荔枝2021 Q1收入同比增长34% 但仍处于亏损状态 | 播客现场 Vol.75
国内新闻
▷ 1.荔枝2021 Q1收入同比增长34% 但仍处于亏损状态
【6月2日】荔枝发布2021年第一季度财报，总营收有所增长，但仍处于亏损状态，其中海外音频社交平台TIYA增长势头强劲，播客业务也进一步发展。主要数据如下：
总营收4.95亿元，同比增长34%，环比增长18%。来自播客、广告和其他业务的收入达570万元。但仍处于亏损状态，净亏损高达7000万元，同比扩大45%。
音频内容方面，截至3月底，累计音频内容数达2.73亿，月均总互动次数达33亿次，UGC音频社区保持稳健发展。
背景 播客方面，今年1月，荔枝推出垂直播客产品荔枝播客，并与泡泡玛特、老虎证券等企业合作上线了品牌播客节目，这也是国内在即刻“小宇宙”、快手“皮艇”后第三个上线的独立播客产品。4月初推出了播客直播功能，并与小鹏汽车合作在车载端上线播客直播，成为国内首家车载播客直播平台。此外，荔枝与蚂蚁链达成了合作，运用蚂蚁链的区块链版权解决方案为播客提供版权保护。
分析 荔枝相关负责人在接受《证券日报》采访时表示，一季度的亏损主要是由于营销费用的增加，荔枝播客、车载音频以及TIYA在海外的布局投入使得成本上升，这种影响是短期的。
在财报电话会上，荔枝管理层透露荔枝播客的每日人均播放时长已达80分钟，已超过荔枝APP。未来，荔枝播客会继续是荔枝布局的重点方向。
▷ 2. 蜻蜓FM获新一轮融资
【6月1日】蜻蜓FM宣布获得来自国际私募机构微木资本的新一轮投资，将继续开拓音频收听场景，建设全场景音频生态。具体融资金额与合作模式并未对外披露。微木资本是互联网公司字节跳动的长期投资人，本次投资中微木资本也促成了其投资的企业、香港上市公司第一服务控股与蜻蜓FM的战略合作。
第一服务控股主营业务为“提供涵盖整个物业生命周期的物业管理服务及绿色人居解决方案”，蜻蜓FM方面表示，未来可能尝试从第一服务所面向的相对高端的社区开始，“探索声音+社区交互全新业态”。
▷ 3. 荔枝播客于北京举办线下沙龙
【5月30日】荔枝播客·聚声城市行线下沙龙于北京更读书社举行，该沙龙以“将播客的时间还给播客”为主题，邀请一众头部播客主播分享行业经验。《故事FM》创始人寇爱哲就节目选题及剪辑节奏等方面进行了经验分享。他说到，判断故事是否是好故事的标准是能否能打动听众。《文化有限FM》主播杨大壹则分享了自己做播客的经验，他认为做播客是“面向自己”的，“播客不是目的，而是作为我们聊天的副产品”。此外，罗叔、关蔚璋、杨大壹、寇爱哲、毛冬等业内人士也通过圆桌论坛展开了一场思想碰撞。
荔枝播客称，在未来还会在在国内其他地区继续举办线下沙龙，与各路播客业内人士一起推动行业进步。
▷ 4. 汽水儿App推出播客收听日报“Soda Daily”
【6月1日】汽水儿App更新版本后，支持用户查看自己的专属播客日报“Soda Daily”。该日报根据用户每天的播客收听记录生成，可在“发现”界面右上角的日期处点击查看。同时，其特色功能“插嘴”也有所更新，支持用户互相评论。
▷ 5. 播客群岛App支持播客主入驻
【6月2日】蜻蜓FM旗下的播客群岛App更新至0.0.3版本，支持播客主入驻。播客创作者们可以在“我的”页面，通过“播客认领”进行身份认证，获得专属“岛主”标识，使用粉丝互动管理功能。此外，群岛App也表示正在建设更多创作者功能。
国际新闻
【6月1日】娱乐行业研究机构MIDiA Research媒体技术分析师Mark Mulligan发表分析文章称，音乐的市场份额正被播客和有声书抢占。他指出，疫情期间，音频媒体消费呈现普遍增长，而播客和有声书的增长尤为显著，增长速度快于包括音乐在内的其他音频媒介。他认为尽管目前音乐消费仍保持增长，但当疫情结束人们的生活恢复到疫情前的状态时，这种低于平均水平的增长就有可能会转化为下降。
MIDiA Research【5月20日】发布报告“Podcasts audiences: Competing for Attention”显示，播客听众的收听行为相较于音乐和广播更加轻量化，大部分听众目前订阅的播客以及收听的剧集还比较少。Mulligan认为这意味着随着播客听众的粘性增强、收听习惯加深，播客行业将迎来更大的发展，播客还有很大的发展空间。而流媒体音乐的发展形势则截然不同，尤其是在发达市场，听众的音乐消费增长速度逐渐放缓。以Spotify为例，其一季报显示每个用户的总消费量相对持平，但播客增长迅速，也即音乐消费有所下降。
