NPR五档播客付费订阅版本上线Spotify | 播客现场 Vol.71
国内新闻
▷ 1. 网易云音乐“超级播客城市赛”首站成都正式启动
▷ 2. 小宇宙发起“听着播客去散步”活动
【5月1日】小宇宙通过微博和即刻两个社交平台发起了“听着播客去散步”活动，邀请播客听众分享自己在散步的过程中所听的播客节目，活动时间截止到5月10日。用户带上“听着播客去散步”的话题按要求发布微博或即刻，即视为参与活动。此外，本次活动还设置了人气奖、摄影奖、参与奖等奖励，开奖时间为5月13日。
国际新闻
【5月4日】美国广播电视新闻领域最高奖项皮博迪奖（The Peabody Awards）公布了2020年度的60件提名作品，其中包括8件广播与播客类作品：
“Floodlines” （《大西洋月刊》制作）
“Language Keepers Podcast Series” （Emergence杂志制作）
“Mic Drop” （加拿大广播公司CBC Podcasts制作）
“Post Reports: The Life of George Floyd”（《华盛顿邮报》制作）
“The Land That Never Has Been Yet” （Scene on Radio 制作）
“The Promise: Season 2”（纳什维尔公共广播电台制作）
“This American Life Episode #713: Made to be Broken | Act 1 – Time Bandit”（This American Life 制作）
“Unfinished: Deep South”（Stitcher与Market Road Films制作）
受新冠肺炎疫情影响，本届颁奖典礼将于6月采用线上形式举办，30件最终获奖作品届时也将公布。未来几周内，主办方会公布更多关于线上颁奖典礼的细节。
分析 播客行业通讯Rain News指出，被提名的8档广播/播客节目的所有者没有一个来自纯粹的播客公司或独立音频创作者，皆为广播机构、报纸或杂志等传统媒体集团所制作推出的播客。
背景 以“Stories that matter”为口号的皮博迪奖（Peabody Awards），创立于1940年，旨在表彰电视、广播和数字媒体中的优秀作品，多年来一直被视为美国广播电视领域的最高荣誉。由佐治亚大学格雷迪新闻与大众传播学院负责运作，每年评选出娱乐、纪录片、播客/广播、电视新闻、儿童与青年等类别的总共30件得奖作品，成为“Peabody 30”。
▷ 2. 《纽约时报》发布2021年一季报 数字广告收入占比提升 订阅用户增速放缓
【5月5日】《纽约时报》发布2021年第一季度财报，利润提升，数字业务为主要贡献者。
其中，包括播客在内的数字广告收入增长了16.3％，达到5950万美元，在公司总营收中的也有了进一步提升，从一年前的48.2%增长到了61.3%。
该报目前的付费用户总规模将近780万人，远远领先于其竞争对手《华盛顿邮报》和《华尔街日报》。其中数字用户总数近年来也在不断增长，第一季度总共增加了30.1万人，但却是自2019年第三季度以来增幅最小的一次。
分析 《纽约时报》记者Edmund Lee发表专题文章，分析称数字广告业务的营收增长离不开播客广告和banner广告的直接销售，也与该报的自有数据库建设有关，可以不依赖第三方数据资源有针对性地投放广告。随着人们对数据信息的隐私泄露问题的重视，第三方数据库的争议越发显著。而且iOS 14.5上线后，除苹果外的公司很难追踪到用户信息，但《纽约时报》因为有自己的数据库，所以不受影响。
此外，Edmund Lee还指出该公司在播客、电视和电影开发方面的投资不断增加，业务得到了扩展，新的播客节目的上线也带来了听众的增长，第一季度包括旗舰新闻播客“The Daily”在内的音频听众总数比去年同期增长了30％。
▷ 3. iHeartMedia推出广告技术平台“Private Marketplace”
【5月5日】iHeartMedia宣布推出一个名为“Private Marketplace”的广告技术平台，为营销人员提供程序化广告投放的技术及资源支持。该平台是其去年10月收购的播客技术公司Voxnest，基于iHeartMedia的560档播客节目、3000万听众以及每月2.57亿次播放量而开发的。iHeartMedia当初收购Voxnest时看中的便是该公司在受众群体的定位及细分、程序化广告插入技术、对美国互动广告局（IAB）标准的把握以及数据分析方面的专业优势。
声明指出：“这项新技术将支持品牌广告商创建量身定制的独家市场，包括选择特定的目标受众群体和定价，且全年都可根据其营销需求随时进行调整。”
也就是说，广告商可以充分并有针对性地利用iHeartMedia的播客网络，包括商业金融、社会文化、运动健身、科学技术、喜剧等各种类别的播客节目资源，庞大的受众资源，以及用户消费行为的相关数据资源。
该平台将提供全方位的程序化模式：程序化购买（PG），首选交易（PD），私有竞价（PA）和公开市场（OMP），营销人员可根据需要精准高效地投放程序化广告。有鉴于此，该广告技术平台也将在一定程度上推动播客中程序化广告的增长。
