头条。NPR、BBC、CNN等广播机构纷纷推出聚焦乌克兰事件的播客，譬如BBC Sounds的“Ukrainecast”、NPR的“State of Ukraine”。共计至少11档相关系列节目持续跟进乌克兰新闻，每日更新现场报道，甚至有些节目会在一天之内更新数次，例如“Fighting For Ukraine”、“In Ukraine: A Civilian Diary”、“Tortoise Media's Invaded: Voicemails from Ukraine”等。
英国《每日电讯报》于今年3月初推出播客“Ukraine: The Latest”对乌俄冲突进行报道。《每日电讯报》的音频部门负责人Theodora Louloudis表示，国际局势瞬息万变，听众不仅需要准确、及时的新闻报道，还希望听到相应的见解与分析。
“Ukraine: The Latest”
NPR的点播新闻节目高级总监Neal Carruth表示，目前听众对NPR报道乌克兰局势的节目非常关注，包括NPR的每日新闻播客“Up First”和“Consider This”，以及三月初推出的“State of Ukraine”。NPR和《每日电讯报》通过驻乌克兰的记者获得一手新闻资料，并且在两档关于乌克兰的老播客“Ukraine Without Hype”（2020年）、“Ukraine World's Explaining Ukraine”（2018年）跟进乌俄冲突。
文章作者Aria Bracci表示，一般而言，播客并非报道新闻的最佳媒介。因为播客节目更新周期较长、建立听众基础较慢，而新闻的叙事和更迭节奏很快，二者并不适配。但在The Verge的采访中，乌克兰相关新闻播客主创团队表示，播客追踪新闻事件完全行得通，甚至能使得新闻与听众建立更亲近的联系。在相关节目推出之前，已经有听众在其它节目的评论里询问主持人对乌克兰事件的看法，并希望了解更多相关信息。
过去的时事类播客大多关注特定新闻事件，比如美国前总统特朗普的弹劾案、疫情全球大流行。而此次报道乌克兰事件的播客节目皆为实时更新，节目主创团队表示，乌克兰局势的复杂性使得该事件有可能、同时也值得被制作为专题播客。
但Bracci也提到，关注单一时事的新闻类播客时效性极强，这既是优势，也是短板。新闻事件总有结束的那天，彼时，这类播客将面临“过期”危机，失去关注度。不过制作团队可以“回收利用”这些播客的RSS Feed，用它分发其它播客节目。The Verge曾在2019年做过相关调查，特朗普弹劾案结束后，相关的时事类播客大多都利用其听众基础，在Feed放送其它播客节目。NPR在2020年3月美国疫情高峰期推出的日更播客“Coronavirus Daily”，也在当年6月29日转型成为每天下班时段更新的日更新闻播客“Consider This”。
许多历史类播客会根据时事热点更改节目话题，媒体公司Axios于2021年推出播客“How It Happened”，该节目延续了热门播客“Slow Burn”的一贯特色，不断变换主题和封面，讲述、分析不同的历史事件。Axios播客叙事与发展高级制作人Naomi Shavin表示，乌克兰事件背后的复杂局势、不断升级的冲突都值得持续跟进、深挖，Axios旗下播客已经准备好推出乌克兰专题节目。
“How It Happened”
此外，播客“Open Source”主创团队已经与美国智库“昆西国家事务研究所”（Quincy Institute for Responsible Statecraft）达成合作，共同制作一档名为“In Search of Monsters”的政治类播客，探究“美国的过度军事扩张如何塑造了当今国际局势”。这档播客也将推出解析乌俄冲突的专题剧集作为拓展内容。
如今，越来越多的音频团队开始制作快频率更新的热点新闻类节目，并成功将其推上热门。但Bracci指出，此类播客有许多因素需要提前考量清楚，比如观众的收听意愿、所报道事件的发展状况等。这些问题似乎不难回答，BBC新播客“Ukrainecast”的高级新闻编辑Jonathan Aspinwall称，这档节目“从灵光一现到付诸实践还不到48小时”。
▷ 10. 彭博：“The Ambies”成为播客界奥斯卡的纷乱尴尬的追求
【4月1日】彭博发表专题报道，对3月22日美国播客行业组织"The Podcast Academy"举办的第二届播客卓越奖“The Ambies”颁奖典礼展开分析，指出“The Ambies”是播客行业最新、最重要的尝试之一，但如果要成为行业的“奥斯卡奖”，需战胜竞争对手，并面对关于评审公平性的质疑。
