Spotify原创播客开启国际化拓展 | 播客现场Vol.31

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第31期｜6.20-7.3

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Spotify原创播客

进行国际化拓展

 6月30日（本周二），据路透社报道，Spotify宣布将对受欢迎的虚构类播客“Sandra“进行多语言的改编，并在法国，德国，墨西哥和巴西进行发行，节目将于7月7日上线。

 细节 Spotify 表示，它们并非简单地把英文节目翻译成当地语言，而是为此修改了剧本，改变了角色的名字以迎合当地人的喜好，背景和感受，同时还考虑到了参与创作的当地明星的特点。

Spotify Studios 全球主管Courtney Holt告诉路透社 : “在许多情况下，翻译腔无法包含当地语言的语气和细微差别”，“当你想到俚语之类的东西时，你会想到口语。除非你开始从文化、本土的角度思考，而不是仅仅用全球化的语言思考，你才能让人们理解这些东西。”

 背景 "Sandra"最初由播客制作公司Gimlet Media出品，于2018年4月18日上线。随着Spotify在2019年2月收购Gimlet，该剧也成为Spotify原创内容的一部分。在"Sandra"中，主角海伦在一家销售人工智能语音助手Sandra的公司工作。作为Sandra的接线员之一，海伦每天都在窥视Sandra用户的世界，回答他们的问题和要求，但用户并不知道她是真实存在的。

Spotify选择"Sandra"是因为它的故事具有普遍的吸引力，它们还会继续寻找类似的播客。

法国版的Sandra改名为Sara，由比利时-法国女演员Virginie Efira为其配音。墨西哥版则改为Sonia，由墨西哥女演员Aislinn Derbez配音。

"Sandra"的原始版本只有一季，共7集节目，Holt表示，基于国际市场的需求，Spotify 将推出更多季节目。

 大视野 有关"Sandra"的多语言全球发行计划，最早在2019年8月在《纽约时报》的一篇有关播客全球发行的报道中被披露。近年播客领域的跨语言和全球化发行成为一种趋势。2019年8月，美国播客制作公司Wondery率先将罪案类的播客"Dr. Death"翻译成西班牙语、卡斯蒂利亚西班牙语、德语、法语、汉语、葡萄牙语和韩语（简体中文版名为《死亡医生》，繁体中文版名为《奪命醫師》）；iHeart Media则在同月披露将启动一系列播客的跨语言发行计划，将包括“Stuff You Should Know”在内的多档播客节目翻译成西班牙语、印地语、葡萄牙语、法语、德语等语种。

此外，总部位于法国巴黎的多语种播客工作室Studio Ochenta旗下播客剧"Mija"，在原有的英语、法语、西班牙语三种语言基础上，今年在第二季中也推出了中文版。"Mija"第二季普通话版由中国播客与数字音频初创企业JustPod参与制作、发行。

 补充 除了原创内容的多语言全球发行外，6月Spotify在音频广告领域进行了两个测试。一是在与英国化妆品公司 Nars 合作测试“交互式音频广告”。二是测试了一个名为“In-App Offers”的新功能，即在Spotify的播客节目页面中加入了一个名为“单集赞助者”的banner，当用户点击它时，就会直接跳转到广告客户的网页，与此同时网页会自动加载优惠口令。Spotify 广告业务和平台主管Jay Richma还表示会把 “In App Offers”功能与今年1月推出的SAI（流媒体广告插入）融合在一起。

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 Spotify真的超越了苹果播客吗

 6月30日（本周二），Voxnest发布了"2020 Mid-Year Podcast Industry Report"，总结了播客产业的商业趋势、广告趋势、收听趋势、内容趋势，并对未来进行了展望。

 商业趋势 介于小型独立播客和大型播客网络之间的播客出版商迅速涌现，播客技术公司随之不断推出产品以满足这些出版商的确切需求，同时Spotify正在努力取代苹果成为播客产业事实上的领导者；

