这份报告说，音频广告的增长都在靠播客「撑场面」| 播客现场 Vol.4

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第4期｜12.7-12.13

No.1

MAGNA报告：

播客广告收入今年增10%

 本周一（12月9日），埃培智集团旗下的广告市场研究部门MAGNA GLOBAL发布2019年冬季的广告市场预测报告。

 细节 数据显示，2019年全球广告市场增长5.2% ，2020年将增长5.7% (不包括周期性增长）。2019年，美国媒体所有者的广告总收入增长了5.1% ，达到2240亿美元（不包括周期性收入），线性广告销售额下降了6% ，而数字广告销售额增长了16%，广告销售总额(线性 + 数字)总体增长了5.1% ，达到2240亿美元。

2020年，由于经济放缓，美国媒体的广告总收入的增长率 (不包括周期性增长）预计将从7.2%降为4.4% ，如果包含周期性收入，那么实际收入增长率将达到6.6%。

 划重点 美国音频媒介的整体广告收入在2019年的表现有所改善，其中线性广播（以时间表编排的传统广播电台）的广告收入微幅下跌，稳定在135亿美元左右；而数字音频和播客广告的总收入增长了10%，达到32亿美元，这一增长也使得整体音频媒介的广告总销售额增长近2% ，达到167亿美元。

No.2

4DC报告：英国听众

愿为付费播客月付4英镑

本周三（12月11日），全球战略播客咨询公司4DC 发布了第二份季度英国播客听众报告。

 细节 数据显示，英国每周有710万人收听播客，超过一半(59%)的听众愿意以平均每月4英镑(约合4.03英镑)或每年50英镑(约合65美元)付费订阅优质的播客。

播客广告的数量比去年同期增长60%

80% 的听众对广告持积极或中立态度

59% 的听众愿意购买播客广告中提到的品牌产品

超过一半的听众(56%)会在播客结束后立即或直接研究提到的品牌

 值得关注 播客听众还是精明的储蓄者，他们平均每年节省的钱超过2000英镑，比不听播客的人多节省了26%。59% 的听众认为播客广告与他们有关，57% 的人相信播客广告。 

No.3

Sony Music战略投资

播客公司 Neon Hum

本周四（12月12日），据The Hollywood Reporter独家报道，Sony Music Entertainment (索尼音乐娱乐，SME)对播客制作公司 Neon Hum 进行了战略投资，以扩大索尼音乐旗下非音乐原创内容的开发。

 细节 Neon Hum 将与Sony Music合作，开发一系列新的原创播客，并将于2020年推出。Neon Hum创始人Jonathan Hirsch将领导 Neon Hum 与索尼音乐的合资公司，并负责合作伙伴关系中的所有创意的部分，包括播客节目的编写、制作和录制。 与此同时，Sony Music将会提供内容创作、营销和商业化资源。

 背景 Neon Hum由制片人 / 记者 / 声音设计师Jonathan Hirsch于2018年创立， 是播客“Bag Man”、 “The Thing About Pam” 和 “This Land” 的幕后制作公司。该公司也曾与洛杉矶时报工作室合作制作过播客“Room 20”、与Wondery合作制作了“Dr. Death”，与The Ringer合作推出了"Halloween Unmasked"，其他合作伙伴还包括 Spotify、Stitcher和 Luminary。 

 为何重要 这不是Sony Music Entertainment第一次成立合资播客制作公司。

今年5月16日，Sony Music Entertainment与两位资深音频制作人Laura Mayer与Adam Davidson在美国纽约成立合资播客公司Three Uncanny Four Productions，首次投入播客领域。该公司于今年9月5日推出首档调查类播客"BROKEN: Jeffrey Epstein"，节目力邀奥斯卡最佳导演奖得主Adam McKay参与制作。Adam McKay的制作公司Hyperobject Industries随后也与Three Uncanny Four达成合作协议，将在2020年推出一系列播客。

今年10月24日，Sony Music又宣布与播客制作人 Renay Richardson在英国伦敦成立了一家合资播客公司Broccoli Content，由Renay Richardson领导该公司制作和发行一系列的原创播客。

播客业务已经成为Sony Music Entertainment这样的传统唱片公司进一步发展的契机。

No.4

全球可穿戴设备出货量：

耳机占「半壁江山」

 本周一（12月9日），市场咨询机构IDC发布了2019年第三季度全球可穿戴设备出货量数据。

 细节 今年第三季度，可穿戴设备出货量总计8450万台，同比增长94.6% ，单季度出货量创新高。按照设备种类划分，耳机（Earwear）是最突出的，在三季度可穿戴设备的总出货量中占到接近一半，为48.1%，出货量创下新纪录，年度增长率也是所有可穿戴设备中最高的，为242.4%。

