实拍：亿滋旗下十亿美元级品牌【Milka妙卡】登陆实体店

Kenneth零售平台点评

在两个月前，Kenneth已经曾经介绍妙卡会进入中国市场。

上周，Kenneth终于在实体店看到妙卡的踪影，所以在此也率先是给大家分享一下初步的观察。

也是花了真金白银一尝各味道

本平台的报道就是100% 原创，没有套路

分析新品巡店职场生活

1妙卡中国简介

妙卡在实体店推出了14款SKU，分四类包装以及四个口味（分享装还有什锦口味），平均实体店零售价大概如下:

• 小排装：￥7.5

• 书盒装：￥15.9

• （家庭）碗装：￥39

• 小礼盒分享装：￥49.9

当中，Kenneth也是比较喜欢这两款比较独特的包装。

初步上市的四个口味分别是：

• 黑巧克力

• 牛奶巧克力

• 榛仁牛奶巧克力

• 醇乳夹心牛奶巧克力

货架上的巧克力也是比较新鲜制造的，大部分都是7-8月期间生产的。

小KKenneth还没有好好品尝，但如之前报道，Milka的味道是作了中国的调整，甜度没有那么高，而整体比较丝滑，所以也是创造了一个新的营销定位：【融情】

2家乐福（上海光启城店）

妙卡陈列主要分三个区域：

1）端架

2）主货架

3）收银台区域

端架：在家乐福，其实不太多看到品牌设计的主题端架，这也算是一个小亮点。端架设计不是全部堆满产品，营造丰满的陈列感觉。其实有一半是品牌的代言形象：紫色的奶牛莱拉，莱拉还挂着一个铃铛，小朋友可以过去摇一下（场景是然后妈妈停下来买了旁边的巧克力）。莱拉后面的背景是阿尔卑斯山的风景图，还有刚上市有很多紫色MILKA气球造型。

左边的小货架主打最小的排装巧克力，40g的售价为￥7.5，稍稍比德芙的排块贵一点点（大概为￥7.2,，43g）。陈列的小抽屉可以叠放，装有弹簧让产品更整齐的立起来。

主货架陈列：这家乐福我拜访不太多，所以忘了原先是否有玛氏巧克力小镇的造型。大概6节的巧克力主货架妙卡占了一节完整的货架（bay），有特定的主题造型+ 灯光，绝对是走过路过不会错过的感觉。7层货架，其中最低三层为分享装（sharing），中间两层为小排块（self），顶上两层有中型的分享装（small  sharing）以及比较轻便的小礼盒分享装（small  gifting）

主货架左右有两个金牌写着品牌重点：“融情”以及“品质保证：含欧洲阿尔卑斯地区奶源”

收银台陈列：家乐福的收银台通常都是两款设计，两两相隔。带有巧克力的那个设计，黄金位置都是妙卡的陈列，上面还有同时亿滋旗下的炫迈、清至。下面两排是玛氏系列的小包装，而恰恰比较矮的位置（孩子可以触摸到的）就是健达各系列的产品。

3沃尔玛（上海五角场）

沃尔玛的陈列算是比较“朴实”，沃尔玛通常不太像突出个别品牌的形象，主货架甚少有太多的品牌形象材料，能放上一整货架的压条已经有不错的效果。而基于沃尔玛的陈列要求，妙卡的陈列都是在一个个小纸盒里面（PDQ），务求让理货员可以非常方便的上架，也算是让货架比较整齐，不让产品东歪西倒。

巧克力的端架主推的确实分享包装，旁边陈列着是玛氏的士力架分享碗，在这店没有推广妙卡的直接对手德芙的分享碗装。

小K

唯一这一次没有拍到就是妙卡的地堆，大家如果也有更多有关巧克力的观察，欢迎在后台与我分享 ：）

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