🍎苹果、咖啡、冰淇淋、卖艺人与牙膏营销有什么关系？

Kenneth零售平台点评

路演（roadshow），就是说走到路上与顾客直接互动，还有很多时候都不是在购买的场地（如超市、卖场），而是走到商场、大街里头与顾客互动。

Kenneth在此分享四个来自香港高露洁的案例，相信这些创意都是值得大家参考参考！

注：照片转载自香港Colgate高露潔您的健腔專家 facebook 账号

1青苹果

▼▼主打产品▼▼

高露洁专业牙龈护理牙膏 

Colgate Total Pro-Gum Health

以苹果突出牙龈流血的问题，接近生活会遇到的问题，淡化了直接放牙血图片的恶心。

2014年初

路边派发青苹果，作为牙龈健康挑战。

2015年初

基于去年活动的成功，今年稍作改动；再不是免费派发，而是安装了一部【高露洁牙龈测试苹果机】，以港币1元贩卖苹果，而收到的钱都是全数捐赠给儿童希望基金。推广品牌之余，同时也有回馈社会，是一个不错加入了CSR元素的活动。

2冰淇淋

▼▼主打产品▼▼

高露洁抗敏专家

Colgate Pronamel

2014年夏天

场景是借用香港的路边雪糕车，增加香港情怀。

免费请路人在夏天吃冰淇淋的时候同时赠送抗敏牙膏。雪糕有如是敏感牙齿的测试，而抗敏牙膏可以有效舒缓以及保护敏感牙齿。

3咖啡

▼▼主打产品▼▼

高露洁光感白

Colgate Optic White

2015。 3-4月

爱美，爱牙齿美白的同学们都不太敢和咖啡，主要是长期喝的时候有机会流行印迹。高露洁光感白主动请大家喝咖啡之余同时也送赠试用装，直接让顾客留下深刻的美白功能。同时，商场内排队领咖啡也是非常成功的造势活动。

香港宅男女神香香公主也有推广此活动

咖啡的套子可以成为美白牙齿的自拍笑容图片，是不是与今年乐事薯片的“猴脸”包装有点类似？

4路边艺人

▼▼主打产品▼▼

高露洁专业牙龈护理牙膏 

Colgate Total Pro-Gum Health

2016年初

最近香港社会舆论也有在研究如何引入外国流行的街头艺人（Busker）【Kenneth按：与在路边或者是地铁唱歌乞讨有别！】

高露洁也是把握了这个机会，联合Busker 的概念推广产品。实话说，牙刷能推的卖点不算太多，但其金炫的颜色设计确实蛮容易留下深刻印象。

大家如果看到有哪些好玩的路演案例，也不妨告诉我一下！