YouTube营销官方使用指南（二）: 制作热门视频

Google广告专家良心总结了满足热门视频的十大条件，总有一款适合你。

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给用户一个转发的理由

借社交网络之力，发掘并培养新用户已经不算是新思路，但是什么样的视频最能刺激用户的分享行为？

YouTube用户的“转发点”总结如下：

与热门攀关系：把握YouTube的热门大势，让品牌的视频关键词尽量贴近热门关键词，提高分享几率。

打好感情牌：无论是走搞笑风格还是怀旧路线，记住，用户更容易分享让他们产生强烈感情共鸣的视频。

为分享人加分：分享搞笑视频会显得自己很有趣，分享知识类视频会显得自己有文化，分享流行话题视频会显得自己很IN。那么问题来了，分享你的视频会给用户自身带来什么评价？

系列视频，一个爆点足矣：许多YouTube的热门系列视频，都是因为其中某个视频吸引了大批用户，而将整个系列都带火了。

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给力的合作伙伴

已知目标用户就分散在YouTube的各个角落，如何才能最有效快速吸引他们点击你的视频？

性价比最高的方法就是在YouTube众多频道中，品牌选择已经吸引其目标用户的人气频道主，进行双向合作。

与游戏频道主的合作教程请看【这里】

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制作“关键字系列”题材的视频

YouTube堪称全球第二大搜索引擎，因此只要视频关键字与用户搜索关键字关联性高，都有机会提高点击量。

而“关键字系列”往往分两种题材：

热门事件关键字

永不退流行的关键字系列，如教学视频

想要知道目前网民的最潮关键字，到google.com/trends去找找灵感吧；至于最受各国用户欢迎的视频在YouTube Trends Dashboard上便可一览无余。

4

不设观赏门槛, 新用户理解无压力

记住，有相当一部分的用户是从社交平台、搜索渠道或相关视频过来的。也就是说，他们可能对你的制作背景并不了解。

这是制作系列视频时尤其需要注意的地方。

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拥有连贯性元素

无论是视频形式、发布时间、视频细节或旁白，上YouTube热门榜的系列视频总会在某一环节体现出奇的连贯性，吸引用户定期回访，激发用户对频道主的期待，培养用户忠诚度。

6

精准的目标用户定位

当目标用户群体足够细化，他们对于特定主题的视频反响可能会尤为强烈。因此，你需要：

研究与品牌内容相似的其他视频所吸引的受众群体

了解目前品牌的视频内容（任何平台上）所吸引的受众群体

打造视频内容，确保每一个元素都为目标用户量身定制

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长期可行的制作计划

制作系列视频时，仔细考虑各个环节的持续性：从拍摄地点、到演员、到预算，是否都属于长期可控范畴，以确保长期的用户基础。

8

与用户对话的机制

没有其他平台比YouTube更能得到用户最即时真实的反馈了，让用户的意见参与优化视频内容，往往会获得不错的效果。

除了视频评论，社交媒体也是回应用户反馈的有效渠道。

9

互动性强的视频内容

与用户对话能培养用户忠诚度，而YouTube频道与用户的互动方法可不仅限于此：

世界知名运动相机品牌GoPro在其发布的一系列官方视频中，就直接使用了用户的非专业拍摄片段，缩短与用户的距离，展示了令人信服的产品效果。

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真实可信的视频内容

增加视频的真实性能让品牌更贴近用户，更可能将被动观看的用户转化为长期的忠实用户。增加视频可信度的方法包括：

邀请专家或行业内专业人士参与录制

将用户的产品使用经历作为题材

在品牌频道或特辑中讲述品牌成长过程，展示“接地气”的一面，缩短品牌与用户间的距离。

点击以下图片，进入YouTube营销官方指南第三步：统筹规划视频