港真！美国口香糖下滑你来怪iPhone？！
Kenneth说：
数据不说谎。
但误读可能是来自理解错误。
早前我也分享过一篇有关【赌徒理论】的数学题，
今天我也给大家带来一个最近在自媒体平台非常火的文章。
本文章自代表个人立场，并不代表任何文中所提及公司的观点。所引用的材料均为网络公开渠道取得。
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先此声明，这文章我是在地铁里面写的，如果排版所以有点混乱请见谅。
今年就是iPhone 10周年的大日子，Kenneth憋着不换手机也就是等着9月的10周年发布。最近不少媒体也有很多iPhone 十周年的文章，其中为了证明这何其改变了世界，也把口香糖扯上关系。
国内自媒体当然也争先报道。注意这标题够夺目。这是我随便在微信搜索的结果：
在墙外的世界也是一样，因为来源就是来自墙外。
随便打开其中一个大咖的文章。。。发现有以下的观点：
口香糖属于冲动型购物产品
排队结账的时候大家不再东张西望而开始看手机
现在消费者开始通过手机购物
所以现在不再把口香糖放在购物车里面
根据欧睿的数据 xxxx
我们不如来看看英文“原版”的报道：
原文主要的逻辑点是科普大家：
口香糖是冲动购物的产品，给大家一个知识点：英文的专属名词是impulsive purchase，对立的就是计划性购买，譬如洗衣液（家里缺了需要买），英文诗 planned purchase
口香糖陈列在收银台区域（check-out counter），为了就是大家排队无聊顺便抓起来
现在无聊的时间都在玩手机，所以口香糖也下滑了
欧睿的数据也显示自2007年，口香糖销售下滑了15年。
Kenneth的观点
数据不说谎。但误读可能是来自理解错误。尤其这种情况就是A和B高度相关，但这并不代表A会导致B。
其实我大概看了一下，好像这并不是欧睿的意见，文中也只是提到他们的观点，而无独有偶，作者也找到欧睿的数据，刚好自2007年口香糖就出现了下滑，所以。。。
Kenneth认为口香糖下滑的原因很多，真的要得出这个因果结论至少也要做个回归分析，而其他常见的变数或者需要考虑的原因有：
有多少口香糖是自收银台出去？有多少口香糖是来自主货架销售？
口香糖的广告是否有所下滑？
口香糖的创新是否有所减少？
消费者的趋势是有有所改变？是否有口香糖的替代品出现？
口香糖的铺货率是否有所改变，或者以前铺货的点已经不是消费者买东西的地方？
如果说大家都看手机，是否口香糖没有太多数字营销的活动？
外国不少香烟也是放在收银台的，为什么没有看到香烟销售下滑呢？
因此，我也找了一下欧睿在网络售卖报告的简介，这是它们对于美国市场的简介，我把重点总结如下：
最大的下滑原因，欧睿总结是来自薄荷糖（mints）。年轻的消费者对于薄荷糖的方便、创新、以及对于口气清新的功效更买账
箭牌是美国市场的老大，市场份额达到52%，旗下当然也有多品牌
口香糖市场未来5年还会下滑3%
薄荷糖的增长继续影响口香糖的增长
消费者对于人工甜味剂有所顾虑
尽管2011-2016已经下滑了17%， 但市场还是有一群忠实消费者
新的创新可以缓慢下滑趋势，带来新的刺激
我们也来看看欧睿对于阿拉伯联合酋长国市场的看法：
吃口香糖代表潮流时尚
无糖的新版本符合消费者对于健康的新趋势
最后我们也来看看中国市场，欧睿写的总结：
口香糖的形象有所下降，可能是因为中国的人口开始老年化
虽然年轻人还是喜欢口香糖，但社会的舆论觉得吃口香糖没有礼貌
美国总统奥巴马出席在“水立方”的APEC领导人欢迎晚宴,奥巴马嚼口香糖的举止被中国部分网友视为“不礼貌”
大家对于口香糖下滑的故事有什么想法呢？不妨在评论和大家分享！ Kenneth唯一相信的就是iPhone 确实拉垮了这些产品，包括：
数码照相机
MP3随身听
随身导航仪
摄像录像机