苹果播客付费订阅功能正式上线 | 播客现场 Vol.74
国内新闻
▷ 1. QQ音乐联合小宇宙举办“播客青年”城市行线下沙龙
【5月22日】QQ音乐与小宇宙联合举办了“播客青年”城市行·上海站线下沙龙，以“当播客成为我的生活方式”为主题，先后进行了主题分享、互动问答、分组畅聊三个环节，活动全程于线上同步直播。
主题分享环节中，《Steve说》的Steve、《来都来了》的丸籽、JustPod首席执行官程衍樑分别就“播客是直面自我的道路”“为什么我在疫情期间选择了做播客？”“从播客主播到播客老板有哪些改变？”三个话题做了分享。互动问答环节的参与嘉宾有《杯弓舌瘾》的钱老板、《东亚观察局》的梵一如、《路人抓马》的小松悠与《凑近点看》的包江浩，四人结合自己运营播客的经验解答了“灵感枯竭怎么办？”“主播应该在聊爽自己还是顾虑听众？”“主播怎样和听众互动？”等等问题。
主办方表示“播客青年”城市行活动将继续向其他城市扩展延伸，并欢迎用户踊跃提名其他城市。
▷ 2. 汽水儿App支持用户查看单档播客总收听时长
【5月24日】汽水儿App再次更新后，支持用户查看自己对单档播客节目的收听时长，用户通过进入个人页面，点击总收听时长，即可查看近三天以及全部时段在特定播客节目上投入的总时长。此外，汽水儿App还上线了自动下载功能并优化了“发现”页面的排版布局，进入单期节目页面，点击“想听”即可将其加入自动下载列表。
▷ 3. 喜马拉雅校园播客大赛开奖
历时一个多月，喜马拉雅针对高校学生群体发起的校园播客大赛落下了帷幕，获奖名单于【5月22日】公布。经《故事FM》创始人寇爱哲、GQ总主笔靳锦、播客公社创始人老袁、考研讲师刘晓艳、音乐作家田艺苗、果壳网主笔游时猷6位评委综合审定，来自复旦大学、暨南大学等高校的学生所创办的6档播客获得了最高奖金10000元。此外，人气投票前100名也获得了不同位次的奖励支持。
国际新闻
【5月24日】苹果发布iOS 14.6版本，新功能主要集中于音频服务领域，其中便包括预热已久的播客付费订阅功能，订户可享受无广告收听、抢先收听及额外奖励内容等付费专享服务。苹果在给播客创作者发送的邮件中表示，苹果播客的付费订阅服务以及频道功能将于6月全面上线。此外，邮件还提到前几周苹果播客创作者端出现的一系列问题在本次更新中已得到解决，如有任何问题可随时与其联系。
就在上周，苹果还宣布将其联合营销激励机制“Apple Services Performance Partner Program”扩展至播客领域，以扩大苹果播客订阅链接的受众覆盖规模，进一步发展播客付费订阅计划。
此外，iOS 14.6版本还将支持苹果音乐的订户从下个月起收听无损音乐，且无需额外付费。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah表示，尽管苹果将其激励机制引入了播客，但对大多数播客创作者来说，通过苹果发布付费订阅节目还是值得三思的，要将第一年30%的“苹果税”以及平台的局限性考虑在内。他建议大多数使用付费订阅平台Patreon的创作者保持现状，观望一段时间再考虑平台迁移。
对于苹果播客的“频道”功能，Nick Quah认为实际上给非播客发行商提供了新的机会，典型案例即【5月24日】宣布推出心理、健康等音频内容学习频道“Shortcasts”的音频类学习平台Blinkist，以及【5月28日】推出了冥想、助眠类频道“Headspace Channel”的创意音频公司Headspace Studios。两者的主营业务都是自己的应用平台，但也都受控于苹果应用商店，需要永久缴纳30%的“苹果税”。而通过苹果播客发布付费订阅频道发布内容，从第二年开始只需给苹果15%的分成，可能将带来更多营收回报。因此对这类平台来说，苹果的播客付费订阅频道或许会成为一个拓展业务的良好渠道。
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延伸阅读：冥想App：Spotify被低估的竞争对手
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▷ 2. NPR副总裁谈播客付费订阅：定价标准未来还会调整
【5月22日】音频策划网站Amplifi Media发表了其创始人兼CEO Steven Goldstein对NPR负责新平台合作的副总裁Joel Sucherman的一篇专访，聚焦播客付费订阅这一热门话题。
Sucherman表示，播客付费订阅模式符合NPR的两大发展战略，一方面有利于促进营收模式的多样化以及营收总量的增长，另一方面也能够推动全国公共广播网络的建设，同时也为未来点播音频节目的发展奠定基础。
