游学考察明月村：全方位解构文创兴村之路，我看行！
11月13日，由湖北省村镇建设协会组织的游学考察团队，奔赴成都进行为期2天的游学考察，深度学习大邑县青霞镇幸福公社和蒲江县甘溪镇明月村其文创之路，解构其发展模式对湖北乡建的启示。湖北省美丽宜居村庄示范点——“荆楚家学第一村”张家冲、“石艺人家”樊家湾、“梦里老家”珂里湾以及其设计和运营指导单位——湖北博克景观艺术设计工程有限责任公司、武汉西厢房网络股份有限公司的部分代表共计27人参加了此次游学考察行。
游学考察行程时间表
11月13日 | 05:30-07:00 | 乘大巴车付家坡客运站到武汉天河机场 |
08:05-10:05 | 武汉天河机场到达成都双流国际机场 | |
10:30-12:30 | 成都双流国际机场乘大巴车到大邑县幸福公社 | |
12:30-13:30 | 大邑县幸福公社用午餐 | |
13:30-16:30 | 幸福公社经营管理者带领参观考察当地管理发展新模式 | |
16:30-18:00 | 大邑县幸福公社到蒲江明月村 | |
18:00-19:00 | 明月村明月食堂用餐 | |
19:00 | 各自办理住宿休息 | |
11月14日 | 08:00-08:30 | 早餐 |
08:30-10:30 | 明月村邀请专人陪同考察团成员参观游览明月村,介绍乡村文化、乡村生活、乡村产业的设计理念及建造过程。 | |
10:30-12:30 | 明月村合作社CEO讲解当地农业产业发展和销售，文创和农创项目运营管理模式。 | |
12:30-13:30 | 明月村明月食堂用午餐 | |
13:30-15:00 | 回房休息 | |
15:00-17:00 | 座谈会，专家深度剖析明月村的新型发展架构 | |
17:00-18:00 | 明月村明月食堂用餐 | |
18:00-19:30 | 各自回房收拾行李 | |
19:30-21:30 | 乘坐大巴车从明月村到成都双流国际机场 | |
22:45-00:20 | 成都双流国际机场到武汉天河机场 | |
11月15日 | 00:30-02:00 | 武汉天河机场乘坐大巴车到付家坡客运站，行程结束 |
13日早上，考察团一行乘机直飞成都，大家带着孩童的期待和欢乐踏上了游学考察之路。
飞机缓缓驰离地面，连田阡陌，慢慢消失，云层渐现，海上堆起了厚厚的棉花糖，还未伸手已满嘴甜香，这个时候的云层，像极了孩童的蹦床，真想跳上去欢快地舞蹈，它更像是南北极冰川上层结的冰层，迎接着远方的霞光。其实，天空之上，太阳一直都在，只是被云遮挡了而已，一如我们的生活，不管我们曾经历怎样的苦难颠簸，终有拨云见日的那一天。
幸福公社考察路上
在2个小时后到达成都双流机场以后，考察团一行从成都全程大巴驱车1个多小时，首先来到大邑县青霞镇幸福公社。
遇见幸福公社，已经是正午12点多的模样，大家在幸福食堂感受到成都美食的“辣”，辣得冒汗，辣得心暖，吃了还想吃。
火红的朝天椒铺满一碗酸菜鱼，其他菜食也均配有朝天椒、泡脚、辣椒粉、胡椒、花椒等各种，看着辣，吃起来却是香，是身心的各种舒坦。
枯树牌坊，小镇入口，石头模样的盆景，围栏树池、节气花灯、仕女石雕、柴禾、铜壶……木、石、竹、茅草……幸福小镇将乡土元素、景观小品运用得炉火纯青、臻于完善。
走在幸福公社的路上，遍地银杏叶洒满了一路的金黄，入眼的是设计精巧、样式各异的独门独院式乡村民宅，充满了浓郁的乡土艺术气息。
北斗七星木勺店，各式木匠工具挂满石墙，年代的更迭，时间的痕迹，随行的老书记像找回了儿时记忆，木勺、木盆、木瓢、木偶，时尚设计师像找到了灵感源泉。埋首雕刻的匠人像隔绝了外在的世界，整颗心已沉浸在自己的工艺中，让人佩服他传承技艺道路上的执着。
丰富的文创活动，贯穿着一年四季各个时间节点，别具特色的彩猪节，已经形成气候，吸引了一批又一批大人小孩前来参与玩乐。
幸福公社作为一个集国学践行、民艺手工、休闲度假、田园农耕、养生养老、旅游教育、运动医护一体化的幸福小镇，2008年创建，抛弃传统的房地产开发模式，建立生活模式中心和产业发展中心的地产项目，通过8年的实践探索，该项目打造了一套成熟的商业模式，形成了一种以田园旅居养老为一体的成功养生模式。
明月村考察路上
当天，考察团一行结束了幸福公社的行程，全程驱车一个多小时来到蒲江县甘溪镇明月村，并办理入住。
初识明月村，已经是下午6点钟的模样，与中国大部分乡村并无二致，这里普通又平常，伴着初冬的萧瑟与宁静，大家表现出期待已久的雀跃。
