YouTube营销官方使用指南（一）: 制作内容计划

制作内容计划就是为了明确品牌推广目的，同时，保证内容对目标用户产生最大吸引力，但如何才能同时达成这两项任务呢？

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定位视频功能

首先明确视频功能，有助于品牌控制成本，预测用户反馈，并估算推广效果。一般而言，在线视频的功能有以下几种：

·  建立用户的品牌意识·  影响用户的购买决策·  刺激线上或线下的产品销量·  培养用户的品牌忠诚度

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了解用户的YouTube使用习惯

确定核心用户和目标人群之后，品牌还要研究他们使用YouTube的习惯，例如：

·  他们爱看哪种类型的视频？·  是否会在社交网络分享视频？·  是否会用手机观看视频？

为了帮助品牌拿到最精确的目标用户数据，Google开发了YouTube Trends Dashboard工具，统计目标人群的分享及观看习惯：

另外，目标用户的观看习惯，在“谷歌消费者行为晴雨表”中一览无余。比如将目标客户定位在美国，根据数据显示，他们观看视频的动机前三名为“娱乐”（54%）、“放松/逃避现实”（28%）及“学习新事物”（21%）。因此当制作视频时，品牌必须注重内容的娱乐性和趣味性。  

“谷歌消费者行为晴雨表”使用教学在【这里】。

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客观自评

在新一轮推广前，首先自己评估在YouTube上目前的表现，及品牌与现有用户的互动效果。这些数据可以在品牌YouTube账户中的YouTube Analytics下获得。

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了解竞争对手

花些时间，调查主要竞争对手的YouTube品牌频道，了解他们的状况和成绩。从竞争者的成功中汲取思路，从他们的失败中寻找机遇。

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明确KPI

品牌推出视频的目的，到底是追求点阅数、分享量还是转化率？没有明确的指标，就无法追踪相应数据并衡量推广效果。

点击以下图片，进入YouTube营销官方指南第二步：制作热门视频