你不能错过这些糖巧图片 【2015下半年精选】
Kenneth零售平台点评
除了微信号,有些朋友也有关注我的微博号(与微信同名:Kenneth零售平台),当中会定时发布一些巡店的照片。
今天,我把最近半年的照片整理起来,成为一个专题和各位糖巧人分享。
9月分享的文章可以参考:干货|2015【零食市场】10个小观察
注意:这些图片并不完全代表业内的趋势,当中比较多是上海的观察,但贵在一切的观察都是我亲身看到的,而不是转发别人的图片,所关注的品牌也会有一定性的偏好。
在此欢迎朋友们也可以投稿分享你们看到的情况!
第一次看到这个产品是在深圳的,然后陆续也在上海找到。据它们家官微所介绍,这产品在全球的表现都非常不错。
Kenneth的看法是包装比较粉嫩,而口味确实蛮接近泡泡糖。但个人不是非常喜欢泡泡糖的味道,但建议大家还是可以一尝,因为味道确实蛮独特的。
此外,在推广层面也有针对90后的顾客群,有机会在另外分享。(微信图片转载自BBDOCLUB)
以益达同样定位的是亿滋的清至 (按:炫迈对应箭牌的“5口香糖”),除了钟汉良代言成为了品牌的亮点 (参考链接:口香糖对对碰初步投票结果)
其店内陈列也是一大亮点,与箭牌一贯的建筑学设计大相径庭,给到业内一种新的选择。
除此之外,清至也有与百度外卖合作派样,点了几天外卖就免费多了一罐Trident。
冠生园传统老牌大白兔奶糖加上法国品牌agnes b 的盒装设计,这个crossover确实给到品牌另外一种感觉。
期待国内老牌会有更多这种跨界的合作,往往能擦出意想不到的火花。
有别于台湾的甜品店,奥利奥不是经常会在香港的食谱出现。但最近拜访满记就看到下图的组合,虽然没有尝试,但还是记得期待奥利奥不同模式的跨界合作。如果能够研发更多的民间食谱,长远可以延长品牌的生命周期。
同时也附上快乐柠檬最新的菜单,奥利奥特饮的名字改了一个高大上的名字:
黑色幽默C大调
玛氏旗下的脆香米定位就是小孩(对应:费力罗旗下的健达巧克力)
但最直接吸引小孩(或者是吸引花钱的shopper:家长),把巧克力包装成为字母定位更直接有效。
Kenneth最喜欢除了是口号:【一口一颗,寓教于乐】,包装上的图片(FAB) 也是引发小孩的创意
提到健达,当然也要提到他们家已经在11月初上了新年包装,真的是未雨绸缪!(参考链接:【每日一图】 哪位巧克力老大已经上了猴年新年包?)
据说玛氏的总经理更换了之后,市场营销的方向也有所提升。不是每个品牌在包装下文章能提升销售(乱七八糟的品牌就不指名道姓了),但M&M和士力架这个改变能够非常成功突出品牌的定位,更年轻,更有活力!
在香港的经验,7-11便利店都不是非常欢迎$5 港币以下的产品,因为浪费便利店的位置以及拉低客单;内地的便利店也会有类似的情况。
但在众多巧克力已经走到 ¥5 以上的情况,最近金帝也在全家赢得一个陈列位置,据观察销售貌似还可以。。。具体会怎样影响品类的销售,确实需要看看数据跟踪。
先卖过关子,大家知道这个包装又是卖什么葫芦吗?
因为也是圣诞节快到,分享一个来自精品超市citysuper的进口产品,除了可以