JustPod2022年广告招商全面启动 | 播客现场Vol.109
第 109 期｜01.30 - 02.12
新闻速览
国内新闻
▷ JustPod2022年广告招商全面启动
▷ NIO Radio播客频道开播 JustPod节目入驻
▷ 小宇宙正式介绍小宇宙“主播后台”
国际新闻
▷ BBC在BBC Sounds上为其部分播客设置28天窗口期
▷ 美股财报季：播客相关业务公司陆续公布2021年四季报
▷ 亚马逊2021年广告收入增长迅猛 掀音频支出狂潮
▷ Meta上季度收益堪忧 或将拓展播客广告业务
▷ 美国播客公司在非英语播客业务上的野心
▷ 纽约时报：Ashley Flowers希望将真实犯罪类内容推上更高层次
▷ Michael Lewis和Pushkin Industries推出有声读物“Liar's Poker”
▷ Edison Research发布2021年美国最受欢迎50大播客榜单
国内新闻
【2月9日】JustPod全面启动2022年广告招商。为协助招商顺利开展，JustPod特别制作《JustPod播客价值手册暨2022节目巡礼手册》。手册包含三个部分：「价值之选」阐述声音的价值；「价值攻略」介绍制作播客广告的方法；「资源地图」涵盖JustPod2022年节目、合作、活动布局。这是中文播客界首次展开全年度广告招商。
扫描海报中的二维码，即可读取手册的全部内容
【2月7日】蔚来车辆用户专属在线交互式音频社区NIO Radio“播客频道”开播，推出4档用户自创的播客节目，另有5档来自合作机构JustPod的节目入驻。4档播客包括《文化故事会》《晨曦说养生》《馋猫看戏》和《萌宠补习社》。JustPod入驻节目包括《杯弓舌瘾》《天方乐谈》《去现场》《东亚观察局》《忽左忽右》。
JustPod旗下播客《杯弓舌瘾》还将与“NIO Life 微醺俱乐部”同步合作，于2月13日（周日）下午举办线下美酒品鉴会活动，《杯弓舌瘾》主播将在线下与观众分享交流。
【2月9日】小宇宙正式介绍其“主播后台”，能够协助主播一站式完成节目管理、听众互动、数据分析。主播后台地址为https://podcaster.xiaoyuzhoufm.com。
“主播后台”功能涵盖：「节目公告」，每月能够发布两次的公号，能够触达大量听众；「查看节目数据」，主播能够查看节目完播率、查看听众列表等；「听众数据分析」，主播能够查看总订阅量、订阅和取消订阅的趋势、常听时段、设备平台等。上月底，小宇宙主播后台还推出了「投票功能」和「主播自定义收听时长功能」，促进主播与听众间的互动，帮助主播激发灵感。
国际新闻
【1月26日】英国广播公司（BBC）宣布，从三月起，将在旗下应用程序BBC Sounds为部分节目设置28天独家窗口期。该公司在新闻稿中表示，此举意在吸引更多听众使用BBC Sounds，并称支付“许可费”的用户可从中受益。
细节 BBC宣布部分原创播客将在BBC Sounds设置28天独家窗口期，此后，这些节目可通过其它平台收听。目前公布的将设置独家窗口期的BBC原创播客包括“In Our Time”（该节目于2004年11月起使用播客渠道分发，是BBC首档进行播客分发的广播节目）、“Desert Island Discs”、“Inside Science”、“Friday Night Comedy”、“Money Box”和“All About Sport”，还有时事类播客“The New Quiz”、“The Now Show”。BBC称，设置独家窗口期旨在为BBC Sounds吸引新用户，帮助听众方便快捷地找到BBC新鲜内容，无需依赖其它平台。
BBC的运转资金源于英国每个家庭每年215美元的“许可费”（licence fee），BBC表示设置窗口期这一举动将令许可费“物超所值”。不过在英国，尽管用户所缴纳的视听许可费主要用作BBC的运营经费，但这一费用类似于税费，意味着用户已经拥有了合法获得视频服务的权利。因此有观点认为，如果缴纳许可费的用户无法在自己所喜爱的任意平台上收听到这些BBC节目，不知道BBC将如何保证此举是令用户获益。BBC对开放生态系统的态度越来越强硬，2020年6月，该公司将旗下播客节目从谷歌播客撤下，而后，BBC要求音频应用TuneIn停止在英国境内提供旗下广播频道的流媒体直播。
BBC设置节目播放权限可能由预算短缺引起。BBC或将于2027年面临资金运作方式的全面革新，届时可能出现高达3.82亿美元的资金缺口。
