陈冠希的Juice开进了太古里、大悦城！ ——细数10个潮牌店在国内的发展

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作者：Una Huo /  素材搜集：Sissy Shi

8月28日陈冠希潮牌集合店Juice将在上海大悦城开业。此前，Juice已入驻北京三里屯太古里。潮牌近年来发展迅速，有明星投资的，也有服装公司买断国际品牌版权的。

陈冠希Juice/CLOT

2003年创办潮流品牌CLOT

陈冠希是明星艺人当中较早创办自己品牌的，2003年创立的CLOT以滑板、休闲、涂鸦风格为主，常与Nike, Pepsi, Levi’s等品牌联合推出合作款。

品牌主要面向有一定消费力的潮流爱好者。价位较高，T恤价格集中在600-1500元；裤装1200-1800元。在内地没有独立开店，货品主要在陈冠希的潮牌集合店Juice里售卖。

Juice 即将开第4家店，进驻上海、北京、长沙

Juice是由陈冠希创立的品牌集合店，街头文化的服饰为主，除了CLOT之外，还有很多来自日本和欧洲的品牌，比如Head Porter, Rocky Mountain, Stussy, Vanquish等。

2009年底，国内第一家店在上海巨鹿路的洋房里开业，命名为Juice SH，店铺未做过多装饰，外观也比较低调，一层以CLOT的服装为主；二层是多品牌的鞋包，价格在5000-10000元；三层以鞋为主，多为合作款。

▼Juice Shanghai 巨鹿路

2015年分别在北京三里屯太古里和长沙7up购物美学中心开了两家新店。今年8月28日将在上海大悦城二期开第4家店，面积约190平方米。

▼Juice  Beijing三里屯太古里

据了解，三里屯Juice Beijing开业后效果不错，今年月销售保持70万元左右，特别是当陈冠希本人到店的当月，销售可以冲到150多万元，粉丝效应非常明显。

▼截至2016年8月，Juice店铺列表

李晨NPC

2009年NPC正式成立

早在2006年，李晨就曾自己手绘印花，生产第一批T恤NIC IS COMMING，并销售一空。但直到2009年才在上海，与潘玮柏联合在长乐路开第一家店，成立NPC品牌，意指“New Project Center”。

在NPC的店铺里以男装为主，但配饰的种类很丰富，有帽子、包、手表、鞋子、小配饰、文具等。价位在潮牌里属于比较大众的，T恤价格集中在350-450元，裤装500-700元。

NPC进驻5个城市，7家店

NPC近几年稳步发展，已经进驻到上海、北京、杭州、南京、成都 5个城市，今年10月还将在西安再开一家新店。

据说，李晨对品牌生意非常投入，巡店也非常仔细。上海iapm店面积100多平方米，月销售40万元以上。

 ▼截至2016年8月，NPC店铺列表

罗志祥Stage

2006年Stage创立

Stage全名是Stage Hyaline of World，由台湾艺人罗志祥带领创立的，初期在台湾发展。定位于时尚潮牌，价位相对亲民， T恤300-500元，裤装600-800元。店内有除Stage之外，还有副牌Stage One，价位更低一点。

店铺装修突出舞台风格，地板是钢板并装饰有铆钉，店内光带多，收银台有水晶砖装饰，整体非常炫丽。

▼Stage 上海iapm

目前2家店，在上海、武汉

2012年，在上海新天地时尚开出内地第一家店，但这家曾花重金装修的店，已于去年撤离。目前只有在上海iapm和武汉中心百货有两家店，都是直营。

上海店开业初期店内工作人员全为台湾团队，大约半年内才陆续换成本地员工。偶尔会有铁杆粉丝送贵重礼物给罗志祥，送到店内请店长转交，同时大量Shopping。但据说，虽有粉丝力挺但整体业绩并不理想，人流量很少。

 ▼截至2016年8月，Stage店铺列表

余文乐Madness

2014年创立Madness

香港艺人余文乐在2010年推出了COMMON SENSE，主要与其他品牌联乘企划，推出合作款，比如New Balance，Bape，NBHD， Aape等品牌都与COMMON SENSE合作过。

有了COMMON SENSE的经验，2014年余文乐推出独立品牌Madness。产品系列贯彻艺术本身的简约风格，最初以网购形式推出。在电商平台上，其价位亲民，T恤400元左右，裤装500-800元，外套2000元左右。不仅有男女服饰，还有童装。

内地首店进驻北京三里屯太古里

Madness首店位于三里屯太古里南区的二层，目前正在围板装修阶段，预计10月份开业。

▼Madness 北京三里屯太古里 围板

安逸猿Bape

1993年创立于日本的“安逸猿”

Bape是创立于日本原宿的街头系潮牌，以“猿人头”的图案为特色，意为安逸生活的猿人。最初以设计生产T恤为主，之后逐渐完善到有女装、童装、鞋子等众多的系列副牌。Bape定位偏高端，T恤主力价位在1000-1500元间，裤装在1500-2500元间。

猿颜迷彩是品牌的重要元素，各家Bape都有自己独特的迷彩颜色，体现在店铺装修、新店开业时推出的限量款T恤的迷彩颜色上。

2010年被香港IT集团收购

2010年，Bape所属集团Nowhere，被香港零售集团I.T.买下90%的股份，自此开始拓展内地市场。最初创立该品牌的设计师Nigo挂名设计总监。

进驻6个城市，共9家店

2010年，第一家店内地专卖店在上海新天地开业，一层面积较小，以婴童服饰为主，设有儿童活动区；二层是男女服饰。之后，陆续进驻北京、广州、成都、青岛、沈阳，至今已有9家店。

