Spotify一季报：广告收入下降，但付费订阅用户持续增长 | 播客现场Vol.23

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第23期｜4.25-5.1

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Spotify广告收入下降

付费订阅用户持续增长

 4月27日（周一），据《洛杉矶时报》报道，新冠肺炎全球流行期间，Spotify 声称其平台上的播客获得了显著增长。

 细节 Spotify 表示在3月份，共有15万个播客上传到其平台上，这一数据比2月份高出69%，是迄今为止Spotify播客数量增长最多的月份。

Spotify 工作室及视频业务全球负责人Courtney Holt表示: “看到我们有这样的韧性，真是令人惊讶”，“我要说的是，如果你的主要业务不是视频，这当然会更容易一些。要做音频内容，真的需要稳定的互联网环境，好的麦克风和一点点的安静。”

遵循社会距离的限制，Spotify 的员工和节目主持人一直在自己的家里工作，通过在壁橱、阁楼或者帐篷中录制节目来隔绝外界噪音。

 转变 Spotify 最受欢迎的节目之一是“Science Vs”，由澳大利亚科学新闻记者Wendy Zukerman主持。现在，她在纽约的公寓里录制节目，把枕头盖在卧室的窗户上，以此来掩盖雨声或是她录音时邻居们的咯咯笑声。

Zukerman在最新一集节目中讨论了新冠肺炎是否会通过空气传播的议题。Zukerman说“人们现在需要知道并且想知道所有这些科学问题，网上有太多的错误信息，有时更来自政府最高层”， “我们感受到了要将科学研究推向大众的迫切需要。”

 观点 Spotify 的股价在4月24日收盘达到137.84美元，其股价在3月份上涨了11% 。Holt表示“播客仍然是一个非常健康和成长的媒介”，“我认为我们会做得很好。”

 4月29日（周三），Spotify公布今年第一季度财报，Spotify拥有1.3亿付费用户和2.86亿月度活跃用户。

 细节 Spotify表示，尽管受到新型冠状病毒肺炎的影响——取消订阅和付款失败的数量略有增加，不过在调查中有六分之一的受访者表示，他们取消订阅的原因与新冠肺炎相关，超过80% 的受访者表示，一旦经济形势好转，他们有可能会重新续费。

Spotify承认所有的广告销售渠道都出现了减速，预订好的广告投放被取消或暂停，而计划购买广告的广告主则缩减了支出。因此，在第1季度的最后3周，Spotify的广告收入比预期水平低了20% 以上，不过广告收入只占Spotify总收入的10%左右。

 观点 播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，Spotify 更多地依靠付费订阅收入，而付费订阅收入相对比广告收入更稳定，在这种情况下，广告收入的下降虽然普遍令人不安，但Spotify的付费订阅用户仍在持续增长，因此这不是什么大问题。

虽然Spotify在播客业务上的实际收入仍然悬而未决，不过随着时间的推移，广告业务对 Spotify 的播客策略可能会变得更加重要。当新冠肺炎疫情结束，Spotify在获得潜在的播客广告收入上具有显著的交易优势。

Spotify的业务在所有主要指标上都达到或超出了公司预期，因此其对于第二季度和剩余月份的大多数主要业绩指标的前景预期保持不变，但是广告收入放缓和汇率的重大变化正在对Spotify的收入产生影响，因而将全年收入预期从80.8亿美元下调为76.5亿美元-80.5亿美元。

 不同意见 Evercore ISI 分析师 Kevin Rippey在关于Spotify的研报中认为， “数据显示，居家隔离导致了Spotify活跃用户的减少，因为消费者在不忙碌的时候有更多娱乐选择，这给Spotify的用户 / 订阅用户的增长带来了阻力，而且品牌广告的大幅削减也将拖累 Spotify 的广告收入。”

另外， Spotify 从数据中发现了听众行为的明显变化，说”现在每天看起来都像是周末”， “这种趋势在播客中比在音乐中更为明显，可能是因为通勤时间发生了巨大变化。”

Spotify创始人Daniel Ek 说，几乎所有 Spotify 的播客原创节目都在继续制作，有些还增加了更新频率，新节目也正在推出。此外，新闻、健康、冥想相关类别的播客收听量都在增加，其平台上现在有超过100万个的播客，超过60%的新播客都是制作者使用Spotify旗下的播客制作及托管工具Anchor创建的。

