公共广播机构投资播客应用 应对Spotify扩张 | 播客现场Vol.15

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第15期｜2.29-3.6

1

BBC Studios投资

播客应用PocketCasts

 3月2日(本周一），英国广播公司BBC旗下商业化运营的部门BBC Studios宣布投资美国的播客应用PocketCasts。

 背景 PocketCasts是一款广受好评、设计精美的播客应用，2018年5月被美国的 NPR、 WNYC Studios、 WBEZ Chicago 和 This American Life 这四个公共媒体机构联合收购，现在BBC Studios也成为了PocketCasts的投资者，成为了这个公共媒体联盟的一员。 而这一投资决定是在多个播客应用程序，尤其是 Spotify，致力于用独家播客节目策略提升听众对平台的忠诚度的背景下作出的。

PocketCasts的首席执行官Owen Grover表示：“(BBC的目标)与我们正在追求的模式是一致的”， “我们专注于开放生态系统。我们正在思考媒体可持续发展的必要性。我们主张开放生态，而不是有围墙的花园。”

 意义 这笔投资很可能是因为BBC Studios希望拥有自己的数据、分析和分销渠道而非依靠苹果播客。这也标志着新闻媒体公司越来越希望通过投资播客相关企业的方式，以支持自身的音频业务。对于PocketCasts的团队来说，这笔投资使得他们能够借助以BBC为代表的公共媒体的力量大力推广这一应用，推动听众数量的快速增长。

2

《纽约时报》正在与Serial Productions

进行独家收购谈判

 3月1日（上周日），《纽约时报》专栏作者Ben Smith证实了早前《华尔街日报》的报道，表示《纽约时报》正在就收购 Serial Productions 进行独家谈判。

 细节 据两名知情人士透露，Serial 的估值约为7500万美元，不过《纽约时报》预计支付的收购金额要低得多。Ben Smith认为: “这笔交易，连同《纽约时报》广受欢迎的播客“The Daily”，可能会成为一个雄心勃勃的新付费产品的基础。“

 观点 但是据Axios报道，播客业的一位高层人士发邮件称，他们对这项交易能否通过持怀疑态度。他认为《纽约时报》不需要Serial Productions，“每天有数以百万计的听众收听”The Daily“，他们的其他项目也很棒。”。他猜测Serial Productions会卖给那些想要获得巨大成功的公司。”

 背景 最近很多大的播客公司都投入了像 Spotify 这样的科技公司的怀抱，但是在过去的几年里，出版商也对播客公司进行了投资，例如Slate 集团就创建了 Panoply，iHeartMedia 以5500万美元收购了播客制作公司 Stuff Media，E.W. Scripps收购了播客网站 Midroll。究竟《纽约时报》是否会收购Serial Productions，仍有待观察。

3

75%的美国人熟悉播客

 3月4号（本周三），在纽约举行的RAIN播客商业峰会上，Edison Research 高级副总裁 Tom Webster 透露了即将于3月19日发布的Infinite Dial 2020报告中的一些重要数据。

 细节 报告显示，12岁以上的美国人中有75%（约2.12亿人）表示他们“熟悉播客”，这一数字比2019年的70%继续上升。Infinite Dial报告从2006年开始统计这一数字，占比从十四年前的22%到现在的75%稳步攀升。

此外，美国家庭拥有收音机的平均数量自2008年以来已经下降了一半。2020年，受访家庭拥有收音机的平均数量为1.5台收音机，32% 的人说他们没有收音机；而2008年时的平均数量是3台收音机，只有4% 的人说他们没有收音机。

去年3月发布的Infinite Dial 2019报告中显示，12岁以上的美国人中有51%表示“听过播客”，但这个关键指标在3月4日发布的预览中并没有公布，结果要等到3月19日正式发布 时才揭晓。

4

Himalaya与子公司

HiStudios进行分拆

 3月3日(本周二），Himalaya官方宣布其将与子公司HiStudios进行分拆。 

 背景 这家总部位于旧金山的初创音频公司2019年筹集了1亿美元资金，其最大的投资者是中国的音频平台喜马拉雅。HiStudios 是Himalaya去年八月在洛杉矶成立的播客网络，致力于吸纳网红和体育明星的加入。

 细节 现在Himalaya和HiStudios将成为两个独立的公司，以便更好地与听众建立联系，专注于各自的战略重点以实现收入增长。Histudios 将被更名为“ Notorious” ，而 Himalaya 会专注于提升其优质的播客服务，为播客创作者提供盈利机会，并将业务重点转向开发原创的有声教育内容。

5

《泰晤士报》日更新闻类播客

上线时间定为3月16日

 3月1日（上周日），据英国新闻网站inews报道，媒体大亨默多克旗下的英国《泰晤士报》计划推出的日更新闻类播客“Stories of Our Times”（我们时代/时报的故事），发布日期确定在3月16日。

 细节 播客“Stories of Our Times” 由BBC 前调查记者Manveen Rana主持，周一至周五播出，每期节目时长25分钟。Rana表示，播客中的新闻选材可能来自一个调查、一个政治议题、一篇驻外记者的报道或是《星期日泰晤士报》的专题。

 意义 该播客是默多克旗下的英国新闻集团(News UK stable)发展音频新闻业务的一部分，该集团在2016年收购了广播集团 Wireless。“Stories of Our Times” 就是由 Wireless Studios 制作，与即将推出的泰晤士电台类似，其目的也是向潜在读者宣传《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。