路途的劳顿，带给我们的不是疲惫与劳累，更多的是入眼可见的风景。
深秋初冬的海棠在暖阳下居然开出了花，带给远行的来客一丝丝惊喜与温暖。
低矮的丘陵，起伏的茶园，松竹，橘园，离城不远却独享宁静，确实是城里人体验乡居生活的好去处。
晚风中，骑着自行车御风而行，风起阑珊，景随步移，深秋的夕阳里有些燥热，流汗后却又有些许寒凉，我们静静享受着自然与身心的亲昵之感。
晚饭后，卸去周身的尘泥，洗去心灵的雾霭，我们都无比期待和憧憬着明天的深度交流，即使从明月村的全世界路过，也不愿错过。
14日，考察团一行乘坐观光车陆续考察走访了明月村十多个文创项目，并用手中的相机、手机以及微信、微博等渠道，感受、传递明月村的文创项目、经典古朴的建筑单体以及深入人心的文创活动。
雾气腾升，伴着乡村特有的微凉，早起，考察团一行首先来到明月村入口处象征性标志位置“明月国际陶艺村”。
随后，大家在导游的带领下，分别参观了明月窑、远远的阳光房草木染工坊、谌塝塝微村落、蜀山小筑、“画月”客栈、火痕柴窑工坊、乡村研究社、创客服务站等文创项目，近距离感受着这个偏远而且曾经处于贫困线以下的小村庄的巨变。
最具特色的明月夜校、艺术活动，每年不低于12期的培训课程、不低于6次的互动亲子活动、不低于10期的艺术展览，为村民进行专业课程培训，内容涉及乡村产业发展、乡村文化、村民创业、农业种植、法律、垃圾回收分类等各个方面，极大地提高了村民建设家园的热情和专业度，拓宽了村民的文化艺术生活方式，同时，也丰富了新老村民的互动形式，增进了新老村民的亲密度。
明月村，是一部分最先拥有乌托邦梦想的人，铸造的一份沧桑中的昂首挺立，描绘的一幅宏大的乡居生活场景。明月村的建设遵循“安居、乐业、家园”的理念，让热爱田园生活的新村民带着多元业态进村来，让老村民守在自己的家园也能过上越来越好的生活。
明月村新老村民
要了解一个村庄，必须要和村民互动生活。考察团成员几乎不放过任何一个可以交流的机会。
老村民
小何是地地道道的明月村本村村民，过去一直在外地一个博物馆做后勤工作。今年3月份，他回到了家乡，目前的主要工作是开旅游观光车，并负责各个文创项目点的讲解工作。他说，开一次观光车，游客需要付费220元，一次讲解工作，游客需付费80元，这些工作全部由合作社统一安排，合作社只抽取5%，其他均作为报酬支付给村民。目前合作社(负责人是双丽，也是新村民，此处暂不表)主要负责观光车、自行车租赁以及旅游产品的包装、售卖，合作社也会对村民进行系列培训，以提高村民的业务技能。小何表示，自己回来工作，并不是冲着能挣多少钱，更多地是想要和这些艺术家做邻居，想要回来学习这种模式，感受这里的氛围。
新村民
陈生是“画月”民宿的掌柜，考察路上，我们有幸见到了他，初见他时，他正在安装竹质围栏，低头劳作的模样，俨然一副“这是我家”的态度。陈生是土生土长的四川人，在蒲江教了10多年的书，一直教美术，自己很喜欢画画。现在，陈生的身份除了是“画月”的掌柜，他还拾起老本行，做起了教书匠，负责教授村里的小朋友画画。导游小何非常骄傲地表示，在明月村像陈生这样的艺术家、文人、创客非常多，他们除了做自己的事情，还会教本地村民和小朋友染布、烘焙等技艺，并且组织村民参加一些有意思的文艺活动。这样说的时候，小何脸上露出一脸的骄傲。
明月村的新老村民就是以这样的方式互相影响和改变着彼此的生活，大家生活在一个社群，共生共产，共同建立一个理想中的家园，生活中的社区。
众人座谈，话乡建
14日下午，考察团一行来到明月轩树德堂，听取明月乡村旅游专业合作社负责人双丽关于明月村的深度解读，座谈持续了近2个小时，现场互动讨论异常热闹。
双丽表示：项目于2013年4月启动，涉及陶艺工坊、艺术院落、游客中心、文化广场、乡村酒店等建设内容。依托良好的生态环境及陶艺手工艺传统，引进文创项目及艺术家、文化创客，形成以陶艺手工艺为特色的文创项目聚落和文化创客集群。探索发展“政府搭台，文创撬动、产业支撑，公益助推，旅游合作社联动，共创共享”的幸福美丽新乡村发展模式。
双丽的精彩解读把本次考察游学活动推向了高潮，她的话音刚落，“荆楚家学第一村”张家冲的村书记肖旺兵在感叹明月村原始资源丰富、保护完整的同时，率先提出了自己的第一个问题——“村两委在明月村各产业项目中发挥了哪些重要作用，充当着怎样的角色”，而且肖书记特别认真并多次提问强调“村两委”在乡建中的位置和作用。
