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雪场归来正逢冬奥会，关于冰雪体验&培训、热门品牌我们做了深入了解 | iziRetail逸芮
据携程《2022年春节旅游总结报告》显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。
据京东数据显示，春节期间，滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%。
关于滑雪体验、滑雪装备的数据大幅增长，在刚过去的春节假期里，相信大家都有切身体验，春节黄金周成为很多人的冰雪冬令营。我们iziRetail团队就有三位同事去了雪场，其中一位还因为雪具已租完而白跑一趟。
“年初四，早上八点从郑州市区驱车前往嵩顶雪场，九点抵达雪场时停车场几乎全满。到达入口处时，被告知已经没有可以租用的雪具（无论是单板还是双板），只好失望离开。”
滑雪体验之后，他们都说“还想再去滑雪”
我们采访了四位平时生活在上海的滑雪体验者，他们有朋友结伴、也有小家庭一起去雪场，花费丰俭不一。不过，谈起这次滑雪体验都蛮兴奋，纷纷表示期待下一次。
受访者 1
三口之家 | 第二次体验滑雪
@吉林松花湖，六天五晚，花费约5万元
“明年还会再去滑雪，孩子很喜欢去。明年再去的话，自己也会置办一套专业滑雪行头，一方面更舒适，在防寒防风方面更专业，另一方面也更加好看。”
（雪场图片来自雪场公众号）
关于雪场：
受访者第一次滑雪是在日本，她认为松花湖雪场的雪道宽且坡道缓，对于初学者来说更友好。吃住都方便，入住了五星酒店每晚房费三四千元，成为最主要开销。另有请三天教练，每天2500元。
关于装备：
本次全家并没有购置专业滑雪服或装备，穿着原有的始祖鸟，日常的加拿大鹅及户外服。但受访者表示下一期再去滑雪，希望买更专业的滑雪服，觉得“装备不一样，滑起来的感觉也会不一样，更加好看和专业”。
雪场周边不乏专业品牌店铺，她被德国BOGNER吸引。“非常好看，马卡龙颜色很适合女生，尤其裤子漂亮。试穿了一下，特别轻薄舒适，平时也可以穿。但上万元的价格，每年只能穿几天，觉得性价比不高，会想再看看其他品牌”
滑雪体验：
之前曾在Snow51学习过滑雪，虽然机器与雪场的感受不同，但基本动作扎实之后，在雪场上更容易上手。现场也请了教练，既不易摔跤，也可在教练带领下体验更高级赛道。
受访者特别提及在松花湖做快闪活动的BURBERRY。“50块一杯的咖啡虽然不便宜但人满为患，很受欢迎。可店内售卖的多是时装款羽绒服等，滑雪服，以及围巾、手套、防护镜等滑雪相关配件很少。有点可惜，不然可能有人看到滑雪服头脑一热就买了。”
受访者 2
年轻夫妻与友人结伴同行 | 首次体验滑雪
@浙江湖州江南天池，三天两晚，夫妻花费约6000元
“从站上滑板就要摔，到能从雪道上滑下来，是非常有成就感的。有点成就感又多了一点信心，很能体会到运动的乐趣。特别是速度快起来之后，有种“飞起来”的感受，太爽了。”
（雪场图片来自雪场公众号，图中非受访者）
关于雪场：
购买了3500元两晚住宿包含滑雪场门票的套票，同时还请了两小时的一对一教练。江南天池是风景区，所以也有游客临时起意，现场租全套装备体验一下滑雪的。
“我们一行七人自驾去湖州雪场的。对比朋友圈里其他人的晒图，我们去的这个雪场有点‘拉胯’，雪景一般，同时人又非常多，导致我都拍不出可以发朋友圈的照片。”
关于装备：
购买装备的费用不到1000元，在迪卡侬选了两件冲锋衣、滑雪袜子、一条女裤。滑板、鞋等都是现场租的。有同伴穿比较专业的装备，比如Burton的鞋子。
