“轻奢”阵营，蔚然成风，“六大”品牌，谁将胜出？
（阅读提示：本文包含大量专业信息，对于深度了解轻奢各品牌的准确定位和发展策略，有重要参考价值）
Coach、Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade、MCM、Marc by Marc Jacobs、Longchamp、A&F、Red Valentino、Love Moschino、Agnes.b以上15个品牌越来越多的出现在我们的视线中，商场将其统称为“轻奢”。
有意思的是，这其中一些品牌不认为自己是“轻奢”，归为“轻奢”是被“屈尊降贵”；而另一些力认为自己属于“轻奢”阵营的品牌，却未被列入其中。然而，如何分类命名只是名头而已，商场真正关心的是品牌能否配合开店、业绩是否喜人。
iziRetail调研发现Coach、Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade、MCM、Marc by Marc Jacobs是轻奢阵营中活跃度最高的6大品牌，而它们在公司背景、高管团队、市场定位、店铺数量、扩张策略以及市场推广上都各有不同，下文一一分析。
品牌1： Coach
神话般迅速崛起但近两年陷入泥潭的高端品牌，她不认同“轻奢”的定位，而商场通常又未将她提升至“奢侈品”行列，一直存在自我认知与外界认同的矛盾。
Anyway, 它是财力雄厚的上市公司，尽管转型艰难、高管频换，但国内123家店的市场规模，目前在轻奢界无人能及。不过，在未来2年内，二、三线城市的商场就别指望 Coach来再开新店了，对Coach而言，稳住江山，保住一、二线城市的堡垒和制高点是当务之急，无暇顾及三、四线城市。
Coach上海香港广场旗舰店
品牌2： Michael Kors
Coach在北美的劲敌，纽交所上市公司的新宠，股价连连攀升，虽然前段时间遇到微跌，依然坚挺十足。在国内市场上也风头正劲，在总裁Patrick Lee的带领下，以迅雷不及掩耳之势，2年多的时间，开设了40多家门店。
同时Michael Kors也组建了一支管理梦之队，中高层成员多来自LVMH, Burberry, Zegna, Cartier等奢侈品公司。借力数字化媒体的营销和风靡全球的Selma明星包，Michael Kors在市场上的窜升速度非常迅猛。
Michael Kors上海静安嘉里中心旗舰店
品牌3：Tory Burch
定位设计师品牌，鞋包大受时尚人群所爱，服装和配饰也毫不逊色，30-45岁的女性粉丝众多。虽然股票还未上市，但在北美市场呼声甚高。
Tory Burch女士作为单亲妈咪和成功女性的代表，自2004年品牌创立，仅用10年时间就组建了来自Ralph Lauren、DKNY等品牌公司的高管，将品牌发展到了现在的高度。
进入中国市场后，Tory Burch低调而稳健，抢先布点北京新光天地，之后杭州大厦、南京德基、上海静安嘉里中心、上海iAPM等逐一展开，近期又进驻了成都IFS、青岛海信、苏州泰华、天津银河等，目前共有13家店铺，总体发展速度仍然偏慢。
Tory Burch上海静安嘉里中心旗舰店
品牌4：Kate Spade
属于The Fifth & Pacific（FNP）集团，该集团2013年将旗下Juicy Couture品牌出售，从而更加专注于经营Kate Spade。Kate Spade的产品色彩缤纷、甜美可爱，颇受年轻女孩的喜爱。
进入国内市场后，Kate Spade与韩国衣恋公司成立了合资公司共同发展，迄今有24家店铺。
但据业内传言，因经营理念不完全一致，两股东之间常有分歧。Kate Spade 2013年9月刚聘请的掌托亚太区业务的高级副总裁Joe Wong（前Gucci大中华区总裁）据说也已经离职。
Kate Spade上海静安嘉里中心
品牌5：MCM
被韩国公司收购的德国品牌，以铆钉、Logo双肩背包著称，颇受演艺圈潮流人士青睐，8000-10000元的主打价位，在轻奢中属于高位。
MCM国内管理团队来自前Armani公司的高管，经营模式上也有Armani的痕迹，重点城市直营，其他城市由澳门彩虹、上海欧蓝等公司代理运营，银泰也曾开过几家店。
受惠于同时也受制于代理商为主的运营模式，MCM在开店时，相对于选址条件，往往对商务条件的要求更高。目前在国内已有28家正价店铺以及2家免税店铺，未来还会以每年8-10家的速度增长。
MCM上海港汇广场
品牌6：Marc by Marc Jacobs
Marc Jacobs的副线品牌，青出于蓝胜于蓝，与MMJ的销量和市场欢迎度相比MJ似乎更大一些，在美国非常受大学生及年轻白领的喜欢，服装饰品相比鞋包而言，销量更大。
MMJ隶属LVMH集团，背靠全球第一奢侈品集团大树，已从香港俊思手上回收代理权，在发展方面不求速度，更追求稳扎稳打，在夯实现有店铺的基础上，以每年5-6家的新店的速度逐步扩张。
Marc by Marc Jacobs上海港汇广场
轻奢阵营能蔚然成风，除了高端零售大环境不景气、传统奢侈品牌暂停开店的影响之外，更多是来自大量新开业商场、调改升级商场的渠道推动力，而非市场本身的需求。
以上6个品牌的目标商场和楼层差异不大，但各有千秋，加上既有品牌对新进竞争对手的担心，在选址开店时，竞争气氛远大于共同进驻、繁荣的合作气氛。所以，商场在规划品牌组合时要充分考虑、取舍。
轻奢品类若要市场完全接受仍需时日，目前来看Michael Kors布局最快、发力最猛，品牌知名度、产品适卖性都很好，同时还有美国总公司的强大支持。
不论6大还是5大、4大，市场格局一旦稳固，其他品牌就很难再跻身其中，观八仙过海、各显神通，看群雄逐鹿，谁能称霸。
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