流动的盛宴：时尚品牌Margiela要在播客里「作秀」

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现在你需要做一件事。环顾你的衣橱，或者想象衣橱里的所有衣服。

有多少件是某次愉快购物之后获得的战利品、现在仍然可以反复穿的心头好？有多少件虽然挂在那儿，但无时无刻不在提醒着自己曾冲动消费，现在你只希望它们马上消失？

在“The Memory of …...with John Galliano”这档播客中，时装品牌 Maison Margiela 的创意总监 John Galliano 和他的团队，探索这个颓废且过度饱和的社会，最终得出结论：“这个世界上已经有太多的衣服了！”

偏不追求华丽无用的 Maison Margiela

不过 John Galliano 可以让旧衣服变成 Maison Margiela 大秀场上最令人过目难忘的高定。Maison Margiela 旗下新推出的“Recicla”系列（取自 Recycle+Replica），是个根植于品牌一以贯之的设计理念：旧衣升级改造。

是的，在那些看上去价格低廉的快消类服饰占据主流的现象背后，所造成的环境问题也日益引发关注。我们不得不去思索让时尚慢下来的可能，以及整个行业能否在觉悟之后以身作则，在工业和自然之间寻求平衡，为社会带来更为进步的永续理念。

播客中 John 提到和团队去二手店采购了复古服装，并将其整合到系列中。除了单品改造，还有拼接复合，比如在一件旧羊绒毛衣上，拼接一条剪开的古董连衣裙。每件升级改造的作品都将附上说明其年代和出处的标签。一件红色羊毛大衣上写着: “限量版：独一无二的作品……出处：巴黎克里希大道；时期：1980 年初......” 

一如 John 在播客结尾留下的那句：“我们的所作所为对这个世界都会留下影响。”

回到 1989 年，巴黎郊区，一个北非居民聚集的荒芜之地，尘土飞扬。Maison Martin Margiela 团队选择在这里上演他们的首场时装秀 (MMM 1990 SS/春夏)：没有制作精美的邀请函，而是当地孩子们直接手绘；秀场位置需要先到先得；T台前挤满了嬉笑打闹的小朋友和围观的街坊邻居；吹风机和照明灯是当地居民家的线扯进来接上才通电的。

Maison Martin Margiela 1989 首秀

当时的主流秀场以高贵、华丽、高不可攀的风格和态度制霸着时装界，唯独品牌创始人 Martin Margiela 先生和联合创始人 Jenny Meirens 女士不打算这么做。

“我们需要把注意力放回到衣服本身”。

约 20 年间，Margiela 对服装可能性的探索、实验的理念开始深入人心，但社恐的 Martin 本人几乎从不露面，不接受任何公开的媒体采访。讽刺的是，因为他的缺席，品牌反而得到了更好的宣传效果：MMM 成了时装史上最神秘隐形的存在。

世界各地狂热的粉丝为了这些衣服内侧（看上去）一贫如洗的白标和外侧背后脆弱的四根针脚缝线，争相购买收藏，仿佛追随着某种特殊的身份认同。

将高调进行到底

2008 年，Martin Margiela 突然宣布退出时装界，将社恐进行到底的他还是没有露面公布这一消息；而接任者 John Galliano，如果要用一种动物形容他，可能就是“凤凰”。

空降 Margiela 之前，John Galliano 执掌 Dior 创意总监（1996 - 2011），那段时间的 Dior 散发着浓墨重彩的华丽奢靡，并且多元。

而最为大众津津乐道的，是他本人力争“艳压”秀场最后的保留节目——设计师亮相环节，比模特还要抢眼许多，“海盗爷”的称呼也由那时而来。

John: 我要艳压所有

然而这样张扬的性格，加上时尚圈名利场般天然的浮躁，John Galliano 的声誉很快就翻车了，因为他酒后发表了一番犹太种族歧视言论。Dior 马上发出声明与其解约并终止其一切职务。

但才华救了他一命。John 带着宣布接任 Maison Martin Margiela 的重大消息，重返时尚圈焦点。（这个复出过程其实并不容易，对这位 drama queen 有兴趣的同学可以去深入了解。）而全新的 Maison Margiela，正稳稳地走着上坡路——收入翻番，并在 2018 年成为母公司 OTB 销售利润双亏损情况下唯一增长的分支。

尽管此时的 John 已经不再执着于秀场结尾的惊艳亮相，只是坚持探索服装和人、社会、历史、文化的各种可能性，但他依然知道媒体的力量。

他本能地会去主动关注 Z 世代的发展，会用那些热爱发 Instagram 的模特作为自己的试衣和秀场缪斯，叫他们“Instagram Babes”。

时尚博主纷纷带货

在 2018 年，Maison Margiela 也开始了它的播客之路。

声情并茂的“播客大秀”

不同于其他品牌常常邀请嘉宾来做访谈的模式，这档名为“The Memory of …...with John Galliano”的播客，几乎是 John 声情并茂的个人大秀。