 广告趋势 听众愿意接受更多的广告，播客广告正在迅速增长，主持人口播广告和动态广告插入技术相结合成为新趋势；

 收听趋势 Spotify在全球80多个市场超越了苹果播客，全球市场的播客收听量增加了 42%；在疫情期间，听众要么利用播客来了解新冠肺炎，要么利用播客作为娱乐内容来分散注意力；在美国，收听音乐相关播客的人数有所增加(排名前 10 的类别中有 3 个是与音乐相关的)；随着一些国家解除封锁，收听习惯正在回归封锁前的常态；使用台式电脑(增长 58%)、手机和平板电脑(增长 32%)、电视(增长 28%)、智能音箱(增长 11%)和智能手表(增长 11%)收听播客的比例都有所增长；

 内容趋势 西班牙语播客和葡萄牙语播客处于高速增长中，巴西成为播客数量增长最快的国家，谈论社会与文化的播客增多，新冠肺炎相关的播客增多，2020 年前 5 个月全球增长最快的 5 个播客类别依次是教育，艺术，社会与文化，音乐，健康与健身；

最后Voxnest认为，播客产业仍有很大的潜力实现互动广告局(IAB)对2019年到2021年播客广告收入的预测。2020 年仍将是播客收听量最高的一年。而且播客作为一种媒介非常有影响力，播客的价值将在2020年这个对于美国来说重要的政治年度继续飞速增长。

 争议 Voxnest在报告中声称，“Spotify在全球80多个市场超越了苹果播客”的说法，被其他许多播客托管平台和播客主所否认，他们不认为Spotify已经超越了苹果播客。有人发现在某些情况下，即使你从来没听过某个节目，Spotify 也会多次下载节目的音频。

Voxnest 的报告显示，Spotify 在全球拥有41% 的“声音份额”（share of voice），而苹果播客占59%。播客行业媒体Podnews认为，这是指“在来自 Spotify 和苹果播客的总下载量中，Spotify 占了41% ”。

Voxnest 指出，它们数据来自 Voxnest 听众网络(Voxnest Audience Network) ，其中包括 Voxnest 和 Spreaker，以及一些第三方播客出版商，相比托管平台Libsyn更侧重于美国，它们的听众分布在全球各地。

来自德国的数据似乎证明了听众分布的差异会影响市场份额的数据。据YouGov 发布于2019年9月的数据显示，Spotify 在各个年龄段都比苹果播客更受欢迎。而且，iPhone 在德国的市场份额只有27.7% 。鉴于 iPhone 在很多国家的市场份额都非常小，Spotify超越苹果播客是有可能的。

 观点 但是Podnews认为，以“Spotify vs. Apple” 作为衡量标准本身就存在问题。因为在一些国家，Spotify和苹果播客都不是最受欢迎的播客应用，仅仅对比它们在市场份额上的差距是不够的，为每个国家列出一个排名第一的播客应用会更有帮助。至于Spotify的市场份额是不是真的比苹果播客大，Podnews表示不确定，至少在美国，因为iPhone有55%的市占率，苹果播客的市场份额会高于Spotify，但其他国家的情况就不同了。

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播客品牌所有权的争议

此前在美国和不少西方国家风起云涌的"Black Lives Matter"运动，却意外牵扯出了一些播客与平台间的所有权争议。首先是已经于2017年底停播的播客"Another Round"的两位主播，今年6月中旬率先在推特上“发难”当时的合作方Buzzfeed News，称前东家没有履行相关的“善后”安排。紧接着6月19日，播客节目"The Nod"的主播之一Brittany Luse也发表长篇推文，声称与Spotify之间存在节目所有权问题。

 6月30日（本周二），科技媒体The Verge详细报道了事情原委。Brittany Luse和Eric Eddings是播客节目"The Nod"的制作人，但是当他们想要将"The Nod"这一品牌扩展到播客之外时遇到了节目所有权的问题。"The Nod"这档播客在被Gimlet收购后，其品牌的所有权就归于Spotify，因此他们必须得到 Spotify 的许可。

 回应 Luse在接受The Verge采访时说“归根结底，投资别人的才能并不等同于拥有他，” “非常奇怪的是，只有 Spotify 和 Gimlet 可以宣称对‘The Nod’拥有所有权。”

Spotify 对此事拒绝置评。

 动机 对于Spotify来说，它们当然有理由控制旗下节目的所有权，因为它们可以重复使用这些品牌来启动一个新的节目，在以前的基础上获得新的观众。除了营销潜力之外，平台还可以持续赚取订阅费用，甚至在节目完结后，通过动态广告插入技术(SAI)获得广告收入。