细节 文章写道，经过多年的迅猛发展，播客现在正进入一个关键的上升阶段。播客行业已经从业余的泥潭中爬出来，在大众市场获得一席之地，并得到大量资金支持。为了追求更大的文化合法性，获得更多大型广告商、赞助商和投资者的青睐，播客行业正在尝试一种其他媒体行业实行多年的有益的方式，它希望创造一个高端的、高度品牌化的颁奖典礼，以这种方式每年赋予获奖者更大的地位，就如同报业的普利策奖、电视业的艾美奖、电影业的奥斯卡奖等。尽管颁奖典礼没有如奥斯卡一样盛大，偶有混乱，但大多数时候，典礼还是传达了重要信息，并发挥了颁奖时刻的重要性。
据The Podcast Academy的执行董事Michele Cobb表示，目前为止，“The Ambies”已有1,000名会员加入，通常每年支付100美元。自第一届颁奖以来，提交的作品已从1,100件增加到1,400多件。Cobb表示，播客奖的成功是随着时间的推移拥有越来越多成员，并真正推动播客行业的发展，使其成为大众公认的一部分。
不过，文章指出，“The Ambies”要成为该行业的奥斯卡奖，必须要战胜少数竞争对手。近年，播客奖项层出不穷。iHeartRadio从2019年开始举办年度播客颁奖典礼。同年，Webby Awards推出播客类别奖项。去年，Quill Podcast Awards首发。2021年，体育播客奖“Sports Podcast Awards”也首次亮相。Webby Awards团队还将于2023年1月举办专门服务于播客的颁奖典礼“Signal Awards”。
在奖项激增的情况下，对播客评审的怀疑态度持续蔓延。2019年，很多播客创作者指责iHeartRadio在其众多播客奖项中提名了自己的节目，引起人们对公平性和假公济私的担忧。还有人担心提交材料的成本越来越高。“The Ambies”会员的参赛费用为100美元，非会员为175美元。在今年的比赛中，获奖最多的网络是广播公司Audacy旗下的Pineapple Street Studios和亚马逊旗下的Wondery，这些财大气粗的公司才有能力为参赛作品投入大量资金。
Quill的首席执行官兼创始人Fatima Zaidi认为，感觉对于独立播客来说，The Ambies高不可攀。Quill Podcast Awards举办至第二年，依然允许人们免费参加，已经收到数十万份报名材料。她表示，有时候大公司的赞助商也是获奖者，这令人怀疑。最近，LWC工作室的首席执行官和创始人Juleyka Lantigua启动了Podcasting, Seriously Awards基金，为独立创作者，尤其是BIPOC、变性人和同性恋者筹集资金，用于向组委会提交节目。到目前为止，该团队已经筹集了48,000美元。Lantigua指出，除了盛大的场面和更高的行业地位，颁奖典礼会对个人的经济产生实质性的影响。赢得著名奖项和提名的播客有可能获得更多的报酬，制作更高质量的作品，并以更优惠的价格与大型媒体公司达成交易。正因为如此，把关才如此重要。
背景 第二届播客卓越奖“The Ambies”3月22日在洛杉矶玛雅剧院（Mayan Theater）举办，这是“The Ambies”首次在线下举办。该奖项由非盈利组织机构The Podcast Academy组织筹备，该组织成立于2020年，理事会由行业中的重量级人物组成，包括来自苹果、亚马逊和Spotify的代表。该奖项旨在表彰具有卓越表现的播客，让人们意识到播客作为一个娱乐，信息和创造性表达的媒介具有不可或缺的地位。
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▷ 11. Webby Awards将推出播客奖项“Signal Awards”
【3月30日】据娱乐媒体Deadline独家报道，国际知名互联网大奖Webby Awards的运营团队将于2023年1月举办衍生的播客奖项颁奖典礼“Signal Awards”，旨在让更多优秀的播客和专业人士脱颖而出。
细节 “Signal Awards”设立了系列播客、单集播客、特别节目、品牌播客及广告四大奖项，旨在表彰新闻，体育，犯罪和访谈等多个领域中最具文化影响力和成长表现的播客，并下设有播客编辑、脚本写作、播客制作、音效设计、原创配乐与制作等多个分奖项。除此之外，“Signal Awards”还设立了最佳门户播客，最佳公路旅行类播客和最佳励志类播客等“因为热爱，所以倾听”的创新类奖项。
目前，“Signal Awards”官网（www.SignalAward.com）正在接受参赛作品投稿，第一批投稿截止日为2022年5月6日。
