【金牌绑架？】孙杨哭了，品牌赞助商哭吗？
关注本平台的朋友，会知道Kenneth是红军利物浦的粉丝。当中，我尤其喜欢苏亚雷斯在比赛中的争胜欲望，哪怕他会做一些“越轨”的动作。
这就是竞技体育，或者我再修正一下这词语，这就是竞技运动。
今天，我不打算和大家讨论【竞技运动】是否对与错。这是一个价值观的问题。我们在这里只分享一下零售的看法。
先分享我对竞技运动的一些关键词：
但我想补充一句的说，孙杨这次的公关可能就比当年刘翔做的更好。这哭的视频让大家都“原谅”了孙杨，也算是为剩下的比赛减压。
（昨天杜丽和易思玲也有哭，但就只有小小的GIF与文字）
各大媒体都以【孙杨不要哭】为标题，其实我就不太明白：
难道拿了第二就是要笑？难道适当的发泄情绪也不行？
孙杨不单单是一名运动员，当然也背负着粉丝 + 国家 + 自己的压力 / 期待。我相信，赢得金牌是孙杨预设的目标，自己也是有实力冲击（不是妙想天开的目标），没有赢下来当然是有失落。
我觉得有如刘翔简单的鼓励“加油”也是比较恰当。
而对于商业社会（我指的是以盈利为最终目的的商业行为），公司同样也不仅仅只是注重过程，结果也是非常重要。
品牌商会砸钱赞助体育竞技，很大的原因也是观众在观看过程会热血沸腾，会不顾一切的追捧（甚至是非理性的）。当然，这些竞技体育也是举世瞩目的盛事，能以最简单直接的方法触及最多目标 / 潜在顾客，传递品牌的信息。
有不少品牌的成功也是基于眼光好（运气好），压对宝的话也代言人一起成长（如Under Armour 与库里的合作，让UA 的篮球鞋销售量在一年内增加了350%，还没说2013年前，其实库里是耐克的旗下签约球员）
但对于某些已经上了轨道的大品牌（譬如我说是奥运第一级别的全球合作伙伴），他们的营销会来的更谨慎、更周全。除了与运动明星合作以外，他们也会与素人（草根）合作，尽量平衡社会里面的各种价值观。
而对他们来说，营销的已经提升到最高的层次，重点是：
讲！故！事！
#此刻是金# 是可口可乐在奥运的营销故事，英文的版本是 #That's Gold
注意，这个此刻是金美妙的地方是如何定义“金”，一方面突出传统英雄主义的金牌，另一方面，如果细看视频，你会看到：
这 “金” 的定义其实不是金牌。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=i0300j3u4ec&width=500&height=375&auto=0
有如视频的第一句对白（孙杨）：我的家人，总是给我最大的支持，他们一直都信任我 。。。
可口可乐整个视频是说了3个故事，分别是：
孙杨：家人之情 【此刻是金】
朱婷：教练之情【此刻是金】
男子4x100m接力队：兄弟之情【此刻是金】
所以，中国虽然在首天没有夺金，可口可乐在微博的文案都是带出满满的正能量。
1）杜丽、易思玲比赛以后的鼓励：
2）中国女排 vs 荷兰比赛前的支持
3）孙杨比赛前的鼓励：
4）孙杨比赛以后的鼓励：
哪怕这是“广告”，我看网友对于这些文案还是非常的支持，甚至也会在微信朋友圈刷屏。（Kenneth按：与顾客价值观有所共鸣的广告就是好广告！）
在前两天，我也简单介绍过宝洁的 #我就是女生# （点击这里回顾）主题，这个主题也是作为 #感谢妈妈# （Thank You Mom）的延伸版本，覆盖除了运动员背后的妈妈，也突出女生运动员的坚持！
下面就参考两个外国的版本（因为之前已经转载过中国的版本）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=o0196drlvgo&width=500&height=375&auto=0
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=b0315320j22&width=500&height=375&auto=0
昨天杜丽拿的银牌的一刻，护舒宝也很快发出文案支持，突出“坚持就是冠军” 的概念。
运气比较“好”的就是今晨中国女足零封对手，赵丽娜让护舒宝终于可以发一个“胜利版本”的文案。
这些虽然不是官方赞助奥运的品牌，但都可以基于事件借势营销。
以可口可乐与宝洁传统两大营销“老司机”为例，其实他们的三观都非常的 “正”，大家都是以温情出发，强调一些更伟大的概念。
可口可乐
#此刻是金# 与重要的人分享黄金时刻才是生命的“金”
宝洁
#我就是女生# 坚持运动
#感谢妈妈# 妈妈把强大的能量传递给孩子
注意这些概念的故事中心思想早就已经定局，无论是赢了输了，品牌赞助商都是有足够的能力把故事说的完美。
最后，我附上三星 （也是全球官方合作商）的一个文案，不知道大家对此又有什么不一样的看法呢？大家可以在评论分享你的看法！
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加油|孙杨，银就是胜利，泳往直前！