疫情全球蔓延 英语世界掀起新冠肺炎播客热潮 | 播客现场Vol.16

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第16期｜3.7-3.13

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英文世界掀起

新冠肺炎主题播客潮流

 3月12日（本周二），据Digiday报道，CNN的新冠肺炎主题播客“Coronavirus: Fact vs Fiction”于2月底推出后，一周就获得了100万的下载量，几天之内，它就在苹果播客排行榜中排名第三，在新闻类播客中排名第一。1月24日，英国《卫报》在其健康类播客“Science Weekly” 播出了新冠肺炎专题节目，这集节目已经成为该播客最受欢迎的单集节目之一。

 趋势 日前，包括ABC News、BBC News等媒体机构，以及Ride Home Media、ThreeUncannyFour等播客制作机构，都相继推出了自己的新冠肺炎主题播客，目前已有大约10个这样的播客。知名播客节目"The Joe Rogan Experience"在本周也请来了传染病卫生组织的专家 Michael Osterholm 来讨论这种新冠肺炎（播客通讯Hot Pod创办人Nick Quah评价这集节目是“一个外行听过的关于新冠肺炎最有用的讨论之一”）。这很可能是自去年兴起的“弹劾案主题播客”之后，又一次因为重大新闻事件引发一波相关主题类播客接连推出的潮流。

 数据  根据播客平台Acast的统计，目前仅在该平台上就有超过650期关于新冠肺炎的播客节目， 这类节目的下载量超过1600万次，不少与新冠肺炎相关的播客单集节目的播放量超过30万次，3月5日是此类播客的高峰，超过87.5万人在 Acast 上收听与新冠肺炎相关的播客。

 影响 虽然许多广告商因为希望避免涉及令人不安的话题，已经将新冠肺炎加入到他们的关键词封杀名单，但是Acast表示品牌不会对播客节目与重大新闻产生联系而感到不安，“目前广告商还没有对播客采取这样的做法”。

换句话说，随着新冠肺炎疫情在全球蔓延，它正成为一个网罗高度关注度的新闻话题，而讨论这一话题的节目势必正在获得空前的关注度，也在理论上利好自身的商业表现。

音频广告平台 Veritonic 的首席执行官斯科特 · 西蒙内利(Scott Simonelli)表示，在过去的两个星期里，特别提到“病毒”的广告数量从零增加到了20个，与健康相关的广告的相关性得分增加了10% 到15% 。

然而，有些出品方不愿意被视为从新冠肺炎议题中牟取暴利。Acast播客网络的许多出版商已经关闭了相关节目的广告。Acast的内容总监Sam Shetabi评价说， “有趣的是，节目出品方把这类播客看作是一种真实的公共卫生服务 。”

 忠告 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah则向听众提出了一些忠告。当听众以”新冠病毒“为关键词在苹果播客或 Spotify 中搜索节目时，会出现大量质量参差不齐的播客，听众需要仔细辨别搜索结果，应该选择那些由公信力高、专业性强的新闻机构推出的新冠肺炎相关播客。他指出有一些人在利用听众的焦虑和恐慌为自己牟利，比如由缅因州一名前镇长创立的播客，就像江湖骗子一样传播没有事实根据的言论。因此他对于不管是否专业，任何人都可以就重大公共事件随意发表言论的现状感到忧虑。

 猜想 虽然新冠肺炎主目前还在全球蔓延，但总有一天它会被控制住，如同特郎普的弹劾案会结束一样，到时新冠肺炎主题播客就会面临转型的需要，从目前这些节目的主持人或者制作团队背景来看，部分播客很可能会转型成为更广泛的公共健康或者医疗相关的播客，以延续节目的影响力。

 身边 「播客一下」此前曾推出《疫情时期的中文播客》系列报道，全面记录了新冠肺炎在中国蔓延期间，中文播客如何参与其中。中文播客在此次疫情中，补足了宏大叙事的疫情报道外的个体声音，以及聚光灯聚焦的疫情核心区域之外，同样受到疫情波及的各行各业以及个体的经历。

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新冠肺炎对于

播客制作者的不同影响

 3月13日（本周五），据播客行业通讯Hot Pod的撰稿人Caroline Crampton的观察，一些播客群组中已经开始讨论新冠肺炎的爆发对于小型、独立的播客制作人的影响，为了录制节目，他们可能要向嘉宾寄送录音设备进行远程录音，或者重新安排已经计划好的线下录制日程，制作难度和成本也许会增加。

 3月10日（本周二），面对新冠肺炎的来势汹汹，商业播客出版商iHeartMedia的董事长兼首席执行官 Bob Pittman则表示新冠肺炎还未对iHeartMedia造成可见的负面影响。

