雀巢 KitKat 强势回来中国！中国巧克力市场还差一位老大。。。
Kenneth零售平台点评
在中国，近年巧克力市场为三个洋品牌纷争的故事
（玛氏 vs 费列罗 vs 好时）
现在。。。战团将会加入一个强劲的对手：雀巢！
Kenneth 也有朋友在鸟窝工作，所以憋了一段时间，看到官方消息的发布，终于可以告诉各位零售平台的粉丝。
除此之外，其实KitKat 的官方账号已经在12月10号发布了第一篇文章，也算是赶上在圣诞节之前发布 （主要就是可以为农历新年预热！）
不要随便去哪个便利、大卖场乱找，你看到可能只是脆脆鲨。第一批的货是给到沃尔玛发售 （全国还算是有数百家）。该产品是英国约克的产品技术中心已经东莞研发中心开发研制的，在雀巢天津工厂生产。销售与市场推广就是由徐福记全权负责。
▼▼ 官方发布的沃尔玛店内图片
首批KitKat一口气推出了5款口味：
牛奶巧克力
牛奶巧克力榛子味
牛奶巧克力巴旦木味
牛奶巧克力提拉米苏味
黑巧克力
Kenneth评论为比较踏实和接近中国的市场。KitKat 的定价为66元一斤，也就是说和玛氏德芙的价钱相若。
所以大家到日本旅行的可以继续购买左边的抹茶味 : )
▼▼下图为Kenneth今年2月实拍的照片
根据网上流传的“官方数据”， 雀巢在巧克力市场排名第三（第一第二为亿滋、玛氏，各有不同的数据）。目前，KitKat 在超过70个国家发售，全球每秒大概有540支KitKat被享用。
KitKat开始从英国出口到加拿大、南非、爱尔兰、澳大利亚以及新西兰
采用著名口号“轻松一刻，奇巧时刻”（Have a break, have a Kit Kat） (JWT Orland 设计的）
对的，1990年代，雀巢第一次进入中国市场，当时候定下的目标为几百万销售目标，但当时候中国消费者对于高价格的巧克力毫无兴趣，所以不久就退出了中国市场。
几年之后，奇巧也是第二度进入中国，但因为当时候的经验模式还是不够本土化，销量因为不符合预期，所以也是不了了之。。。
简单来说，就算经过这几年巧克力爆发，中国巧克力市场的规模还是比外国大幅度落后。所以，中国的市场还是在培养的阶段，需要大量的资金开发市场。玛氏的坚持算是赢得了头啖汤，据说市场份额达到40%。
【按：据Kantar Retail 的数据显示（2011年），中国的巧克力食用量为墨西哥的1/4 ，英国的 1/10 ，Kenneth其实不太相信中国的市场在未来十年能达到英国的程度，主要是饮食习惯确实有分别，能达到墨西哥的水平已经是非常不错了】
【按2：据欧睿信息（Euromonitor）2014年的统计显示：在我国，巧克力品类销售额为168亿元人民币。虽然巧克力在零食领域人均食用量尚小，但增速很快，近几年均呈两位数的速度增长。】
全球的KitKat都是雀巢旗下的产品，唯独是美国是授权给到 H.B. Reese Candy, 就是说是好时所生产，logo设计也会有点差别。
可以参考Kenneth 之前发布过的文章，之后会定期收集更多信息，尤其是介绍日本的市场。
也是先卖一个关子。。。大家需要一点耐性观看！
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