分析 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah在分析文章中指出，iHeartMedia与Spotify和Pandora相比最大的区别在于没有一个可以提供大量用户数据的实际平台，此次推出的“Private Marketplace”一大特色则是基于用户的消费心理分析促进程序化广告的投放。Nick Quah认为尽管在很多播客从业者看来，程序化广告的插入会让播客变得商品化，使之贬值，但从实现营收的层面来看，程序化广告对播客生态系统中的大多数节目来说都是十分重要的，也有着良好的发展前景。
▷ 4. NPR五档节目付费订阅版本上线Spotify
【5月4日】NPR正式宣布推出播客付费订阅服务，听众可以较低廉的价格享受无广告的播客收听体验，并为其喜欢的播客提供支持。首批与Spotify合作的五档播客的付费订阅版本已于同日上线，分别是“How I Built This with Guy Raz”“Short Wave”“It’s Been a Minute with Sam Sanders”“Code Switch”“Planet Money”后续将推出更多，目前每档播客的定价为每月2.99美元。付费版的节目都将在标题末尾增加标注“+”，方便用户查找订阅。
NPR新平台合作的副总裁Joel Sucherman此前接受采访时曾表示，NPR的付费订阅产品将以两种形态呈现，其一是推出特定播客节目的单独订阅服务，其二是付费会员制度，成为NPR任一地方成员电台的会员，即可享受NPR所有的付费订阅播客内容。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah就用户体验发表评论称，目前付费内容的标识不够醒目，且由于首批上线平台是Spotify，导致现阶段的付费程序比较繁琐，交易时会自动切换到登录页面，重新登录后才可付款，相较于苹果更为无缝的交易流程有所不足。总体而言，与Patreon和Supporting Cast等付费订阅平台所带来的体验感差别不大。
▷ 5. Ofcom称BBC Sounds并未明显破坏竞争 默多克的遏制未能如愿
【5月4日】负责监管英国的广播、电讯和邮政行业的英国通讯管理局（Ofcom）公开了针对BBC旗下的一站式音频平台BBC Sounds扭曲行业竞争的拟定调查结果，表示没有明显的证据表明该应用破坏了商业广播的市场竞争，但提醒BBC注意维护竞争公平。而这一结果也昭示着世界报业大亨默多克未能如愿遏制BBC进入播客和在线广播领域并深入发展。
背景 BBC Sounds诞生于2018年，提供广播、播客及音乐等的音频内容，可以说是BBC电台原有的手机客户端iPlayer for radio的升级版本，可对接手机、平板、电脑、车载音箱、智能电视等多个终端。截至2019年底，BBC Sounds每周大约300万用户使用，该平台的播客、电台广播的直播与回听以及音乐等音频内容的收听量超过6.3亿次。综合来看，BBC Sounds是BBC扩展播客及在线广播业务方面至关重要的举措，BBC的雄厚资源也为其提供了较大支持，助力其占据了一定的市场份额。
去年9月24日，Ofcom就宣布启动对BBC Sounds的公开审查。根据Ofcom的公函，该调查的重点是评估BBC Sounds是否在利用从牌照费中获取的巨额运营资金，将它的商业对手挤出竞争市场，尤其是在播客音频行业。
细节 传媒大亨默多克在英国开设的广播公司Wireless Group作为BBC的竞争对手，一直以BBC Sounds扭曲市场并导致“整个英国音频生态系统的多样性以及选择和竞争方面出现问题”为由，敦促Ofcom对其审查。
但调查结果显示，Wireless Group及其主要商业竞争对手Global和Bauer Media的在线听众人数都比BBC Sounds要多，用户数量达到近400万。虽然目前该平台提供的包括播客在内的商业产品较多，但在实际成效上并不及完全商业化的竞争对手。Ofcom据此判定BBC Sounds对商业广播领域的公平有效竞争并未产生重大的不利影响，但同时也提醒BBC加强公平竞争意识，把握公共服务与商业盈利的平衡。
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相关 【4月29日】英国通讯管理局（Ofcom）发布了2021年英国播客调查报告，抽样采访了1865人，以反映英国播客收听市场的情况。
值得注意的是，不收听播客的受访者中有20%的人曾听过播客，16-24岁年龄段中放弃播客这一媒介形式的比例较高，达38%。他们给出的主要原因是没有时间，12%的人表示疫情导致通勤时间被压缩，没有合适的收听场景，因而不再收听播客。而从未收听过播客的人中有52%表示对其不感兴趣，25%不知道通过何种渠道收听，23%则根本不知道这一概念。
就音频种类与收听场景的关系而言，音乐和语音广播在汽车播放中占主导地位，有声读物在睡觉前非常受欢迎，播客同样在汽车和公共交通工具的场景中播放较多，在做家务和休闲时以及睡觉前也很受欢迎，但在步行的场景下位居榜首。
▷ 6. 2021罗德国际播客大赛正式启动 中国赛区亦同步启动
【5月5日】音频设备制造商罗德（RØDE）举办的第三届“My RØDE Cast”国际播客大赛正式启动。播客节目“Song Exploder”的创作者兼主持人Hrishikesh Hirway，数字音频行业资深从业者、播客节目“Same Brain”主持人Justine Ezarik，知名品牌播客制作人Colin和Samir担任评审。