评论 播客新闻网站Podnews撰稿人James Cridland认为，随着各流媒体平台不断增加独家内容，音频世界的开放生态已不复存在。而BBC此次设置独家窗口期的举动，无形中强迫支付许可费的用户接纳其推广策略，BBC将无孔不入地追踪用户偏好，并据此推销其它节目，从而达成所谓的“赋予许可费更大价值”。他认为，对于这家英国老牌广播公司而言，目前应该扩大而非限制潜在听众群体，设置窗口期颇令人失望。
播客专栏“Matt on Audio”的作者Matt Deegan表示，BBC及其他英国的广播公司目前正面临重重挑战，大型科技公司飞速发展，纷纷以流媒体平台和RSS feed为抓手，制作、宣发高人气内容产品。同时，用户已渐渐习惯通过苹果播客和TuneIn等聚合平台获取音频内容。新的消费习惯日渐普及，而传统媒体仍需时间来调整旧策略，这意味着传统媒体产品的受众增速将比预期更慢。当下，BBC亟需证明许可费的价值所在，可以将设置独家窗口期之举视作明智之举。但问题是，该策略是否以改善用户体验为导向？还是公司迫于情势为榨取节目价值而设置？如果BBC广受喜爱，没有预算压力，他们还会选择从第三方平台撤下自己的内容吗？
拓展 BBC公布的最新数据显示，上个季度，BBC的广播、播客和音乐节目的播放量总计3.64亿次，在各应用程序、网站和语音激活设备的平均每周听众人数为380万。BBC上季度全球播客下载量总计2.57亿次，其中，新闻播客“Global News Podcast”（BBC World Service）、“The Documentary”（BBC World Service）以及原创播客“In Our Time“（Radio 4）最受欢迎。
据BBC统计，由Jon Ronson主持的新播客“Things Fell Apart”（获评《卫报》2021年度二十大最佳播客）及案件调查类新播客“Uncanny”大受欢迎，在所有面向成人和35岁以下听众的播客中收听量名列前十。由网络红人Mariam和Adeola主持的播客“Pressed”年轻听众比例最高，紧随其后的是播客“6 Degrees With Jamie And Spencer”。
BBC所称高达2.57亿次的播客全球下载量，足以令其成为世界排名第三的播客发行商。NPR每月下载量为1.69亿，而BBC每月为8,500万次。不过，BBC的一位发言人表示，2.57亿并不包括所有的播放次数，只有通过BBC Sounds下载的次数会被计算在内。此外，如果听众只是收听节目但并未下载，这些数据也不包括在内。
▷ 2. 美股财报季：播客相关业务公司陆续公布2021年四季报
2.1 Spotify增速或将放缓 公司高管称来日方长
【2月2日】Spotify在美股盘后公布2021年第四季度财报。
财报显示，2021年第四季度是Spotify迄今为止增势最为强劲的一季，新增了2,500万用户和800万付费用户，截至该季度末，月活跃用户为4.06亿，付费用户为1.8亿，总收入为26亿美元，同比增长24%。广告销售占2021年最后一个季度收入的15%，创历史新高，播客无疑是关键助力。
2021年，Spotify首次实现正营业收入。Spotify的业务在疫情期间蓬勃发展，自2019年以来至今，总计增加1.35亿用户，而后升级为付费用户的人数几乎占其一半。Spotify认为，印度、印度尼西亚和拉丁美洲在上一季度所起推动作用不容忽视。
不过Spotify预计，在2022年第一季度将获得4.18亿用户和1.83亿付费用户，与第四季度相比仅增加300万付费用户（增长1.6%），低于华尔街的预期。
此外，在播客主持人Joe Rogan的言论争议风波之后，Spotify财报披露了一个更为直接的业务问题：2022年第一季度，Spotify的增速放缓。财报公布后，在美股盘后交易阶段，Spotify股价下跌超过7%。
对此，Spotify首席财务官Paul Vogel表示，第一季度只是“整体用户图景的一小部分”，它对大局的影响十分有限。Spotify现在已经改变了一些推广计划，为长远计，公司在其它季度将实现更多增长。Spotify首席执行官Daniel Ek表示，现在就下定论，认为最近的艺人抵制会影响Spotify还为时过早，投资者和分析师应关注Spotify的长期增势。他估计，在不久的将来，Spotify会为5,000万不同的音频创作者提供服务，并拥有10亿注册用户。
2.2 《纽约时报》设定新目标：到2027年订阅者达1500万
