4点看春节零食礼品市场 【凯度消费者指数分析】

 Kenneth说：

只要我们在微博输入【零食】，我们很容易就会得到【过年】的关联词，说明春节与零食真的有非常亲密的关系。

除了昨天的文章（点击回顾），今天也为大家转载一篇来自凯度消费者指数今天发布的数据，可以给各位业内人士参考！

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2017年的春节还有几天就要到了，随着春运大潮，在外漂泊的人们也都迫不及待地准备和家人团聚。访亲拜友，送礼也随之提上日程。那么零食类的礼品在春节期间是否受欢迎？今天我们来看一看。

看点一：零食类礼品在春节期间现峰值

凯度消费者指数连续性城市家庭样组监测，2016年春节期间（2016年1-2月）消费者收到了九千万户次左右零食礼品。也是一年之中，人们收到零食礼品最为频繁的时段。从2014年到2016年三年的时间可以看出，春节对于零食类礼赠渠道是十分重要的节日。

研究发现：在2016年春节期间九千万户次零食类中，饼干类占四成。这体现出饼干在零食礼品中的霸主地位。其他品类如，巧克力、薯片，以及糖果不相伯仲，各占二成。

看点二：零食类礼品也有偏好

春节是中国人举家团圆的日子，一般会围在长辈身边团聚，所以老年家庭收到的礼物最多。不过零食类礼品更偏向有小孩家庭和高收入的家庭。 而且，各零食品类收礼家庭的侧写也各有不同。饼干，糖果，以及薯片受有小孩的家庭欢迎；巧克力和口香糖则更受年轻无小孩家庭的喜爱。

看点三：零食礼品越来越洋派

在春节期间收到的礼物中，本土产品依然是人们中意的选择。不过在零食类产品中，人们的选择却越来越洋派。凯度消费者指数数据显示，2016年春节期间，近半数的零食类礼品是进口产品。进口饼干和巧克力可占到50%以上。虽然糖果、薯片还没有像巧克力饼干那样洋派，却也是在历年春节期间一点点变得更加洋气。

看点四：零食礼品包装不是越大越好

凯度消费者指数研究发现，消费者购买零食的频次在减少，有些品类的单次购买量在萎缩，厂商们想尽办法出大包装来挽救。然而，零食类的礼品真得是包装越大越好吗？

研究发现，在春节期间，与自用相比，作为礼品的零食，消费者会购买更多量（+40%）也更贵（+35%）。不过，有些品类如薯片，主要是通过更大量来提高单次收礼的金额；但是有些品类，像巧克力，却是通过更高的产品单价。

所以春节期间的零食礼品市场，厂商不能一味求大包，更应该结合品类自身特点，寻求是量的突破还是单价的突破。

零食包含：薯片，巧克力，饼干，糖果以及口香糖。

户次：收到零食作为礼品的家户数*频次。

高收入家庭：家户月收入〉9000人民币；

有小孩的家庭：家庭内小孩的岁数在0-14岁之间。

年轻无小孩家庭：家中有一至两个成员；且成员的年龄都在18-34岁。

中国年

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