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审美和生活方式变迁使得设计师家具升温，有哪些值得关注的品牌？| iziRetail逸芮
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根据国家统计局2016-2020年中国居民人均消费支出构成数据，8项消费支出中，“居住类消费”（主要包括房租、装修费、物业费、水电燃料费等）是占比增幅最大的，从2016年的21.9%，增长至2020年的24.6%。由此可见，国人对家居生活改善的需求在不断提升，更加追求舒适的家居生活。
数据来源：国家统计局
在商业领域，我们看到极具质感的设计师家具品牌、精品家具家居集合店开始进驻到一线、新一线城市的优质商业项目。像上海静安嘉里中心、上海新天地、北京三里屯太古里、深圳万象天地、成都远洋太古里等近两年都有引进该类品牌，店铺形象也颇有格调。
同时，一些国内新锐的设计师家居品牌、买手店也开始涌现，他们在销售产品的同时，更希望体现自己的生活感悟、传递一种生活态度。
在时尚圈，诸如Saint Laurent、Gucci、Berluti、LOEWE等高端品牌进军家居领域，拓展新的产品线，其产品既有沙发、桌子、搁脚凳等大件家具，也有陶器、花瓶、艺术品等家居器皿。
分享一些代表性的设计师家具品牌
梵几
梵几是由设计师高古奇创立于2010年的独立家居设计品牌，品牌探索出一种‘现代侘寂’的风格，可见于店铺与产品设计中：即，在侘寂美学的基础上，加入极简主义元素，将现代设计审美融入其中，让“过于朴素，甚至有点颓旧”的风格更易于被欣赏与接受。
梵几 上海客厅 @武康路
实体门店主要以家具产品为主，也有品牌的买手团队在世界各地搜寻而来的符合“梵几美学”的家居选品。其自主设计的家具产品带有鲜明的中式气韵、质朴温润的细节，兼具传统的美感与为现代生活服务的功能性。
梵几拥有北京国子监客厅（暂停营业）、上海武康路客厅；也进驻了北京三里屯太古里、深圳万象前海、成都远洋太古里店等商业项目。门店会融合策展的功能，诸如主题花艺展、主题香氛展等。
梵几 @深圳万象前海
Tom Dixon
英国设计师Tom Dixon于2002年创立的同名设计师品牌，他以追求不断创新的材质和出其不意的鬼马设计著称，被称为设计界的“炼金士”。通过吹塑与真空金属化技术打造而成的Melt灯、SPRING吊灯、标志性的S椅等都是其代表作。产品定位中高端客群，灯具价格数千到上万元。
Tom Dixon在杭州万象城、北京三里屯太古里、上海新天地都有实体门店，其中，北京店还将家居陈列空间与酒吧跨界融合，除零售产品外，还提供融合风味鸡尾酒。
Tom Dixon @上海新天地时尚I
Gufram
1966年诞生于意大利都灵的波普设计品牌。2021年11月，品牌中国首家专卖店Gufram Gallery在北京三里屯太古里开业。Gufram Gallery的设计理念是通过不断变化的空间环境与展陈作品，优化消费者视觉及购物体验。
店铺外观应用了意大利门廊广场式的设计元素，店内使用明亮的色彩、不同材质的墙面和地面，来改变空间环境及功能。品牌的代表作包括：形似草丛的躺椅 PRATONE、如仙人掌的Cactus 衣帽架、BOCCA红唇沙发等。
SELETTI
2021年9月，意大利设计潮牌SELETTI中国首家旗舰店在上海长宁区上生·新所开业。
品牌创立于1964年，以“另类、怪异”的设计风格著称，主张将艺术与日常生活相融合，传达出打破常规的、个人化的和有趣的生活方式的愿景。涵盖家居装饰、家具和厨具等品类。
2019年8月，SELETTI曾在北京颐堤港开设品牌在中国大陆市场的首家快闪店。随后，品牌与上海昊美艺术酒店合作，打造全球首家沉浸式甜品体验店。
HOW × SELETTI 甜品吧
Cabana
Cabana意为“海边有凉台的小屋”，由Demos和Chel创立于2019年，是专注于中高端现代家具的渠道品牌。2021年10月，Cabana获得亿元A轮融资，由红杉中国领投。
Cabana以进口家具集合店形式聚合全球近100个知名家具&家居品牌，比如Tacchini、Arflex、GUBI、Bernardaud柏图、Astep等。价位集中于中高端，比如：沙发10000-90000元不等、餐桌7000-46000元不等。