“首次滑雪，去之前没有抱太大期望，也不想先投资太多。所以选了在迪卡侬购买，但迪卡侬滑雪产品太火爆，早已断码，我买的童装。”
“下次如果仍在江浙一带练习滑的话，可能只会再买面罩和头盔。第一天没有戴面罩，第二天早起发现脸都皴了。如果以后滑得更好，去东北大雪场的话，应该会买更厉害的装备。”
滑雪体验：
之前完全没有接触过滑雪的受访者，因为同行伙伴都滑单板，也就跟着选择了单板。据她后来攻略研究之后，发现“滑双板更old school，对应的专业滑雪服也更加修身。而单板可能受美国滑板影响，感觉服装宽松、滑起来更酷炫。不过，对于初学者来说差别不大。”
“据教练说，前些年滑雪场一天也遇不到几个滑单板的人，现在单板滑雪者反而占了主流。”
受访者 3
两友人结伴 | 首次体验滑雪
@宝鸡太白鳌山滑雪场，三天两晚
滑雪+温泉 单人花费六七千元
“还想再找机会去滑雪，会买头盔。下次依然要请教练，学学单板。但要选择非重要节假日、人少时去，因为我看到前面有人就会担心撞上去，一心慌就容易摔跤。”
（雪场图片来自雪场公众号，图中非受访者）
关于雪场：
受朋友之邀，临时起意去陕西滑雪。飞机落地西安之后再乘车前往宝鸡的雪场。本着劳逸结合的原则，只滑了半天雪，之后去泡了温泉。雪场门票4小时之内是400元。
关于装备：
受访者购买了单板鞋、外套、滑雪裤、眼镜、面罩、护具、速干衣。一套非知名品牌的外套+滑雪裤，网上约1000元购得。同行伙伴有滑雪经验，没有购买装备，全部在雪场租赁，百余元搞定。
“我之前没有单板、双板的概念。看小红书推荐，买了一双接近1000元的鞋（单板）。后来因为朋友推荐新手滑双板，才发现自己买的鞋是单板鞋，所以退掉了鞋。”
滑雪体验：
“请教练非常有必要，不但教技术也提供很强的安全感。教练走了之后，我一个人上去，摔了好几次。在领租赁装备时，有教练帮忙能够节约很多时间。”
受访者 4
两姐妹结伴 | 首次体验滑雪
@长白山鲁能胜地山地滑雪场，四天只滑一天
单人花费六七千元
（雪场图片来自雪场公众号，图中非受访者）
“南方滑雪小白第一次滑雪，看到雪很兴奋、滑雪很刺激，发朋友圈很拉风。下次再去滑雪的话应该会换一个雪场，寻找点新鲜感。”
“可能与疫情政策管控原因有关，我们春节去时雪场人很少，和朋友圈里看到的其他雪场人挤人的状况截然相反，所以体验很好。但也因为核酸报告的原因导致到长白山的第三天才真正进雪场。”
“第一次去滑雪，只是体验一下。没有特别研究和采购专业装备，主要都是雪场租的，有请一对二的教练指导。之后有可能去室内场地再学习一下基础。目前还处于小白阶段，没考虑要投资装备。”
“亲身体验过滑雪之后，对冬奥会赛事确实更有热情了。自己滑过之后才更加知道，谷爱凌是多么地厉害！”
透过这些滑雪体验者们的分享，可以感受到他们的兴奋和乐趣，滑雪作为一项新兴运动确实有其魅力所在。从上述滑雪者的费用支出也可以看出来，滑雪是项开销不小的运动，动辄上千的酒店、成千上万元的专业服装和雪具构成了主要花费，成为都市中产、年轻人流行的度假之选。
这一点，从奢侈品牌纷纷在雪场度假圣地做快闪活动也能看出一二。
比如，有受访者提到的Burberry在松花湖雪场开设的快闪咖啡店。木质装修、明黄灯光，以及一杯Thomas Burberry的拉花咖啡。
FENDI则在长白山开了一家限时的FENDI CAFFE。穿着品牌冬季运动胶囊系列，在咖啡馆晒咖啡、logo三明治的博主图片在小红书上比比皆是。
FENDI CAFFE 限时咖啡厅
