第11届金鼠标数字营销大赛结果揭晓
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素有“数字营销风向标”之称的金鼠标，作为国内数字营销领域的专业赛事，一直肩负着记录行业发展进化和颠覆创新的使命，挖掘并传递数字营销的黄金价值。金鼠标致力于打造一个让所有从业者在其营造的4C商业生态圈（促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change）中畅游数字营销的奇妙之境。
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全场大奖提名 跨媒体整合类 金奖 2019年9月16日，vivo针对中高端人群，推出屏占比高达99.6%的无界瀑布屏智慧旗舰机：vivo NEX 3。为了将其无界瀑布屏的特点以直观、可视化的创意形式传递给目标用户，我们为这群注重生活品质、崇尚科技创新的生活艺术家打造了一场兼具「科技与创新」的艺术展览，创造性地将NEX 3无界瀑布屏的产品特点视觉效果最大化，以极具视觉冲击的方式让目标用户直观的感知，从而吸引用户购买。 展览选取多幅梵高作品（复刻版）进行展出，再对其中一幅巨幅画作（6*5m）《星月夜》（复刻品）的画面进行处理，将NEX 3无界瀑布屏手机藏于画面之中，利用NEX3瀑布屏无边界的特点，使手机屏幕与画面呈现完美融合的效果，同时邀请用户在观展过程中探寻“梵高画作中隐藏的秘密”。 此次vivo以“藏在名画中的秘密”为核心创意，借助科技与艺术的力量，打造了一场有创意、有格调又极具冲击感的视觉盛宴，直观地展示无界瀑布屏的核心卖点，巧妙地将NEX 3无界瀑布屏的特点传递给消费者。 眼睛看到的就一定是真的吗？驾驶时，当你的眼睛欺骗了你，你如何识别真相，安全驾驶？ 我们用“眼见不为实”作为切入口，依靠系列趣味“视错觉互动”，对应不同驾驶环境下，车主可能会遭遇的不同视错觉，如：直线错觉、速度错觉、色彩错觉、弯道错觉等，从而巧妙引出沃尔沃全方位的安全科技。 眼睛或许会犯错，沃尔沃XC60全系智能安全科技，让安全驾驶没有错觉。沃尔沃XC60“眼见不为实”系列推文，用很直观有趣的交互方式，给我们传达了汽车智能安全科技对人的重要性，不仅在各大社交媒体引起了反响，也引起了用户和读者自发的UGC，形成了滚雪球式的传播效果。 “眼见不为实”系列推文发布后，也获得和引发了各大汽车同行的好评和竞相模仿。我们用简单直观、有趣的创意微信推文形式，突破了品牌在“双微一抖”的阵地上传播难、花费贵、内容同质化严重等难题，真正实现了品牌在social端传播的“四两拨千斤”。 ↑点击图片查看案例详情 近几年“国潮”风格迅速崛起，时尚、文创行业涌现大量国潮品牌，而推动这波国潮爆发的主力，正是90到00后的年轻人。但国潮这一细分垂类在OTA行业尚属蓝海，去哪儿旅行首推百条非遗路线，携手蓝标数字，希望通过创新化的手法，让非遗潮起来，圈粉年轻群体。 既然要主打年轻群体，就得用他们的语言沟通，我们发现Z世代圈层文化浓厚，会为爱好深挖垂直内容；审美锐利，愿为兴趣付费。基于以上两个洞察，整个Campaign以现代思维诠释传统文化，营造奇妙趣味感与反差感，用年轻人pick的新潮方式安利非遗文化故事。 对圈层动物的年轻人，我们将圈层与线路特色、非遗文化相结合，将8位非遗大师和潮流玩家撮合在一起，让他们踏上非遗旅游线路，碰撞奇妙火花；对审美锐利的年轻人，我们提取潮流元素与非遗文化撞色，打造非遗般的新物种，无论是线下融合京剧和电音元素的巨型涂鸦墙，还是线上古人潮玩的视觉海报，都刺激着年轻人的视觉神经，同时以种草独特体验让非遗专线增值，形成出游动力，促进销售转化。 整个项目最终新媒体曝光量达1250万、获得70+电视台，243+媒体主动报道、百度指数提升200%。 在飘柔进入中国市场三十周年之际，拟延续“顺”的品牌核心资产， 以“顺发顺心”为传播主题，通过一则品牌创意视频传递“人生没有过不去的结”的生活信念，同时唤醒年轻一代消费者的品牌记忆，与消费者产生情感共鸣。我们从一个与品牌同岁的中国女孩出发，讲述她三十年的成长经历，传递在其人生中年遇到每个重要结点，只要向前一步，问题都会被解开的信念。与此同时，“捋顺了，就好了”的口号强化飘柔在其成长过程中的见证和陪伴角色。视频温柔、细腻却不失力量，于细节处直击消费者内心，延续飘柔三十年来一直树立的温柔却自信的品牌基调，获得了消费者的良好反响和极大共鸣。 作为年轻文化的符号，百事一直助力原创。为帮助千年原创源力——刺绣技艺得以保留并重新焕发生机，百事携手中国妇基会“妈妈制造”公益项目走遍中国多地，结合各地刺绣风格打造十米刺绣长卷，并推出《和妈妈一起“绣”文化》主题纪录片，引发网络热议。同时，在百事概念店平台推出联名限量刺绣潮品、刺绣罐系列，展现中国多元而深厚的文化底蕴，更与当代文化自信萌发的年轻群体产生共鸣，将千年刺绣非遗技艺带入大众视野，让非遗文化成为年轻人日常生活的一部分。
2019年5月，奥利奥与故宫官宣联名推出“宫廷御点中华六味”，以奥利奥经典可可饼包裹中式风味夹心，给予消费者一饼融尽天下味的玩趣体验。作为奥利奥在中国的Leading Agency，蓝标数字此次颠覆了传统IP合作的模式，立足品牌双方的精神内核，以文化制胜，帮助品牌完成了一次刷屏营销。
