凯度发布2017全球品牌足迹报告，可口可乐连续5年蝉联榜首

 Kenneth说：

Kenneth零售平台一年之中也会分享不少的榜单，但如果说到全球足迹（渗透率以及消费频率），凯度确实有权威代表性，值得收藏。

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作者：Jeri Peng，Mote Chan， Anna Hu

文章公众号出处：《FBIF食品饮料创新》

                            《Kenneth零售平台》授权转载

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温馨提示：

1. 文末有50强排行榜

3. 文章"报告要点速览"部分翻译自凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）英文官网“Emerging markets overtake developed in FMCG spend”一文。

3. 在《FBIF食品饮料创新》公众号后台回复“2017凯度品牌足迹报告”下载英文原始报告

当地时间2017年5月24日上午9点，凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）在英国发布了《2017全球品牌足迹报告》。

今年是凯度消费者指数第五年发布《2017全球品牌足迹报告》。报告覆盖了全球43个国家与地区、15000个品牌、200个品类以及全球73%的人口、10亿多家庭，创新性的以消费者触及数（CRP，Consumer Reach Point）为测量指标，总结出全球各品牌的渗透率和消费频率，显示出购物者的真实选择。CRP并非仅仅从消费者的态度进行排名，而是通过统计真实的消费者行为来进行品牌排名。

在过去的五年中，全球品牌足迹报告对食品、饮料、健康与美容和家庭护理等领域的200个快速消费品种类进行深入的分析，包括全球快消品基本面增长形式、消费者购买最多的全球Top 50品牌榜、全球增长最快消费品品牌Top10、明星品牌高管访谈、各国消费者购买最多品牌Top 1、聚焦各大洲的快消品形式分析等等。显示哪些品牌正在全球获得成功，提供了帮助快速消费品品牌更准确地设定全球目标和改善全球业务增长的洞察。以下总结来源于原始的报告及凯度消费者指数的全球新闻稿。

全球品牌排名稳中有突破，可口可乐稳居第一

2016年英国脱欧，川普上任，宏观环境比以往都要不确定。而《2017全球品牌足迹报告》中的品牌格局也在稳定中显示出新的趋势。

《2017全球品牌足迹报告》显示，可口可乐（Coca-Cola，美国）依然是全球消费者选择最多的品牌，连续五年蝉联榜首，全球渗透率达42%，在9个国家的普及率超过80%，同时也是9个国家排名第一品牌。

高露洁（Colgate，美国）则紧随其后，但涉及到的消费者则超过50%全球人，超过可口可乐成为唯一一个达到50%渗透率的品牌。滴露（Dettol，英国）是排名上升最快的品牌，首次进入榜单前五十。Sunsilk的消费者触及数（CRP）在过去一年增长12%，第一次步入前十行列。在增势迅猛的各类品牌中，百味来（Barilla，意大利）在食品品牌中位列第一，进入“最佳上升”榜单。

报告也提及各领域最受欢迎的品牌，可口可乐在所有品牌中占据榜首，但就各行业而言，食品品牌美极（Maggi，雀巢）、个人护理品牌高露洁、家庭护理品牌夏士莲分别是各自领域的佼佼者。

中国品牌伊利表现亮眼，前50无中国品牌入榜

本年度榜单中，中国品牌伊利表现亮眼，在过去的一年里，伊利的消费者触及数（CRP）持续增长，2016年购买过伊利产品的消费者达11.4亿人次。伊利依然是中国消费者选择最多的品牌，蝉联中国快消品品牌排行榜榜首。然而，中国品牌在全球前50名并未入榜。

各国排行第一的品牌

图片来源：《凯度2017全球品牌足迹报告》英文版

快消品行业新兴市场形势大好

《2017全球品牌足迹报告》中，全球快消品行业，消费者对于品牌的消费决策价值达到每个1.92美元。快消品行业中51%的消费在新兴市场，表现抢眼。

本次报告的关键发现之一在于快消品行业。相比成熟市场的平淡，新兴市场的抢眼表现值得关注。

2016年，成熟市场几乎没有增长，快消品行业的增长几乎都由新兴市场贡献，去年一年的增长贡献额达到340亿美元，比2015年增长6%。

目前，新兴市场占比达到FMCG市场的51%，过去三年的增长达到48%。新兴市场红火的现状遍布全球，表现最为突出的国家包括俄罗斯(14%)、斯里兰卡(9%)、印度尼西亚(6%)和菲律宾(6%)。