双丽特别强调，政府参与的必要性和重要性。她说，自明月村项目开展以来，政府领导班子非常重视明月村各种文创项目，甚至把自己多年的经验全部梳理出来，集中对农村乡建操盘手培训，对村民进行培训。而这里面就包括“村两委”，村两委在新老村民矛盾化解、项目入驻等各方面发挥着必不可少的桥梁作用，因为“村两委”对村子的现状、资源、产业、地理位置等各方面情况谙熟于心，对于处理一些细节化的事情更加有套路、有方法。
随后，大家就农村产业发展、配套设施建立、农产品品种选择、社区运营等各方面做了深入沟通交流，各代表纷纷表达了深深的感谢和诚挚的邀请，欢迎双丽以及明月村艺术家、创客等到湖北做客，了解湖北乡建的具体开展情况。
考察团成员收获多
14日晚上，游学考察团队成员乘机安全返回武汉，大家纷纷表示，收获很多，希望以后有更多这样的游学考察机会。
孝昌县王店镇书记汪华锋(右)和樊家湾村民合作社社长樊益良(左)在明月村考察学习
孝昌县王店镇书记汪华锋说：我2002年来成都考察过，当时主要是学习这里的农家乐模式，现在农家乐遍地开花，已经没有什么新意，农家乐只能满足在地人员的需求，而明月村的视野更具有国际水准和眼光。来到这里，我脑洞大开，开拓了视野，我们不是来复制它，是来学习借鉴它。我认为，依托地方特色，深挖地方文化，发展特色产业，应该是美丽乡村建设和发展的出路，乡村一定要走出一条异质化发展之路。磨山村樊家湾和明月村还是有很大的不同，比如资源，这里有明月窑，而磨盘、石磙、石碾、马槽等是磨山村的最大特色，怎样依托我们现有资源，避免大拆大建，保留并发展好“石艺人家”磨山村这个概念，这应该是我们需要深度思考的地方。
洪湖市老湾乡珂里湾村书记刘长松(左)、珂里湾旅游协会会长李林华(中)和乡贤代表刘建桃(右)在明月村考察
洪湖市老湾乡珂里湾村书记刘长松表示：这里属于丘陵地带，我们珂里湾属于平原地带，属于一个古镇，村集体居住地和耕地面积共计2000亩，过去是以经商为主的位置，村民临水而居，相对比较集中，不像明月村这样分散，我们要打造成明月村这种“一家一品”的格局，不太现实。怎么样解放农村老百姓的思想，拓宽农村老百姓的视野，这个是很难的，是我们需要学习的地方，这也是我此次考察学习最大的收获。
湖北博克景观艺术设计工程有限责任公司乡建中心总经理曾云峰：通过观摩学习，个人的一个感悟是，明月村，建立的是一种新的乡居生活理念，通过成立专业合作社引进新村民艺术家群体，将文创、农创、公益组织对接乡村，营造一种文化艺术氛围，并培训村民引导其参与到后续的文创产业运营中。同时，公益组织对接农业科研机构推广和调整与之适合的农业种植品种，发展各项产业项目，提升农民收入。新老村民的相互协同，共同推动着乡村的发展前进。
武汉西厢房网络股份有限公司运营中心副总经理鄢小龙：通过这两天的游学考察，我想用“关系”、“资金”、“管理”这六个字来总结自己的收获。首先，乡建在自下而上的同时，需要打通政府自上而下的通道；其次，我认为符合西厢房运营的项目在导入外部优质资源的基础上，需要有个人标签的品牌影响力资源站台；最后，运营管理项目，确实需要有一批懂得运营管理思维的年轻人员参与进来，做到专业人做专业事！
武汉西厢房网络股份有限公司文旅中心副总经理曹炎：幸福公社与明月村这两个村庄，一个是以“文旅地产为依托，以文创、农创为引擎”的新型生活社区开发模式，一个是以“政府搭台、公益机构助推、文创产业支撑、旅游合作社与村民联动”的美丽乡村建设模式。模式多样，核心只有一个，都为受众提供了一种逃离城市、心灵向往的乡居生活体验，成为我们从工业文明社会到生态文明社会的落脚点和栖居地。这种体验同样有多种表达，可以是民宿、农耕与手作体验，可以是健康食材，也可以是美丽的田园风光。要实现这些，有一个核心要素，就是人，要找到像双丽、牧灯、宁远、赵晓钧这类乡贤、乡建操盘手和新村民，他们是有望实现乡村复兴的金钥匙。之于我们，有情怀、有能力，在乡建中践行“五位一体”乡村运营理念，每个人都可能成为这把金钥匙。
此次湖北村镇建设协会携同乡建领域专家与湖北美丽乡村示范点各代表，共赴成都，考察大邑县青霞镇幸福公社和蒲江县甘溪镇明月村，解构其文创之路和发展模式，旨在给湖北乡建提供更多的可操作思路，提高湖北各地美丽乡村建设水平。湖北省政府已出台相关文件，在2016-2020年间将要建设2000个美丽宜居村庄，湖北的美丽乡村建设面临前所未有的良好机遇，让我们共同期待即将到来的黄金五年！
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