“Signal Awards”的评委团汇聚了一批具有慧眼的音频媒体行业人士，其中包括iHeartRadio执行制片人Anna Hossnieh；HBO Max（早期已与Pod People成立合作伙伴关系）播客内容总监Michael Gluckstadt；亚马逊音乐播客的全球社交领导Trevor McNeal；Vox Media的音频总监Ray Chao以及Netflix的全球编辑和播客出版总经理Rae Votta。
评委Ray Chao和Anna Hossneih
“播客带来的文化影响力是毋庸置疑的。”Webby Awards的首席执行官David-Michel Davies表示，“即使播客在飞速发展，我们依然很难挖掘到那些优秀的作品和做出卓越贡献的人。希望在‘Signal Awards’的评审标准下，有更多人才不被埋没。”
一周播客短波
▷ 1.传统商业广播公司在播客领域的新尝试
1.1 Sirius XM推出“Freakonomics Radio Network”全新流媒体频道
【3月29日】广播公司Sirius XM宣布推出一个全新的流媒体频道“Freakonomics Radio Network”，这是Sirius XM第一个为播客开放的频道。该频道将致力于制作并推出播客节目，“Freakonomics Radio”的团队将深度策划并呈现节目内容。同时，该频道还将呈现“No Stupid Questions”，“People I (Mostly) Admire”等节目，并在今年晚些时候推出其他新内容。
“Freakonomics Radio”
细节 “Freakonomics Radio”提供严谨又有趣的故事和报道，是全球最久盛不衰的播客之一，已有12年的历史。该节目由Stephen J. Dubner主持，用数据和好奇心探索现实世界中的行为与“一切事物的另一面”。该节目的听众数量正在以前所未有的速度增长，并在2021年达到收听人数的峰值。
在新推出的流媒体频道中，听众们不仅能听到最新的“Freakonomics Radio”节目，还能收听如“Abortion and Crime, Revisited”， “The Economics of Sleep”， 以及“The Stupidest Thing You Can Do with Your Money”等一系列优质节目的往期内容。此外，“Freakonomics Radio Network”曾制作的几档人气节目也加入了频道，包括“No Stupid Question”“People I (Mostly) Admire”等，涵盖心理学，经济学以及医疗保健等各大领域，这些节目去年的总收听量超过1.6亿。与SXM的其它交易不同，这些节目交易的确涉及到了播客节目的主持人，但会让他们以更传统的电台直播形式呈现。
“Freakonomics Radio”的流媒体频道是Sirius XM致力于为播客创作者提供多个平台的最新尝试。最近，恐怖喜剧类得奖播客“Last Podcast on the Left”的主持人们和知名主持人兼数字媒体创作人Tinx 相继在Stitcher平台发布自己的节目之后，又在Sirius XM的103频道和109频道推出了新的内容。
所有Sirius XM的试验性内容和流行计划均支持流媒体渠道，用户可在亚马逊 Alexa，谷歌助手或者任何家庭流媒体渠道收听。同时，“Freakonomics Radio Network”将继续在Sirius XM旗下播客公司Stitcher、SXM应用程序、播客平台Pandora等所有大型播客平台上播出。
1.2 iHeartMedia推出独立播客工作室Curativity
【3月29日】美国最大商业播客发行商iHeartMedia宣布与数字内容服务商Collab合作创建一个全新的独立播客工作室Curativity。与近期推出新流媒体频道的SXM Media相同，iHeartMedia也在近年将“Media”（媒体）一词添入公司全称，这意味着播客制作的优先级在逐渐高于电台节目。
细节 Curativity将以创作者为中心，由知名儿童类内容播客创作者Mr. Jim带头推出有趣的亲子向冒险系列。前两档节目“Kids Animal Stories”和“Kids Short Stories”已在iHeartRadio平台收获颇高的人气，而将于4月4日首播的最新节目“Spyology Squad”会带领孩子们在一场拯救世界的冒险中轻松学习重力，消化系统等小学会涉及的科学知识，每周播出三集。
“Spyology Squad”
iHeart播客网络的首席运营官Will Pearson和合作方Collab公司的首席战略官Eric Jacks在受访中均表现出积极的合作态度，并看好益智教育类播客在播客网络中的发展前景。该播客公司所有节目均由iHeart播客网络发行，并在iHeartRadio平台播出。