品牌在北京三里屯太古里、上海静安嘉里中心、安福路开设了三家门店。静安嘉里中心店以“序列展陈空间”为主题，集中展现经典设计之作；安福路店则集中展示当代新锐家居，为更多年轻家庭的中小户型提供灵感和解决方案。
Cabana @上海安福路话剧中心店
各家门店都会融和展览、论坛、主题活动等内容，比如围绕家居与旗下品牌相关的设计艺术公共话题，定期举办沙龙对谈或演讲，不定期举办各类工作坊、酒会、露天派对等。
Cabana × Maison Margiela马吉拉香氛联名主题橱窗
左：安福路话剧中心店；右：静安嘉里中心店
casa casa
casa casa由梁伟创办于2006年，定位精品家具集合店，致力于创造“令人感动的家”。不同于一般“买手店”，casa casa是店内所有品牌的官方授权代理商，小件装饰品从上海仓库直发、大件家具多需向欧洲品牌方订购，产品价格跨度大，从千元器皿到十几万的定制家具均有囊括。
casa casa @上海安福路
首店位于上海安福路，店铺设计给人“家”的感觉，整个空间看似被物品堆放得满满当当，但其实遵循了家居搭配的思路，根据尺寸、线条、颜色及产品的设计特点来综合考量，陈列非常美观。2021年casa casa新店进驻了北京正大中心。
casa casa @北京正大中心
为建立会员社群，培养客户忠诚度，casa casa会在店内举办摄影展、花植艺术展、绘画课堂等活动。品牌还提供设计服务，包括全屋搭配、局部空间、商业办公等，可通过官方小程序预约。
PRO101
PRO101是进口家具综合型服务商101+与精品生活方式零售品牌Drivepro共同打造的先锋设计家具综合体验空间。其定位为“先锋潮流设计家居综合体验空间”。区别于传统家具卖场形式，PRO101集展览、画廊、潮玩、家居饰品贩卖为一体，匹配千禧一代的全新生活方式，传递更加年轻和潮流的生活态度。
PRO101 @上海新天地时尚I
PRO101进驻了深圳万象天地开业、上海新天地时尚I、深圳深业上城等项目。店内汇集了Gufram、Poltronova、USM、Zieta、Vitra等近50个潮流品牌，产品种类涵盖起居、餐厅等家具、家居装饰等。
PRO101 @深圳深业上城
失物招领 Lost&Found
中国本土生活方式品牌【失物招领Lost & Found】创立于2008年，秉持着“用心做出好品质的家具和织物，让使用的人怀着珍惜的心情，由时间和人的共同作用产生美感”的理念。目前品牌在上海南昌路、北京国子监、杭州天目里等开有实体门店。
失物招领Lost & Found @杭州天目里
失物招领Lost & Found @北京万荷
2021年，失物招领推出新品牌线【Lost & Found +】，以“日常生活”为起点，向外界探索家具的全新可能性。这一系列会与其他设计师、品牌方进行合作，创造出适于日常，又不止于日常的生活想象。STAY是该品牌线的第一款系列产品，与设计师Song合作，并于上海现所举办了为期3天的限时展览。
studiososlow
studiososlow是一个物件设计工作室（object design studio），由设计师Liz和Yuchen于2020年在上海创立，目前面向市场的产品以造型独特的灯具与花瓶为主，花瓶售价330-860元，灯具售价880-5800元。从其作品中可以看出，两位设计师专注于将自己对生活的观察与感触，用抽象的几何形体表现，将感觉具象化为物件。
目前studiososlow以线上渠道为主，开通了自有微信小程序。线下则进驻了如成都Labology、Shop O，上海发财商店、 TAVN、有画的商店，深圳notjustashop等买手店渠道。
设计师家具家居品牌为何开始走俏？
从很多方面我们都能感受到居家生活方式越来越受到关注。比如，时尚博主开始推出家居内容，像博主黎贝卡就有推“100个中国女孩的家”系列，香薰蜡烛、扩香器等也成为社交礼物的首选之一，有些中古家居店成为网红打卡点……
家具家居产品是居家生活的重要组成部分，它的升温与消费者生活方式的变化相关。人们不仅关注吃穿打扮，也开始注意居家环境的舒适度。