目前，NPR单档播客的定价为每月2.99美元或每年29.99美元，但Sucherman表示该定价标准只是初步的，未来还会将播客的知名度、更新周期等差异化因素考虑在内。而另一种付费订阅方式，即付费会员制度也尚在摸索阶段，Sucherman称NPR希望地方电台能够加入进来，但具体是统一定价管理，还是允许各地方电台自行定价，还有待商榷。
就平台而言，尽管在播客领域中，Spotify和苹果以近60%的市场份额居于主导地位，但仍有40%归其他平台所有。因此，NPR正在与第三方付费订阅工具Supporting Cast展开合作，争取做到付费订阅节目的全平台覆盖。
此外，他还强调，NPR的播客付费订阅服务并非硬性的，广告驱动型播客在NPR播客业务中仍占很大份额，听众依然可以免费收听有广告商赞助的节目。他认为播客的主要营收来源仍是广告，并且希望这种状态能持续下去。同时，Sucherman也指出NPR的广播听众和播客听众的重合度较低，可以将播客听众引入更广阔的公共广播领域，让他们接触广播节目，从而促进公共广播的复兴发展。
背景 NPR的播客业务一直走在行业前沿，旗下拥有47个播客节目，每月的听众超过2000万。在NPR十多年的播客发展历程中，Joel Sucherman一直起着带头作用。今年5月4日，NPR宣布正式推出播客付费订阅服务，首批与Spotify合作的五档播客的付费订阅版本于同日上线。
▷ 3. 名人介入对播客生态是利是弊？
【5月22日】英国《卫报》刊登了播客评论家Fiona Sturges撰写的专题文章，探讨了“名人的介入是否会破坏播客生态”这一话题。她指出鉴于进入门槛较低，播客是一种相对而言比较民主化的媒介形式，但随着各个领域的名人越来越多地创办起自己的播客节目，大量注意力被名人播客所占据，这对独立播客的发展构成了很大障碍。
研究机构Edison Research高级副总裁Tom Webster则于【5月28日】发表文章提出了不同的观点。他认为名人创办播客有利于吸引更多新的听众进入播客领域，不仅不会对播客生态造成破坏，反而还会促使其更好发展。而且他指出名气并不是成功的保证，播客真正的品质才是根本。“The Joe Rogan Experience”无疑是播客界的佼佼者，Joe Rogan虽然也是名人，但其话题度和流量显然比不了一些电影明星，而“The Joe Rogan Experience”能够获得如此巨大的成功，依靠的更多是强有力的观点输出、清晰明确的受众定位以及一些录音技巧的应用等等，而非主播的名气。
▷ 4. 苹果、Spotify的播客市场份额差距引争议
【5月21日】播客托管平台Libsyn和Buzzsprout近期先后发布了4月份各大播客平台的下载份额，但二者的数据呈现出了较大差异。Libsyn公布的数据中苹果的播客下载量占比最大，达60.01%，Spotify和谷歌的占比则分别为13.65%、2.3%，与苹果差异较大。而根据Buzzsprout发布的数据，苹果和Spotify的播客下载量占比则基本持平，均为29.3％，Google占2.8％。
分析 播客行业通讯Podnews编辑James Cridland于【5月19日】发表分析文章，指出双方数据都存在一定技术性问题，Libsyn明显夸大了苹果的数据，而Buzzsprout则低估了苹果的数据，但排除技术的问题，两个平台的数据差异也不能完全消弭，或许存在其他因素的干扰。
研究机构Edison Research高级副总裁Tom Webster随后也发表了分析文章，用了一个非常形象的比喻来解释二者数据上出现的巨大差异，他认为整个播客行业就像是一间暗室里的大象，Libsyn握住了象尾，Buzzsprout握住了象腿，它们各自只能描述其中一部分，甚至可能会将大象错认成老鼠或是犀牛。
Webster同样给出了Edison Research所汇总统计的一些数据，以供参考。通过今年第一季度对8000多个播客听众的追踪调查，Edison Research得出了受访者最常使用的播客平台前三名。其中苹果播客以23%位居第一，Spotify和YouTube则分别以22%和18%位列第二、第三。Webster特别指出这一数据的衡量标准并非下载量，而是依据美国18岁以上的播客听众在首选平台方面所做的选择，如果把收听时长纳入在内，苹果的份额会比Spotify大更多。根据Edison Research过去两年的追踪数据，Spotify的确获得了长足发展，但这并不意味着苹果播客用户的大量流失，而是Spotify吸引了大量新的播客受众进入市场。
▷ 5. Magellan AI：4月播客广告投入BetterHelp总量最多，三星增量最大
【5月24日】播客广告数据分析公司Magellan AI公布了2021年4月份播客广告投入的数据，主要包括投入总量前15名和增量前15名两大榜单。