 观点 The Verge认为，播客社区的情况令人担忧，并非所有的创作者都能受到同等对待。通常只有那些有影响力和谈判筹码的名人，才能够避免和平台签订具有限制性的所有权合同。

Eddings表示，平台不应该有选择性地给予那些拥有知名度或资源的播客主拥有协商交易的空间。此外他们认为当初在与Gimlet/Spotify谈判时，其黑人身份也可能成为影响因素。

 补充 音乐行业通讯Water and Music的撰稿人Cherie Hu指出，Luse 和 Eddings签署的这类播客合同相比过去的音乐合同更不平衡。

在一份标准的唱片合同中，一家大唱片公司通过向音乐人提供现金预付版税，并提供广泛的市场营销和发行支持，以此获得音乐人的唱片产品(即他们的单曲、专辑和相应的MV)的版权。但在唱片之外，音乐人通常拥有开发衍生作品的权利，如旅游、商品线、品牌代言和电影角色。

但是播客平台往往拥有播客品牌所有的知识产权，包括原始节目和由此产生的衍生作品。这意味着像 Eddings 和 Luse 这样的播客主不仅需要获得许可才能发布新的播客节目，而且他们还需要 Spotify 的许可才能销售其他任何以 “The Nod ”命名的作品，有可能还需要与Spotify进行收益分成。播客 “The Nod ”从今年1月底开始已经暂停更新，制作团队正在为短视频流媒体平台 Quibi 制作 “The Nod ”的视频版本， Luse和 Eddings 则不再是 Spotify 的员工。

The Verge提到，尽管大多数播客合同都是有限制的，但是一些网络正在试图颠覆这一规则。Lantigua Williams & Co网络的 CEO 和创始人 Juleyka Lantigua Williams 说，她会和播客的创作者分享所有的知识产权和所有权，并在商标申请上列出了他们的名字。

对于那些从一开始就没有达成协议的公司来说，创作者们已经转向工会寻求更多的发言权。然而，Gimlet Media 的工会仍在与 Spotify 进行谈判，BuzzFeed News的工会也没有批准创作者与 BuzzFeed 的合同。

 异议 对于这篇报道，有些从业者提出了不同的看法。有人认为在市场上，创作者们总是面临着同样的决定：要么利用你所拥有的资源独立地开发你的项目，要么找到一个能够提供你想要的条件的合作伙伴。而播客仍然是一个进入门槛较低的产业，独立开发项目的可能性更大。

有人则认为报道中过分强调了RSS Feed的重要性。虽然它是制作者和受众之间建立联系的重要渠道，但在我们目前所处的媒体环境中，制作者和受众之间还可以通过众多其他的媒介建立。如果合作公司掌握了RSS Feed，那么制作者还可以从头开始建立一个新的RSS Feed。

 观点 播客通讯Hot Pod的创始人Nick Quah则认为，真正重要的是要推动整个播客产业结构的转变，从真正有助于最脆弱的创作者和员工的立场出发，来讨论改变的方式。

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E. W. Scripps正寻求

出售旗下播客服务Stitcher

 6月25日（上周四），据The Information独家消息，美国的广播公司E. W. Scripps正寻求出售旗下播客服务Stitcher，潜在买家包括流媒体音频平台Spotify和卫星广播机构Sirius XM。

 背景 Stitcher是仅次于苹果和Spotify的第三大播客应用，旗下公司Midroll是一间颇具规模的播客广告销售网络，同时Stitcher还有不少原创播客内容。其播客制作和广告销售业务正在迅速增长，这或许也是E. W. Scripps选择出售的主要原因，希望能够趁势“大捞一笔”。E. W. Scripps于2016年收购Stitcher，但去年进行不少电视台收购，加上今年疫情带来广告收入持续低迷，令该公司面临财务压力。

报道称，E. W. Scripps已聘请LionTree公司管理销售流程。公司发言人表示，E. W. Scripps不会就谣言发表评论。

 观点 播客通讯Hot Pod提到有一种观点认为，E. W. Scripps的运营系统主要集中在电视、广播电台和新闻领域，播客服务Stitcher可能无法顺利地融入其中。