该报告还指出，超过三分之一的音乐用户因为播客而增加了音频消费，超过四分之一的用户因为播客而减少了音乐的收听。Mulligan表示音频行业正在蓬勃发展是毫无疑问的，但问题在于是否有足够的空间供音乐、播客、有声读物等全音频形式的发展，否则只能此消彼长。
背景 有关播客的兴起是否正在挤压音乐消费时间，进而抢占音乐产业市场份额的讨论不绝于耳。《滚石》杂志在2019年12月就曾发表文章称，全球三大唱片公司的流媒体音乐收入增速有所放缓，除了筹集了大量资金的新兴运营商加入市场竞争所带来的冲击，蓬勃发展的播客业务对流媒体音乐的影响也不容小觑。以Spotify为代表的流媒体音频平台越发注重播客的发展，创始人Daniel Ek曾透露，播客相对于音乐而言的一大优势在于无需支付版权费用，因此用户以播客替代音乐有利于Spotify获得更多利润。
NPR与市场研究机构Edison Reserach发布的报告“The 2020 Spoken Word Audio Report”显示，在所有音频消费中，以音乐收听为主导的受访者所占份额已从2014年的80%降至2020年的74%，而播客及有声读物等基于语言的非音乐类音频内容听众占比则由20%增至26%；且这一转变趋势在年轻听众群体中尤为明显，在2014-2020六年时间里，13-34岁年龄段中，10%的份额从音乐转向了非音乐类音频内容。
▷ 2. Spotify与MAGNA发布研究报告：播客收听与电视观看习惯相关联
【6月3日】流媒体音频平台Spotify与广告集团埃培智（Interpublic）旗下调研机构MAGNA联合发布了一份数字音频调查报告《数字音频的扩展性：发展前景及机遇》（Digital Audio Expansiveness: Growing Landscape & Opportunities）。该报告显示，美国受众的播客收听与电视观看习惯密切相关。
在给定的同一天时间内，60%的播客听众收听了其最喜欢的播客节目，而收看自己最喜欢的电视节目的观众在电视观众群体中的占比则为58%。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah认为这份报告整体而言比较主观，对其数据持保留意见，但对于播客收听行为与电视的收看相关联的观点，他表示赞同。
▷ 3. Sirius XM：短播客广告适于提高认知度，长广告适于产品销售
【6月3日】广播公司Sirius XM的高级营销主管Paul Riismandel在广告资讯网站Adweek上发表了有关播客广告最佳时长的分析文章。他指出公司今年3月与音频研究团队合作进行的广告效果研究显示，广告时间越长营销效果越好的传统观念放之今日并不完全适用，一则15秒的广告，其效果可能等同于60秒的广告。
但他强调并不是所有的播客广告都应控制在15秒左右，而应当根据广告商的营销目标而定。从包含意识、兴趣、决策、行动四个阶段的销售漏斗（Sales Funnel）来看，15秒的广告在唤醒品牌意识方面更具优势，而在促使消费者做出消费决策并采取行动方面60秒的广告则更具优势。因此，时长较短的播客广告更适于想要认知度和回想率的品牌，而较长的广告则适于想要推广、销售产品的广告商。
Paul Riismandel
▷ 4. 苹果计划重新设计AirPods
【5月28日】据彭博报道，苹果在今年将会对入门级AirPods进行改造升级，并计划在明年推出第二代AirPods Pro。新的入门级AirPods将会增加与现有AirPods Pro基本相同的设计，换成新的外壳和更短的耳柄。新的AirPods Pro将会配备更新的运动传感器，增加健身追踪感应功能。除此之外，苹果还测试了一款无耳柄的AirPods Pro，这种新设计将在下月Beats的无线耳机发布会上首次亮相。
背景 彭博称，苹果原计划在今年推出第二代AirPods Pro，这项更新将会支持苹果在可穿戴设备、家用及配件领域的发展。无线耳机已经为苹果带来了超300亿美元的年收入，超总销售额的10%，并还在迅速增长中。