▷ 2. 环球音乐出版集团与Audio Up达成协议
【3月30日】环球音乐出版集团（UMPG）与播客网络Audio Up达成一项协议，侧重于签约词曲作者，为Audio Up公司的原创播客节目创作独特的音乐。此外，UMPG与Audio Up的首席执行官兼当代音乐制作人Jared Gutstadt签署了独家的全球出版协议。
细节 该协议是这家全球音乐出版商的一个关键举措，表明该公司对播客和故事市场的支持和投资。Audio Up拥有独特的脚本播客内容，以原创音乐和一流人才为角色配音配乐。此次合作能够帮助UMPG识别并签约那些既能为播客写歌，又在现代歌曲创作方面表现出色的优秀词曲创作者。通过此次合作，双方的优质音乐资源可以互相促进，并通过播客平台为原创音乐生态圈的发展提供良好的上升通道。
Audio Up公司与大量音乐人才均有播客合作关系，包括数位知名说唱歌手及获得多项格莱美奖的音乐制作人。在播客节目方面，Audio Up公司的强项为叙事类播客，善于从原创故事中构建百老汇式的“音乐剧宇宙”，并在大型播客发行商 Sirius XM及Audible平台的支持下推出了一批走在播客原创音乐前沿的节目，其中包括改编自斯蒂芬·金经典短篇小说的热门播客“Strawberry Spring”。随着人们收听播客的时间逐渐变长，播客脚本对原创音乐的需求也在相应增长。
去年，Jared Gutstadt在接受播客新闻网站Podcast News Daily的采访时表示，“播客是未来的主人”。音乐人们完全可以通过创作播客音乐达成和MV相仿的叙事效果，并在Spotify以及苹果播客等平台上实现更大的价值。
Audio Up 的首席执行官Jared Gutstadt
相关 Audio Up的首席执行官Gutstadt，也被称为“Jingle Jared”，是一位曾获多个奖项的音乐人、作家、发明家和现场活动导演。他因其专利技术“Jingle Player”而闻名，通过其公司Jingle Punks改变了电视市场。他的播客“Bear and a Banjo”是第一个以原创商业配乐为特色的播客，改变了这个领域的游戏规则。
“Bear and a Banjo”
▷ 3. Meta与TikTok争夺年轻用户
【3月30日】《华盛顿邮报》发布独家报道，称Meta正在试图打压TikTok，甚至雇佣了公关团队炒作关于TikTok的误导性新闻，例如，Meta委托撰写的专栏文章称TikTok对青少年的成长有极大负面影响，该文章被刊发在美国各地的杂志上。同时，TikTok还被传为“一家不属于美国的公司，却掌握着美国年轻人的数据”。这一调查报道也成为近日美国舆论的热议话题。
播客行业通讯Hot Pod记者Aria Bracci指出，比起Facebook，年轻用户更倾向于使用TikTok。随着播客听众日趋年轻化，Meta在播客战略上的努力明显意在吸引更多年轻用户回流。近期传媒研究机构Edison Research发布的“2021年重度播客听众报告”显示，在“最经常使用的播客平台”排行榜上，Facebook与亚马逊音乐、iHeart并列第四。Bracci认为，如今音频领域已有数家头部公司，鉴于Facebook的社交媒体属性，发展音频业务、获取听众信任并非易事。
Facebook与亚马逊音乐、iHeart并列第四
背景 2021年，Facebook进军播客领域，于去年6月推出应用内嵌的播客播放器，并增加字幕、创建和分享播客短片等功能，并推出实时语音聊天产品Live Audio Rooms。10月，Facebook推出播客发布页面，允许管理员通过RSS feeds将播客添加到Facebook页面。
▷ 4. 苹果允许部分内容应用增设第三方平台链接入口
【3月30日】苹果公司宣布，App Store将允许部分应用程序增设其平台网页链接入口，便于用户创建、管理该平台账号。
细节 据科技媒体The Verge报道，苹果现已允许“内容应用程序”（reader apps，即提供数字内容的应用程序，如Netflix、Kindle、Spotify）在应用内增设该平台的网站链接入口，用户可通过该链接进行账户创建、管理等工作。
该改动有助于改善iOS系统下载这类应用时糟糕的用户体验。举例而言，根据苹果之前的规定，如果没有Netflix账号的新用户从App Store下载Netflix的应用程序，Netflix既没有权限在应用内提供注册链接，也不能告知创建账户的方法。这对使用苹果端的平台新用户非常不友好。而使用苹果支付则意味着第三方开发者必须放弃30%的收益，因此这些平台不得不牺牲部分潜在用户。现在，程序开发者至少应该能够增设一个链接入口，便于用户直接进入其网站。
