1分钱买4个鸡蛋!“社区团购”这道题,会是互联网巨头的送分题吗?
The following article is from 涌金楼 Author 祝梅 视频/张源
在杭州的众多小区群里,王丽娟有个共通的代号:草莓小姐姐。
每个月她会视订单情况往返于金华和杭州,将大棚里自然成熟的草莓送到杭州各小区门口的自提点。
这是王丽娟往杭州送货的第五年。与往年不同的是,今年下半年开始,诸多互联网平台企业纷纷通过战略投资或亲自下场等方式“参战”。
社区团购并非新鲜事物,伴随微信的普及应用,早在2015年前后就已存在。
为什么会在今年成为各大平台竞相追逐的超级风口?大规模补贴能够培育出一个健康持续的新业态吗?菜场摊主、小店店主的小生意会成为巨头碾压下的“牺牲品”吗?
近日,记者在杭州做了一番调查。
01
翻红的社区团购
互联网企业躬身“卖菜”并非一时兴起
“所谓王炸的草莓。”王丽娟的朋友圈里,草莓会是持续半年以上的主要话题之一。
几年前,一位在杭州工作的邻居回金华时捎带了她家的草莓,因为味道好,很快就有几个尝到的人希望她能长期往杭州供应草莓。
“要供应可以,但起码得有个50份、100份的才好送货吧”,王丽娟也没想过,这样一句话,开启了她的社区团购生涯。
02
家门口的新生意
所有参与者终究要面临一场大浪淘沙
03
风口下的新业态
补贴热潮后会迎来更好的消费市场吗
点评 | 百花齐放才是春
以低价、高频的生鲜消费切入赛道,平台企业求变的危机感和寻找业务新增长点的诉求是显而易见的。
这一次的不同在于,在过往的业态探索中,平台经济已经以我们熟悉的“打法”颠覆了多个领域。
我们不否认这些变革的正向价值,也不否认行业领域本身也会因时代变迁不断更替,但我们必须思考:
在铺天盖地的补贴策略和“圈地”争夺战下,除去业态本身的加速更迭,我们有没有给慢一点的人、慢一点的企业留下时间和空间?
伴随平台经济影响力的不断扩大,企业深入某一领域的探索牵涉到更多社会领域和角色。
要走向长远,企业更需沉下心来,重构高效的供应链模式,与链条上的共建单元搭建起互信的供需关系,并对自己策略可能产生的连带效应作出充分的预估。
我们期待新业态、期待良性的市场竞争,但也坚决反对倾销式、碾压式的市场破坏行为。
如果企业的危机感加速了内部的业务创新、加速了行业的迭代升级,它的正面价值自会被市场肯定。反之,如果仅希望通过补贴等形式加速收割市场和消费者,目光短视,终会被社会淘汰出局。
百花齐放才是春。
围绕需求变化进行供给变革是时代使然,无论是致力于脚下的“六便士”还是仰望星辰都有它该有的价值。
唯一的区别在于能否在商业模式创新的同时担起相应的社会责任,在多样化、分层次的供需体系中重新定义自己的价值,与时代共振。
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值班编辑:王蓉蓉
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