健康服务网站Betterhelp以410万美元位列第一，其投放广告的节目达520档，集中于社会文化领域。招聘公司ZipRecruiter以192万美元位列第二，亚马逊则以183万美元位列第三，保险公司Geico和生鲜电商HelloFresh分别以178万美元、165万美元分列第四和第五。
▷ 6. Edison Research：办公场景对音频消费影响较大
【5月25日】研究机构Edison Research的音频收听行为研究显示，在家办公的听众和通勤上班的听众收听场景存在较大差异。对前者而言，72%的音频消费发生在家中；而后者则为29%。Edison Research研究部门主管Laura Ivey指出，由于疫情隔离的限制，大量音频消费转移到了家中，个人电脑、联网电视等家庭设备端的音频消费量显著增加。
▷ 7. Spotify为新的车载播客节目招募制作团队
【5月28日】Spotify在其官网发布了一则制作团队的招募启事。该团队将在Spotify旗下的播客制作公司Gimlet的指导下，负责制作一档新型日更播客，目前定位为具有现代风格的音频节目，内容包括音乐、当日新闻和流行文化等等。该播客计划于每个工作日下午播出，针对的收听场景主要为行车途中，一定程度上可以说是新型“车载广播”。
▷ 8. Clubhouse公布首批创作者支持计划名单 25个节目的40位创作者入选
【5月26日】实时语音社交平台Clubhouse正式公布了其创作者支持计划“Creator First”的首批扶持名单，其中包括来自25个节目的40位创作者，Clubhouse将为其提供资金、技术以及宣发等各方面的支持。
该平台于今年3月14日宣布推出“Creator First”计划，旨在为创作者提供帮助，孵化实时语音节目，从而打造由创作者到听众的垂直化关系平台。5月5日，Clubhouse公布了决赛入围名单，开启了试播阶段。入围的创作者来自美国、印尼、英国、阿根廷、日本等世界各地，节目所涉及的话题也丰富多样，包括体育、天文、社会文化、心理、历史等等。历时半个多月，Clubhouse最终从中筛选了25个节目作为首批扶持名单。
分析 计划公开之初，播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah就曾分析称，该计划的推出实际是Clubhouse在日益激烈的实时语音领域重新定位自己的一种举措，有利于其增加自身的用户粘性和竞争力，同时，也为新的音频形式提供了可能——实时语音聊天内容会转化为类似于播客的点播音频。
本周，Nick Quah再次发表评论，认为Clubhouse此举值得播客行业予以更多关注，因为这种节目形式所发挥的作用与播客有共通之处，同时又具备播客所不具备的实时互动功能，可能会对播客行业构成一定影响。
相关 Clubhouse称其Android版本的应用推出仅几周，用户已破百万，预计将在未来两周内与iOS版本达到同一水平。
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延伸阅读：直播语音群聊 vs. 播客
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▷ 9. Radiotopia针对试运营播客推出新模式
【5月25日】公共媒体公司PRX旗下的独立播客网络Radiotopia推出了一种新型播客模式“Radiotopia Presents”，专门用于独立播客创作者发布一次性试运行的播客节目。早在2017至2019年，该播客网络就曾推出过一种预热播客节目模式，名为“Showcase”，与“Radiotopia Presents”类似。首档利用“Radiotopia Presents”模式发布的播客节目“Blind Guy Travels”将于6月2日上线，由Matthew Shifrin主持，Ian Coss制作。
参考文章
国内新闻：
1.QQ音乐联合小宇宙举办“播客青年”城市行线下沙龙
https://m.weibo.cn/status/4641480897726077?sourceType=weixin&from=10B4195010&wm=9847_0002&featurecode=newtitle
https://mp.weixin.qq.com/s/7eIPtYV-TiO29VlbK2d9Ug
2.喜马拉雅校园播客大赛开奖
https://m.ximalaya.com/podcast-game-2021-web/home?utm_source=wbBKDS