播客创作者只需录制一段时长为1-2分钟的迷你播客作品，通过大赛的官方合作平台Anchor将作品上传，即可参与比赛，并有机会获得RØDECaster Pro完整套件、 NT-USB Mini和RØDE Connect多人套件以及Podcaster mics等专业播客设备。
本届大赛的中国区赛事也同步启动，由播客公社承办，并将与网易云音乐、微信听书、QQ音乐、小宇宙、荔枝APP、荔枝播客、蜻蜓、播客群岛、汽水儿等多家音频平台展开合作，共同征集优秀作品。《八分》主播梁文道、《声东击西》主播徐涛以及脱口秀演员黄西担任评委。中国区参赛作品需通过“音播WavPub”平台上传。
背景 2019年，罗德在全球范围内首次推出“My RØDE Cast”播客大赛，56个国家参与其中，颇具全球影响力。2020年，罗德首度开设中国赛区，共征集了超过550件播客作品，《城记》主播王越洲的作品《一座江南小镇的兴衰小史》获得了中国区第一名。
▷ 7. 深夜脱口秀节目“Conan”即将落幕 Conan O'Brien转攻播客领域
【5月5日】美国著名脱口秀主持人Conan O'Brien宣布其主持的夜间脱口秀电视节目“Conan”将于6月24日播出最后一集。接下来，Conan O'Brien将入驻华纳旗下的流媒体平台HBO Max，并继续他的播客节目。
背景 2010年4月12日，美国TBS电视网预告将推出由Conan O'Brien主持的深夜脱口秀节目“Conan”，并于同年11月8日正式开播，至今连续播出11季。
Conan O'Brien于2018年11月开设播客节目“Conan O’Brien Needs a Friend”，由Conan的制作公司Team Coco Digital与喜剧播客网络Earwolf联合开发。随后Team Coco在播客领域的投入不断加码。
继去年10月收购了 Laci Mosely的“Scam Goddess”后，又于今年1月宣布与Nicole Byer和JB Smoove达成了一系列播客合作，收购Byer的播客节目“Why Won't You Date Me?”，还聘请了资深制作人Joanna Solotaroff和Nick Liao以扩充其播客团队。4月15日，O'Brien又开设了一档新播客“Conan O’Brien Needs A Fan”，作为“Conan O’Brien Needs a Friend”的衍生系列。截至4月Team Coco的播客网络累计下载量已超过2.5亿次，除了独立制作原创播客、收购播客外，还先后与播客公司Luminary和Audible展开内容合作，其中与Audible合作的“A Total Switch Show”于5月6日正式上线。
评论 美国《名利场》杂志认为，Conan离开深夜电视节目标志着一个时代的终结。自1993年从David Letterman手上接过NBC的“Late Night”以来，Conan主持深夜电视节目已有28年之久。2009年，他短暂地接任Jay Leno主持了NBC的“Tonight Show”，并于次年1月与NBC分道扬镳，离开了该节目，由Leno再次接管，并最终将“火炬”传递到了现任主持Jimmy Fallon的手中。离开NBC后，Conan转向了有线电视，并于2010年11月在TBS上推出“Conan”。
▷ 8. Westwood One Podcast Network正式更名为Cumuls Podcast Network与母公司统一
【5月6日】美国第三大广播公司Cumulus Media旗下的播客网络Westwood One Podcast Network正式更名为Cumuls Podcast Network，与母公司统一。Cumulus Media的营销执行副总裁兼Westwood One总裁Suzanne Grimes将继续负责播客营销网络。
本次更名或将在一定程度上消弭公众对于Cumulus Media（主营广播业务及一些原创播客业务）、Westwood One（主营广播网络）以及Westwood One Podcast Network（主营播客营销网络）三个品牌的混淆。
Suzanne Grimes表示，此次更名将该播客网络提升到了一个新高度，所有播客产品将并入母公司Cumulus Media中，不仅给广告商以更清晰明确的品牌概念，而且简化了广告投放流程，使其广告合作伙伴得以无缝访问Cumulus Media完整的数字产品库，为广告投放提供更多选择。
相关 【5月6日】在Cumulus Media的最新财报电话会议中，CEO Mary Berner指出2021年第一季度的总收入同比下降了不到10％，低于预期的约20％，而由于疫情，公司的固定成本基数减少了5000万美元。此外，Mary Berner还透露播客业务营收呈增长趋势，年增长率达35%，且2020年的播客下载量也十分引人注目，达到了1亿。
▷ 9. Clubhouse4月份下载量大幅下降 仅为92.2万次
【5月3日】根据专注于移动应用生态系统的市场情报公司Sensor Tower的数据，实时语音社交平台Clubhouse 4月的全球下载量为92.2万次，与3月份270万的下载量相比下降了66％。科技媒体类网站Business Insider发表文章认为，应用下载量的减少预示着该平台发展速度的放缓。但同时，Sensor Tower的一位发言人也透露，虽然Clubhous 4月的用户增长幅度有所下降，但数据表明该平台的用户保留率依然很高。
