🍎 圣诞【平安果】美国百年品牌金吉达也来本地化。。。
Kenneth说：
Kenneth是在基督教学校长大的，所以对于圣诞节的宗教意义还是比较清楚的。 （如：圣诞老人和宗教没有关系，现代版本的圣诞老人形象是可口可乐塑造的，尤其是穿红色的衣服。）
而在平安夜（其实有谁关注平安夜的意义？），吃平安果确实是一种中国的特色，个人不觉得有反感（有如之前也有很多人吐槽为什么要庆祝万圣节，而万圣节其实在中国也是有稍微本地化的改变），而我猜想这个点子可能是来自水果摊的朋友。
把【平安夜 = 苹果】作为紧扣的形象确实非常有劲。
Kenneth 2012年的帖子▼▼
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（所有店内的图片都是Kenneth亲自收集的，各零售平台如果需要转载请后台与我联系，否则一律举报为抄袭行为）
1）什么是 “平安果”？
先来做一个小调查：
以下是百度百科对于平安果的注解：
平安果，是一种中国人以自己的方式借助外国人的宗教节日——平安夜（Christmas Eve）来表达祝福平安，用苹果，取苹的谐音，意为平安的果实。而真正的平安夜并没有祈求平安的目的，而是与音乐密切相关的故事，刚好赶在圣诞节的前一天，于是便成为了与圣诞节密切相关的日子。
根据微博印象的关键词，平安果与圣诞节紧扣，当中也有温馨、感谢、惊喜、漂亮等正面关联词。
反之，如果看圣诞节的关联词，开心、疯狂、期待、幸福、感谢、朋友、惊喜、温馨、merry 等也是正面的关联词，圣诞树+圣诞快乐算是比较强的关联词，欣慰的是耶稣也算是在榜单当中出现（连同圣诞老人）。 （按：纯数据角度观察，教徒不要太敏感）
好，回来说一下平安果，2015年在全家便利店Kenneth收集到的照片▼▼
2014年罗森便利店的广告▼▼
媒体每年也会报道天价的平安果▼▼
2）2016 金吉达案例
金吉达是一个源自美国的百年老牌，2008年进入中国市场，在国内比较有名的会是他们的蔬菜沙拉（包装 / 即食）以及精品水果。
他们家的【切片苹果】其实在2013年曾经在微博火起来，主要是一位上海网友咨询为什么苹果开封80个小时不会变黑 ，然后这个消息不胫而走被各大网络媒体转载。其实这不就是一种非常正常的苹果处理方法 。。。
图中也就是他们家的切片水果 （图片来自2016.12.4）▼▼
在12月初，上海全家便利店的主题端架出现不少圣诞主题的产品，其中就是一个SKU 就是【平安果】。平安果来自金吉达 Chiquita，210g的单价是￥8.8，如果是会员的话就送100积分（￥1 折扣）▼▼
再给大家一个侧脸 （有一些门店也已经在推广新年的年菜，所以也同时出现了福）▼▼
现在上市的一批苹果味11.30 23:59，保质期为两个星期，12月14日过期 (第一批等待不了平安夜哦！）估计进店也是跟着12月端架的整理，以及产品陈列有预热的效果▼▼
平安果确实是一种经典的“节日营销”，对于水果摊来说，操作不算太困难，把苹果放在纸盒里面（或者是包上玻璃纸）就可以上架了。买不完的，脱了纸盒外套又是一个普通的苹果。
金吉达与全家便利店如何在平安夜推广这产品以及清货，我们有待观察！
3）其他品牌营销
不吃苹果，可以喝苹果汁（7个苹果！），呵呵
如果不是苹果汁，苹果口味也搭上。。。
宝洁的 Olay Regenerist （抗衰老系列）觉得大红瓶与大红苹果很搭，也不止一年有相关的文案。
可口可乐也曾经有送平安果的活动
2016 圣诞延伸阅读：