苹果上一次与AirPods相关的变动是在2020年12月推出的AirPods Max挂耳式耳机，这项产品褒贬不一，苹果暂没有更新计划。作为其家用音频配件领域战略部署的一部分，苹果开始了内置屏幕HomePod音箱和一款囊括三种功能（HomePod、FaceTime摄像头和苹果电视）设备的开发。在屏幕音箱领域，竞争变得越来越激烈。
▷ 5. Spotify推出个性化收听报告单“Only You”
【6月2日】Spotify面向全球用户推出了一项基于个性化算法工具的新服务“Only You”，根据用户基本信息以及收听数据生成个性化音频收听报告单，内容包括与个人星座相关的音频收听分析以及用户的音频收听时间、类型等倾向的总结。查收该报告单后，每位用户还将收到一份由此生成的个性化播放列表。
与此同时，Spotify还在测试一项将多者收听兴趣相结合的算法工具“Blend”，以便用户通过Spotify直接建立联系，发现彼此喜欢的音频风格、类型，体现了平台对共享性的追求。
评论 播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah指出，“Only You”与每年年终各大平台所推出的用户报告几乎没有什么差别，过于频繁地发布类似的报告反而会削减其吸引力。此外，他还认为这种报告形式反向证明了Spotify对用户的情感监控，令人不适。
▷ 6. Podchaser为播客应用开发人员免费提供API
【5月27日】播客平台Podchaser在官网上宣布为播客应用开发人员免费提供API（应用程序编程接口），开发人员可以利用Podchaser的数据库开发新产品。Podchaser称，其数据库提供的元数据远远多于RSS源，包括评级和评论、制作者和用户数据和听众统计数据等。
新功能“login with Podchaser”允许用户将个人播客数据同步在开发者的应用上，同时也能参与互动，如评分、评论和收藏。Podchaser认为这是“迈向通用播客档案的第一步”，这些功能能听让众和播客制作者在任何地方聆听或制作他们的播客，也能帮助应用开发者更轻松地添加增加用户粘性的功能。
目前，Podchaser用户只需登录并访问API设置页面即可注册一个应用程序，接收API凭据。免费用户可以使用基本的数据资料、端口和互动功能；Plus用户能有更多的信息查询权限，包括播客关联图和高清图像等；Pro用户允许访问听众规模、听众人口统计和用户参与数据等更为详细的数据信息。
分析 科技媒体Rainnews分析指出，对播客应用程序开发的支持表明Podchaser瞄准的是一个细分的应用程序市场，意在为那些不使用Spotify和苹果播客的人们提供相关服务。这些应用程序可以通过提供不同的专业功能而俘获有独特需求用户的心。
▷ 7. Hot Pod：播客或许能成为CNN新的业务增长点
【6月1日】播客行业通讯Hot Pod创始人Nick Quah发表评论文章，探讨播客音频业务对于CNN整体发展潜在的推动作用。他指出，CNN最主要的有线电视业务营收在持续下滑，而在播客上的尝试则尤为顺利。
疫情期间推出的播客“Coronavirus: Fact vs. Fiction”在播客排行榜上不断攀升，这档播客由专家Sanjay Gupta博士制作，每集节目长约10分钟，用浅显易懂的方式展现疫情的演变，受到听众的欢迎。CNN数字制作部门的副总裁Courtney Coupe也向Hot Pod表示这一反响“是没有预料到的”。这个节目的成功促进了CNN在制作策略上的转变，他们开始尝试往媒介融合的方向去努力。
播客“5 Things”原本是CNN旗下的新闻通讯产品，后来被改编成播客，这种小型的音频产品迅速受到欢迎，占到CNN音频总下载量的43%，并进入播客数据监测机构Podtrac发布的单月播客排行榜前十。Courtney Coupe称这种短内容产品可以形成一种“巴甫洛夫”式的条件反射，新闻发出后，听众马上就能接收到，并做出自己的选择。
在这之外，CNN还对“Coronavirus: Fact vs. Fiction”进行了改版，新节目叫“Chasing Life”，计划每周更新；制作原创视频纪录片“The Story of Late Night”的衍生播客“Behind the Desk”；音频部门与CNN两位电视主播Don Lemon和Chris Cuomo合作推出的付费播客“The Handoff”即将上线苹果播客。