 预测 Ek说，新型冠状病毒肺炎“可能会加速”从线性音频（传统广播电台以时间表编排节目）到按需音频（听众根据自身需求播放节目）的转变，“未来20年的趋势是线性音频死亡，而按需音频胜利。”

 4月30日（周四），Voxnest最新发布的数据显示出Spotify继续在多个国家和地区“攻城略地”，取代苹果播客成为最受欢迎的播客音频应用。

 细节 今年3月，Spotify 又在澳大利亚、爱尔兰、泰国、越南等10国超越苹果播客，成为当地排名第一的播客应用。

 有趣之处 Spotify 在美国本土也开始冲击苹果播客的稳固地位，在今年2月份，Spotify 在苹果总部所在地——加利福尼亚短暂超过了苹果播客，截至3月份，Spotify在新泽西州比苹果播客更受欢迎。

但另一方面，据彭博 4月28日（周三）发布的报道，知情人士透露，Spotify 期待已久的进军俄罗斯和韩国市场的计划，因新冠病毒疫情影响而被推迟。

 细节 这位知情人士表示，Spotify今年仍在寻求年内能够进军俄罗斯和韩国市场，不过推出的速度不会像最初计划得那么快。由于无法进行面对面的商议，Spotify很难敲定进入这些国家所需的具体策略。

 背景 经过多年在美国和欧洲的快速增长，Spotify 正把目光投向亚洲、俄罗斯和拉丁美洲市场。亚洲和拉丁美洲拥有世界一半以上的人口，但只占 Spotify 1.24亿付费用户的30% 。而据国际唱片业协会称，韩国是世界第六大音乐市场，俄罗斯今年则进入了前20名，是除了中国之外最大的两个Spotify还未进入的音乐市场。

 观点 彭博认为，Spotify 推迟在两个大市场的推出，说明了音乐版权的棘手性质。虽然 Spotify 已经与三大音乐公司达成了全球协议，但它们并不总是覆盖所有领域或所有用途， Spotify 还需要从俄罗斯和韩国本地的唱片公司获得版权授权。据知情人士透露，考虑到韩国市场的特点， Spotify 正考虑在当地只推出付费版本的流媒体服务。 

2

“This American Life”

上架Spotify

 4月28日（周二），著名的叙事类播客“This American Life”终于上架Spotify，尽管目前只能收听最近的10集节目。

 背景 此前因为与音频平台Pandora签订的“独家流媒体版权”协议，使得“This American Life”一直无法上架Spotify。

 观点 一位 Spotify 的公司代表说: “随着This American Life与Pandora的协议结束，以及 Spotify 的播客听众人数的快速增长，这是This American Life进入该平台的最佳时机。”

播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah认为，迎来“This American Life”，对于 Spotify 来说是件大事，因为该播客将会为其吸引大量听众。

不过，同样被纳入 Serial Productions 和Pandora 签订的“独家流媒体版权”协议的叙事类播客“Serial”仍然没有上架Spotify 。

3

Anchor推出新功能

可将视频通话转为播客

 4月28日（周二），据The Verge报道，Spotify 旗下的播客制作应用 Anchor 现在可以让用户录制视频通话和聊天，并将其转换为播客。 

 细节 如果你经常通过视频会话软件Zoom和你的朋友一起讨论最近流行的游戏，Anchor 可以帮助你把视频通话转化为可以进行发布和分享的播客。

 值得注意 Anchor 所做的就是从用户上传的视频通话文件中提取其中的音频部分。所以你还是要先通过其他的视频会话软件录制视频。

很明显，Anchor 此举是为了鼓励人们制作更多播客。

4

疫情爆发促使更多美国人

用智能音箱听音频

 4月30日（周四），NPR和Edison Research联合了发布《The Smart Audio Report Spring 2020》。

 细节 截至4月1日，新冠肺炎的爆发使得美国77%的成年人（18岁以上）改变了他们的常规作息时间，促使语音助手的使用量有所增加。

36%的智能音箱用户表示，自新冠肺炎疫情爆发以来，他们更多地使用智能音箱来听音乐和娱乐节目，而在18-34岁这一年龄段，有超过一半（52%）的人都是如此；

35%的智能音箱用户更多地用智能音箱收听新闻和消息，在18-34岁这一年龄段，有一半的人都是如此；

语音指令的使用量总体上略有增加，52%的语音助手用户表示，他们在一天内会多次使用语音助手数次或几乎每天都会使用，而在疫情爆发前，这一比例为46%。

 观点 "随着数以千万计的美国人不再通勤，智能音箱作为新闻和信息的传播渠道变得更加重要"，Edison Research的高级副总裁Tom Webster指出，"一旦我们的通勤恢复后，语音助手的使用量和智能音箱数量的增加，很可能会增加私家车上对智能语音技术的需求。"