播客通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，Stitcher是一种老式播客公司模式的最强大的样本。它是一个端到端的实体，是2010年代中期的产物：它有一个应用程序，有广告销售系统，有原创内容，还有一个人才合作伙伴网络。值得注意的是，该公司拥有业内经受过最多考验的高管团队之一。它还与播客"My Favorite Murder"的创作者有着宝贵的合作关系，去年12月，双方签订了1000多万美元的合同。

Stitcher如今面临着来自内外的压力。像 Spotify 这样的大公司在内容交易上花费更多，在技术和发行上更胜一筹。Nick Quah指出，在资本世界中，为了生存，大公司会变得越来越大，而小众公司则为了生存变得越来越垂直，中间的公司的生存状况则会受到影响，所以收购Stitcher的问题在于：将 Stitcher 变得更大，还是将其分解成针对小众听众的多个公司，后者可能更有意义。

尽管如此，Stitcher对于任何一家大型媒体 / 娱乐公司 / 企业集团来说，都是一个可能的播客业务入门工具，可以帮助它们建立自己在播客产业中的位置。Nick Quah认为，除了Spotify和Sirius XM这种公司，那些尝试建立自己的播客业务但失败了的老牌媒体机构，也有可能是潜在收购者。

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全球单月新增播客再创新高

中文播客上半年新增已超过历年全年

 7月3日（本周五），根据 MyPodcastReviews 的数据，在6月份，苹果播客新增133171个新节目。这是有史以来新增节目数量最多的一个月，使得在线播客的总数超过125万。但是，单日新节目的增长率已大幅下降，表明新节目的增长开始放缓。

 中国市场 另据ListenNotes的数据，2020年第二季度新增中国播客（归属地为中国的播客）1526个，其中4月份403个，5月份714个，6月份409个。截止7月1日总数为11435个。

而据Moon FM的数据，2020年上半年新增中文播客1484个，仅上半年新增中文播客数量就已经超过该网站统计的历年全年的新增播客数。在线播客总数为9980个。但从总量来看，大多数播客仍是英文播客。

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NPR将推出三个新播客

 6月30日（本周二），美国全国公共广播电台(NPR)宣布将在接下来的六个月里推出三档新的叙事类播客，包括：

• 未命名的 NPR Music 播客（2020年9月推出），NPR 音乐记者将和常驻评论家一起深入研究嘻哈音乐中的一些名人和案例，以揭示刑事司法系统对文化的影响有多大；
• 八集的调查类播客"No Compromise"（2020秋季推出），探讨了美国宪法第二修正案倡导者为什么认为美国步枪协会(National Rifle Association)在枪支问题上“过于软弱”；
• 调查类播客"Unsealed"（2021年初推出），记者将通过分析数百份警局丑闻档案、随身摄像机录像和内部调查的录音，探讨警察系统内部的管理问题。

此外，著名的叙事类播客“Invisbilia”会迎来新的制作团队（2021年冬季推出），现任主持人 Alix Spiegel 和Hanna Rosin将交棒给Yowei Shaw和制作人Kia Miakka Natisse，他们将会重新设计这个播客。

 日播新闻播客 NPR将在疫情期间推出的日更新闻类播客“Coronavirus Daily”重新命名为“Consider This”，成为其早间新闻播客“Up First”的下午版，以期占据“晚高峰”时段。

该播客的团队包括“Coronavirus Daily”的原班人马，以及NPR的旗舰广播新闻节目“All Things Considered”的四位主持人，还有来自NPR One的成员。

NPR的点播类新闻节目高级总监Neal Carruth在接受播客通讯Hot Pod采访时说：“我们认为这是我们第一次做这样的事情……我们正在利用现有的系统和资源，把报道带给新的受众”。当听众对新冠病毒的报道变得不感兴趣时，NPR决定将“Coronavirus Daily”改版成为“Consider This”，扩大其报道范围，涵盖目前对于种族和治安问题的辩论，美国总统选举等等话题。