在 Maison Margiela AW20 ‘Défilé’ Co-ed这一集的开头，可以听到一个如同魔咒的英式男声，连续在你耳边低吟着：“Recicla, Recicla, Recicla……赋予一样东西一条全新的生命......一件深情的作品......” 话音未落，钢琴曲已经缓慢奏起，这便是 John 为听众带来的当季新环保系列 “Recicla”的开场，不知道的人也许以为自己正置身伦敦西区的剧院观看一场大戏徐徐上演。

节目 Logo

比如，最新一期是 2020 年10月的 Co-Ed Collection SS/春夏无性别（即男女同款）系列。听完这集我了解到，那场惊艳众人的“永不停歇的探戈”秀场背后的灵感，是取材于 John 曾经一次旅行中遇见当地村民整晚跳着探戈后，所幻想出来的“一出大戏”：漆黑的舞台上，模特们身着混入了借鉴古罗马雕塑中出现的柔美薄纱、缝合了维多利亚时期婚礼的古董二手西装，向传统探戈裙形状致敬所制成的 Margiela 服饰、鞋子......他们分别扮成 John 剧本中出现的受了诅咒的新郎新娘，以及恶魔派来的勾引新郎的双胞胎姐妹等人物。

“当场上的缪斯一切衣服被打湿之后，看跳着舞摆动着肢体的他们，你知道，那种神圣的感觉就自动被带了出来......我们在这儿创造一个极致幻境，同时也想要借这场秀表达一种复合精神......戏剧里，主人公之间炽热的爱恋令人动容；我希望借由 Maison Margiela 手工/高定系列致敬文化和历史，同时呼应 Margiela 一以贯之的、旧衣升级的永续观念。”

John 在节目中很兴奋地谈及所有的模特都被送去提前认真学跳探戈，甚至他自己也去学了。听完这档节目，我也忍不住去观看了传说中“让人大汗淋漓的秀场的纪录片” S.W.A.L.K（Sealed With A Loving Kiss)，可谓视觉享受。没错，纪录片同样也非常出色，John 甚至在里面分享了他和团队开会讨论制作主题的 PPT！

（注：纪录片在 B 站、Youtube 等平台都可以观看。）

此外，每一档节目都有用心标注背景音乐如何溯源，且每一期主题的音乐都十分呼应主题。我印象最深的，是 2018 秋冬高定女装秀中，John 非常透明地公开创意构思，领着听众通过耳朵感受衣服如何被分层：衣服被困在薄薄的尼龙袜管下，被压碎、压扁、经历变形，甚至连羽毛和毛发都夹在这些半透明的“织物三明治”里，一层又一层。

Maison Margiela AW18 ‘Artisanal’ Women

“我希望这些通过布料的堆叠去展示这概念，同时他们必须穿在身上是舒服的，身体的状态是欢迎它们而不排斥的，我乐于见到这种衣服给人的拥抱感、人衣一体的融合感......”， 这个时候 John 打了一个比喻：“想象一把滚烫的黄油刀，直直地切入一块黄油那样丝滑。”

而这个系列被Margiela 团队最终呈现为 NOMADIC GLAMOUR（游牧的魅力）系列。抛开视觉描述，如听众留心，不可能不去同时注意那颇具部落风格的背景音乐：有非洲鼓点、马头琴、时不时淡入淡出的人群呐喊、和声......等等。慢慢地，让听众产生跨语言无障碍感知的世界大同感，这种氛围烘托出来的效果也值得其他播客的借鉴和学习 。

顺便说一句，这档节目是由 KCD 制作公司（美国著名时尚公关公司）倾全力打造，音乐的选择上他们也是费了一番功夫。因此我们才可以看到每首歌都被精细展现在节目简介中。

节目简介中对每首歌的介绍

不得不佩服，John 是一个善用一切社交频道的天才，因为好的设计师本身就应该是一个好的故事讲述者。这档每集约 12-20 分钟的播客，伴随着柴可夫斯基等古典音乐作为背景，配合 John（总是喝醉了一般的）旁白，用最戏剧化最夸张的用词，阐述着他的设计概念和工艺细节。

听众可以透过耳朵声临其境，来到 2018 年至 2021 年间每期的春夏、秋冬的高定系列的后台，感受服装诞生的整个过程。从 John 的声音里，我们仍然感受得到在 Margiela 任职期间他日复一日的激情、无法磨灭的好奇心和小孩子一样产生灵感瞬间那份纯粹的惊喜。

在文章撰写过程中还发现 Margiela 入驻了小红书，并用了那场探戈大秀作为高光片段~

参考资料：

https://www.dazeddigital.com/fashion/article/48125/1/john-galliano-launched-new-line-recicla-paris-maison-margiela-recicla-aw20

https://www.heavenraven.com/2018/05/23/maison-martin-margiela-paris-exhibition-2/

https://www.vogue.com.tw/fashion/article/maison-margiela-ss21-john-galliano

https://www.elle.com/tw/fashion/issue/a19568672/maison-margiela-office-tour/

https://www.vogue.com/fashion-shows/fall-2018-couture/maison-martin-margiela

撰文：吴沐璇｜编辑：得闻

排版：李文浩 

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