Spotify 推出“播客广告业务”，运用“流媒体广告插入”技术 | 播客现场 Vol.8

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第8期｜1.4-1.10

No.1

流媒体广告插入技术

补全Spotify播客布局

 1月8日（本周三），Spotify 宣布推出自己专有的播客广告技术，称其为“流媒体广告插入”(SAI)技术。

 细节 该技术目前应用在Spotify的原创播客和独家播客上，会根据用户的年龄、性别、设备类型的等特征在播客中动态插入广告，并向播客提供实际广告印象、频率(听众听到广告的次数)、触达等数据。

 案例 运动品牌彪马是第一批通过 SAI 技术测试 Spotify Podcast 广告的合作伙伴之一，其在Spotify的原创播客“Jemele Hill is Unbothered”上投放了广告，根据Spotify的内部统计显示，与播客“Jemele Hill is Unbothered”的合作使得彪马的广告回想度提高了(Ad Recall Lift)180%。

播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为，Spotify的长远目标应该是向所有人开放使用SAI技术，就此他询问了Spotify，Spotify强调SAI目前还处于测试阶段。此外，Spotify 的播客运营主管Matt Lieber承认外部的广告代理商未来有为SAI提供广告创意的可能。但是在目前这个时间点，Spotify不会接受来自外部的广告代理， “任何外部的代理或服务都必须符合我们的标准。”

Spotify播客商业化业务的高级产品经理 Joel Withrow表示，Spotify 相信SAI将为播客行业带来更多收入，从而”激励更多的人制作更多的内容，从而带来更多的收入。这是一个良性循环”。 

 观点 Nick Quah觉得Spotify此举会广泛影响播客生态中的权力与动能变化，涉及到广告商和播客出版商、媒体购买代理商、播客托管平台，以及流媒体公司和大唱片公司。他并强调，这不是一个单纯的播客行业的问题。因为Spotify在播客领域占据更重要的地位，就意味着这家公司整体上变得更加强大，它对于Apple Music、Pandora、SiriusXM、Amazon Music、索尼-华纳-环球等公司都会带来更大的竞争压力。

No.2

荔枝赴美IPO

据称已获超额认购

 1月10日(本周五）据钛媒体报道，音频平台荔枝赴美IPO（首次公开募股）已获超额认购，此消息得到了相关人士确认。

 细节 根据荔枝提交给美国证券交易委员会(SEC)的招股说明书中显示，其将发行410万股美国存托股票，每股定价在11美元至13美元之间，加上承销商可行使的61.5万股超额配售权，融资规模约5200万美元至6200万美元。荔枝预计于1月17日在纳斯达克挂牌上市。

No.3

福布斯预测播客广告

将会继续增长

 1月6日（本周一），福布斯发布了由福布斯理事会成员Kurt Kaufer撰写的《2020年播客广告趋势预测》。

 细节 Kurt Kaufer在文章中提出了三个趋势，分别是：大品牌将继续进入播客领域；在追踪和测量播客广告KPI（关键绩效指标）方面，数字测量技术正在不断涌现；播客内容的广度和深度会增加，创造内容和聆听内容的人将更加多样化。

他认为这些趋势意味着听众数量将保持快速增长，播客广告收入会继续增长，从而推动播客行业持续快速发展。

No.4

一半的美国成年人

拥有智能音箱

 1月8日（本周三），由Edison Research和NPR（美国全国公共广播电台）共同发布的2019年冬季智能音频报告（The Smart Audio Report Winter 2019）显示，超过一半的美国成年人使用智能语音助手。 

 细节 24%的美国人(6000万人)拥有至少1台智能音箱设备，这比2018年同期的21% 和2017年同期的18% 有所上升，拥有智能音箱的家庭一般有2.6台设备，比2018年同期的2.3台有所上升，在过去的两年里，美国家庭拥有智能音箱的数量增长了135%。

 观点 Hot Pod创始人Nick Quah认为，Spotify、Apple Podcasts和Luminary与Echo智能音箱的合作让播放播客变得更加便利，智能音箱与播客的距离将会缩短，最终有利于播客播放量的增长。

No.5

Spotify成为美国

最受欢迎的播客平台

 1月8日（本周三），据Podnews报道，摩根士丹利(Morgan Stanley)向投资者发布了第6期《音频娱乐产业年度调查》，调查显示 Spotify 现在是美国最受欢迎的播客平台。

 细节 该调查是在网络上进行的，在全国范围内访问了具有代表性的1961名美国成年人，调查结果显示24% 的受访者使用 Spotify，21% 的人使用苹果播客，似乎并非是苹果在衰落，而是Spotify在快速成长。

 同一天  ，据彭博报道，知情人士透露，Spotify 正在开发几档日播的体育播客节目，并将成为其原创播客计划的很大一部分。

 细节 知情人士说，其中一个播客的形式是对当天发生的体育事件进行总结，一集时长大约为10分钟。Spotify正在考虑多种节目形式，包括为特定球队的球迷量身定制的音频节目。

在传统的广播和播客中，体育都是最受欢迎的流派之一，Spotify在推出了一系列原创和独家播客后，也开始将体育类播客作为了重点。

No.6

2019年出现了播客

史上最多的新播客

 1月6日（本周一），播客搜索引擎 Listen Notes 的数据显示，2019年是播客历史上节目发布次数最多的一年。

 细节 根据播客搜索引擎 Listen Notes 的报告，去年有246,782个新播客推出，比2018年增加了40% 。统计显示，2019年新播客数量占到所有播客数量的29% ，在过去的两年中，新播客数量占到所有播客数量的一半。