【2月2日】《纽约时报》母公司“纽约时报公司”公布2021年第四季度及全年财报。
《纽约时报》2021年第四季度收入额增长了16.7%，达到5.942亿美元；2021年总收入增长16.3%，达到21亿美元。这也是《纽约时报》自2012年以来收入首次达到20亿美元，这一成就巩固了其全球最大订阅新闻公司的地位。财报显示，第四季度是《纽约时报》“有史以来数字广告收益最为丰厚的季度”，2021年整体是其“有史以来净订阅增势第二好的年份”。
截至2021年12月，《纽约时报》的订阅产品数量已接近880万，数字新闻产品约有590万，其它数字产品超过200万，印刷报纸则略低于80万。订阅用户数量总计达760万。
《纽约时报》上一季度增加了37.5万份数字订阅，新增内容为核心新闻产品的有17.1万份，占半数以上的其它订阅内容为非新闻产品，包括烹饪和游戏。
特朗普执政时期，《纽约时报》风靡一时，而如今其增势渐渐放缓。《纽约时报》高管表示，公司在吸引付费读者方面颇有心得，即使提高费率，用户粘性所受影响也并不显著。最近，该公司设定了到2027年年底吸引1,500万订阅用户的新目标，希望拥有更多付费读者、成功抢占其它媒体平台所占市场份额，并计划将目前的用户数量扩大一倍。
当被问及《纽约时报》如何从音频中获利时，该公司首席执行官兼总裁Meredith Kopit Levien表示，音频将直接或间接地在订阅业务中发挥重要作用。其旗舰播客“The Daily”不仅为《纽约时报》带来了可观的广告收入，而且正如Levien所说，完成了"将注意力引向其他播客"的任务，即使“The Daily”本身并未开启付费服务，但它可以作为引子、吸引更多听众注意到《纽约时报》的其它节目，进而通过这些节目获利。
此外，《纽约时报》的下一份财报将纳入订阅指标，这反映出该公司正在拓展提供多种数字服务的“一站式”应用，不仅推送新闻内容，还期望满足用户的其它娱乐需求。《纽约时报》也一直在通过收购来扩大用户群，近期完成了对体育新闻网站The Athletic的收购，该网站现有120万订阅用户。
体育新闻网站The Athletic
2.3 Sirius XM旗下播客公司Stitcher广告收益颇丰
【2月1日】广播公司Sirius XM公布2021年第四季度及全年财报。2021年，Sirius XM的收入额打破历史记录，达87亿美元，与2020年相比增长了8%。
Sirius XM旗下音频平台Pandora（包括播客公司Stitcher）的广告收入从2020年到2021年有所增加，但听众数量有所下降，每月听众人数比2020年减少了660万（下降11%）。但这对公司整体而言似乎影响不大，毕竟Stitcher在2021年收入颇丰。正如报告所述，“Stitcher及其平台外广告业务贡献了3.48亿美元的收入，占Pandora总收入的近23%。”
Pandora2021年每月听众人数比2020年下降11%
2.4 Acast净销售额创历史新高
【2月11日】总部位于瑞典的播客平台Acast发布2021年第四季度及全年财务报告。
该季度Acast的节目收听量首次达到10亿次，节目的下载量和流媒体播放量达到10.91亿，高于去年同期的8.63亿。2021全年收听量达37亿次，净销售额增长73%，创历史新高，达10.26亿瑞典克朗（约1.106亿美元）。
Acast现有节目超过40,000档，比上一季度增加了5,000个节目。目前与Acast合作的媒体公司包括BBC、《金融时报》、《经济学人》、TED、Crooked Media以及Dagens Industri。Acast主推的两档旗舰播客分别为“Sex with Emily”和“Flashback Forever”。
Acast在美国平均每月有1760万听众，这将使其成为仅次于iHeartRadio（美国最大的商业播客发行商）及NPR的美国第三大播客公司。Acast的首席财务官Emily Villatte表示，与第三季度相比，第四季度听众数量增速加快。
过去一年，Acast十分活跃，充分显示出其意在播客领域一展雄图的野心。2021年2月，Acast收购美国播客技术初创公司RadioPublic；3月，Acast拓展其播客付费订阅服务“Acast+”；6月，Acast于纳斯达克设在斯德哥尔摩的Nasdaq First North Premier Growth Market上市；10月，Acast与英国广播公司（BBC）签署了为期三年的合作协议，通过来自英国以外的广告收入为BBC播客业务带来营利；11月，Acast与全球科技巨头三星（Samsung）达成了一项国际合作协议，将直接向三星Galaxy手机用户分发超过30,000档播客节目；2022年1月，Acast与英国顶流级播客“Sh**ged Married Annoyed”续约。
