其他
如何获取年轻人的“认同感”，太原印象城5月30日即将问世 | iziRetail逸芮
我们有“iziRetail逸芮”、“iziRetail热点”两个公众号，内容有差异，欢迎长按文末二维码关注。本文原创，如需转载，敬请联络。
当代年轻人消费潜力巨大，目前需求正处于高速释放期。他们明显重视参与感，热心创作和互动交流，这也是抖音、B站等短视频创作社交平台会爆火的原因之一。面对年轻客群的需求，商业运营者转变营销思路就变得相当必要了。
商业空间需要反对传统的单一营销套路，强调自我和多元观点表达，追求新奇，轻松和简单。营销思路的核心点应围绕如何激发年轻人的行为。
本期要分享的这个项目在开业前就已经通过各种新兴营销理念积极靠拢年轻人，并提出了一个创新理念：当下商业体要输出有“网感”的内容，才能成为当下年轻人的线下“奔现”现场。
这个相当有前瞻思路的项目就是国内优质商业开发商代表印力集团旗下太原印象城，它将于今年5月30日正式亮相。
我们先梳理一下项目的基本信息：
太原印象城则位处南部新城的南站板块，与太原南站一街之隔。未来的南站片区是集购物、休闲、金融、办公、娱乐、居住为一体的城市潜力区域，成为太原副中心。
区位优势未来带给太原印象城的客流不言而喻。片区内分布一系列大中院校，拥有50万高收入消费客群。当前片区内还没有成规模的购物中心项目，太原印象城开业后一定程度上将会弥补该区域的商业空白。
项目团队在策划阶段就对太原商业市场进行过认真的研判，并对太原南站周边消费群通过大数据做了精准画像。项目3公里范围内19-38岁人群占比高达56%，0-18岁占比6%，于是太原印象城将“年轻人+小太阳家庭”作为项目的核心群体，他们展现出相当旺盛的消费欲望以及高消费水平。
太原印象城根据目标客群的消费心理和习惯，为他们构建生活的好“趣”处，打造属于印象城的“趣生活”。商业建筑面积6.2万平方米的空间内，团队刻意降低零售比例，大幅度增加提升体验业态，就是为了目标客群营造充满趣味，涵盖丰富新生活方式的第三体验空间。
商场人格化
NIGU Family和太原印象城的故事
NIGU家族由三位有趣又有爱的朋友组成，他们的人设源于现实生活。主角NIGU是个热爱美食的大暖男，带领大家在太原印象城寻找美食；LIBO是个爱潮服爱AJ的酷guy，同时是个健康生活方式的倡导者；精致女孩KIKI喜欢逛街、自拍，爱美爱生活。
这段故事有场景、有人物特征，描绘了一幅完整的场景想象，并与商场紧密联系起来。比较特别的是，太原印象城在单个IP人物的基础上赋予了“Family”属性，与“小太阳家庭”紧密呼应。
人格化意味着要有个性，要有明确的身份和标签，才能跟用户产生互动。商场为NIGU、KIKI、LIBO设定了性别、身高、星座以及背景故事，完整的呈现出IP人物的灵魂，如此才能吸引消费者。
太原印象城在原创IP人物身上开发出了多元化的呈现方式，比如形成连载动画、表情包、制作雕像、商场美陈DP、公共区域、不同业态应用等多种场景，借此不断提升消费者场景体验，以趣味生动、趣无止尽为核心调性，呼应“印象趣生活”新主张。
有“网感”的营销思路
在年轻人聚集的平台上更容易引发共鸣
正如开篇所说，太原印象城采用了贴合当代年轻人思维的方式来呈现此次原创IP故事，从而最终激发他们的消费热情。
太原印象城在B站建立官方账号，通过投稿视频来跟年轻用户打成一片。商场将NIGU Family融入到视频中去，用搞笑段子等带有浓厚网感的手法吸引年轻人关注，并与他们逐渐形成亲密互动的关系。第一步是先引发他们的关注，后续才能逐步通过视频中潜移默化的内容来影响消费者的消费行为。
值得一提的是，太原印象城原创的NIGU family系列动画第一集“我想有个山西的朋友”在抖音亮相后，播放量高达49万，获取1.3万余赞，对一个筹备项目来说，实属难得，在太原一众商场中一枝独秀。
一方面，太原印象城对待原创IP这件事相当“认真”，人物设定、呈现方式环环紧扣。另一方面，利用抖音、B站作为营销渠道之一，相当创新，如此打破次元壁的商业跨界尝试，在太原商业中不多见，惹人期待。
目前太原印象城签约租户已达90%，包括潮流服饰、人气美食、娱乐生活等。
签约租户包含了HEYTEA喜茶，湊湊火锅，晋阳小镇，好利来，麦当劳，炫e潮玩世界，海马体照相馆等，以及美特好超市，CGV国际影城等主力店。
另外，零售品牌包括Uniqlo，Nike Kicks Lounge，adidas Originals，李宁，adidas，PERFECT DIARY完美日记，WOW COLOUR等。
太原印象城建筑风格传承山西文脉，由伍兹贝格倾力打造，将代表晋文化特色的“红灯笼”元素，将东方古典与西方现代完美融合。
项目各处打造了一系列网红打卡点，虽然商场还未正式营业，但商场外围的涂鸦墙和彩虹台阶，已成为街拍新地标，引来众多年轻人前来自拍打卡。
项目设计了多个充满趣味的第三空间，主要功能在于通过公共区域的美陈来增添独特氛围，同时强化IP，给较冷的区域引客流。
太原印象城积极倡导绿色健康生活，将在购物中心内实现除霾新风系统全覆盖，营造清新有氧新空间；打造创意乐趣休息区，供消费者休憩；位于商场屋顶的艺术馆、ins风网红聚集地吸引年轻人。
星座式分布的下沉广场集聚人气，成为热门夜晚的好去处。星空风格的连廊与星云广场相呼应，宽敞明亮，成为建筑点睛之笔。
在疫情影响众多企业的大环境下，印力集团旗下太原印象城按计划对外亮相，相当难得。深耕城市的印力集团此次把一批优质品牌资源带到太原，为太原消费者奉献更多趣味生活，从而“唤醒”太原这座城市。它的开业将会给太原商业市场注入更多新鲜活力，使得我们对这个项目的开业更加期待。
最后，我们用太原万科地产合伙人李祥柏先生在“印象趣生活——太原印象城招商派对”上所说的一段话结束这篇文章。
“太原印象城将成为太原万科商业版图布局的新起点，我们将紧密配合，共同为太原市民敬献一座趣味无限的印象城。”
往期文章：