根据Listen Notes的数据，2019年更新的节目超过1464万集。相比之下，2018年更新的节目超过1100万集。2020年刚开始，全世界已经创建了54个新播客，已经更新了的53922集节目。

总的来说，Listen Notes 搜索引擎和数据库显示，全世界至少有861,295个播客和57,978,838集节目。绝大多数(78%)的播客是英语的，其次是西班牙语的播客，约占总数的5% ，德语、法语和葡萄牙语位居3-5名。播客数量最多的是美国，约占总数的十分之七，播客生产地的2-5名分别是西班牙、德国、法国和英国。

 值得注意 除了播客的高增长率，播客的“死亡率”也再次下降。Listen Notes 表示，去年有28480个播客被认定已经“死亡”，这一数量是自2016年以来最少的。此外，2019年有416,608个播客是“活跃的” ，远远高于2018年的99160个节目。

在内容方面，“社会与文化”类播客仍然是数量最多的，占所有播客的13.2% 。“宗教与灵性”类播客排名第二(10.9%) ，然后是教育类(8.5%)、喜剧类(8.2%)和商业类(7.9%)。

No.7

付费订阅制播客平台

Luminary有失有得

 1月8日（本周三），芝加哥大学政治研究所的主任David Axelrod在推特上宣布他的播客“The Axe Files”将离开 Luminary回到CNN音频频道，并将免费提供给所有听众。

 背景 “The Axe Files”是 Luminary 在2019年4月上线时第一波发布名单中的播客，而现在它是第一个从付费订阅转回到免费模式的播客。

 观点 Hot Pod的撰稿人Caroline认为，今年将是政治类播客的重要年份，因此像“The Axe Files”这类播客在总统提名和竞选期间更愿意向大众免费播放。

虽然失去了“The Axe Files”，但是在1月7日（本周二），据娱乐行业媒体Deadline的报道，Luminary即将于今年3月推出“The Black List Podcast”这档重量级的播客。

 背景 所谓的“黑名单”是一份对好莱坞高管未制作剧本的年度调查，进入黑名单的都是好莱坞大佬们看得上的剧本，例如2019年有超过250部入选“黑名单”的剧本被制作成故事片，获得近200项奥斯卡提名和37项大奖。

 细节 “The Black List Podcast”将由“黑名单”的创始人富兰克林 · 莱昂纳德以及凯特 · 哈根共同主持，他们将以当代广播剧中未制作的剧本为主题，与电影制片人、制作人和各类创作者进行深入对话。

 1月10日（本周五），据Hot Pod报道，Luminary还将在5月推出一个名为“Corner Wolves"的节目。

 细节 该节目的类型为“剧情类惊悚播客”(scripted thriller podcast) ，目的在于为一个仍在开发中、即将推出的同名电子游戏项目建设世界观和发展早期受众。这个播客是由Evan Narcisse执笔创作脚本，由 Loud Speakers Network 的Matt Raz负责制作。

 观点 Hot Pod创始人Nick Quah认为，Luminary的这两档新播客都说明了: 播客与IP可以有多种形式合作，实现不同的目的。

No.8

美国国会图书馆

正在收藏播客

 1月8日（本周三），据Podnews报道，号称世界上最大图书馆的美国国会图书馆正在将播客添加到其档案中，“作为其收集和保存录音任务的一部分”。

 细节 国会图书馆目前正在联系选定的播客主，请求他们允许国会图书馆将其播客添加到图书馆的收藏中，保存起来并提供公众访问(包括在线访问)。大英图书馆的音频档案馆也在做类似的工作。

参考文章

1."Spotify will use everything it knows about you to target podcast ads"

https://www.theverge.com/2020/1/8/21056336/spotify-streaming-ad-insertion-technology-ces-launch

2."Rewriting the Playbook for Podcast Advertising"

https://www.spotifyforbrands.com/en-US/news/sai-announcement

3."Spotify Formally Enters Podcast Ad Tech"

https://hotpodnews.com/spotify-formally-enters-podcast-ad-tech/

4."Podcast Advertising Trend Predictions For 2020"

https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2020/01/06/podcast-advertising-trend-predictions-for-2020/#22e926886a14

5."Spotify Is Developing Daily Sports Programs in Podcast Expansion"

https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-01-08/spotify-is-developing-daily-sports-programs-in-podcast-expansion

6.https://podnews.net/update/spotify-beats-apple-in-us

7."There Were A Record Number Of Podcast Launches In 2019."

http://www.insideradio.com/free/there-were-a-record-number-of-podcast-launches-in/article_c86c57e6-305c-11ea-866f-5fc96803d150.html

8.https://twitter.com/davidaxelrod/status/1214932540940857344

9."The Black List Podcast To Launch On Luminary Subscription Platform"

https://deadline.com/2020/01/the-black-list-podcast-luminary-1202823671/

10.https://podnews.net/update/congress-archiving

11."Hot Pod Insider: January 10, 2020"

https://hotpodnews.com/insider-january-10-2020/

12."The smart audio report winter 2019 from npr and edison research"

https://www.edisonresearch.com/the-smart-audio-report-winter-2019-from-npr-and-edison-research/

13.《荔枝已获超额认购，下周五挂牌纳斯达克》

https://www.tmtpost.com/nictation/4228680.html

作者：陈恒一

编辑：杨一

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