Acast向投资者宣称，该公司有望在2025年之前实现每年60%的增长率。2020年第四季度，由于全球疫情的影响和广告市场的日渐复苏，播客市场迅猛发展，Acast的数据增长尤其显著。Acast首席执行官Ross Adams在一份声明中表示，在收听数据和财务业绩方面，Acast在过去一年屡创佳绩，公司的实力地位大大提升。
▷ 3. 亚马逊2021年广告收入增长迅猛 掀音频支出狂潮
亚马逊在2021年全年财报中，首次披露其广告业务收益，增长迅猛，一跃成为仅次于Google和Meta的全球第三大数字广告公司。「播客一下」此前曾多次报道，亚马逊在播客业务中的战略，正是看重其未来可带来的丰厚广告收入。而亚马逊整体广告业务的表现，也印证了该公司更为看重广告的增长前景。这也令亚马逊继续以“广告利益优先”的策略，在播客领域投入更多资金。近日，亚马逊在与大型播客签署独家协议上动作频频，继上月与“My Favorite Murder”达成协议，本周又与“How I Built This”展开合作，已经成为其独家播客的“SmartLess”更进一步注册成为播客制作公司。
3.1 Wondery与NPR播客“How I Built This”签订独家协议
【2月10日】亚马逊音乐和亚马逊旗下播客制作公司Wondery与NPR旗下旗舰播客“How I Built This”签订独家协议。“How I Built This”的新剧集将提前一周在亚马逊音乐和Wondery＋上线，并将为Wondery＋和亚马逊音乐付费用户及Prime会员提供无广告版本，随后在其它平台上线。同时，Wondery将掌握“How I Built This”的独家广告销售权，以及YouTube视频播客的发行权，而NPR将保留电台渠道的发行和承销权。
“How I Built This”由Guy Raz主持，由其创立的制作公司Built-It Productions负责制作。据Guy Raz透露，与亚马逊合作后，“How I Built This”的团队将从8人增加到13人左右，并改以往每周一更为每周两更。周一更新第一集后，第二集将在不固定时间更新，栏目名为“HIBT Lab”， Guy Raz将回访过去上过节目的企业家，或与初出毛犊的嘉宾探讨他们的业务。
据科技媒体The Verge报道，NPR节目制作高级副总裁Anya Grundmann和首席执行官兼总裁John Lansing在公司内部备忘录中写道，这是NPR第一笔同类型交易，此次合作能够帮助NPR通过亚马逊的平台和营销接触到更多新受众，并实现盈利，促进公司进一步发展。他们将开辟NPR的广告空间。
评论 The Verge记者Ashley Carman表示，这项交易与亚马逊的其它交易类似，包括与“SmartLess”和“My Favorite Murder”的交易。这与Spotify签署完全独家协议的策略形成鲜明对比，例如与“Call Her Daddy”和“The Joe Rogan Experience”的独家交易。Ashley Carman表示，尽管亚马逊音乐希望为其平台吸纳更多付费用户，但亚马逊认为广告销售同样重要，尤其是考虑到其收购了播客托管和商业化平台Art19。
Ashley Carman指出，亚马逊可能看到了扩大节目覆盖范围以销售更多广告的好处，据亚马逊2021年财报，2021年亚马逊的广告净收入达到310亿美元，增长迅猛，它还将广告从“其它”类别中独立了出来。目前还不清楚亚马逊认为播客有多大潜力，但亚马逊在其可及范围内拥有更多能够吸纳资金的大型节目，将有助于亚马逊吸引更多广告商对播客广告产生兴趣，并投放广告。
“How I Built This”主播Guy Raz
背景 “How I Built This”于2016年推出，迅速成为美国最受欢迎的商业播客之一。2017年，“Planet Money”“How I Built This”在电台首播，目前全美有354家公共广播电台在播放该节目。2018年，“How I Built This峰会”启动，为有抱负的企业家提供了一个独特的交流机会。“How I Built This”得到了《纽约时报》、《Inc》和《财富》等的认可，并被《时尚芭莎》评为过去十年影响力最大的播客之一。2022年，该节目被授予iHeartMedia的最佳商业播客奖。