 观点 他觉得新冠肺炎反而有可能使得听众与iHeartMedia的联系更加紧密。因为在这样的特殊时期，听众会更需要它们的节目，希望从中获取有效的信息，iHeartMedia给听众提供的是朋友般的陪伴。

 补充 他还强调，iHeartMedia 的主要业务在美国，没有涉足国际市场，而国际市场受到的影响“要大得多” 不过，他说该公司正“非常密切地”关注事态发展。此外，Pittman还指出iHeartMedia 在播客热潮中的“独特优势”是，它们可以通过其广播电台未售出的广告位来推广播客。

 身边 「播客一下」此前曾记录过新冠肺炎在中国蔓延期间，中文播客如何通过远程录音等方式维持节目更新，并提出此次疫情期间，除了凸显播客“轻”与“灵活”的特点，也可能会改变中文播客对节目制作与生产方式的态度。

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Gimlet迎来新任内容主管

 3月7日(上周六），《赫芬顿邮报》的主编Lydia Polgreen在推特上宣布将辞去主编一职，加入Spotify 旗下的Gimlet Media担任内容主管。

 细节 在 Gimlet，Polgreen将监督Gimlet的内容板块，向 Gimlet 联合创始人兼常务董事(Alex Blumberg)汇报工作。她的工作范围将包括为播客工作室设定富有创造力的愿景，因为播客工作室是Spotify推动其非音乐流媒体业务发展的重要部分。

Polgreen在推特中写到“ Gimlet 建立了世界上最伟大的音频团队，我很幸运能获得向他们学习的机会。聚在一起，我们将有机会在世界上最强大的音频平台上书写非音乐类音频的未来。我迫不及待地想在今年春天晚些时候开始工作了。”

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，这次人事调动有些奇怪，因为Polgreen此前的角色是新闻编辑室的领导者，她并没有音频领域的工作经历。他猜测这次聘用可能会促使Gimlet发生转变，也许是更多的新闻类播客，更多的调查纪录片，或是瞄准普利策奖和皮博迪奖？

Nick Quah也对于Gimlet所处的位置有些怀疑，面对同一屋檐下的The Ringer和Spotify Original ，以及外部日益激烈的竞争态势，Gimlet制作的播客到底应该是什么样，Polgreen在任期内能为Gimlet带来什么，这些都有待观察。

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播客听众是音频的超级粉丝

 3月9日（本周一），Westwood One以Edison Research发布的2019年第三季度“Share of Ear”报告中的数据为基础，发表了研究播客消费趋势的“2020 AUDIOSCAPE”报告。

 细节 首先，播客听众是音频的超级粉丝，根据Edison Research的数据，播客听众每天花费超过5个小时在音频上，比平均水平高出36% 。

其次，播客听众是非音乐类音频的重度消费者，尤其是那些主要受个性驱使的听众。

此外，听众花在收听谈话类和个性化的播客节目的时间份额在不断增长。从2017年第三季度和第四季度到2019年第三季度，在18岁以上的人群中，听众花在收听谈话类和个性化的播客节目上的时间比增加了39%。

最后，播客听众更容易成为智能音箱的拥有者，尽管他们很少会用智能音箱听播客。在美国，超过三分之一的播客听众拥有一个智能音箱设备，比美国智能音箱的整理拥有率高出33% 。

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Manoush Zomorodi接任

播客“TED Radio Hour”主持人

 3月13日（本周五），Stable Genius Productions的创始人Manoush Zomorodi正式接任Guy Raz（被《纽约时报》誉为“历史上最受欢迎的播客主播之一”），作为NPR的播客“TED Radio Hour”的新主持人。

 补充 Zomorodi制作的播客“ZigZag”也会以合作的形式加入到TED播客矩阵中，Zomorodi和商业伙伴 Jen Poyant仍然保有该播客的所有权， TED 将作为该播客的营销和赞助伙伴。

 观点 既是主持人又是作为创业者的Zomorodi对播客业有自己的思考，她认为播客世界存在着广泛的光谱，一方面，有人创立工作室推出一系列播客节目，另一方面，市场对于能为企业或名人制作播客的独立创业者存在需求，而她更希望看到更多独立的、高质量的节目取得成功。

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Spotify推出

重新设计的应用主页

 3月9日（本周一），Spotify推出了重新设计过的应用主页（手机端和平板端）。

 细节 Spotify应用主页的屏幕最顶部会有一个专用空间来呈现用户最常播放的一些内容，包括播放列表，播客和专辑的混合，方便用户快捷访问经常收听的播客和音乐。在此之下，是“为你定制”（made for you）一栏，Spotify会根据你的收听记录向你推荐音频，包括你可能会喜欢的播客，个性化的播放列表，以及其他的新东西。