“Consider This”将延续“Up First”的话题，通过深度访谈的形式，对该话题进行一些延伸性的讨论，NPR希望听众能同时从两档节目中获益。

 观点 播客通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton认为，2020年的新冠疫情促使已有的新闻机构发生了大量前所未有的变化，让公共电台一周内就推出一个新的日更新闻节目，然后在三个月后将其转变为其持续更新的新节目成为可能。

 大视野 NPR关注少数族裔的播客节目"Code Switch"在全美爆发对种族歧视的抗议时，与之前的13周相比，其下载量激增了270%。苹果播客上的一条五星评论写道“这个播客是有教育意义的、有趣的、振奋人心的，而且永远是有意义的”。

此外，开始有越来越多的媒体机构，通过制作早晚两档日播新闻类播客来占据收听市场。「播客一下」此前曾报道过，初创媒体公司Axios与播客制作公司Pushkin Industries于6月22日联合推出了日更新闻类播客“Axios Today”，同时将其原有的播客“Pro Rata”更名为“Re:Cap”，分别在清晨和傍晚推送，被认为“形成了有趣的播客组合”。

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BBC电台设立

专注于制作播客的部门

此前被称为“BBC Radio & Music Production”的BBC电台内部(in-house)制作部门，从 6月29日（本周一）开始以 “BBC Audio”的面貌重新出现，并在英国的布里斯托尔设立了一个全新的创意开发部门（CDU，The Creative Development Unit），专注于制作播客。 

 细节 这个英国广播公司(BBC)内部的音频节目制作部门，总部位于英国布里斯托尔(Bristol)，其历史最早可以追溯到1934年，多年来一直负责为BBC制作广播与音频节目，近年来也参与不少知名的BBC播客的制作，包括播客“13 Minutes to the Moon”等。新成立的创意开发部门由四名制作人组成，由此前负责 BBC 音频制作部门的 Clare McGinn 领导。他们将继续为BBC电台电台和 BBC Sounds制作节目，并与“新兴的播客制作人和团队合作进行节目方案的推销和开发”。

BBC Audio总监Graham Ellis强调说，“新部门是对现有部门每天进行的节目开发工作的补充，而不是取而代之，让我们能够以一种不受科层结构或类型限制的方式，将世界级的员工聚集在一起，共同探讨并提出具体的想法。”

 观点 播客通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton认为，BBC重塑制作部门的举动在某些方面看起来像是 BBC 的经典套路——给予现有团队和组织以新名字，而这件事中值得注意的一点是，制作部门的名称由“Radio”改为“Audio”，显示出BBC电台内部一种明显的变化。

BBC Audio的使命宣言承诺要代表英国的每一个人，但迄今为止，播客的使用权似乎非常集中在传统媒体过度报道的地区，如伦敦和布里斯托尔，只有几个人(包括 BBC 音频总监乔纳森·沃尔)在曼彻斯特附近的索尔福德。

此外，BBC 本周也承诺投入1亿英镑用于增加电视节目的多样性。该基金将从2021年4月开始投入使用，并要求公司确保20% 的幕后人才来自代表性不足的团体。

 补充 今年5月，BBC iPlayer 的观众人数创下了历史新高，如今已成为 iPlayer 有史以来最多的一个月。今年5月，iPlayer 上流媒体节目的播放次数为5.7亿，高于4月份的5.64亿，4月份是有记录以来最好的一个月，比去年同期增长了惊人的72% 。

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Times Radio正式开播

 6月29日（本周一），英国新闻集团(News UK)旗下筹备已久的Times Radio开播，工作日每天播出20小时的节目，周末播出19小时的节目，听众可以通过收音机、智能音箱、Times Radio的网页和App收听节目。

 细节 Times Radio于伦敦时间6月29日清晨6点准时开播，英国首相Boris Johnson当天上午8点做客该电台，成为首批嘉宾。

Times Radio暂时没有广告，据传其年度预算约为300万英镑(合370万美元)，如果要达到收支相抵就相当于要吸引1万名听众为其支付312英镑的订阅年费。同时，Times Radio正在为旗下的节目寻找赞助商，目前已经达成了几份交易。

根据MidiaResearch的数据，在新冠肺炎大流行期间，英国的电台节目收听量增长了24%。Midia的Keith Jopling表示，尽管如此，电台“在成本方面要高于播客”。目前还不清楚这是否会对吸引新的听众起到相应的巨大帮助。