主播Raz同时也是儿童播客公司Tinkercast的创始人之一，去年8月，该公司与亚马逊和Wondery达成了类似的独家授权协议。
3.2 彭博：亚马逊收购“My Favorite Murder”独家分销权报价一亿
1月25日，亚马逊宣布收购真实罪案类播客“My Favorite Murder”以及其背后的Exactly Right Media播客网络旗下所有播客节目的独家广告销售权和节目分销权，并获得节目一周的窗口期。彼时，具体交易金额并未透露。
【1月31日】据彭博报道，亚马逊此次交易金额超过了1亿美元。
彭博表示，这意味着亚马逊在真实犯罪类播客上的花费高于其收购名人访谈类播客“SmartLess”独家版权时6000万到8000万的费用。去年年底，广播公司Sirius XM与真实犯罪类播客“Crime Junkie”背后的音频网络Audiochuck的交易价值也达九位数。
业内高管认为，亚马逊和Sirius XM短期内很难从这些交易中赚钱。美国播客行业的广告收入约为10亿美元，Spotify、亚马逊和Sirius XM为少数几档播客花的钱比整个行业的广告收入还多。这些公司都没有考虑短期的问题，他们试图为音频产业建立受众，并在多年内实现盈利。
亚马逊的“狂热支出”不仅体现在播客上，该公司还在与音乐家、电台主持人和其他名人签署协议，以提供新的音频直播服务。这个新的音频直播项目可能在未来几月内首次亮相。
3.3 “SmartLess”的勃勃雄心：注册播客公司SmartLess Media
亚马逊独家播客“SmartLess”则在最近迈出了新的一步。
【2月1日】据文娱行业媒体Deadline独家报道，亚马逊独家播客“SmartLess”正在扩张，播客主创人员Jason Bateman，Will Arnett和Sean Hayes注册公司SmartLess Media，并聘请电视脱口秀节目“The Daily Show with Jon Stewart”前制片人、音频内容公司Radio Point创始人Richard Korson担任总裁。
细节 SmartLess Media将扩大音频板块，制作一系列周更系列节目、叙事类节目以及付费节目，并与亚马逊以及其它外部合作伙伴联手制作一系列新节目。作为与亚马逊合作关系的一部分，亚马逊音乐和Wondery拥有SmartLess Media制作的其他新节目的优先合作（first-look）权。
背景 Bateman、Arnett和Hayes在2020年7月推出“SmartLess”，一位主播会向另外两位介绍一位神秘嘉宾，进行对谈。节目曾邀请美国副总统Kamala Harris、演员George Clooney、演员Jennifer Aniston等知名人士。
3.4 亚马逊2021年广告收入达310亿美元 增长迅猛
【2月3日】据亚马逊2021年第四季度和全年财报，2021年亚马逊的广告净收入达到310亿美元，高于2020年同期的210亿美元。第四季度的广告收入为97亿美元，同比增长32%，广告成为亚马逊增长最快的领域之一。这是亚马逊首次披露其广告收益，此前广告一直被归于“其它”类别。
亚马逊已经成为仅次于谷歌和Facebook的第三大数字广告公司，并主导着品牌在电子商务上的广告费用。这种增长导致沃尔玛、Instacart、沃尔格林和其他零售商也建立了自己的付费媒体平台，以分得一杯羹。
最近，在新任首席执行官Andy Jassy、全球广告销售副总裁Alan Moss等高层的领导下，亚马逊的广告策略也有所转变，亚马逊现在正在积极追求与电视广告商以及那些通常为提高品牌知名度、建设品牌形象而购买广告的品牌合作，尤其是向广告商推销其Twitch、Fire TV和IMDb TV等视频产品和电视广告投放渠道。
亚马逊首席执行官Andy Jassy
▷ 4. Meta上季度收益堪忧 或将拓展播客广告业务
【2月10日】Meta（前Facebook）上一季度的收益状况欠佳，其定向广告投放技术可能促使该平台拓展播客业务。
细节 Facebook的每日活跃用户有史以来首次出现下跌，还在一天内损失了创纪录的2300亿美元市值。该公司正面临着世界各地的监管压力，欧洲地区尤甚，此前财经频道CNBC威胁要关闭Facebook和Instagram。作为回应，Meta再次转向视频业务，开始与TikTok竞争。