App Store旧规定给第三方平台新用户造成不便
用户在登入第三方平台链接时，必须先对该应用“授权”，苹果页面会提示访问第三方网页的风险，并且该网页只能通过应用外部浏览器访问。同时，第三方应用程序须注明：付费项目并非通过苹果支付进行。Hot Pod记者Jacob Kastrenakes指出，这意味着Spotify等音频平台可以在用户付费收益方面享有更大自主权，而且无需为苹果支付30%的“中间费用”。
国际新闻
1. YouTube设定播客业务发展路线图
https://podnews.net/update/youtube-podcasting-plans
https://9to5google.com/2022/03/30/youtube-podcast-plan-leaked-slideshow/
https://inside.com/
https://hotpodnews.com/insider-april-1-2022-youtube-and-apple-making-moves/
https://us12.campaign-archive.com/?u=e7175619f87bd6b29429572aa&id=569537ee43
https://techcrunch.com/2022/03/30/youtube-may-be-getting-a-dedicated-podcasts-homepage-audio-ads-and-podcaster-metrics/
https://www.adweek.com/media/youtube-tests-a-dedicated-podcast-homepage/
2. YouTube向播客创作者宣传节目的可发现性和商业化机制
https://www.insideradio.com/podcastnewsdaily/youtube-pitches-podcasters-with-message-of-show-discoverability-and-growing-reach/article_0584cc92-aebb-11ec-be2f-c3bb25bdef30.html
3. Spotify测试“短音频”播客推荐功能
https://techcrunch.com/2022/03/28/spotify-puts-its-podz-acquisition-to-use-with-test-of-new-podcast-discovery-feature/
https://www.adweek.com/media/almost-1-year-after-its-acquisition-spotify-tests-out-podz-discoverability-tech/
https://www.theverge.com/2022/3/29/23001285/spotify-podcast-discovery-feed-podz
4. BBC公布年度计划 涉及播客业务规划
https://www.bbc.com/mediacentre/2022/bbc-annual-plan-2022-2023
https://rainnews.com/nine-podcast-highlights-in-the-bbc-annual-report-2022/
5. Nielsen：女性引领播客增长
https://podcastbusinessjournal.com/report-females-driving-listening-increases/
https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2022/women-are-driving-significant-gains-in-podcast-engagement/
https://www.insideradio.com/free/nielsen-women-are-behind-the-big-gains-in-podcast-engagement/article_b934d2fe-b11e-11ec-8deb-9778e332ac18.html
6. Squarespace为创意者和企业家推出新音频系列 “Making It”
https://www.squarespace.com/blog/making-it-squarespace-audio-series-alex-wolf
7. 戴森推出配备空气净化技术的蓝牙耳机Zone
https://www.dyson.com/wearables/dyson-zone-air-purifying-headphones/announcement
