快消人必读(3) -可口可乐、美汁源、农夫山泉鸡年营销案例

 Kenneth说：

除了之前分享的6个案例：

分别是：

• 徐福记：父子之情

• 德芙：母女之情

• 百事可乐：家庭之情

• 百威：谢谢让你做自己的人

• 怡宝：怡起回家

• 奥妙：张继科之粉丝效应

以及昨天独特介绍的味全拼字瓶系列（点击回顾）

今天Kenneth继续分享三个新年的快消案例。

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7美汁源

美汁源在去年就签下胡歌作为新的代言，是非常有分量的颜值担当。

但其实丁酉年的推广，最吸引Kenneth的却是这广告：

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=v0360l0b3lb&width=500&height=375&auto=0

有别于一般品牌所推广的回家概念，美汁源对于团圆有了新的看法，也是非常符合现代社会的温情。

 #家人在哪 哪就是家#

在包装方面，美汁源2017年新春金瓶装，以中国传统的“毛笔书法字”为基调，由春节传统元素“灯笼”与美汁源果粒橙的标志性橙子相组合，书写出更有特色的“春、吉、福、财”。四个新年祝福词，配以金色底色衬托红色字体，让新年的喜庆气氛更浓更厚。

8农夫山泉

说到农夫山泉，去年首次推广，画风奇特的猴年纪念款就是行内的一股清流。（点击回顾）今年农夫山泉继续推出鸡年纪念版的高端玻璃瓶瓶装水！（还有继续等10年就可以集齐一套12生肖，不知道能召唤什么）

鸡年的纪念款是一套两款（价值100元，但农夫山泉与去年一样，只送不卖，限量20万套）

• 充气天然矿泉水（雄鸡气宇轩昂的造型）

• 不含气天然矿泉水 （萌萌哒的母鸡麻麻带领着小雏鸡）

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9可口可乐

可口可乐一直都是Kenneth非常尊敬的营销老司机，尤其在《视觉锤》的角度一直非常出众。如果说圣诞老人、北极熊是可口可乐为圣诞打造的记忆符号，阿娇阿福这两个卡通人物也是可口可乐自2015年开始打造的新年代言。（就是金教授以及最新代言的鹿晗可以一直更换，但可口可乐核心的价值还是能够保留着）

我们也来看看今年的电视广告。阿娇阿福是一对有小魔法的宝宝，传递着家庭温暖以及爱的信息，当然也就是中国人所说的“年味”。（2017的口号为：“就要‘年’在一起”）
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0351yyqar3&width=500&height=375&auto=0

虽然是老司机，但可口可乐抓住城内的新热话题也是反应非常迅速的。2017年，可口可乐联合支付宝最新的“AR”扫一扫功能。用户只要打开支付宝上扫一扫功能中的“AR”功能，就可以参与领取红包活动。

简单的步骤如下：

1）打开手机支付宝“扫一扫”右下角的“AR”功能（需升级为9.9.9版本及以上）

2）扫描任何带有【可口可乐】福娃的标识物（可以是带有福娃形象的大瓶装可口可乐、也可以是宣传广告如电视广告、候车亭广告、户外广告等）

3）按提示步骤点击操作，就有机会赢取支付宝随机分发的现金红包。

看完以上三个案例，不知道又给到大家什么新的启示呢？大家如果有更多好的新年营销案例，也不妨留言和大家分享！