近一年Meta股价变化（来源：谷歌财经）
由于Apple的新隐私设置（该设置允许iOS用户禁止跨应用程序的跟踪），Facebook的广告跟踪会受到影响，无法根据其它浏览记录在自己的应用中投放用户可能感兴趣的广告。对于一家以定向广告为主要产品的公司来说，这是一记沉重的打击。
而播客广告投放的短板在于缺乏数据，从听众信息到节目内容，精准度都远不及网页定向广告。尽管如此，听众还是会在收听节目时接受广告信息并为其消费。播客行业通讯Hot Pod记者Ashley Carman认为，鉴于Facebook目前所处困境，播客不仅是广告投放的新渠道，还能提供一种与广告商合作的方式，Facebook的大数据科技可以辅助播客广告商获取更加全面、详细的信息，一个人的年龄、宗教信仰、人际关系和社区情况都足以说明问题。Carman推测，考虑到丰厚的广告营收，各大播客公司很有可能会选择Facebook作为播放平台。
▷ 5. 美国播客公司在非英语播客业务上的野心
【2月1日】科技媒体Digiday发表文章指出，Vice Media Group、iHeartMedia和Tinkercast等许多播客出品商正在紧锣密鼓地制作非英语播客，以期在国际增长的趋势下在全球扩大听众范围。
细节 文章指出，播客的国际增长成为大趋势。虽然美国拥有最大的播客市场，但非英语国家也拥有庞大的听众基础，并在不断增长。例如，中国和巴西拥有第二和第三大听众群体，另据市场研究机构eMarketer数据，拉丁美洲国家的播客收听增长预计在2021年将超过北美和欧洲。为趁此趋势获得更多国际受众，播客出版商和平台正在采取不同方式制作非英语播客，比如翻译现有播客、双语制作播客或投资制作专门的非英语播客。
例如《华盛顿邮报》在2019年就推出了名为“El Washington Post”的西班牙语新闻播客，据其发言人称，2020年到2021年，该播客下载量增加了67%，听众增长48%，美国以外下载量最大的国家为墨西哥、哥伦比亚、西班牙和秘鲁。
《华盛顿邮报》并非孤军奋战。据播客分析服务机构Chartable的联合创始人兼首席执行官Dave Zohrob表示，在2021年推出的60多万档标记语言的播客中，53%标记了非英语语言，相比之下，在2020年推出的90万档新播客中，只有不到一半的播客使用非英语语言。除英语外，最受欢迎的前五种播客语言是西班牙语（18%）、葡萄牙语（11%）、印度尼西亚语（7%）和德语（3%）。
儿童播客出版商Tinkercast今年正将其科技类旗舰播客“Wow in the World”翻译成德语、日语和西班牙语，未来还将翻译成法语、印地语和阿拉伯语。Tinkercast首席执行官Meredith Halpern-Ranzer表示，这项工作从选拔国际人才开始，用非英语语言为节目配音，并在相应的国家寻找发行和制作伙伴。Tinkercast也计划制作非英语原创节目，但翻译流行播客节目是进入国际市场一个简单的开始。
人工智能技术公司Weritone在最近推出了一项名为“合成语音克隆”（Synthetic Voice Cloning）的技术，利用人工智能技术克隆播客主持人的声音，在保留原有语音语调的基础上直接将节目翻译为其它语言。这将简化翻译过程。
北美数字媒体和广播公司Vice Media Group的音频副总裁Kathleen Osborn称，Vice Media Group有一个三管齐下的方法来制作更多国际播客。第一个方法是用非英语语言开发原创播客。Vice已经用日语、荷兰语、印地语、西班牙语等语言制作播客，该团队今年计划推出一档关于视频游戏的阿拉伯语节目以及更多的日语节目。第二种方法是为不同地区制作流行播客的衍生系列，类似于用已经成功的节目模式制作不同语言的、更本土化的节目。当直接翻译效果不理想时，即可采用第三种方法：制作双语播客，即两个团队同时用两种语言开发一个项目。播客 “Chapo: Kingpin on Trial”即是Vice第一部以英语和西班牙语两种语言制作的音频纪录片。
音频平台也看到了全球听众的潜力。亚马逊旗下有声读物平台Audible2021年全球收听量同比增长25%。2020年9月，Audible为西班牙语听众推出有声读物和播客订阅服务，首年听众消费时长为22.5万小时。
美国最大的商业播客发行商iHeartMedia也十分重视国际扩张。该公司在去年夏天推出以拉丁裔为重点的播客网络My Cultura，将系列播客翻译为西班牙语，并在同一频道同时发布英语和西班牙语的节目。在过去6个月中，iHeartMedia已经与法国的NRJ集团和意大利的GEDI集团签署了协议，将于今年为法语和意大利语的听众制作节目，NRJ和GEDI的节目也将被翻译成英语版本。
