今年最走心的微电影广告【回家的方向】
Kenneth说：
一个品牌花了三年说这个故事，从2015年推出《回家的方向》第一集，到2017年已经是第三集。
整个广告是简单的说一个家庭的故事，当中比较突出妈妈的爱。全片没有品牌的logo 插入，只是最后简单露出品牌的logo 以及他们想传递的信念。
这个情景。。。有点让我想起营销3.0的概念。
分析
新品
巡店
职场
生活
营销3.0 是什么？
除了大数据、互联网+等”术语“被行内大幅度的滥用，另外一个常见的术语就是 XX x.0。
今天Kenneth要介绍的营销3.0 （其实我在市面还看到过4.0, 5.0 的说法。。。）是引自”现代营销学之父“ 菲利普·科特勒 在2010年的著作 ：《营销革命3.0》
Kenneth介绍的往往不是网上随便Ctrl+C的套路，有图有真相。
但这本书内容不算太丰富（在工具书的级别来说），下面的图表可以算是概括了整本书的精华，因为其实国内不少营销还“卡”在1.0的阶段，3.0的阶段是有点遥远的。
大家也可以参考英文版本：
营销3.0 有说到企业不仅仅在讲述产品和消费者的故事，而是开始进一步和目标消费者达成一个公式，形成共鸣。
在营销3.0，公司再不完全拥有一个品牌，而决定权完全在顾客手上。公司只是定义一个方向，沟通正面的价值观，如何理解尽在民间自己发酵。（有如可口可乐，哪怕在2009年真的以“开启快乐”作为品牌的口号，但其实从品牌成立以来，无论是30年代所塑造的圣诞老人，或者是70年代风靡全球的广告曲，所推广的都是快乐。）
可口可乐所表达的信息，在每个顾客都会有不同的体验。
湾仔码头 《回家的方向》
我们来看看这个案例，虽然湾仔码头也不一定有100%的这个想法，但还是看到有一些蛛丝马迹。
三年以来，湾仔码头要说的就是这个信息：
致敬天下每一位母亲
这也是一直没有改变。从品牌故事来说，这也是非常的吻合，譬如看看他们微博的头版照片是：
1977 年 ， 臧 健 和 带 著 ４ 岁 及 ８ 岁 的 女 儿 从 青 岛 来 港 ， 本 来 打 算 与 在 港 的 丈 夫 团 聚 ， 却 惨 遭 抛 弃 ， 为 了 抚 养 2 名 女 儿 ， 她 唯 有 自 力 更 生 找 工 作 ， 做 过 洗 电 车 、 洗 碗 及 私 家 看 护 ， 甚 至 身 兼 3 职 ， 每 日 工 作 近 20 小 时 。
有 一 次 ， 臧 健 和 在 酒 楼 洗 碗 时 扭 伤 腰 骨 ， 失 去 工 作 能 力 ； 正 在 榜 徨 之 际 ， 她 看 到 路 边 小 贩 卖 的 麵 食 、 饺 子 ， 味 道 不 算 很 好 吃 ， 却 卖 了 一 碗 又 一 碗 ， 于 是 她 灵 机 一 触 ， 掏 出 身 上 仅 馀 的 500 元 ， 拖 著 木 头 车 ， 买 了 麵 粉 和 材 料 ， 便 在 湾 仔 码 头 附 近 当 小 贩 ， 卖 起 水 饺 来 。 几 年 后 ， 臧 健 和 不 单 赚 到 生 活 费 ， 她 包 的 水 饺 也 开 始 打 响 名 堂 ， 人 人 叫 她 臧 姑 娘 ， 湾 仔 码 头 更 成 为 土 产 水 饺 品 牌 。
1996 年 ， 美 国 最 大 的 速 冻 食 品 公 司 Pillsbury ， 看 中 湾 仔 码 头 的 市 场 潜 力 ， 力 邀 臧 健 和 合 作 ， 买 入 湾 仔 码 头 70% 股 权 ， 并 注 资 6,000 万 美 元 在 内 地 设 厂 ， 把 水 饺 分 销 到 香 港 及 内 地 等 销 售 点 。 湾 仔 码 头 终 由 一 辆 木 头 车 ， 跳 入 国 际 性 企 业 发 展 规 模 。
而《回家的方向》，贯穿母子之情的虽然是饺子，但其实并不是湾仔码头的饺子，而是妈妈亲手包的饺子，而主角是喜欢酸菜馅的饺子，这并不是湾仔码头最畅销的口味。
所以如何理解故事的寓意，就在大家的心目中。品牌没有特别强加营销的材料，只是每一年都在结尾重复同一句话：
第一年的结尾：
留了一条尾巴，铺垫第二年的微电影
第二年的结尾
第三年的结尾：一样的信息，只是字体变大了
在最后，严格来说，孩子已经把父母接到城里面，应该没有第四年的片了。。。
3年10分钟的视频精华尽在下面：
第一集
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0145qlu6de&width=500&height=375&auto=0
第二集
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=k0177n74f1o&width=500&height=375&auto=0
第三集
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=d0022hht04y&width=500&height=375&auto=0
延伸阅读：