图片来源：梵几公众号
特别是近年来，我们常常在朋友圈里刷到“家宴”的照片，以往都市人的聚会都会选在餐厅等公共场所，而现在也会邀请朋友到家中做客，这就意味着，家居开始和时尚品牌一样，成为人们展现自己生活方式品味的一个方面。
当然，持续两年的疫情对于人们的生活方式也有很大改变。Cabana向我们总结了疫情过后，消费需求升级的三种表现：
首先是对美的追求，在社交媒体驱动下，迎来“颜值即正义的时代”。比如，丹麦品牌&tradition 的“花盆灯”表现突出。
其次是对品质的重视，疫情后Cabana店内Herman Miller人体工学椅销量大增，虽然价格从几千到上万，但有“世界上首个人体工学实验室”和十几项专利技术背书。
再次是对于个性化的追求，消费者开始探索属于自己的家居风格。
讲到消费者对于个性化的追求，casa casa也有相似的感受。据casa casa讲述：几年前，年轻客人在店内看到很喜欢的产品但会觉得“太现代了”，担心与家中风格不搭配。但现在的年轻客人更有主见和品味，知道自己想要什么。同时，年纪稍长的客人依然活跃、开放、热爱生活及美好的东西。
而对于国内原创设计师品牌来说，随着疫情导致的供应端原料大幅涨价和海外市场迅速收缩，使得市场的注意力转移到了国内品牌。像studiososlow这类原创设计工作室获得了更多曝光与支持，反而是一个好的发展机遇。
谁在消费价格不菲的设计师家具家居？
一年半前，梵几在接受我们采访时曾回答过这个问题。对方表示：创立初期购买梵几的客人，主要是喜欢日式家居风格的人群。如今梵几的主要客群为注重生活方式的人群。“他们具备着较可观的经济基础和较高的审美追求，同时对家的要求也比较高，但又难以在大众市场找到理想中的家具。”
2006年创立的casa casa，初期以外国客人居多。但近年来，上海本地客人越来越多，占到70%以上。其客群没有明显的主力年龄段，不过整体呈年轻化趋势，尤其是拥有海外旅居背景的年轻一代，他们具有国际视野、鉴赏水平和购买能力，喜欢将设计单品放到自己家中。
创立三年多的Cabana则表示，店内消费者主要集中在 25-40 岁，门店客单价可达到 4000 元以上，是典型的新中产人群。
更为年轻的studiososlow，其客群也更加年轻，主要集中在一、二线城市25-35岁人群中，其中70%为女性，大部分为设计行业从业者或爱好者。他们喜欢且认可好的设计，并会为之买单。最后这句话，可以算是对新一代年轻消费者心态的一个精辟注解。
其实在几年前，有过一轮家具家居品牌进驻购物中心的热度。不过当时主要是美国E&E集团、美克家居等集团型企业推出的年轻化、快时尚定位的品牌。
和之前不同的是，本文我们提及的更多是具有设计感、体现个人品味的家具品牌。关于这个品类，我们还有一些想分享的：
1、打造一种生活方式，而不单是产品销售
从前文各个家具品牌和买手店的介绍中，可以看到品牌几乎都会在店铺内打造主题展览、沙龙对话，工作坊等社群活动。而像Tom Dixon索性会在个别店铺内融入品酒等体验功能。安福路上的Indigo Living因联合COACH 80周年打造限时快闪店，而被更多时尚爱好者认识。
新锐品牌studiososlow就不仅与家居家具买手店合作，还尝试与服装买手店或时装周订货会合作，都取得了很好的推广效果。
COACH × Indigo Living
Cabana-新世代藏家USM主题店 系列论坛II
2、更多领域玩家跨界到家居品类
除国际奢侈品品牌频频推出家居系列之外，在国内有创意的主理人们也对家居生活方式品牌表现出兴趣。比如，在成都有一家名叫“Shop O”的家居买手店，店内融合有咖啡店、鸡尾酒吧功能。该店的主理人Derek同时也经营Bar Lotus，在咖啡、酒吧领域深耕多年。
3、家具品牌与商业地产的合作空间
通过越来越多设计师品牌进驻到商业项目当中，可以看到两者合作的空间。不过对于经营精品家具的品牌或集合店而言，在选址时，他们对于客质的要求会大于客流，寻找与品牌调性相匹配的项目更加重要。此外，家具店的大投入，也促使他们期待与商业项目更加长期稳定的合作。
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