▷ 6. 纽约时报：Ashley Flowers希望将真实犯罪类内容推上更高层次
【2月2日】《纽约时报》发表文章，讲述Ashley Flowers的创业故事，她是播客制作公司Audiochuck创始人，十多档真实犯罪播客节目的制作人。Ashley Flowers希望将真实犯罪类内容提上更高的层次，引起更多的社会效应。
2月初，33岁的Ashley Flowers推出全新真实犯罪类播客“The Deck”，1月28日，她的女儿出生。新节目没有和以往一样采用新闻中的犯罪故事和听众的建议，而是在执法机构印有受害者照片的纸牌中寻找案件，然后在监狱中分发，寻找新的线索。Flowers称这些纸牌是执法机构解决这些冷案的最后一线希望，她也希望能够为每一个州创造一档“The Deck”，让听众感到自己的社区被重视。
作为有史以来最成功的播客业务之一的创立者，Ashley Flowers起初其实并没有从事真实犯罪内容制作或媒体工作的打算，2017年，真实犯罪类播客“Serial”激发了她的灵感。她和挚友Brit Prawat开始制作播客“Crime Junkie”，并创立了播客制作公司Audiochuck。彼时，真实犯罪类播客赛道已经比较拥挤。但“Crime Junkie”缩减闲聊时间，凭借实力获得大量忠实受众，成为顶尖真实犯罪类播客。
Ashley Flowers（右）和从小到大的挚友Brit Prawat
一年后，Ashley Flowers辞去工作，全职经营公司，建立播客网络，制作“Anatomy of Murder” “CounterClock”“Park Predators”“O.C. Swingers”等播客。“O.C. Swingers”前杂志编辑Justine Harman表示，Ashley Flowers的节目质量很高，不会为了高大上而高大上，她的制作人们希望看到东西，而非精英阶层告诉他们应该做的东西。苹果播客负责人Ben Cave称Flowers完全独立地建立了有史以来最成功的播客业务之一。
“Crime Junkie”仍然是Audiochuck的头号播客，并建立了一个狂热的听众社区。节目在Instagram上有一百万粉丝。其粉丝俱乐部有数万名成员（具体数字未透露），他们每月支付5至20美元，以获得额外的服务，包括与主播发信息的特权、“Crime Junkie”的周边商品、节目主题曲铃声等。节目也受到了许多名人的喜爱，包括音乐制作人Ryan Lewis、歌手Taylor Swift。
相对于很多播客公司所处的纽约、洛杉矶等播客发展的中心城市，Audiochuck位于美国印第安纳州的中部城市印第安纳波利斯，这也是Flowers和Prawat生活的地方。Audiochuck有18名员工，其中包括Flowers的弟弟、妹妹，丈夫则担任财务，这一定程度避免了高昂的运营成本。Flowers表示：“我喜欢播客的一个原因是，来自印第安纳州的无名之辈可以进入这个领域，并做出名堂。”她希望在美国中西部创造一个空间，给有创造力的人提供机会。
Audiochuck的业务也在不断扩展。去年秋天，广播公司Sirius XM以九位数的报价与Audiochuck签订协议，收购Audiochuck的广告独家销售权。现在，Flowers将目光投向了电视和电影，Sirius XM希望Flowers帮助Sirius XM建立一个真实犯罪频道。今年8月，Bantam出版社将出版Flowers的第一本书——一本名为“All Good People Here”的罪案小说。
真实犯罪类节目一直处于热潮之中。Hulu的推理电视剧“Only Murders in the Building”讲述主人公制作播客办案的故事；Gabrielle Petito的失踪案引起广泛关注，引发关于“白人妇女失踪”的全国性讨论；现在，人们将目光转向康涅狄格州去世的23岁大学生Lauren Smith-Fields。
但Flowers认为，真实犯罪类节目应该“更上一层楼”。她希望改变人们与真实犯罪作品互动的方式，她呼吁听众分享信息，支持受害者，甚至帮助防止犯罪的发生。去年，她成立非营利组织“Season of Justice”，向执法机构提供拨款，以资助与悬案有关的DNA测试。Flowers2022年的一个目标是，Audiochuck制作的节目中至少有30%以针对“边缘社区的人群”的犯罪为中心。