背景 Clubhouse今年1月时的估值约为10亿美元，而在4月的最新一轮融资后，估值达到40亿美元。而与此同时，其他科技巨头，如Twitter和Facebook，也纷纷加入实时语音赛道，行业竞争加剧。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah表示增幅的下降在他的意料之内，但幅度如此之大令他震惊，不过Clubhouse的可持续发展以及前景问题向来引人顾虑，降幅过大再次将该问题引出。但Clubhouse此前发布的创作者优先计划其实也昭示着该公司对未来发展的思考。
相关 【5月4日】Twitter宣布将进一步开放其实时语音功能Spaces的权限，用户的粉丝数达600人即可启用该功能。该公司表示，拥有600及以上粉丝数量的用户往往具有“现场直播”的“良好条件”，因为他们可以直接吸引到一定数量的现有受众，但未来Spaces将逐步向所有用户开放。此外，Twitter还预告了一些准备推出的功能，例如日程安排功能、提醒功能、联合主持功能以及可访问性的改进等等。
参考文章
国内新闻：
1.网易云音乐“超级播客城市赛”首站成都正式启动
https://m.weibo.cn/1721030997/4632376154786169
2.小宇宙发起“听着播客去散步”活动
https://m.weibo.cn/status/4631744575965248
https://rainnews.com/iheartmedia-launches-private-podcast-marketplace-to-address-its-30m-audience/4.NPR五档节目付费订阅版本上线Spotifyhttps://www.npr.org/sections/npr-extra/2021/05/04/993219004/a-new-way-to-support-the-podcasts-you-love5.Ofcom称BBC Sounds并未明显破坏竞争 默多克的遏制未能如愿https://www.telegraph.co.uk/business/2021/05/04/media-watchdog-rejects-rupert-murdochs-bid-curb-bbc-sounds/https://www.adambowie.com/blog/2021/04/ofcom-uk-podcast-survey-2021/6.2021罗德国际播客大赛正式启动 中国赛区亦同步启动
https://myrodecast.com/https://blog.anchor.fm/updates/rode-podcast-competitionhttps://mp.weixin.qq.com/s/-7mfnX0XCo7xNWQI0BnlgA7.深夜脱口秀节目“Conan”即将落幕 Conan O'Brien转攻播客领域https://deadline.com/2021/01/conan-obrien-team-coco-nicole-byer-podcast-j-b-smoove-1234671552/https://deadline.com/2021/04/conan-obrien-launches-fan-call-in-podcast-1234733215/https://www.vanityfair.com/hollywood/2021/05/conan-obrien-is-officially-ending-conan-this-summerhttps://www.barstoolsports.com/blog/3362210/podcasts-killed-late-night-talk-shows-conan-obrien-announced-his-last-episode-with-tbs-will-air-june-24th8.Westwood One Podcast Network正式更名为Cumuls Podcast Network 与母公司统一https://rainnews.com/westwood-one-podcast-network-will-rebrand-as-cumulus-podcast-network/https://rainnews.com/cumulus-podcasting-35-one-billion-downloads/https://podnews.net/press-release/cumulus-media-westwood9.Clubhouse4月份下载量大幅下降 仅为92.2万次
https://markets.businessinsider.com/news/stocks/clubhouse-downloads-900000-in-april-2021-5-1030380419https://techcrunch.com/2021/05/03/twitter-expands-spaces-to-anyone-with-600-followers-details-plans-for-tickets-reminders-and-more/
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