 划重点 IDC可穿戴设备团队的研究主管 Ramon t. Llamas 指出，厂商移除智能手机的耳机插孔，使用无线耳机已经成为趋势。而由于 Apple Watch、 AirPods 和 Beats 耳机越来越受欢迎，苹果公司占据了可穿戴设备出货榜首的位置。

在无线耳机变得越来越普及的趋势下，听播客也将会变得更加方便。

No.5

杜邦-哥伦比亚奖

播客囊括全部音频类奖项

 本周三（12月11日），2020年 Alfred I. duPont-Columbia Award（杜邦-哥伦比亚奖）公布了获奖者。

 细节 其中三个音频奖项都颁给了播客，分别是 MSNBC 的播客 "Bag man," Michigan Radio和 NPR 合作制作的播客 "Believed" ，以及 APM Reports 的"In the Dark" 。

 划重点 事实上，近年来播客节目多次获得杜邦-哥伦比亚奖的音频奖项，今年更是包揽，足以说明播客在音频报道领域占据了主导地位。

 关联 同样由哥伦比亚大学负责颁授的普利策奖，也在本月宣布，将从明年起增设“音频报道”奖。

No.6

每日新闻播客公司

获得种子轮融资

本周一（12月9日），据Crunchbase报道，制作每日新闻播客的Ride Home Media从科技投资公司 Tiny Capital （去年11月收购了播客应用Castro）获得了融资。

 细节 这次融资为种子轮，金额为100万美元，据推测Ride Home Media目前估值为380万美元。

 背景 Ride Home Media旗下的第一个播客叫作“TechMeme Ride Home”，是和颇受欢迎的科技新闻聚合网站TechMeme合作制作的，通常在晚高峰（美国东部时间）之前发布，一集20至30分钟，内容主要是对当天最大的科技新闻事件的调查和分析。

No.7

ART19收购韩国

播客广告销售公司

本周四（12月12日），总部位于美国加州奥克兰的播客公司 ART19 宣布收购了韩国最大的播客广告销售公司 BirchSound。

 细节 Birchsound 的创始人兼首席执行官 Hansoo Kim 将担任ART19韩国的首席执行官，他在韩国媒体拥有长达27年的工作经验。除此之外，ART19还与韩国的广播机构 SBS、 KBS（韩国放送公社）、 CBS（韩国基督教广播） 以及出版机构Chosun Media（朝鲜媒体集团，旗下拥有韩国三大报之一的《朝鲜日报》） 达成独家协议。在收购和独家合作后，ART19成为韩国的播客市场中不可忽视的公司。

 为何 ART19通过收购进入韩国市场，是因为它们看到了韩国的播客市场正在快速增长中，而根据路透数字新闻报告显示，有53%的韩国人每月收听播客，这一比例高于美国，播客在韩国拥有很大的潜力。

参考文章

1. “MAGNA ADVERTISING FORECASTS – WINTER 2019 UPDATE”

https://magnaglobal.com/magna-advertising-forecasts-winter-2019-update/

2. 4DC，“A-LIST(EN)ERS: THE BUSINESS OF UK PODCASTING-2019"

https://thenetwork.egnyte.com/dl/nllrMWQtJx/

3.  “Worldwide Wearables Shipments Surge 94.6% in 3Q 2019 Led by Expanding Hearables Market, Says IDC”

https://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS45712619

4. “2020 Alfred I. duPont-Columbia Award Winners Announced: Public Media Garners Top Wins”

https://journalism.columbia.edu/2020-dupont-winners

5. Jason D. Rowley，“Ride Home Media Raises $1M To Build “Summary-As-A-Service” Podcast Network”

https://news.crunchbase.com/news/ride-home-media-raises-1m-to-build-tldr-as-a-service-podcast-network/

6. “ART19 Bets On South Korea with Major Publisher Deals and an Acquisition”

https://podnews.net/press-release/art19-korea

7. "Sony Music Makes Strategic Investment in Podcast Producer Neon Hum"

https://www.hollywoodreporter.com/news/sony-music-makes-strategic-investment-podcast-producer-neon-hum-1262306

作者：陈恒一

编辑：杨一

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