6

英国两大广播巨头组建

新的数字广告平台

 3月6日（本周五），据播客通讯Hot Pod报道，英国广播市场的两大巨头联手打造了一个全新的数字广告平台。 Wireless (2016年被默多克的News UK集团收购的广播和播客公司)和Bauer Media (德国一家大型媒体的子公司)联手推出了“ Octave Audio”。

 细节 Octave Audio将为品牌方提供两家公司所有广播电台的访问权，以及按需播放的节目。Bauer 集团董事总经理 Dee Ford 将该项目描述为提供“最好的广播广告和具有优势的数字定位服务”。 

 背景 Bauer 实际上在去年就推出了自有平台 InStream，之前还使用过 DAX (另一家广播公司 Global 运营的数字广告平台)。显然，新推出的Octave Audio 将与 InStream 并存。

 观点 Hot Pod的撰稿人Caroline认为像Octave Audio这类数字广告平台，目前是英国商业广播提供商的业务增长领域，它们正在努力平衡现有的广播电台和新的播客内容，并试图整合新的数字定位技术。

7

漫威为播客“MARVELS”

组建梦幻制作团队

 3月3日(本周二），据Bello Collective报道，漫威为25周年纪念播客"MARVELS"组建了一个由独立播客主组成的超级团队，

 细节 团队包括作家 Lauren Shippen、音响设计师 Mischa Stanton、导演 Paul Bae 和作曲家 Evan Cunningham ，他们将会把Kurt Busiek和Alex Ross创作的图像小说改编成一个虚构类播客。

该播客的演员阵容包括：Seth Barrish（出演过美剧《亿万》）饰演Phil Sheldon， Cliff‘ Method Man’ Smith 饰演 Phil 的调查搭档 Ben Urich，Anna Sophia Robb（出演过美剧《凯莉日记》） 饰演 Phil 的助手 Marcia Hardesty。

播客的剧情被描述为：臭名昭著的星球杀手Galactus入侵了纽约，但在最后一刻被神奇四侠阻止了。《号角日报》的负责人John Jonah Jameson指责这些英雄们编造了一个骗局，让纽约市民永远欠他们的人情。现在，Phil、Ben和Marcia 在几年后重新调查这起事件，为了搞清楚当时究竟发生了什么，以及神奇四侠是否应该为这起夺走了许多人命的事件负责。

 意义 虽然这不是漫威第一次涉足播客领域，推出漫画改编播客，但播客"MARVELS"是这个漫画巨头发布的第一部直接改编作品。

播客"MARVELS"已经在播客平台Stitcher独家上线，3月19日将会正式发布第一集。

8

讲述澳洲女性囚犯故事的

播客"Birds Eye View"

 3月5日（本周四），据英国《卫报》报道，制作人Johanna Bell及其团队与澳大利亚达尔文惩教中心的一些女性囚犯合作，制作了一档新播客"Birds Eye View"。

 细节 “Birds Eye View”结合了叙事、诗歌、讽刺广告和音乐等多种形式，由16位女艺术家专门为其创作了22首歌曲，其中包括一首主题曲《Worth It》 ，由R&B歌手Caiti Baker创作。该播客一共有10集，每一集都会聚焦在一个或两个女性囚犯的故事上，并与一个更大的主题联系在一起。

 意义 制作人Johanna Bell说：“我们听到的关于入狱女性的刻板印象是，她们是无用的或残缺的，是受害者，是不可救药的——这些都不是真的。”，所以她想通过这个播客让人们知道“如果你听不到他人的故事，如果人们没有发言权，那么就绝对没有机会缩小特权阶层和弱势阶层之间的差距。”

播客的主题曲《Worth It》已经推出，前5集节目将在3月8日播出。

参考文章 

1."BBC Studios joins public media leaders with new investment into PocketCasts"https://podnews.net/press-release/bbc-studios-pocketcasts
2."Why the Success of The New York Times May Be Bad News for Journalism"https://www.nytimes.com/2020/03/01/business/media/ben-smith-journalism-news-publishers-local.html
3."BBC to invest in podcasting platform Pocket Casts"https://www.axios.com/bbc-invest-podcasts-pocket-casts-916cd635-4dc6-4731-8fa3-f9066d884b4d.html
4.https://podnews.net/update/podcast-familiarity
5."Infinite Dial: Mean Number Of Radios In Home Drops In Half Since 2008"https://radioinsight.com/headlines/184900/infinite-dial-mean-number-of-radios-in-home-drops-in-half-since-2008/
6."The Infinite Dial 2019"https://www.edisonresearch.com/infinite-dial-2019/
7."Revolutionary times for broadcasting news as Rupert Murdoch's Times Radio comes for the BBC's crown"https://inews.co.uk/opinion/times-radio-bbc-podcast-radio-broadcast-revolution-2005300
8."Himalaya Media Announces Separation from Spinoff HiStudios"https://medium.com/@himalaya/himalaya-media-announces-separation-from-spinoff-histudios-66b7cdb1e71e
9."Marvel Assembled a Supergroup of Indie Podcasters for MARVELS"https://bellocollective.com/marvel-assembled-a-supergroup-of-indie-podcasters-for-marvels-f8a8fad3e819
10.https://www.stitcher.com/podcast/stitcher/marvels
11.“Hot Pod Insider,March 6, 2020”

12."'A chance to be more than a number': the female inmates podcasting from a Darwin prison"

https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2020/mar/06/a-chance-to-be-more-than-a-number-the-women-inmates-podcasting-from-a-darwin-prison

13."Public media found its answer to Spotify in Pocket Casts"

https://www.theverge.com/2020/3/2/21161094/pocket-casts-podcasts-spotify-bbc-studios-investment-npr-american-life

作者：陈恒一

编辑：杨一

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