“我们的日常生活可能已经改变了，但是我们对于获取可靠新闻的需求仍然是至关重要的——甚至比以往任何时候都更加重要”，NPR 负责新平台关系的副总裁 Joel Sucherman说，“我们从美国人的收听模式和家用智能设备数量的持续增长中看到了这一点。”

5

Spotify为《The Last Dance》

制作延伸音频内容

 5月1日（周五），据The Verge报道，ESPN 和 Netflix 正在与 Spotify 合作为当前最受欢迎的以乔丹为主角的纪录片《The Last Dance》制作延伸音频内容。

 细节 Spotify 正在为《The Last Dance》制作音乐和播客播放列表，方便观众在看完节目后可以收听。音乐播放列表部分由纪录片的音乐总监 Rudy Chung 策划，而 Spotify 的内部播客编辑团队似乎正在将每周播客播放列表整合在一起。

 优势 由于预算限制，《The Last Dance》不能任意使用他们想要的所有歌曲。但是Spotify作为音频平台则具有先天的优势，完全可以让音乐总监 Rudy Chung制作出梦寐以求的纪录片延伸音乐播放列表。此外，Spotify 还可以借此机会推广自己旗下的 The Ringer 播客网络及其NBA主题类播客。

 观点 The Verge认为，Spotify在播放列表上的努力显示出其不仅可以策划任意主题的播放列表，而且还可以为特定的节目量身定做播放列表，这些做法可能会加强Spotify对潜在听众的吸引力。如果 Spotify 能够成为生产特定节目或品牌相关的主题播放列表的佼佼者，那么它最终将占据播客市场的很大一部分。

6

苹果播客推出

新闻类节目合集

 4月28日（周二），据Axios报道，苹果播客已经在美国、加拿大、英国和澳大利亚推出了一个更新后的新闻类别。

 重要性 据播客分析公司 Podtrac 的数据显示，新闻类播客的收听量正在飙升。

 细节 从4月28日起，苹果的编辑团队在苹果播客中推荐了一系列新闻类节目及节目合集，涉及到新冠肺炎和美国总统大选的相关话题。

 观点 这是苹果播客继推出新冠肺炎主题栏目"COVID-19: Essential Listening”的又一有益举措，正如播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah所说，苹果在帮助听众筛选和过滤值得信赖的消息源。

7

四方合作制作

播客“Wind of Change”

 4月27日（周一），据文娱媒体Deadline报道，流媒体音频平台Spotify与《纽约客》的调查记者Patrick Radden Keefe、播客”Pod Save America“的出品公司Crooked Media、以及菠萝街工作室，四方合作制作一档名为“Wind of Change”的8集纪录片类播客。

 细节 该播客将于5月11日首播，讲述Keefe从中央情报局内部听到的一个传言：CIA是《Wind of Change》这首在1990年火爆全球的歌曲的幕后黑手。他将会看到间谍们做出的不可思议的事情，一段隐藏在歌曲《Wind of Change》背后的秘密，他试图解开冷战时期一个有关美国政府的巨大谜团。

 背景 1990年，西德摇滚乐队蝎子乐队录制了歌曲《Wind of Change》，歌词由主唱Klaus Meine在访问苏联期间创作。这首歌恰好在导致苏联解体的8·19事件后发布。

Patrick Radden Keefe已经研究这个故事十多年了，他说“这是一个跨越音乐流派、跨越国界、跨越历史时期的故事……在过去一年的时间里，我一直在追踪这个疯狂的故事，探索冷战时期黑暗的小路，在四个国家对摇滚歌手和间谍进行了近百次的采访。我迫不及待地想与全世界分享”。

 观点 Crooked Media的联合创始人Tommy Vietor说，这个故事“疯狂到足以成为事实”。“我们知道中央情报局在20世纪50年代和60年代秘密赞助文化活动，Patrick是他那一代人中最好的调查记者和作家之一，没有人比他更适合查明真相。”

Spotify的Liz Gateley说，文化、政治和音乐元素的混合将会引发全球听众的“共鸣”。她补充说：“Patrick长达十年的调查充满曲折，整个播客充满动感的音乐和访谈，营造出了类似电影的特质。”

