卡夫亨氏旗下十亿美元级坚果品牌【绅士】正式登陆中国
今天Kenneth要为大家介绍【卡夫亨氏】旗下的一款十亿美金级别的零食品牌【美国绅士】坚果。
卡夫不是改名亿滋了吗？
对了一半，亿滋前身是美国第一、全球第二大食品公司 ：【卡夫食品 Kraft Foods】。卡夫食品于2012年10月拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字（2014年与亨氏结合改名为卡夫亨氏，可以点击这里回顾），而面向全球市场的零食业务则有了新名字：亿滋国际（Mondelēz International）亿滋旗下主要是饼干、巧克力、口香糖等品牌。
美国绅士坚果品牌已拥有110年历史，在全美销售第一，全球畅销逾73个国家，年销售额超12亿美元。
绅士牌是于1906年由意大利移民Amedeo Obici所创立。1888年，11岁的Amedeo Obici离开了意大利故乡，到达美国寻找“美国梦”。当时一句英文都不懂的他最初在叔叔的生果园帮忙，有一次他看见邻居在他面前吃花生，又将花生壳丢在地上，于是灵机一动下，觉得生产已经剥壳花生的商机无限。 在1896年之后的数年间，Amedeo Obici不断发展其“花生事业”，包括利用马匹与货车居住范推销，不断扩大客源。直到1906年与朋友Mario Peruzzi合作，创立品牌「Mr.Planters Nut Company」，并以生产新鲜烘焙花生为公司最大理念。 十年后，Amedeo Obici眼见公司生意渐上轨道，是时候找个“代言人”为品牌建立形象，脑筋急转弯的他决定举办一个商标设计比赛，最后由一个名为Antonio Gentile的13岁学生作品获得Amedeo Obici青睐，后来出现的Mr.Peanut花生先生就是由Antonio Gentile的原稿修改而成。 绅士牌花生经过仔细采摘、挑选和评级等工序，卡夫为消费者提供了新鲜、优质的坚果产品。30多年来，它成为世界最大的坚果品牌。
作为110年的老牌，回顾过去LOGO的设计改变 （我只看到开始穿上衣服已经有不同的手势）▼▼
美国绅士的LOGO 设计细节（打扮是英伦19世纪的风格），细节我就不多翻译了 ▼▼
Kenneth在网上也看到这张网友做的宣传图片，应该是属于何以笙箫默的截屏，而钟汉良右边的产品正是美国绅士 ▼▼
Kenneth小时候在香港，每一年新年都会在超市看到绅士的礼盒装，只是香港近十年因为饼干 （丹麦蓝罐）+ 巧克力 （费列罗金莎）的广告实在太多，缺乏营销维护的绅士在香港开始品牌老化，并没有以前那么的时尚。
参考2015 7-11便利店的贺年礼品广告，绅士在众多礼品当中占地一款SKU的位置 ▼▼
但坚果品类在国内的发展完全是天渊之别。坚果在2003-2013的10年期间的复合增长率达到10.8%。
根据中国产业信息网发布的报告显示，在2014年中国坚果行业销售规模为556亿元人民币 （当中高端坚果约有100亿的份额），预计2020年中国坚果炒货行业销售规模将超过1000亿元人民币。
根据欧睿的数据，坚果在休闲食品的占比也达到了2.7%，而且还在迅速增长。▼▼
坚果类产品因为营销定位是营养丰富、具有护心、护脑功效与当下人们健康消费诉求相契合，因而更受消费者（尤其是年轻人接受新的饮食概念）喜爱，成为新兴的零食类产品。坚果类产品也因此自带电商基因。
据阿里巴巴年货节数据，零食坚果占到食品总销售近一半的比重。高档坚果表现尤为突出。春节期间，三只松鼠、百草味等互联网坚果品牌纷纷顺势推出坚果礼盒，主打情怀，辅之以促销宣传，取得了很好的销售成绩，涌现出多款百万盒级的爆款产品。▼▼
其实在去年合并的时候，已经有预告过卡夫亨氏需要引入美加畅销的产品到中国。
根据2016 第一季度的年报显示，世界其他地区的销售占比（撇除美国、加拿大、欧洲）仅仅是12%，大有提升空间 ▼▼
除了在中国最为人知的亨氏（番茄酱、婴儿营养食品）以及亚式酱料（味事达、广合），卡夫亨氏旗下有8个10亿美元级的品牌，当中不少品牌也会陆续引入中国市场，而打响头炮的正正是今天介绍的【美国绅士坚果 Planters】
有如不少新品上市的新趋势，大卖场已经慢慢失去了首发的地位，继而电商渠道成为了新品试水的首选渠道。(Kenneth 按：电商优势是覆盖渗透率广以及能够收集更多顾客数据分析）
卡夫亨氏将率先引入8种口味罐装坚果，与今天（7月26日）在京东超市全国首发。京东换言之也成为美国绅士在中国第一个官方授权购买平台。此举是京东超市发力进口食品迈出的关键一步，充分体现了国际大牌对其的充分认可。京东超市将以此为契机加快进口食品布局。
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