 观点 尽管播客在国外很受欢迎，Times Radio却把重点放在了英国国内。一些人从中察觉到了一些政治动机。有人认为Times Radio的目的是“在改革到来时，随时准备替代BBC广播四台”。不过由于新冠肺炎疫情期间，BBC作为公共广播媒体发挥了无法取代的作用，令政府希望对BBC进行的改革搁置了下来。英国新闻集团电台部门负责人Scott Taunton驳斥了Times Radio试图削弱 BBC 的企图，BBC的一位高管则表示，它们与政府的关系正“回归正常”。

 批评 英国《卫报》指出，并非所有英国新闻集团旗下电台的工作人员都对Times Radio可能取得的成功深信不疑。英国新闻集团旗下TalkRadio 的一位员工已经被迫离开他们位于自己的演播室，为新电台让路。他轻蔑地称Times Radio的阵容为“ 剩余者电台” ，并认为其很难在原本拥挤的市场上获得收听率。还有批评者认为，Times Radio事先被称为BBC第四电台的竞争对手过于自大。

播客通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton则认为，从技术角度来说，Times Radio的上线是圆滑而自信的，但是能明显看出其存在着人手不足的问题。她觉得现在就预测Times Radio的命运还为时尚早。不过Times Radio在发布当天遇到的智能音箱用户很难听到该电台节目的问题，对于那些要发布新的电台或节目的人来说是前车之鉴。

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Condé Nast推出播客网络

 6月23日（上周二），康泰纳仕(Condé Nast）推出了“影响力网络”(The Influence Network) ，宣布了新的内容、以及由尼尔森提供的影响力数据分析。

 细节 该公司还推出了 Prime Live，为业内人士和消费者提供了一个去后台参加重要活动的机会，以及 Prime Shoppable，将观众与产品购买直接联系起来。康泰纳仕公司以线性优先的方式更新了其品牌娱乐战略，将在2020-21年度推出150多个试播视频节目，上线康泰纳仕播客网络(Condé Nast Podcast Network)，旗下的GQ 体育(GQ Sports)与美国全国篮球运动员协会(National Basketball Players Association)签订独家合作，推出付费视频节目以及由 NBA 顶尖人才参与的四个网络节目。

 补充 2019年，康泰纳仕旗下播客的听众收听时长超过2800万小时，2020年的节目下载量飙升了26% 。随着康泰纳仕播客网络的推出，7个新的播客也将上线，包括文艺评论类播客 “The Pitchfork Review”，时尚类播客“In Vogue” ，以及科技类播客“Get WIRED”。

康泰纳仕全球首席收入官兼美国收入总裁Pam Drucker Mann说，“在迅速变化的环境中，我们的广告客户正在寻找一个可信赖的合作伙伴，能够提供灵活性、新的增量受众和可衡量的表现”。“我们的影响力网络通过高质量的内容环境、无与伦比的品牌渠道、以及只有我们才能拥有的独家内容来满足这些需求。”

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索尼音乐宣布与

播客制作公司Truth Media合作

 7月1日（本周三），索尼音乐娱乐公司(SME)宣布与艾美奖获得者、曾获得奥斯卡奖提名的电影制作人、播客主Marc Smerling旗下的播客和电视制作公司Truth Media建立战略合作伙伴关系。

 细节 Truth Media成立于今年4月，致力于为多个平台制作罪案类播客，并将播客拓展为电视剧。” 而索尼音乐将协助Truth Media扩展播客节目的规模，包括几个即将发布的罪案类播客。这次合作将以播客“Morally (In) Defensible” 为开端，这个节目被描述为Truth Media即将推出的电视短片《A Wilderness of Error》的延伸播客。

Smerling 将领导双方的合作伙伴关系，Truth Media 将管理合作关系中的所有涉及制作的方面，包括播客编写、制作和录音。索尼音乐娱乐将提供其在内容创作、营销和盈利方面的专业资源。