 ▼截至2016年8月，Bape店铺列表

Aape

2012年I.T推出Aape

香港I.T集团收购了日本品牌Bape之后，2012年推出Aape，定位为Bape的青年系列。价格更亲民，T恤500-700元，裤装700-1200元，利于吸引喜爱Bape文化的青年一代。

Aape近年来趋向联名的路线，Aape系列分别有Music、Army 及Street Baseball 三个不同主题。

共26家店，去年起拓展提速

2012年11月，首家Aape在北京君太百货开业，面积约180平，正门玻璃幕墙上方有红色Aape霓虹光管标志，比较抢眼。

Aape开店数量逐年上升，2012年1家，2013年2家，2014年4家，2015年14家，今年到6月份已经开了5家。

▼截至2016年8月，Aape店铺列表

Ed Hardy /

Ed Hardy Skinwear / Hardy Hardy

源于美国刺青大师Don Ed Hardy

2004年美国刺青艺术家Don Ed Hardy以刺青图腾为灵感创立Ed Hardy，使用刺绣、水钻等工艺，以虎头、骷髅等图案为标志。

2007年，香港明星刘嘉玲获得Ed Hardy代理权，后经过Don Ed Hardy破产、Iconix Brand Group收购等一系列变动，2011年刘嘉玲所在唐利国际获得Ed Hardy在大中华、马来西亚等区域的所有权。

今年初，歌力思收购了大部分股份，成为控股方，但品牌经营管理仍由唐利负责。

目前，Ed Hardy内地约有80家店，明年会再新开10余家店。整体价位偏高，普通T恤1200-1800元，带钻款T恤基本在3000元以上。

▼Ed Hardy 上海港汇广场

Ed Hardy Skinwear:主打运动、Lifestyle

Ed Hardy Skinwear是2015年Ed hardy和吴奇隆联合推出的运动、家居服饰品牌，延续Ed Hardy的街头潮流风格，但更加年轻、Lifestyle。

工艺上不像Ed Hardy那么繁复，以印花为主。价格也更亲民，约为Ed Hardy的一半。

目前，Ed Hardy Skinwear共有11家店，上海静安嘉里中心B1的店铺也正在装修中，将于10月份开业，品牌计划今年再开约10家新店，明年开35-40家店铺。在项目选择上，会偏向时尚、流行类的购物中心。

▼Ed Hardy Skinwear 上海嘉里中心 围板

▼截至2016年8月，Ed Hardy Skinwear店铺列表

Hardy Hardy:定位年轻、标志是骷髅头

Hardy Hardy是2015年推出的年轻系列品牌，希望作为Ed Hardy的延续，提供给消费力有限的年轻人。

该品牌由唐利与Evisu合作，唐利所占股份较大，但品牌的产品设计、市场拓展和销售由Evisu负责。目前约有20家店，今年再开约30家店，明年开50-60家店，拓展速度较快，倾向与Aape, Chocolate等品牌相邻。

▼Hardy Hardy 上海来福士广场

Evisu

1987年，Evisu创立于日本大阪，品牌创始期正逢Vintage Jeans大热，一度成为人气街头牛仔品牌，现属于乾玺贸易（上海）有限公司旗下。

品牌定位高端，牛仔裤价格在2000-4500元之间，T恤价格在500-1200元之间。目前，全国约80家左右店铺，主要位于潮流、高档的购物中心或百货商场。

▼Evisu 上海iapm

Stussy

Stussy是源于美国的潮流品牌，被称为最老、最纯正的街头品牌之一。品牌创始人Shawn Stussy原来做冲浪板生意，1985年进军服装事业，将滑板服、工作服、旧校服的设计加入到Stussy的服装设计中，形成独特的街头服装。

因为Shawn Stussy的涂鸦签名很有特色，逐渐开始将签名印在T恤上出售，后来变成了品牌的标志。

Stussy目前在国内没有独立店铺，只在一些集合店里有售。据说，陈冠希拿到了Stussy中国区的总代理。

Tokidoki

2005年，Tokidoki由意大利艺术家Simone Legno和朋友创立Tokidoki， 象征一个可爱、快乐的世界，Tokidoki家族主要由7个成员（卡通形象）构成。Tokidoki在国内由红纺集团运营，该公司还有The Simpsons，Paul Frank等品牌。

产品包括潮流服饰、玩偶、包包、彩妆和文具，善于和其他品牌跨界合作，比如，和sephora合作出限量款，和LeSportsac合作设计手提等等。

今年初，在上海连卡佛开设pop-up店，tokidoki 和连卡佛合作推出猴年限量版珍稀系列。8月份刚在北京老佛爷开店，目前，正在静安嘉里中心B1在围板装修，将于近期开业。

 ▼Tokidoki 上海静安嘉里中心 围板

潮牌通常都有自己鲜明的品牌元素，可能是一个图案、一个签名或者一个卡通形象。品牌的主要消费者一定程度上就是品牌的粉丝，会时时关注品牌动态、新款发售。

因而，品牌也乐意设计很多限量款、某店独有特色货品来吸引消费者，并且很热衷与其他休闲、运动品牌推联名合作款。

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