【大宝】中国消费者选择最多的美妆品牌
本平台的老朋友都知道Kenneth是香港长大的,所以我是没有完全体验过大宝与我成长的那一份情怀。但回想自 Kenneth 2004年第一次到上海生活,以及2010年开始定居上海,第一个让我认识的中国护肤品牌是:
大宝
Dabao
(Kenneth按:我蛮喜欢这个英文名字,
老外也能读的正宗,没有现在的品牌 动不动就在英文名字搞套路)
(第一个让我认识的食品品牌是大白兔,
这小时候我就在吃了)
早于2011年,最让我觉得有冲击力的地堆是大宝,当时候,同事都告诉我大宝是性价比最高的品牌。
(按:2011的照片,来自上海五角场沃尔玛。
图中也是大宝之前一个版本的包装)
直至最近继续到大卖场,我还是被这种亲民 + 年轻的范所感染。
(按:2016的照片,
同样来自上海五角场沃尔玛
图中的大宝是新包装,
包装也让消费者使用更方便
从拧开到翻盖)
猴年期间大宝也推出过特别纪念版,当时我也有在微博介绍过,也是猴年营销的一个亮点。
以数据说话,为什么 Kenneth 第一个认识的本地护肤品牌也可能是有根据的,今天Kenneth转载了来自Kantar World Panel 的数据,对于渗透率的研究,KWP在中国是权威。
大家可以关注一下排名变动:其实前八名的位置都没有改变过,而第一第二名也是大幅度抛开其他对手,成为最接地气的品牌。
其实,更早前BrandZ 发表的最具价值中国护肤品牌,也是大宝。BrandZ 也是全球研究品牌价值的权威发言人。
因为也快到国庆假期,Kenneth还在赶作业,我会在国庆后再分享大宝的成功之处以及最近的新动作。今天就先转发几个视频给大家参考:
1)林更新最近成为了大宝的代言,除了推广新品“男士系列”,也是大宝品牌的新代言。我最喜欢广告的“大”形姿势以及那句实而不华的品牌定位:【给不凡的你】
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=f0325k4k9rs&width=500&height=375&auto=0
2)转载两个强生老大的发言,说明了强生对于大宝的大力支持。两位老大分别是:
强生消费品中国个人护理业务总裁 — 谢冰
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=s0318k4ii67&width=500&height=375&auto=0
看这个视频可以更清楚了解大宝2016冬季的营销计划:
中国个人护理业务市场部副总裁江畅
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d03220e1s2f&width=500&height=375&auto=0
以下为凯瑞消费指数今天推送的文章,可以按【阅读原文】看原来文章。这里节录了凯度对于美妆的趋势的要点:
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