国际新闻：1.苹果播客付费订阅功能正式上线https://www.theverge.com/2021/5/24/22441743/apple-ios-ipados-14-6-podcasts-subscriptions-music-lossless-supporthttps://www.prnewswire.com/news-releases/blinkist-launches-channel-for-shortcasts-available-through-apple-podcasts-subscriptions-in-may-2021-301295245.htmlhttps://www.prnewswire.com/news-releases/headspace-studios-to-launch-new-podcast-channel-and-sleep-subscription-available-exclusively-on-apple-podcasts-301301145.htmlhttps://hotpodnews.com/insider-may-28-2021-bob-garfield-alraedy-has-a-next-thing-spotifys-take-on-drivetime-radio-alternate-uses-of-apple-podcast-subscriptions/2.NPR副总裁谈播客付费订阅：定价标准未来还会调整https://www.amplifimedia.com/blogstein/74vnp9ugh9nb8vknsh0zuzxmjzrv0q3.名人介入对播客生态是利是弊？https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2021/may/22/are-celebrities-ruining-podcastinghttps://tomwebster.media/archive/the-celebrity-podcast-neither-fish-nor-fowl/4.苹果、Spotify的播客市场份额差距引争议https://tomwebster.media/archive/platform-wars/https://podnews.net/update/spot-apl-big-doghttps://www.buzzsprout.com/global_stats?utm_source=podnews.net&utm_medium=web&utm_campaign=podnews.net:2021-05-195.Magellan AI：4月播客广告投入BetterHelp总量最多，三星增量最大https://rainnews.com/betterhelp-atop-podcast-advertiser-list-samsung-jumps-in-magellan-ai/https://www.magellan.ai/blog-posts/april-2021-top-spenders-movers-and-shakers-in-podcast-advertising6.Edison Research：办公场景对音频消费影响较大https://www.allaccess.com/net-news/archive/story/207786/edison-research-s-share-of-ear-finds-differences-i7.Spotify为新的车载播客节目招募制作团队https://www.spotifyjobs.com/jobs/sr-producer-la-show-gimlet8.Clubhouse公布首批创作者支持计划名单 25个节目的40位创作者入选https://clubhouse.com/blog/creator-first-inaugural-classhttps://www.clubhouse.com/blog/creator-first-acceleratorhttps://www.clubhouse.com/blog/meet-the-creator-first-finalistshttps://hotpodnews.com/insider-may-27-2021-clubhouse-announces-inaugural-creator-first-class-more-on-the-joe-budden-situation-revolving-door/https://twitter.com/Clubhouse/status/1396514757830660103?s=209.Radiotopia针对试运营播客推出新的源格式https://hotpodnews.com/news-rundown-may-25-2021/
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