💜🍫 妙卡这个圣诞节广告我给99分

 Kenneth说：

说到圣诞节，巧克力当然是一个送礼大头。

今年的农历新年也是来的比较靠前，所以部分厂商在有限的资源之下，也会把大部分的资源投放在农历新年礼盒之上。

Kenneth 最近也走访了上海与苏州的各大超市，给大家报道一下我的观察，除了早几天介绍过的 【费列罗Golden Gallery】，今天也简单为大家带来另外一个2016新秀Milka的陈列。

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妙卡的基因

最近在微博谈到农历新年包装的时候，有网友和我提到蓝罐曲奇的包装一直坚持自家的特色，甚至把这个皇家蓝色作为自家的标志。（随后跟随的皇冠丹麦曲奇也沿用了相似的蓝色。近年百事桂格，以及本地的几个酸奶品牌也一直使用蓝色作为送礼包装，而没有使用国内惯常的红+金色）

Milka 作为一个百年老牌，在进入中国的时候，除了在口味上作了一些调整（更适合本地的甜度，但也不失巧克力的融情），其标准性的紫色也一起带入中国。

因为这个丁香紫色就是品牌的其中一个基因。在《视觉锤》一书也有提到，这个颜色碎片可以让你记住这个品牌，分辨其他品牌。

品牌另外一个基因就是“分享share”。我在之前的两篇文章也有所介绍过。对比其他几个外国品牌，Milka在分享的基因会更加的强。（按：譬如士力架有一个分享桶，但我不会说士力架是一个分享的品牌，因为士力架的品牌基因是“横扫饥饿”）

国内也有上市的分享款

(gif 来自官方微信）

譬如，我蛮喜欢这几套图片，都是来自他们家的facebook：

这是小时候的玩意，在香港这东西的名字是“东南西北”，不知道国内叫什么。

国内妙卡 x 蒋劲夫直播

自从上次介绍之后，我想补充就是在十月的时候，妙卡也与蒋劲夫合作，有各种的直播宣传，抓住明星宣传的效应。大家可以参考其中一个例子：（Kenneth：我唯一想说的是莱卡的声音与我想象中不同）

温馨提示：视频长约1小时

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=i03389iku1d

妙卡国内圣诞陈列

Milka国内的圣诞陈列，两位微博朋友和我分享了他们的观察

来自奋斗的博雅

来自怎么说的清楚

简单来说，基于品牌还是比较新，之前投入的地堆可以简单转换为圣诞模式，譬如这是我在苏州华润万家津梁店所看到的端架圣诞模式升级版：

除了奶牛挂上了圣诞的大蝴蝶结，其实有两款SKU 也是为了迎接节日而推出的产品。有别于国内其他品牌比较“土豪” + “送礼”的定位，Milka 还是有很强的分享定位，而这些礼听也是偏小清新 + 文艺范的感觉。

看看我在门店拍的照片，这款SKU很浪漫，感觉比心形的礼盒更有新意。

看看礼听顶部的小洞

另外一款新形的SKU也是蛮有童真的创意，陈列其实可以叠起来的，效果也是不错。

以下也节录了两张来自1号店的介绍：

妙卡外国圣诞陈列

2016年，针对排装的巧克力，Milka推出了这款圣诞树形状的排块，炒鸡萌！

这些圣诞包装对比前面的排块显得有点普通，哈哈

我们再来看看另外一款礼品包装，都是比较节庆分享快乐的感觉 （facebook截屏）

当然外国也会有标志性的人形巧克力，但这些在中国确实只能在精品超市作为陈列陈列（然后被捏碎）

在国外，Milka 经常也是与亿滋旗下另外一款三角巧克力作为共同陈列。

好，终于点题了。（99分的那个广告）

这就是2016德国版本的Milka 广告，名字是《期盼的小孩》，讲述小孩如何自己创造时光机（time machine）迅速到了圣诞节那天。当然，这个广告的创意也与外国孩子倒数圣诞节的 advent calendar 有关，具体细节我就不介绍了，大家可以百度一下。

温馨提示：视频长约1.5分钟

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=z0345mtnxyo

彩蛋：

祝大家圣诞节快乐！这图片来自Kenneth早前路过Milka 在上海梅龙镇广场的路演活动！