怪我咯？绿色可口可乐将会在英国下架。。。

 Kenneth说：

不知道大家还记不记得我曾经在这个平台介绍绿色的可口可乐：

然后早前我在英国出差的时候也有报道过可口可乐的巴士广告：

然而，好景不在，绿色可口可乐会在两个月后下架，推出英伦海岛。。。

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可口可乐官方是给了这一句解释：

让顾客简化选择成本 （含糖的或者无糖的），然后着重火力建立零度可乐以及健怡可乐。

'enable the company to simplify consumer choice between sugar and sugar-free formats, as it continues to focus on growing and building Coca-Cola Zero Sugar and Diet Coke'

但其实在说这句话之前，我们看看背后的数据：

如果是基于尼尔森2016年11月的数据，主题可口可乐下滑-4.8% （4.9亿英镑），而当时候Coke Life 下滑-54.6%，Diet Coke 健怡可乐也下滑-3.1%。而Coke Zero 支持增长了+13%，基于有大量的广告以及促销。这也是一家新兴公司YouGov 的一个蛮有名的案例（YouGov 是做Brand Tracking的），大家可以自己上网看看。

绿色可口可乐是2014年8月在英国上市的，这款产品是基于在南美洲空前的成功而推广到其他地区。

有如所有新品第一年的表现，曾经年销售最高峰达到2890万英镑，这是可口可乐2.43%的份额，但进入2016年，下降的幅度非常明显

为什么会这么快就落得如此惨淡收场？

其实Coke Life 虽然有一个较健康的定位，但在英国，普遍消费者还是对于糖分有点了解，尤其是英国最近通过了糖税：

当地的专家说，红色的可口可乐是139卡路里，绿色的可口可乐是89卡路里，这其实是一个蛮尴尬的数据，如果大家限定每天吸取卡路里只有5%来自糖分，其实喝一瓶绿色可口可乐就差不多用完一天的指标quota。

可能这也是最近可口可乐比较尴尬的一个案例，但专家说，要几乎三年才动刀，这可能有点慢。。。 （但据Keneth所知，三年都是可口可乐每一款新品的基本年限）

而回到中国市场，之前我介绍的姜味可口可乐也得到不少赞美的口碑，下次我也会介绍巴菲特大力支持的樱桃可口可乐，这产品也是在国内上市了！