 观点 播客通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，未来会看到更多像Truth Media这样将播客作为影视剧改编来源的播客工作室出现，试图在众多制作者中脱颖而出。而从大局的角度来看，这一合作也是索尼音乐娱乐正在努力深化其在播客市场地位的又一个行动。目前，该公司通过 Broccoli Content 与 Renay Richardson 建立了合资企业，通过 ThreeUncannyFour 与 Laura Mayer 和 Adam Davidson 建立了合资企业。他认为索尼音乐娱乐某种程度是为了平衡 Spotify 在播客领域的野心勃勃。

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Cadence13要做

好莱坞大片式播客

 6月26日（上周五），Entercom旗下的播客公司Cadence13和娱乐公司Endeavor旗下的音频部门Endeavor Audio签署了一项合作协议，共同创建了一个名为 C13Features 的新播客工作室。他们表示，该项目的目标是汇集好莱坞编剧、演员和导演人才，“以传统的好莱坞大片创意方式，大规模制作音频节目”，每一集节目讲述一个独立的故事，时长为90-120分钟。

 观点 播客通讯Hot Pod的创始人Nick Quah对于人们是否希望从播客中获得电影风格的体验持怀疑态度，他相信广播剧界的很多人都会对这种设计感到惊讶。但他从中看到了Cadence13和 Endeavor Audio的动机。

第一个原因是，当新冠病毒造成了好莱坞“停摆”时，电影生产线上的人们失去了工作，而播客仍可以进行快速、廉价和安全地制作，播客工作室就可以充分利用这些无业的人才和中断制作的电影脚本。

第二个原因则是，播客作为影视剧脚本的测试渠道的意义，当好莱坞恢复正常，会有制片公司对购买那些已经以“播客剧”的形式进行过受众测试的IP非常感兴趣，这时候播客工作室就可以进行IP授权了。

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iHeartMedia的播客业务动作频频

上周，号称全球最大的商业播客机构iHeartMedia在播客业务上有一系列动作。

 6月24日（上周三），据Media Monitors的数据显示，6月15日——6月21日那一周，在美国的电台节目中投放广告最多的是iHeartRadio旗下的三个播客“The Ron Burgundy Podcast”、“Fake Doctors Real Friends“和 ”Missing in Alaska“，超过了 Progressive，Lowe’ s，GEICO 和新入局的 eBay，这是一种罕见的现象，后续趋势有待观察。

 细节 推广这三个播客的广告都在美国的电台节目播放了超过64000次，根据计算，从早上6点到午夜，每一个iHeartRadio的电台平均每小时就会播放两个广告。

播客行业媒体Podnews估计，iHeartRadio上周的广告投放费约为190万美元。事实证明，iHeartRadio 的宣传活动确实起到了作用，这三档播客在苹果播客排行榜上（6月14日-6月21日）都出现了明显的不同程度的排名上升。

 6月24日（上周二）美国媒体披露，iHeartMedia和拥有 HBO、 HBO Max、 TNT、 TBS 和 truTV 在内的 WarnerMedia 娱乐公司达成合作，将为 HBO Max 即将推出的一系列影视剧制作剧集延伸播客。

首次亮相的播客将包括由 Sarah-Violet Bliss、 Charles Rogers 和Michael Showalter创作的喜剧“Search Party”、以及由 Ridley Scott 导演和执行制作的科幻剧“Raised by Wolves” 的剧集延伸播客。

这些剧集延伸播客可以在 HBO Max，iHeartRadio 以及其他播客平台上收听。

 同一天 iHeartMedia 还与Vice Media Group共同宣布，将协助Vice News制作一档调查类播客，Vice News”将在今年秋天推出这个名为“Vice News Reports"的周更播客。

该播客将以深入、实地报道世界上最大的新闻为特色，将采用多种故事形式，深入报道那些在24小时新闻周期中被忽略的事件。

Vice 全球新闻娱乐副总裁 Jesse Angelo表示：“音频让我们走得更远；媒体让我们深入细微的差别，让观众以亲密的方式参与进来，这是视频无法做到的。我们很高兴通过 ‘Vice News Reports’ 与 iHeartRadio 一起对此进行更深入的探讨。”

“Vice News Reports"将在 iHeart播客网络上发布，紧随其后将上线的音频项目包括”Chapo: Kingpin on Trial“， ”Uncommitted: Iowa 2020“ ，”The Distance: Coronavirus Dispatches“。