为了传递东西方文化玩在一起的概念，我们打造了一支用10600块奥利奥搭出的故宫史诗大片，短片制作需完成多项考察，历经跨国合作、三地时差、四种语言，最终我们在26天内完成了这项极限挑战。此外，还有诸多创意动作助力造势——国风文物海报全线预热，以故宫文物搭配中华六味，吸引大批国风爱好者，扩大活动触及圈层；互动H5故事，趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源，将品牌与史实结合，提升品牌文化价值；舌尖论道美食家与品牌代言人直播圆桌会议，畅谈古代宫廷饮食趣味史实，强化品牌社会价值；「移动故宫」纽约快闪活动，打造奥利奥版“舌尖上的中国”，通过东方美味实现文化出海。在短短一个月的传播期内，通过线上线下多平台全方位整合营销，不仅玩出了内涵，更玩出了高度，实现了口碑与销量的双赢。
《追踪Neo》vivo
天猫双十一星际迷航大电影番外篇
《追踪Neo》星际迷航定格大电影是一部围绕星际迷航电影中的主角与Neo发生的一系列星际探险故事。 蓝标数字洞察分析星际迷航的受众特点，其勇敢无畏、无限探索未知世界的内心，勇敢航向前人所未至领域的精神与iQOO Neo 855一直向用户传递的「内芯无畏·生而强悍」的形象不谋而合。基于契合的洞察点，围绕“星际迷航iQOO Neo礼盒”，脑洞星际迷航寇克船长追踪Neo的太空探险，以Neo失窃追踪案为主线，并以iQOO Neo三个产品卖点（骁龙855、33W闪充、UFS3.0）为线索，开启一场探险追踪，最后所有的剧情发生在礼盒当中，将礼盒赋予一种故事情怀。 故事情节跌宕起伏，产品卖点巧妙融入。从疑犯逆转杀局到突围丛林迷阵到荒原凶兽缠斗，产品三大卖点巧妙植入其中，促使整部大电影疑云丛生，紧张刺激，令人印象深刻。 此次创意想法基于故事线、角色设定以及定格动画的IP人物的创意展现形式，打造了一场定格动画大电影，以整个创意影片激起网友的兴趣，引起了他们的自发传播。 电影在微博、微信等平台上映，受到网友的好评，称其炫酷、有创意。网友在微博中纷纷表示被种草视频中的礼盒。整部影片曝光量在微博平台高达3850万，影片视频全网播放量达1150万+。 广州车展前夕，沃尔沃创造出全新视频类型——The Wall-Breaking Video，作为一种全新的视频范式，它融合了TVC、VIRAL VIDEO、FILM的优势，成功打破三者不同属性的受众壁垒，击碎了洗脑式传播和品牌调性之间的厚重城墙。北欧豪华汽车品牌沃尔沃将“麻将、飞镖、功夫茶、茶道”四种国学绝技融入视频，创造演绎新车“不碰、不盲、不偏、不浊”功能点，成功为旗下新车S60造势。 当“老父母”+“新手机”，会产生什么样的奇妙化学反应？ 2019年11月8日v粉节，为了在各种花式营销中抢夺用户的注意力，vivo洞察购机人群的消费需求，打造了这支改编自真实用户故事的短片《我的古董老爸》。 短片讲述玩转科技的“强势潮妈”与顽固落伍的“古董老爸”之间因手机而发生的各种啼笑皆非的趣事。故事中的女儿，贴心地为爸爸买的vivo手机不仅让爸爸完美逆袭，也让老爸改变了老古董的形象，让其在玩转vivo手机的同时也增进了一家三口的感情。 深刻的洞察、跌宕起伏的故事情节和趣味的演绎，引发全网热议，网友自发传播视频。短片以内容引发用户产生情感共鸣，提升了用户对vivo手机的好感度，从而提升品牌价值。 短片通过存量用户营销，让vivo在双11各大品牌的激烈竞争中，刺激年轻消费者产生情感共鸣与价值认同，拓展更多的用户，为其双11销售助力。 ️ ↑ 长按识别二维码，查看案例视频
传音Spark Go-Speed your life
针对TECNO在2019年8月推出的超高性价比新品「SPARK GO」，蓝瀚互动此次海外营销创新性地采用一致的宣传内容连通线上线下，在巴基斯坦以实体店购买为主的消费环境下，巧妙实现Offline to Online的流量转换 。将户外广告牌触及的潜客，通过海报中"参与挑战赛赢得手机"的信息，输送流量到线上。线上YouTube、Facebook、UC多平台用创意链接，形成营销闭环。 项目总曝光达12亿次；在YouTube上达920万次观看；TikTok挑战赛观看次数达46亿次，互动次数5102万，成为TikTok出海成功案例 ；根据品牌调研问卷，营销推广期间，本品牌搜索兴趣提升165%，新品搜索兴趣提升2763.9%，在新品首销的3分钟内即促成线上1000个订单！
出海营销类-银奖 新年伊始，海尔应从新生代对生活的创造和灵感出发，唤醒用户对全新美好生活的探索热情， 提出“Haier Inspired New Life”的价值主张。 蓝瀚互动根据该营销主题发布一系列活动，全球Facebook账号整合预热活动，为海尔打造专属H5，与世界各国粉丝互动，这一场面向海尔全球粉丝的新年家庭狂欢，最终总曝光1亿+，总互动量401万+，粉丝增长11万，收集4000+原创粉丝作品 。 👇👇👇
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