 杨一的话 这档即将推出的播客让我感兴趣的是，四个方面联合参与制作。在近两年，随着播客，特别是叙事类播客的制作越来越成熟，投入也越来越大。这类播客已经很难仅仅依靠个人，甚至是小型工作室或单一制作机构就能完成。2019年7月推出的罪案调查类纪实播客"The Clearing"，就是由Gimlet和菠萝街工作室联合出品。

我们目前尚未看到有关四方在“Wind of Change”的创作过程中分别扮演的角色。但从这四方的所长或许可以稍作猜测：Patrick Radden Keefe本身是一位调查记者，同时研究这个课题已有数年时间，他同时也是节目的主持人；菠萝街工作室去年被企通传播(Entercom)收购后，更多地强调自己的播客专业制作者角色，在不少合作和品牌播客项目中，菠萝街工作室仅负责具体制作，并不参与品牌项目的整体创意；Crooked Media似乎正在把自己定义为美国自由派的某种媒体堡垒，此前也曾尝试将其他播客品牌推向电视等；Spotify是一个对播客领域野心勃勃的流媒体音频平台，尽管“Wind of Change”仍然遵循播客的开放原则，可以在所有泛用型客户端订阅，并非Spotify独家发布，但播客本身的选题是从热门单曲而来，一家音频平台参与其中也显得颇为合理。

某种程度，这反映了一种趋势：播客也正在像视频那样，当大制作出现时，需要由多方参与共同完成。同时各司其职扮演选题、制作、出品、分发等等不同角色。播客在制作层面越来越向成熟的娱乐产业靠拢。

8

Kara Swisher离开“Recode Decode”

为《纽约时报》做播客

 4月28日（周二），据《纽约时报》报道，播客“Recode Decode”的主持人Kara Swisher将离开该播客。

 背景 在过去的五年里，Kara 几乎采访了美国所有重要的科技和媒体人物，包括伊隆 · 马斯克、马克 · 扎克伯格、肖莎娜 · 祖博夫和金 · 卡戴珊等人。《纽约》杂志称她为“硅谷最令人敬畏的记者” ，《广告周刊》去年还将“Recode Decode”评为年度播客。

 细节 Kara Swisher从7月1日开始会为《纽约时报》制作一档周更两集的播客。这档节目将在今年秋季将在该报的评论类音频(Opinion Audio)矩阵中首次亮相。

在新播客中，Kara将继续追问科技人物的责任，同时将视野扩大到更广阔的领域，包括政治领导人、监管者、首席执行官以及科学、文化和娱乐领域的重要思想家。 

 意义 这档新播客是《纽约时报》“观点”(Opinion)专栏向音频新闻领域扩张的一部分，其中包括已经推出的播客“The Argument”和“The Choice“。

当然，Kara 将继续主持她创立的Code Conference，以及与《纽约》杂志合作的播客“Pivot”。

 应对 据播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah所说，Vox Media 的一位发言人表示，它们打算在今年夏天重新推出由新主持人主持的播客“Recode Decode”，还储备了由Kara主持的新节目将在7月推出。

 观点 Nick Quah认为，这可能是《纽约时报》和 Vox Media 在音频方面的野心第一次发生冲突。其次，这是另一个堆砌名声在外的制作人的例子，毕竟像Kara Swisher这种有市场号召力播客明星并不多。尽管 Swisher 获得另一个媒体的职位似乎让一些人感到愤怒ーー特别是因为我们现在所处的环境中，许多的记者要么被迫休假，要么正在失去工作ーー但这种发展趋势在Nick Quah看来是有意义的。

9

Times Radio挖角BBC主持人

组成强大节目阵容

 4月27日（周一），据《泰晤士报》报道，即将在今年夏天开播的Times Radio首次对外公布一批新节目安排。索尼金奖获得者、BBC广播主持人 Aasmah Mir 将与《泰晤士报文学增刊》的编辑 StigAbell 主持工作日的早间节目。担任 Times Radio 节目主持人的还有 Luke Jones，Jenny Kleeman，Matt Chorley 和 Cathy Newman。

 细节 播客“Times Red Box”的主持人Matt Chorley将负责工作日上午中段的节目，第四频道新闻节目主持人Cathy Newman将主持周五的新闻节目，分析当天的新闻事件。Luke Jones曾为BBC 广播四台主持过《PM》和《The World at One》两档节目，她被挖来与调查记者、作家和纪录片制作人Jenny Kleeman合作主持周五到周日的早间节目，让听众了解当天最重要的新闻。

