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#NPR Answer ｜ NPR回答中文播客创作者
9月，我们发起了“Ask NPR｜中文播客创作者问NPR”的活动，后台收到了各种各样关于播客制作、节目运营、商业化模式的问题。
现在，NPR总部的回答，发自华盛顿，请中文播客创作者查收——
“不保证成功，不一定有用。知识，只是点亮世界的灵光。”
Question 1
调整节目定位？
我们的播客确实是以听众为先的，有时候我们先定下目标受众，有时候先有灵感。但在正式开启一档节目之前，我们一定会先确认节目的目标听众。 了解听众能帮助你做出一系列决定，包括合适的节目人选、节目形式，以及节目的内容和风格等。 一旦我们做下决定，并经过严格的程序来启动节目之后，我们会开启听众调查，尽可能多地了解他们，从而判断我们的节目是否触达了目标听众。在整个节目周期里，我们将持续观察听众的增长和参与情况。
如果我们发现节目没有再为目标听众服务，我们可能会采取一些措施来重新吸引他们，比如一场新的市场营销活动。 有时节目本身需要重新设计，这包括改变主持阵容、节目形式、主题音乐，甚至是全方位的听众体验。持续观察听众对节目的满意度是一件需要不断努力的事。
嵌入式广告和动态广告NPR都会用。我们在大多数节目中使用嵌入式中插广告，因为对赞助商来说它们能百分之百地触达听众。 前插、后插广告、以及往期单集中的广告，由我们的广告服务商提供。动态广告可以让我们为赞助商的营销活动更精确地安排广告，选择更合适的广告插入播客，还能根据第三方数据向特定受众精准投放广告。 无论选择哪种广告模式，重要的是让广告与播客的风格相匹配，且不要破坏听众的整体收听体验。
NPR在品牌播客领域的经验尚浅，但我们做任何播客的理念都是一样的，它必须对某些特定的受众有帮助或者具有娱乐性。
对于品牌播客，正确设置期望值很重要。重点是，与几千名听众建立一种深度的联系有巨大价值。 对于一些品牌来说，意义重大，对于其他品牌来说，也许不是这样。 对于后者，NPR有一整套为赞助商定制的音频广告业务，这比做一档品牌播客要省力得多。对大多数赞助商来说，最好的办法就是为营销活动打造一些定制音频，并通过高质量的媒体渠道来传播。
对 NPR 来说，无论听众使用什么平台，重要的是确保他们能够听到我们的节目。 我们生活在一个用户需求主导的个性化的世界里。因此我们看到一些平台在逐步崛起，这些平台能够为听众提供价值，同时为制作商创造收益。它们要么提供了一流的收听体验，要么创造了绝佳的收听场景。 平台都希望能抓住听众，但是收听不会只集中在一个平台，并将由收听场景决定。
未来会有越来越多的公司将不同形式的内容捆绑起来。比如像New York Times 和Netflix这种并不以音频业务为主的公司，也开始在音频领域增加投资。 此外，世界也将变得更加紧密。比如韩国的《鱿鱼游戏》正在美国Netflix上排名第一，所以也许未来会有一档中国的播客在美国排名第一，或者一档美国播客在中国榜单上排名第一。
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