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Wondery推出播客应用

以推动付费订阅

 6月23日（上周二），美国的播客公司Wondery推出了自己的播客应用，主打原创节目，并推动付费订阅。

 细节 Wondery创始人兼首席执行官Hernan Lopez称，这款应用的用户界面和个性化功能更接近于 Netflix 或 Hulu 等流媒体平台的应用，而非传统的播客应用，它会根据听众的说听习惯和偏好提供推荐，提供了自动播放功能，让听众连续收听自己最喜欢的播客，还将播客的视频预告片集成到用户界面中，方便用户观看。该应用可以从苹果的App Store中免费下载安装，未来也会推出安卓版本。

 原因 谈到为何现在发布应用，Lopez说: “很早以前，当我创办这家公司的时候，就想到在某个时候我们要拥有自己的地方，让听众能够收听 Wondery 的节目。”“但我们也知道，必须等到Wondery有足够多的节目， 我们的品牌有足够广泛的知名度时，才能让人们不辞辛苦地下载一个应用并每天使用它。”

 目的 该应用中有数千集的节目可供听众免费收听（当然含有广告），有超过50多个原创节目，但Wondery的目标是通过应用向听众推销其 Wondery Plus 的付费订阅服务。这一付费订阅服务于2019年初推出，月费为4.99美 元，年费为34.99美元。在Wondery推出应用前，听众一般通过RSS订阅或者在官网上收听其免费播客节目，或者通过其官网上订阅"Wondery +"付费订阅服务。

通过Wondery应用，Wondery Plus的付费用户除了可以避免收听节目中的广告外，还可以比普通听众更早地听到节目以及独家番外内容，同时也能够在节目发布到免费的播客平台前，听到独家的无广告版的节目。

Hernan Lopez说，Wondery Plus“将成为我们收入中越来越重要的一部分”，而“ Wondery App 会是收听 Wondery 节目的最佳场所。”

参考文章
"CRIMETOWN CREATOR MARC SMERLING AND SONY MUSIC ENTERTAINMENT ANNOUNCE EXCLUSIVE PODCAST PARTNERSHIP"https://www.sonymusic.com/sonymusic-labels/crimetown-creator-marc-smerling-and-sony-music-entertainment-announce-exclusive-podcast-partnership/
https://hotpodnews.com/insider-july-2-2020/
https://podnews.net/article/spotify-bigger-than-apple
"2020 Mid-Year Podcast Industry Report"https://blog.voxnest.com/2020-mid-year-podcast-industry-report/
"Sara, Sonia, Sofia: Spotify plans local versions of hit podcast 'Sandra'"https://www.reuters.com/article/us-spotify-tech-podcast/sara-sonia-sofia-spotify-plans-local-versions-of-hit-podcast-sandra-idUSKBN240318
"New Podcasts On Music & Mass Incarceration, Failures In Police Accountability, & Guns"https://www.npr.org/about-npr/884577745/new-podcasts-on-music-mass-incarceration-failures-in-police-accountability-guns
"How NPR's 'Code Switch' Podcast Became a Hit Telling Stories "The Way They Needed to Be Told""https://www.hollywoodreporter.com/news/how-nprs-code-switch-podcast-became-a-hit-telling-stories-way-they-needed-be-told-1300714
https://hotpodnews.com/consider-this/
https://podnews.net/update/podcasts-radio-advertising
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"Talking the talk: how speech radio brings culture wars to the airwaves"https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2020/jun/28/talking-the-talk-how-speech-radio-brings-culture-wars-to-the-airwaves
"Rupert's radio: can Murdoch's Times Radio compete with the BBC?"https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2020/jun/29/ruperts-radio-can-murdoch-times-radio-compete-with-the-bbc
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"Wondery Launches Its Own Podcast App, Aiming to Drive Up Subscriptions (EXCLUSIVE)"https://variety.com/2020/digital/news/wondery-app-podcast-subscription-1234646024/
"Condé Nast debuts The Influence Network"https://www.condenast.com/news/conde-nast-debuts-influence-network
https://mypodcastreviews.com/podcast-industry-statistics
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https://www.bbc.co.uk/mediacentre/latestnews/2020/iplayer-new-record

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作者：陈恒一

编辑：杨一

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