在受到关于节目未注明信息来源的批评后，Audiochuck修改并重新上传剧集，并组建了由七名记者和作家组成的团队，尽可能进行原创报道。Audiochuck也会帮助听众解决问题，去年秋天，Audiochuck通过节目帮助一名28岁的听众启动了对其母亲2005年失踪案的调查。
Flowers表示，希望文章开头提到的新节目“The Deck”能够帮助更多冷案受害者的家属解决问题，把这些故事带给更多人，就可能获得一丝线索、一线希望。
▷ 7. Michael Lewis和Pushkin Industries推出有声读物“Liar's Poker”
【2月8日】畅销书作家Michael Lewis和播客与有声读物制作公司Pushkin Industries推出未删节版本有声读物“Liar's Poker: Rising through the Wreckage on Wall Street”，5集配套播客“Other People's Money”同时上线。
细节 Michael Lewis的“Liar's Poker”（《说谎者的扑克牌》）于1989年10月首次出版，被公认为20世纪80年代华尔街文化的经典名作，曾被评为《商业周刊》“年度最佳商业书籍”之一，对美国商业文化产生重大影响。该书讲述了作者Michael Lewis在那个贪婪的、令人发指的财富时代，在顶级投资银行工作的疯狂岁月。
新节目是“Liar's Poker”首次以未删节的有声读物的形式出现，由Michael Lewis的热门播客“Against the Rules”的制作团队制作。节目由作者本人朗读，并加入了对应时代的新闻片段、配乐和音效。另有一档名为“Other People's Money”的5集配套播客同时上线。该播客内容包括与原著中人物、顶级金融专家、Ira Glass、George Saunders和播客“Planet Money”的Jacob Goldstein等新闻界名人的对话。
“Liar's Poker”出版时， Michael Lewis认为他捕捉到了华尔街再也不会出现的放纵景象。然而，“Liar's Poker”现在比以往任何时候都更具现实意义。在配套的播客中，Michael Lewis审视自该书出版以来金融世界的变化与否，并审视自身的发展。
有声读物“Liar's Poker”能够在任何有声读物销售平台购买，在Pushkin.fm的售价为14.99美元，能够在任何播客播放器上收听。5集配套播客在“Against the Rules”中上线，能够在iHeartRadio、苹果播客、Spotify、Stitcher等各平台免费收听。
背景 美国超级畅销书作家Michael Lewis毕业于美国普林斯顿大学和英国伦敦经济学院，曾任所罗门兄弟公司的债券交易员，后为《纽约时报》撰稿，并担任英国《观察家周刊》的美国版编辑。他著有畅销书“Moneyball”（《点球成金》）、“Flash Boys”（《高频交易员》）、“The Blind Side”（《弱点》）以及“The Big Short”（《大空头》）。《大空头》、《点球成金》和《弱点》的电影版本都获得了奥斯卡金像奖提名。
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▷ 8. Edison Research发布2021年美国最受欢迎50大播客榜单
【2月7日】市场研究机构Edison Research发布了2021年美国播客收听前50名的榜单。真实犯罪、喜剧以及新闻类播客人气最高，数档独立播客榜上有名。
细节 相比Edison Research2020年的榜单，2021年最受欢迎的五档播客没有变化（第2-5名分别为“The Daily”、“Crime Junkie”、“This American Life”、“Stuff You Should Know”），“The Joe Rogan Experience”依然名列榜首。
该榜单根据所生成的播客消费者追踪报告（Podcast Consumer Tracking Report）对受众规模最大的50档播客节目进行排名，此报告基于实际收听数量而非下载量进行统计与比较。调查内容包括美国18岁及以上的播客消费者在过去一周内收听的播客节目，还有人口统计、消费心理和购买行为等信息。Edison Research在2021年所调查的美国播客听众总计超过8,000名。