FENDI冬季运动胶囊系列快闪空间
另外，The North Face × KAWS 限时快闪也选在长白山，KAWS的大型艺术品COMPANION以雪雕形式出现在长白山。
2月4日晚上的冬奥会开幕式，成为零售行业朋友们的“滑雪/羽绒服饰大赏”。lululemon加拿大队服获得一致好评，小红书上超多同款测评，有消费者已经通过代购下单。
一些眼生的品牌赞助商引起商场人的关注，并调侃“要把首店招进来”。比如赞助了波兰、葡萄牙、希腊等多个国家队的波兰运动品牌4F、瑞士队的赞助商Ochsner Sport旗下Albright品牌等。
安踏集团旗下的ANTA、Fila、ARC’TERYX等品牌都在冬奥会期间大放异彩。此外，中国品牌匹克为比利时、乌克兰、巴西、新西兰、冰岛等国家队赞助。
部分在国内发展的滑雪户外品牌
借助北京冬奥会的带动效应，滑雪品牌近些年在国内市场开始变得活跃。一批国外知名滑雪和户外品牌通过开设天猫旗舰店、线下专卖店/专柜等形式直接与国内消费者接触。
DESCENTE迪桑特：成立于1935年的滑雪品牌。自2016年正式进入中国市场，到去年6月底已经布局178家门店，其天猫旗舰店粉丝数约137万，市场规模和品牌渗透度明显超出其他同类品牌。
Salomon萨洛蒙：创立于1947年的法国专业户外品牌。进驻了北京、上海、深圳、杭州、郑州、西安等多个城市的高端商场，其天猫旗舰店粉丝数约82万。近期，Salomon与CANOTWAIT_合作了联名滑雪装备，包括双板、头盔和雪镜等产品。
Sslomon × CANOTWAIT_ 联名装备
Burton：单板滑雪和户外品牌，1977年在美国创立。是在国内消费者中知名度较高的一个品牌，其天猫官方旗舰店的粉丝数约21万。在北京、上海，以及张家口、吉林雪场等地都开设了专门店；多次在高端商场进行快闪活动。
Bogner博格纳：1932年创立于德国的滑雪运动品牌，价位高昂但更具时尚感。去年开始在北京SKP、王府中环、上海静安嘉里中心、恒隆广场等项目以长期店或限时店的形式亮相。其天猫旗舰店粉丝数约14.6万。
SPYDER蜘蛛：创立于1987年的美国专业滑雪运动品牌。自2019年在北京开设首店之后，在国内的拓展速度较快。其天猫官方旗舰店粉丝数8万。
Phenix菲尼克斯：创立于1952年，源于滑雪运动的功能性服装品牌。较早进入中国市场，2020年底品牌首家综合店在三里屯太古里开业。其天猫旗舰店粉丝数约7万人。
Helly Hansen：创立于1877年的挪威高端户外品牌，涵盖航海、滑雪装备。今年1月，中国首家旗舰店在上海淮海中路开业。其天猫旗舰店粉丝数约1.5万。
Helly Hansen @上海淮海中路
HEAD海德：创立于1950年的奥地利运动品牌。大中华区首家运动服饰店于去年底入驻侨福芳草地。
HEAD @北京侨福芳草地
ROSSIGNOL卢西诺：创立于1907年的法国品牌，因其Logo的形象也被称为“金鸡”。2019年品牌进入中国市场，目前在北京、上海、杭州的高端商场，以及张家口等雪场有店。
Templa：创立于2017年的比利时滑雪品牌，曾与Raf Simons推出联名合作系列。在上海芮欧百货、北京王府中环都曾开设快闪店。
Volcom：成立于1991年成立，包括冲浪、滑板、滑雪三大系列。2020年全国首店选址在杭州万象城，去年进驻三里屯太古里。
HALTI：来自芬兰的户外滑雪服装品牌，进驻了北京、天津、长春、哈尔滨、吉林、无锡等多个城市，在商场和雪场都设有门店。
Perfect Moment：创立于法国的时尚运动品牌，包括滑雪、冲浪服饰及装备。目前其天猫旗舰店粉丝数约1.7万。