Nick Quah认为，CNN的音频业务是值得关注的，它可能会重塑CNN的前景。但目前CNN还需要做一些基础性工作，尤其是打响自己在播客领域的品牌。毕竟很多电视观众可能不知道CNN已经进驻了音频领域。
▷ 8. Headspace与《芝麻街》联合推出全新儿童播客及丛书
【6月2日】创意音频公司Headspace Studios与儿童教育类电视节目《芝麻街》（Sesame Street）制作团队宣布将联手打造一档面向儿童的助眠类播客“Goodnight, World!”，并推出同名系列丛书。该播客共12集，每集时长约20分钟，将由《芝麻街》中的经典形象Alan主持，其他角色也将以不同形式出现在播客当中，每期节目都会引导儿童进行放松练习，并讲述一个地点设置在全球范围的故事，辅以舒缓的背景音乐以帮助儿童尽快进入睡眠。Catherine Pond担任编剧，Otis Gray担任执行制片。
此外，双方还将与独立出版品牌企鹅兰登合作推出“怪物冥想”（Monster Meditation）图书系列，以YouTube上收看量逾3000万次的同名动画短片为蓝本，将其中的人物、主题和情节以图书形式呈现，以“帮助孩子们学习正念、冥想以及情感社交等基本知识”。第一部“Being Patient With Cookie Monster”和 第二部“Getting Ready for Bed With Elmo” 将分别于今年6月和9月率先发行。
▷ 9. 共享直播音频Feed上线 尝试解决实时音频变现问题
【6月1日】播客“Techmeme Ride Home”的主播Brian McCullough牵头组织了一个技术团体，发布了一种新型共享直播音频Feed，名为“SpaceCasts”。将收集已发布的音频直播，并计划利用其进行广告投放，实现营利。
团队成员包括新闻通讯Big Technology的记者Alex Kantrowitz和产品设计师Chris Messina等人。他们所推出这种Feed具有开放性，允许在各大音频平台（如Clubhouse和Twitter Spaces）上的音频直播使用。团队表示，使用该Feed需在网站上与他们取得联系，并保证发布的音频作品里，所有的参与者都知晓并同意录音。
分析 科技媒体The Verge认为，这个尝试解决了音频直播变现难的问题。在营利的支持下，会有更多的资源向音频直播业务倾斜，独立音频直播品牌的建立也变得更有可能。
在这之前，社交音频行业一直缺乏对直播音频本地录制和其盈利方式的关注：Twitter曾表示正在开发本地录音功能，但还未上线；Clubhouse也有推出应用内打赏功能，但这依旧不是将实际音频作品变现的方式；一些创作者开始尝试在他们的Clubhouse房间里直接与品牌方合作，投放广告。无论如何，共享直播音频Feed的推出为传播直播音频并获取利润提供了一个很好的思路。
参考文章
国内新闻：
1.荔枝2021 Q1收入同比增长34% 但仍处于亏损状态
https://ir.lizhi.fm/static-files/546212c9-f52f-439b-a1a0-c329d1acad58
http://epaper.zqrb.cn/html/2021-06/03/content_736956.htm?div=-1
https://mp.weixin.qq.com/s/zQy26aKQNWka3hCV_83MWQ
https://mp.weixin.qq.com/s/CH2Bdp4KJTzG-x0RbGQv9w
2.蜻蜓FM获新一轮融资
https://finance.sina.com.cn/tech/2021-06-02/doc-ikmyaawc8924020.shtml
3.荔枝播客于北京举办线下沙龙
https://mp.weixin.qq.com/s/PfHPx5a321vuyLrjR8gNBg
国际新闻：
