76页PPT看懂【2017天猫酒水线上消费数据报告】

 Kenneth说：

最近我在上海的地铁站看到这几个【天猫99 全球酒水节】，有酒水的朋友和我说： 传统俗气的酒水广告终于洋气起来了！

今天分享的是一篇来自CBN x 天猫发布的报告，需要原始PDF报告的朋友，请在后台留一个email ，我会在周末发送给到大家的邮箱。谢谢！

9月5日，第一财经商业数据中心（CBNData）携手天猫联合发布《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》（以下简称《报告》），以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒为主要研究对象，基于阿里巴巴大数据，告诉你国人酒杯中的“最”与“醉”，为你深入解读国民酒水消费背后的趋势与特征。

CBNData《报告》显示，线上酒水消费习惯日趋成熟。线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，其中90后、80后占整个线上酒水贡献率接近七成；酒水类销售额保持着40%左右的年增长率，其中八成销售额来自移动端。从线上酒水消费格局来看，白酒、葡萄酒需求最旺盛，啤酒增长最快。

从消费者偏好来看，男生更爱喝白酒、洋酒、啤酒，女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒；南方地区消费高于北方地区，其中上海人最舍得在酒上花销；占线上酒水消费者总人数10%的高阶人群对总销售额的贡献率接近四成，是线上酒水消费的主要带动力。而作为消费升级的代表，线上葡萄酒销售额逐年上升，其中来自法国的葡萄酒深入人心。同时，线上酒水消费所呈现的日益年轻化、高端化、全球化、日常化的趋势，正带动着线上酒水行业的进一步发展。

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