https://www.theguardian.com/technology/2022/mar/30/dyson-launches-zone-air-purifying-bluetooth-headphones-with-visor
https://www.theverge.com/2022/3/30/23000577/dyson-zone-noise-cancellation-headphones-built-in-air-purifier
8. 罗德正式进军耳机市场
https://mp.weixin.qq.com/s/uew4DnxhLMvFZT5PvsR9Og
https://rode.com/en/headphones/over-ear/nth-100
https://hotpodnews.com/insider-april-1-2022-youtube-and-apple-making-moves/
9. The Verge：乌俄冲突掀起新闻类播客热潮
https://www.theverge.com/23000235/ukraine-podcasts-new-bbc-npr-cnn-telegraph
10. 彭博：“The Ambies”成为播客界奥斯卡的纷乱尴尬的追求
https://www.bloomberg.com/news/articles/2022-04-01/inside-the-oscars-of-podcasting-what-are-the-ambie-awards
11. Webby Awards将推出播客奖项“Signal Awards”
https://deadline.com/2022/03/webbys-executive-launch-inaugural-signal-awards-podcasting-1234990608/
https://rainnews.com/webby-awards-spins-off-podcast-award-program-for-2023/
https://www.signalaward.com/
一周播客短波
1. 传统商业广播公司在播客领域的新尝试
https://podnews.net/press-release/siriusxm-freakonomics-channel
https://hotpodnews.com/
https://www.iheartmedia.com/press/iheartmedia-and-collab-inc-announce-kids-focused-podcast-slate-part-new-company-called
2. 环球音乐出版集团与AudioUp达成协议
https://podcastbusinessjournal.com/umpg-enhances-podcast-space-music/
https://www.umusicpub.com/us/News/2022/3/UMPG-and-Audio-Up-enter-strategic-alliance.aspx
https://variety.com/2022/music/news/audio-up-umpg-jared-gutstadt-publishing-deal-podcast-1235218665/
https://www.insideradio.com/free/the-music-mashup-with-podcasts-grows-as-universal-music-aligns-with-studio-audio-up/article_8a4a3944-b0c3-11ec-9230-f766a54c7b54.html
https://www.billboard.com/pro/universal-music-publishing-audio-up-podcast-deal-songwriters/
3. Meta与TikTok争夺年轻用户的博弈
https://hotpodnews.com/__trashed-2/
4. 苹果允许部分内容应用增设第三方平台链接入口
https://www.theverge.com/2022/3/30/23003503/apple-reader-app-developer-external-link-guidelines-announced-entitlements
https://hotpodnews.com/insider-april-1-2022-youtube-and-apple-making-moves/