1.研究机构MIDiA：音乐的市场份额或正被播客抢占https://www.hypebot.com/hypebot/2021/06/music-and-podcasts-are-competing-for-ear-space-mark-mulligan.htmlhttps://www.midiaresearch.com/reports/podcast-audiences-competing-for-attentionhttps://www.rollingstone.com/music/music-features/podcasts-destroying-music-businesss-potential-growth-926536/https://www.nationalpublicmedia.com/insights/reports/the-spoken-word-audio-report/2.Spotify与MAGNA发布研究报告：播客收听与电视观看习惯相关联https://hotpodnews.com/insider-june-3-2021-audio-collective-based-on-a-podcast-feed-podcast-television-consumption-parallels-spotifys-only-you-package/https://magnaglobal.com/spotify-magna-study-finds-consumers-more-receptive-to-podcast-advertising-than-tv-advertisements/3.Paul Riismandel：短播客广告适于提高认知度，长广告适于产品销售https://www.adweek.com/partner-articles/whats-the-most-effective-podcast-ad-length-for-your-next-campaign/4.苹果计划重新设计AirPodshttps://www.bloomberg.com/news/articles/2021-05-28/apple-plans-redesigned-airpods-for-2021-new-airpods-pro-in-2022https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-10-26/apple-developing-smaller-airpods-pro-revamped-entry-level-modelhttps://www.bloomberg.com/news/articles/2021-04-12/apple-working-on-combined-tv-box-speaker-to-revive-home-efforts5.Spotify推出个性化收听报告单“Only You”https://newsroom.spotify.com/2021-06-02/celebrate-your-unique-listening-style-with-spotifys-only-you-in-app-experience/6.Podchaser为播客应用开发人员免费提供APIhttps://www.podchaser.com/articles/inside-podchaser/podcast-api-from-podchaserhttps://rainnews.com/podchaser-launches-api-for-podcast-app-developers/7.Hot Pod：播客或许能成为CNN新的业务增长点https://hotpodnews.com/the-most-trusted-name-in-pods/8.Headspace与《芝麻街》联合推出全新儿童播客及丛书https://variety.com/2021/tv/news/headspace-sesame-street-goodnight-world-podcast-book-series-1234984562/9.共享直播音频Feed上线 尝试解决实时音频变现问题https://www.theverge.com/2021/6/1/22461737/twitter-spaces-clubhouse-room-collective-spacecasts-podcast-feedhttps://www.theverge.com/2021/3/9/22321158/twitter-spaces-record-conversation-kayvon-beykpourhttps://www.theverge.com/2021/4/5/22368929/clubhouse-direct-payments-creators-stripe欢迎留言与我们互动帮我点个“在看”吧