以科比退役为例，谈谈新媒体编辑怎么追热点？（内部教学）
出品 | 插坐学院 （ID：chazuomba）
作者 | 何川 （插坐学院创始人）
插坐学院原创出品，未经授权禁止转载
今天最大的热点就是科比退役了。晚上九点多了，有同学私信问我，该不该追？该怎么追？我还是简单写篇文章回答吧，里面有很多内部教学的内容，希望对新媒体编辑们有帮助。
一、企业新媒体运营，如何追热点？
在最新出版《腾讯2015公关手册（内部）》（感谢副主编杜军老师赠阅）中，有这样10条建议：
1）将企业故事融入行业、社会中
2）让读者产生情绪和角色代入
3）深挖内在逻辑，否则不如不做
4）不要贪大求全，选择“蓝海”切入
5）借力时效性，越快越好
6）选择与产品内涵关联最直接最紧密的
7）碎片化时代，观点为王
8）日常做好产品内涵外延词分析储备
9）多看行业新闻，培养联想能力
10）增加小技巧：数据、图片、超链接等
其中，我最看重的有两条：
3）深挖内在逻辑，否则不如不做
8）日常做好产品内涵外延词的分析储备
其实，这两条也可以合并成一条，因为内涵词和外延词都以深挖企业的内在逻辑为前提。
所以我重点谈谈，如何做好产品或者企业的内涵词与外延词。
二、内涵词
所谓内涵词，可以理解为产品内部独有的标签。
拿科比举例，暂列五个标签（太多，举不完）：
1）勤奋：数十年如一日，凌晨四点的洛杉矶
2）杀手：冷血气质，绝杀集锦长达15分钟
3）独狼：这是他背负骂名的地方
4）单挑：可能是历史上除乔丹之外最好的得分后卫
5）帅：科比可能是NBA历史上最帅的黑人球星
当你掌握科比身上这些特有的气质的时候，再结合自身的企业特质，就能找到热点的切入点。
我先以勤奋为例，简单提供两个思路：
1）最明显的就是电商公司的快速物流，风雨无阻服务用户。
比如京东可以说，科比退役后，虽然没有凌晨四点的洛杉矶，但却有凌晨四点的每一个中国城市……
再搭配N张各个城市凌晨四点的工作现场，这是对快递物流配送同事最好的赞美，足以唤醒每个人内心的尊敬。
2）还有就是今年朋友圈很火的健身产品KEEP，其实科比这些年就是一分一秒KEEP下来的。
科比本身就是KEEP的最好诠释。
再以帅为例，简单提供一个思路：
就是科比那些年穿过的衬衫、西装等等，反正各种有型，简单把照片罗列出来，都足以让一众女粉丝尖叫了。
服装设计相关的公司，该做什么，不需要再说了吧？
三、外延词
所谓外延词，可以理解为产品外部通用的标签。
拿科比举例，暂列四个标签（太多，依然举不完）：
1）青春：二十年NBA生涯，几代人的青春记忆。
2）家庭：这些年，科比和妻子之间虽然磕磕绊绊，但一路陪伴下来，有两个女儿，很美满。
3）热爱：对篮球的无比热爱。
4）数据：通过科比职业生涯数据，反应科比的伟大。
我也简单举两个例子：
1）以家庭为例
如果你是家居家饰公司，特别强调家庭生活的价值观和幸福感，就可以把科比这些年如何重视家庭的细节整理出来。
2）以数据为例
如果你是云计算公司，就完全可以整理一张科比职业生涯的大数据图表，然后分析出科比如何伟大。进而表现大数据的魅力。
其实追热点不难，难的是不断提炼总结公司与产品的内涵词与外延词。也许有的同学还没有太懂，我再送一点小福利：
拿汽车为例，沃尔沃的内涵词就是安全，外延词就是中国企业收购沃尔沃，蛇吞象，或者吉利总裁李书福，甚至未来的中国制造，欧洲的工匠精神等等。
不知道同学们有些概念了吗？如果你再不懂，要么就是太懒，要么就是太太太懒了，多思考一下嘛！
最后，再送大家两个万能的追热点小套路：
1）横向关联：科比和乔丹、艾弗森等等超级球星共有的事情，比如那些超级球星曾经带給我们的感动。
2）纵向深挖：科比某一个点上的集合，比如15分钟的绝杀集锦。
最最后，分享几个今天比较成功的追热点案例：
1）徐老师
2）15分钟绝杀集锦
3）广告文案
4）商务范
5）聚美优品
今天先说到这儿，临时决定写的，没有检查，你们凑合看，总之就一句话：当你真的懂你的企业和产品，热点并不难追。
OK，我去煮饺子吃饭了。
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