KJUS：2000年创立于瑞士的专业滑雪服品牌，有滑雪，以及高尔夫系列。2019年进入中国市场，同年进驻了北京国贸商城。
Fusalp：创立于1952年的法国高端户外运动品牌。旗下包括滑雪、都市休闲、运动游泳等系列。已经开设天猫旗舰店，进驻了北京、上海等地的高端商场。
“冰球”会随着冬奥会而有所普及吗？
冰球留给我们普罗大众的印象通常是“小众冰上运动”、“培训鄙视链顶端”等等。据中国冰球协会的数据，2016年至2020年，全国冰球人口从38.2万增至69.2万。其中，少儿冰球人口增长最迅猛，从不足2000人增至近3万人。
冰球培训的确价格不菲，主要包括课程费、装备和比赛费用三项开支。我们采访了两位上海学冰球学生的家长，近距离了解这个领域。和网传为了“爬藤”而打冰球不同，受访家长都是机缘巧合入了冰球的坑。
关于费用：
“从2014年开始接触冰球，一年培训费3-5万元，装备6000-10000元，外出比赛2-4万元甚至更多。”
“打球已经8年了，疫情以前年花费12万元，疫情之后因为比赛少了，年花费在10万元以内。包括一周三次冰上课培训费、假期比赛及顺便比赛地旅游、暑假美国旅游时参加国外冰球夏令营、装备的损耗和更新等。”
其中入选上海市队学生的家长表示，球杆容易折断，一年需要5根球杆以上损耗，年费用大概要1万元。
冰球的路径/规划：
在入门滑行一段时间后，初级有球训练小课、技战术专项课以及组队训练大课交替上课，外出参加友谊赛、邀请赛、本市联赛锦标赛甚至更高级别比赛，假期也会有去国外的训练比赛。
“上海小朋友能在早期坚持一周2-3次上课，12岁后每周1-2次上课，一年参加2-3次锦标赛及若干友谊赛，就有机会在同龄孩子中表现突出，甚至能代表上海参加全国性比赛。”
“最初是作为兴趣爱好来学习，入选上海市队之后有机会代表上海队去参加全国比赛可以称为一个中期的冰球规划。以及未来出国上学的话可以参加校队或俱乐部长期坚持下去。”
两位家长都提到“时间的投入”，一方面是学生课业压力增大，能否保持足够的训练量是个问题。另一方面对家长而言也是巨大的时间投入，假期几乎都会跟队外出比赛训练。同时，专业性的冰场、高水平的教练，即便在上海这样的城市也是紧缺的。而疫情导致的比赛机会减少也不利于小球员们水平提高。
如何看待冰球在国内的变化和前景？
“2014年开始接触冰球，一度俱乐部孩子很多，后来缺乏政策支持重视和市场的规范性，冰球场地有限，有的俱乐部投入减少且变更频繁，加之疫情影响，有不少孩子因年龄或其它原因退出。当然，每年有不少优秀的上海孩子借此申请到北美冰球强国的录取通知书，去国外打球学习。”
“幼儿园中班接触滑冰，大班开始打冰球。前些年知道冰球的人都很少，更别说打冰球了。现在打冰球的孩子越来越多也是冬奥会的原因，冰雪运动被广泛推广，电视台/网络电视都会转播海外的高水平比赛，给孩子们提供了学习的机会和推广这项运动。但和热门项目比较，仍然属于小众运动。”
关于冰球运动的前景，两位家长或许是身在其中，都表示出积极的心态。除了借助冬奥会冰雪运动被推广的因素之外，政策层面上对于青少年体育教育的重视度提高，以及像北京有些升学政策与冰球挂钩等都会对这个项目有促进发展的影响。
采访当中，一位家长特别提到了本次冬奥会，我们国家男子冰球队、女子冰球队都有参加冰球比赛，而且女冰发挥很好。让我们先享受观看比赛的过程，然后再找机会更深入地体验冰雪运动吧！
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