作为BBC广播四台的直接竞争对手，Times Radio 将以“温暖、专业”的口吻提供新闻、讨论和评论。

 意义 Aasmah Mir 是 BBC 广播四台最优秀的主持人之一，Times Radio将她成功招募过来，显示出其想要从BBC手中抢夺听众的野心。

Mir 将《泰晤士报》 形容为“高质量新闻报道的代名词”，并对能有机会从零开始推出一档广播节目感到非常激动。她说：“这是我多年来一直梦寐以求的节目。”

10

播客应用Player FM

被私募股权公司收购

 4月29日（周三），据 9 to 5 Mac 报道，私募股权公司 Maple Media 已经收购了流行的播客应用程序 Player FM，而Player FM开发团队的关键成员将加入 Maple Media。

 背景 Player FM 位列 App Store 和 Google Play 商店3月份下载量最大的10个播客应用之一。

 观点 9 to 5 Mac 联想到此前被收购的 Pocket Casts 和 Castro ，认为收购播客应用程序似乎成为了一种趋势。而播客行业通讯Hot Pod的创始人Nick Quah对 Player FM 被收购很感兴趣也有些疑惑。他认为，苹果(Apple)与 Spotify 之间的竞争在过去几年中日益加剧，使得第三方播客应用程序的长远未来——尤其是较新的应用程序，以及那些不是由某个意见领袖(例如Overcast)领导的应用程序——有些悬而未决。

参考文章

1."the smart audio report 2020 from npr and edison research"https://www.edisonresearch.com/the-smart-audio-report-2020-from-npr-and-edison-research/
2."Maple Media purchases podcast app Player FM to expand podcast presence"https://9to5mac.com/2020/04/29/maple-media-purchases-player-fm/
3.https://hotpodnews.com/160151-2/
4."Netflix and ESPN team up with Spotify to curate podcasts around their Michael Jordan documentary"https://www.theverge.com/2020/5/1/21243927/netflix-espn-spotify-the-last-dance-michael-jordan-documentary-podcast
5."Apple doubles down on news podcasts"https://www.axios.com/apple-news-podcasts-coronavirus-2020-election-d9b043bb-178b-4ec4-904e-648c8b9c15de.html
6."How the coronavirus crisis has helped Spotify’s podcast business"https://www.latimes.com/entertainment-arts/business/story/2020-04-27/coronavirus-podcasts-spotify-finneas
7."Apple vs. Spotify (Q1 Data)"https://blog.voxnest.com/apple-spotify-podcast-listeners-q1
8."Spotify’s Push Into Key Markets of Russia and South Korea Delayed by Pandemic"https://www.bloomberg.com/amp/news/articles/2020-04-28/spotify-s-push-into-key-markets-of-russia-and-south-korea-delayed-by-pandemic
9."Spotify Adds Subscribers, Lowers Revenue Guidance Amid Ad Pullback"https://www.wsj.com/articles/spotify-adds-subscribers-lowers-revenue-guidance-amid-ad-pullback-11588154575
10"Spotify Reaches 130M Paid Subs, Pandemic Hits Advertising, CEO Sees On-Demand Audio Gain"https://www.hollywoodreporter.com/news/spotify-hits-130-million-paid-subscribers-advertising-hit-by-pandemic-1291977
11.https://hotpodnews.com/insider-april-30-2020/
12."Spotify Finally Adds ‘This American Life’ to Podcast Lineup"https://variety.com/2020/digital/news/spotify-this-american-life-podcast-1234591647/amp/
13.https://hotpodnews.com/long-absent-this-american-life-is-now-available-on-spotify/
14."Anchor will now let you make video calls into audio podcasts"https://www.theverge.com/2020/4/28/21239975/spotify-anchor-video-call-audio-podcasts-google-meet-zoom
15."Kara Swisher to Launch Podcast With Opinion"https://www.nytco.com/press/kara-swisher-to-launch-podcast-with-opinion/
16.https://hotpodnews.com/insider-april-30-2020/
17."Times Radio reveals line-up of presenters to take on BBC"https://www.thetimes.co.uk/article/times-radio-reveals-line-up-of-presenters-to-take-on-bbc-2q63r3b36
18."Spotify Preps Wild Podcast Tale About CIA & Scorpions’ ‘Wind Of Change’, Teams With Crooked Media, Pineapple Street Studios & Patrick Radden Keefe"https://deadline.com/2020/04/spotify-wind-of-change-cia-scorpions-podcast-1202918332/

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作者：陈恒一

编辑：杨一

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