此外，主页现在会根据用户使用时间的不同在页面顶部显示不同的问候语，包括“早上好“、下午好” 以及“晚上好” 。

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媒体监控平台Meltwater

加入播客监控功能

 3月11日（本周三），据营销网站The Drum报道，基于人工智能的媒体监控平台Meltwater在其产品套件中增加了播客监控功能，使客户能够实时监控全球2.5万个播客。

 细节 Meltwater每天会在平台上增加超过3000个新播客，覆盖12种语言。Melwater的客户现在可以使用他们认为重要的关键词来监控全球的播客。此外，客户还可以寻找机会把所在机构中的KOL安排到与他们专业知识相关的播客上。

Meltwater这一监控全球播客的能力，使得客户可以将它们在播客上的表现与竞争对手进行比较；分析播客的整体表现；并且与利益相关者分享相关信息。

 观点 Meltwater 产品执行董事 Niklas de Besche 表示: “播客在全球范围内的受欢迎程度正在稳步上升，公司现在正将注意力转向播客，将其作为一种重要媒介，视为公关和营销策略的一部分。”

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播客“Disgraceland”

将被改编为电视剧

 3月10日（本周二），据文娱媒体Deadline报道，音乐及罪案类播客“Disgraceland”将被改编为电视剧。

 背景 播客“Disgraceland”由Brennan在2018年独立发布，很快就在苹果播客排行榜上名列第七。尽管每年只更新24集，这档融合了音乐史、罪案和越界小说（transgressive fiction）的播客在全球200多个国家获得了超过3000万的下载量，其获得了iHeart Podcast的最佳音乐类播客奖，2018年和2019年两度被评为”苹果年度最佳播客”。“Disgraceland”本周已经播出了第5季。

 细节 好莱坞制片人Aaron Kaplan的 Kapital 娱乐公司(Kapital Entertainment)获得了该播客的电视改编权，2012年播出的音乐剧类的美剧《Nashville》的创作班底中的执行制片人Callie Khouri，制片人Michael Lohmann负责撰写电视剧《Disgraceland》的剧本，而音乐制作人 T Bone Burnett将监制音乐。

《Disgraceland》将讲述一个音乐家逍遥法外，恶行累累的故事，不久后会在美国的付费有线电视台和视频流媒体上播出。

参考文章

1.https://twitter.com/lpolgreen/status/1235970722620731392?s=20

2."HuffPost Editor in Chief Lydia Polgreen to Join Spotify's Gimlet Media"

https://www.hollywoodreporter.com/news/huffpost-editor-chief-lydia-polgreen-join-spotifys-gimlet-media-1282931

3."Spotify’s Gimlet Media hires new Head of Content"

https://hotpodnews.com/spotifys-gimlet-media-hires-new-head-of-content/

4."COVID-19 podcasts going viral"

https://podnews.net/update/covid=19

5."In the age of coronavirus, publishers see a podcast mini boom"

https://digiday.com/media/age-coronavirus-publishers-see-podcast-mini-boom/

6."THE WESTWOOD ONE 2020 AUDIOSCAPE: PODCASTING’S CONTINUED GROWTH PLUS LISTENER TRENDS, INCLUDING THE DOMINANCE OF TALK AND PERSONALITY CONTENT AND SMART SPEAKER USAGE"

https://www.westwoodone.com/2020/03/09/the-westwood-one-2020-audioscape-podcastings-continued-growth-plus-listener-trends-including-the-dominance-of-talk-and-personality-content-and-smart-speaker-usage

7."Tracking: March 10, 2020"

https://hotpodnews.com/tracking-march-10-2020/

8."Get to Your Favorites Faster with Spotify’s New Home Screen"

https://newsroom.spotify.com/2020-03-09/get-to-your-favorites-faster-with-spotifys-new-home-screen/

9."‘Disgraceland’ Drama Series From Callie Khouri, Michael Lohmann & T Bone Burnett Based On Podcast In Works At Kapital Entertainment"

https://deadline.com/2020/03/disgraceland-drama-series-callie-khouri-michael-lohmann-t-bone-burnett-based-on-podcast-in-works-kapital-entertainment-1202878179/

10."The Coronavirus Podcasts Have Arrived"https://www.vulture.com/article/coronavirus-podcasts.html
11."Hot Pod Insider, March 12, 2020"https://us12.campaign-archive.com/?u=e7175619f87bd6b29429572aa&id=f333eb7c80
12."iHeartMedia CEO on Coronavirus: 'In Times of Need,' People 'Are Hanging Out With Us More'"https://www.hollywoodreporter.com/news/iheartmedia-ceo-talks-coronavirus-podcasting-push-1283498
13."Meltwater announces podcast monitoring integration"https://www.thedrum.com/news/2020/03/11/meltwater-announces-podcast-monitoring-integration

作者：陈恒一

编辑：杨一

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