全球FMCG本土品牌的增势喜人，家庭保健品增势明显

报告指出全球品牌增长2.6%，份额跌至36%，但却增加了80亿美元。而全球快消品品牌总销量增长了3%，较去年的4%有所放缓，但是本土品牌的增长达到3.9%，所占份额为64%。

家庭保健产品的支出增长最多，为4%。而健康和美容行业的支出增幅最低，仅为1%。未来家庭保健产品是否能维持趋势，我们拭目以待。

亚洲的健康与美容领域与全球不同。在亚洲板块，报告分析指出：亚洲食品和饮料品牌早已超越跨国同行，在过去的一年以两倍以上的速度持续增长。

过去一年中国消费者的世界印象：健康胜过金钱

报告指出中国品牌过去一年的总形势。部分地区的消费者信任度变化速度很快，已经超过一些品牌可以适应的程度。随着中国经济水平的发展，越来越多的人认为健康胜过金钱。对于高端化和优质化产品的要求也有助于品牌的发展。

报告提到国内高端矿泉水的代表景田百岁山，产品中含有超过100种矿物质，证明对人体大有益处。景田百岁山的CRP在过去一年增长了23%。

报告要点速览

最受欢迎的品牌

• 可口可乐仍然是世界上最受欢迎的品牌，也是九个国家排名第一的品牌。在过去的一年里，消费者购买了Colgate（高露洁）超过60亿次

• Maggi（美极，属雀巢）是第一食品品牌

• 高露洁是健康和美容第一品牌

• Sunlight（阳光，属联合利华）是第一家庭护理品牌

最快上升

• 滴露（Dettol ）进入了前50名，是增长最快的

• Sunsilk进入了前10名，攀升了两名，是前10名中增长最快的品牌

• 多芬（Dove）在其投资组合中增加了最多的购物者，招募了1400万个新家庭

• 百味来（Barilla）是增速最快的食品品牌

全球快速消费品：2016年快报

• 快速消费品品牌总销量增长了3%，较前一年的4%有所放缓

• 本土品牌增长了3.9%，增长到64%

• 全球品牌增长2.6%，份额跌至36%，但却增加了80亿美元

• 家庭保健产品的支出增长最多，为4%，而健康和美容行业的支出增幅最低，为1%。

热点地区的增长

• 2016年快速消费品增长的绝大部分来自新兴市场，其中包括俄罗斯(14%)。斯里兰卡(9%)、印度尼西亚(6%)和菲律宾(6%)

• 2016年，新兴市场增长了340亿美元，而发达市场则相对平稳，增长了80亿美元

• 去年新兴市场收入增长近一半，但仍远高于发达市场，销售增长1.3%

• 在短短3年时间里，新兴市场的快速消费品市场份额从48%上升至51%

2017品牌足迹排行榜50强

2016	品牌名	公司
1		可口可乐
2		高露洁
3		联合利华
4		雀巢
5		百事
6		雀巢
7		百事
8		Indofood
9		雀巢
10		联合利华
11		联合利华
12		联合利华
13		联合利华
14		联合利华
15		宝洁
16		达能
17		高露洁
18		联合利华
19		宝洁
20		可口可乐
21		宝洁
22		卡夫亨氏
23		卡夫亨氏
24		宝洁
25		亿滋
26		味之素
27		联合利华
28		联合利华
29		联合利华
30		雀巢
31		亿滋
32		宾堡
33		可口可乐
34		联合利华
35		拜尔斯道夫
36		百事
37		百事
38		味好美
39		费列罗
40		百事
41		达能
42		联合利华
43		宝洁
44		好时
45		养乐多
46		百味来
47		利洁时
48		联合利华
49		德尔蒙食品
50		欧特家博士